53628 Publicidad&1
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LA PUBLICIDAD
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Publicidad
• Objetivo:
Persuadir al consumo
- Técnica comercial
- Actividad cultural
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• Estudios de mercado
• Campaña publicitaria
Tipo de consumidor
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MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD
• Difunde entre el público las
informaciones sobre los productos y
servicios, y sobre los respectivos
precios; es decir, da a conocer los
datos que permiten al consumidor
efectuar su elección inteligentemente.
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MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD
• Favorece la competencia entre los
fabricantes y proveedores.
• Contribuye a la difusión de nuevos
productos y servicios.
• Contribuye al financiamiento de los
medios de comunicación de masas,
importantes vehículos publicitarios.
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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• Informativa
• Económica
• Financiera
: difunde entre el público las informaciones sobre los productos y servicios.
: fomenta la venta y contribuye a aumentar la producción.
: sostiene económicamente a muchas empresas y numerosas actividades sociales, culturales y deportivas.
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Sin embargo, no toda publicidad busca vender. También hay avisos que buscan hacernos tomar conciencia sobre temas ante los cuales solemos ser indiferentes.
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PUBLICIDAD
Efectos
Lo que se debe adquirir
Cómo se debe vivir
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Según el tipo de contenido del aviso publicitario,
en algunos casos podemos diferenciar nuevas
funciones:
• Función tergiversadora
• Función estereotipadora
• Función enajenadora
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• Función tergiversadora:
La imagen de promoción del producto
no concuerda con sus verdaderas
cualidades, ocultando o disfrazando
aspectos negativos o exagerando
los positivos.
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• Función estereotipadora
Minimiza las diferencias sociales e
individuales al favorecer la igualación de
expresiones, gustos, formas de vida e
ideales.
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• Función enajenadora:
Al enseñar sólo el lado positivo de la vida
(individuos sonrientes, sin tensiones ni
conflictos), crea la fantasía de que el
consumo reporta placer y atrae la felicidad.
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Recursos de persuasión publicitaria:
• El eslogan
• Texto secundario
• Presentación de personajes estereotipados
o modelos de admiración
• Paisajes y elementos valorados
positivamente
• Los colores
• Ángulo de la visión
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• El eslogan:
Frase elocuente que resume la intención
comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y
fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo
mayor de letra y en un lugar privilegiado del
anuncio.
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Eslogan
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• Texto secundario:
Texto que reafirma lo dicho por el eslogan,
argumentando, directa o indirectamente, a
favor de su veracidad, ya sea mediante la
expresión de sus cualidades o apelando a
los instintos y emociones del receptor, a
través de frases convincentes o imágenes
visuales o acústicas reforzadas.
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Texto secundario
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• Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración
Las personas que aparecen en publicidad
presentan, generalmente, características deseables
y admiradas por los consumidores. Por ejemplo,
personas con poder, famosas, seguras, alegres,
expertas en su área, como los médicos en
propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se
intenta persuadir al receptor de la posibilidad de
lograr ese estatus mediante la adquisición del
artículo, o respecto a la calificación certificada del
producto.
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Persona
experta
en su
área
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• Paisajes y elementos valorados positivamente
Se recurre con frecuencia a imágenes,
sonidos,cosas y escenarios, que provocan
bienestar en el receptor. Así se aumenta el
impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de
las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas
paradisíacas, autos lujosos, etc.
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Elemento valorado positivamente: familia unida
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• Los colores:
Se observa una tendencia a asignar
determinadas gamas de colores y tonos a
cada sexo, grupos sociales, ideologías,
sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores
según el consumidor que se desee atraer o los
sentimientos que se deseen generar en él.
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Estabilidad
Transparencia,
pureza
Dinamismo, entusiasmo
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• Ángulo de la visión
Si la imagen principal es enfocada desde
arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al
personaje u objeto; desde abajo, se
engrandece. También se puede hacer una
presentación plana u horizontal en la que
sean otros aspectos los que atraigan la
atención sobre el producto presentado.
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Enfoque desde abajo
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A través de estos recursos, la publicidad
desarrolla un discurso persuasivo
(emotivo), y/o un discurso convincente
(demostraciones), para lograr sus
objetivos.
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