5 razones por las cuales La Moradita de Inca Kola no funcionaPORJUAN CARLOS VILLACORTA

Inca Kola es una bebida peruana que ha tenido tanto xito que hasta ha generado casos enescuelas de negocios. Esta gaseosa amarilla y de sabor a chicle ha vencido a la todopoderosa Coca Cola en las preferencias de los peruanos y termin siendo comprada por dicha multinacional hace algunos aos.Es por eso que en cuanto ha lanzado su nueva bebida gaseosa, La Moradita, corr hacia la primera bodega. Me cost encontrarla no estaba a la vista pero termin comprarme una. El resultado? Estas cinco razones que auguran su fracaso.1. Inca Kola = AmarilloSegn los psiclogos y toda persona con dos dedos de frente las cosas entran por los ojos. Para ms detalle: primero color, luego la forma y finalmente las letras. La Coca Cola no es verde, La 7up no es azul y la Inca Kola es amarilla, no morada.

Con la Moradita, Inca Kola ha hecho lo que se llama una extensin de marca, de modo que el prestigio emocional de la principal bebida gaseosa del Per termine repercutiendo en beneficio de la nueva. Sin embargo, hay muchos que no recomiendan hacer esto. Si el producto es defectuoso terminar repercutiendo en la valoracin de la marca madre.2. Imitacin de una bebida real

La chicha morada es una bebida tradicional peruana que proviene de una variedad de maz de color morado. Es una bebida fresca, dulce, muy consumida y que no existe en otras latitudes.La misma publicidad compara a La Moradita con la chicha. Por tanto es una imitacin, y al serlo se expone a comparaciones odiosas.3. El paladar peruano es exquisito y tradicionalEn los ltimos aos, el Per est orientando su orgullo nacional en la comida. Este boom gastronmico hace que valoremos la preparacin de los platos, su sazn y sus bebidas.Por otro lado, el peruano est muy acostumbrado a un tipo de sabores. A pesar de la gran variedad de cervezas en el mundo y de intentos de generar nuevos productos cerveceros, aqu slo ha pegado laPilsener. Los dems estn condenados al fracaso.Y esto puede pasarle a La Moradita, porque normalmente sabemos reconocer si la chicha morada que tomamos es buena, regular o mala. Y cranme. La Moradita es uno de los peores sabores de la peor chicha de sobre que he probado en mi vida.4. El pblico objetivo no est definidoA quin va dirigido La Moradita? Cul es su pblico objetivo? Si nos ponemos a pensar que es un producto de consumo masivo, la respuesta sera: a todos los que tengan boca. Pero no creo que deba ser as. Y quiz por all podra estar la respuesta a la supervivencia de esta bebida.Una sugerencia obvia: Que se dirija a los nios. Les gusta el dulce, su paladar todava no diferencia mucho, el color morado pinta la lengua y es divertido. Podra funcionar.La Moradita es uno de los peores sabores de la peor chicha de sobre que he probado en mi vida.Yo recuerdo cuando era pequeo sali en mi regin una bebida gaseosa con sabor a Chicha morada sacada por Casinelli. A m me encantaba porque tena poco gas, pero igual tuvo poco xito.5. Ya perdiste en las redes socialesSi aparece esto en tu timeline de Facebook has perdido la batalla.Si lo primero que ves en tu timeline de Facebook son comentarios de amigos que ya han probado La Moradita y que les parece asquerosa. Simplemente ya perdiste.Y no lo digo porque crea que es mala. Yo pienso que un producto exitoso crea contrastes, mucha gente lo odia, pero mucha gente tambin lo ama. Quin ama a La Moradita? Alguien se anima a defenderla?(Update) y esto ya es el clavo en sobre el atad.(Update 2) Ahora la regalan en el supermercado Metro.Finalmente, les dejo un anlisis ms sesudo desde el campo del marketing estratgico eneste enlace.(Update 3) Y despus de una lenta agonala Moradita de Inca Kola termin por morir.