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IDENTIDAD DIGITAL PROFESIONAL / MARCA

PERSONAL REPUTACIÓN ONLINE

Teresa Torrecillas | teresat@ceu.es | @torrecillast | #aaiceu

Tener una identidad digital profesional es indispensable para los periodistas en el nuevo

ecosistema de medios

¿Quién eres?Pregúntaselo a google

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“Dedicar esfuerzo a construir tu propia identidad digital ya no es opcional. Es un acto de pura responsabilidad” Julio Alonso. Cuadernos Evoca.

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¿Qué es la Reputación Online?

• Es el activo intangible más importante que se posee a nivel individual o colectivo (empresas, instituciones, partidos políticos, etc.)– La web 2.0 y los medios sociales contribuyen a la

transparencia y visibilidad de las acciones de individuos o colectivos.

– Estar en la Web/Social Media es una oportunidad para construir una presencia creíble y confiable.

– El objetivo es distinguirnos de los demás– El resultado es credibilidad y confianza

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¿Qué es la marca personal?• Es el conjunto de valores que definen a un

profesional, la percepción que tienen del profesional y la proyección del profesional en un sector.

• Lo que se dice de uno en Internet• Darnos a conocer a través de lo que hacemos

¿En qué somos buenos?

SER ESTAR

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BrandingPieza fundamental en la construcción de la reputación online

• Branding o hacer marca: Comprender e internalizar que cada uno (individuo/colectivo) somos nuestra propia marca y que nuestra presencia y nuestras interacciones en la web van a moldear la marca hasta darle un aspecto único. Transmitir lo que te gustaría que los demás pensaran de ti. Proyectar imagen real de tu valía profesional. Difundir imagen profesional de tu perfil. Potenciar tu carrera profesional.– Internet a través de distintas herramientas 2.0,

fundamentalmente redes sociales, nos permite gestionar la reputación online y construir una marca personal fuerte.

– Efecto viralTeresa Torrecillas | teresat@ceu.es | @torrecillast | #aaiceu

Enrique Dans Cómo construir tu marca personal

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Marca personal según Enrique Dans La base

para crear marca personal es el trabajo.

El objetivo es dar visibilidad al trabajo y orientarlo hacia la marca personal.

Proyectar lo que profesionalmente uno es.

Ser•Trabajo•Habilidades•Cualidades

Leer•Absorción de información•Reciclaje permanente de la información

•Sistematizar el estudio

Blog•Herramienta básica para la marca personal

•Permite controlar el enlace permanente

Movimiento•Difundir•Conversar•Dinamización a través de las RRSS•Estrategias según la naturaleza de cada red

Estadísticas•Análisis de métricas

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¿Cómo crear marca personal ? 1. Objetivos, expectativas y valores. 2. Autoconocimiento: Identifica tus cualidades. ¿En qué soy bueno?

¿Se me da bien escribir, estar delante de la cámara, hablar?3. Identifica tu especialidad y nicho de mercado. Talento a remarcar.

¿Qué imagen quiero proyectar?4. Nombre de usuario (nombre y apellido) / Imagen.

1. Asociar a todas las redes sociales en las que queremos estar. Buscar posicionamiento dentro de las búsquedas de Internet.

2. Escoger una buena imagen, de calidad, que te defina.3. Proyectar una imagen uniforme

5. Palabras clave que definen la marca personal6. Mensaje que se transmitirá durante el desarrollo de la marca.

1. Cualidades que te posicionan en el sector (slogan con palabras clave). 2. Mensaje de diferenciación

Y…1. Tono de la comunicación2. Selección de canales donde la marca personal tendrá presencia:

Aquellas que me van a permitir tener una proyección social. 1. Es necesario conocer en profundidad cada red social y los beneficios del

uso profesional de cada una de ellas.2. El blog para un comunicador 2.0 debe ser el punto de partida3. En general: Twitter / Facebook / Linkedin / Google + / Pinterest

3. Cuidar el networking y la comunidad1. Contactos de calidad

4. Sistematizar la gestión de la marca personal con el uso de calendarios tanto para la planificación de acciones de promoción como para los contenidos en RRSS. (Plantillas de Social Media Marketing)

5. Testeo

www.enriquedans.com

https://twitter.com/edans

https://plus.google.com/+EnriqueDans

https://www.facebook.com/EnriqueDans

http://es.slideshare.net/edans

https://www.flickr.com/photos/edans/

http://es.pinterest.com/edans/

http://vimeo.com/edans

Según Marta MoralesPeriodista, community manager y blogger. Especialista en RRSS

• Los 5 trucos del personal branding para una gestión eficaz de tu identidad digital son:

Perfil efectivo

Redes sociales

adecuadas

Imagen uniforme

Contactos de calidad

Participación activa

VÍA| Blog sobre RRSS de Marta Morales

Recursos• Blog Curiosidades de Social Media. El blog sobre redes sociales de

Marta Morales.• Blog de Vilma Núñez• Blog de David Cantone• Identidad digital y reputación online de INTECO.• 7 consejos para crear tu marca personal. Puro Marketing.• Marca personal y reputación online ¿Por dónde empezar? Video

Desarrolloweb.com.• Cuadernos Evoca. Identidad digital y reputación online.• Ferrazi, K.: Nunca comas solo. (sobre networking).• Del Santo, O. (2011): Reputación Online para todos. 10 lecciones

desde la trinchera sobre tu activo más importante.

Cuestiones

• ¿Qué es la marca personal?• ¿Qué es la reputación online?• ¿Qué es el branding?• Claves para crear marca personal• Pasos para crear marca personal• ¿Qué interés tiene para ti la marca personal? ¿Por

qué?• ¿Cuáles son las redes sociales más adecuadas

para crear tu marca personal? ¿Por qué?