7 Claves de Contenido Que Catapultan Tu Web

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7 claves de contenido que catapultan tu web y te ayudan a vender

Guadalupe Mejorado

¿Sabes qué es lo que hace que

algunas páginas web se sitúen en

los primeros puestos en las

búsquedas de Internet y otras

permanezcan olvidadas?

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Unas palabritas de introducción Casi todos tenemos poco tiempo así es que este ebook va a ser breve. Tú no quieres relleno sino información práctica y concreta. Intentaré que sea así.

Estos son consejos básicos para familiarizarte con el marketing de contenidos y la mejor manera de crearlo en tu web: para que sea atrayente, capaz de posicionarse bien en los buscadores y conseguir que más personas lleguen a tu web, convencerlas para que sigan leyendo y, en consecuencia, te ayude a vender tus productos.

Internet está lleno de consejos de este tipo, y seguramente mejores que estos, de los muy expertos en la materia, pero nunca viene mal una guía sencilla, como recordatorio o como iniciación.

Con estos pasos serás capaz de crear contenido interesante y de catapultarlo para que se coloque en lugares visibles en buscadores, especialmente en el ranking de Google, que viene a ser el buscador “jefe”.

Entre estos consejos vamos a ver también algunos tips de SEO, Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores.

Son, como sabes, las pistas que damos a Google para que sepa de que hablamos en nuestro contenido y que lo coloque bien, lo mejor posible, en sus resultados cuando alguien busca nuestros téminos, claves o keywords.

¿Es muy importante esto?



Bueno, pues de momento, sí. Las visitas a tu web que no lleguen por búsquedas directas, es decir, que alguien escriba el nombre de tu web, lo harán por búsquedas de contenido.

Para que tus clientes sepan que existes deben encontrarte primero ¿verdad? Ojo, que luego tendrás que convencerles de que se queden (y compren).

Todo lo que encuentras en este ebook es el resultado de mi experiencia. Quizás no coincida con otros compañeros o expertos. Espero que a ti te sirva como guía básica, porque por algún lado hay que empezar ¿verdad?



#1. Marketing de contenidos.

¿Pero eso qué es? Cuando hablamos de marketing de contenidos nos referimos precisamente a ese contenido creado a medida, de calidad, ajustado a sus necesidades con el fin de informar, atraer y fidelizar clientes, ya sean habituales o potenciales. Es todo aquello que contamos por escrito en una web o un blog.

Así abarca el texto en el que presentas tus servicios, quiénes somos, dónde estamos, cómo son nuestros productos, contacto etc, newsletters, cartas de venta, así como el contenido del blog de empresa o personal. Por incluir podemos añadir los textos que distribuyes en redes sociales, los multimedia (sí, el guión de tu video corporativo también es marketing de contenido).

Estos textos que ven tus clientes en cuanto acceden a tu web, ya sea de forma directa, porque hayan encontrado un anuncio de tus productos o por un post de tu blog que responde a una de sus búsquedas son tu carta de presentación, tu escaparate y tienen que ser tan cuidados y convincentes como lo serías tú mismo de poder hablar cara a cara con ese cliente en potencia.



#2. La web, el blog y otros contenidos ❂ Tu página web

Cuando te presentas a alguien procuras ir arreglado y, si eres chica, cuidas tu peinado, tu maquillaje. Quieres dar una buena impresión, mostrar tu mejor cara. Pues este es el equivalente en una web profesional.

No solo la imagen estética cuenta. Imagina un diseño precioso, llamativo y muy cuidado pero textos confusos, mal escritos, con faltas de ortografía o mala sintaxis. ¿Tú lo leerías?

En un momento habrás echado de ella a los clientes potenciales que se fían de las apariencias y las equiparan al contenido. Y desperdiciar un posible cliente (con lo que cuesta que lleguen a nuestra web, es una torpeza ¿verdad?

❂ Tu blog

El blog, además de ser un instrumento de comunicación personal para muchos, que no siempre tiene que ir asociado a una web, cuando va inserta o relacionada con ella, es una herramienta de gran valor: a menudo será la herramienta por la que tus lectores lleguen a tu web.

El blog puede ser más informal, en él hablas de forma más directa, de tú a tú con tu lector: le informas, le aconsejas, compartes herramientas, trabajos interesantes, tuyos o de otros, novedades. Es, en fin, una especie de conversación más relajada. Pero no por ello



tiene que estar descuidado, con mal contenido o apresurado. No vale escribir por escribir.

❂ Otros contenidos con los que interactuar

Además de los textos de la web y el blog, tu site incluye posiblemente, cartas de venta, newsletters, descripciones de productos, ebooks, resúmenes de trabajos, puede que incluso algún informe. Su cuidado debe ser el mismo. No vale contar cualquier cosa por llenar un hueco. Lo que escribas tiene que ir redactado pensando en convencer a tus lectores de que se pasen por tu negocio, de que compren tus productos (que son los mejores del mercado) porque con ellos van a estar más guapos, más sanos, van a tener una casa más bonita, en definitiva, van a ser más felices.


Y ahora vamos a por otros 5 tips


#3. El contenido Lo oyes aquí y allá: “el contenido es es rey”. Y buena parte de la “culpa” la tiene Google, el buscador por antonomasia. El “jefe de los buscadores”.

El que se encarga de cortar el bacalao y poner las reglas que hacen que algo que tú has escrito con todo el cariño, dedicación y profesionalidad esté en las primeras posiciones de los buscadores o a la cola, donde es probable que no lo vea nadie, ni aún buscando a propósito.

Los criterios de Google se concretan en unas fórmulas, sus logaritmos. Con ellos establece una serie de características que hace que el contenido de los millones de blogs y sitios webs que hay en el mundo se clasifiquen por su calidad y merezcan estar a la cabeza de las búsquedas.

Y es que, en Google, hartos de que la gente utilizara trucos para conseguir esas posiciones en lugar de proporcionar información y contenido de calidad, que sirva de verdad a los usuarios, han endurecido las normas para que lo que se posicione sea lo mejor, lo más apreciable de la blogosfera, siempres según su criterio.

❂ Calidad

Así, la primera norma es que el contenido de tu web y blog esté escrito de forma impecable:

Ojo a las faltas de ortografía y errores gramaticales.



Todos metemos la pata a veces, pero una cosa es una errata (fruto de la prisa o por leer y releer el mismo texto una y otra vez) y otra contenido con errores garrafales, que no se comprende por el mal uso de los signos de puntuación o por la incoherencia en el texto.

Yo, personalmente, doy “cerrojazo” a las webs y contenido de ese tipo. Si el que escribe no se molesta en usar un corrector (hay muchos online, el primero el de tu propio software) indica falta de cuidado, interés o respeto por su público.

En caso de que te sientas inseguro/a, pide a alguien más versado que lo lea y corrija. Seguro que tienes cerca a quién pueda ayudarte con ello.

Literalmente, las faltas de ortografía, errores gramaticales e información confusa hacen perder clientes. Equivalen a falta de calidad, fallos de aprendizaje y, peor, ninguna intención de corregirlos si se suceden una y otra vez.

❂ Estructura de la información

El post de tu blog se va a componer de un título, una entradilla, un cuerpo (separado por ladillos) y una conclusión. Esto vamos a verlo más concretamente en el apartado de “Escribiendo un post”.

Piensa que el lector de Internet no lee como lo hace en un libro o un periódico (no, tú tampoco). En lugar de leer “escanea” para ver si lo que ha encontrado es en realidad lo que buscaba. Y lo hace en forma de “F”, así, mayúscula. Primero el título, luego el subtítulo, la entradilla y finalmente el cuerpo, para ver rápidamente si lo que le ofreces es contenido interesante y soluciona su problema (que es para lo que



acude habitualmente a Internet). Si llega hasta el final, el último párrafo será la conclusión, un “broche” resumen o una sugerencia.

❂ Fotos

Si hay una lugar en el que una imagen es ilustrativa, es en Internet. Y aunque no lo fuera, el contenido visual aligera tu post y le da vida y dinamismo.

Utiliza imágenes de calidad. Si tú no sabes o no puedes hacerlas confía en un experto o búscalas en la red (respetando los derechos de uso y de autor).

❂ Claridad

• Utiliza un tipo de letra fácil de leer, con un diseño cómodo y un interlineado amplio

• No condenses demasiado la información: la ligereza visual hará más atractivo tu contenido

• Divide tu texto en párrafos cortos, de tres líneas a lo sumo

• Destaca con negritas u otro color palabras y frases significativas para guiar a tu lector hacia lo importante. Pero sin abusar. Un exceso de subrayados cansa la vista y despista la lectura.



#4.- Keywords o palabras claves En el tema de las keywords o palabras claves hay distintas posiciones. Como te decía, Google va cambiando sus logaritmos para intentar que los textos se posicionen por su valor.

Pero, claro, los logaritmos no son unos señores pequeñitos que viven en Internet y leen todo lo que hay para valorarlo. Ni siquiera son señores grandes los que hacen esto, sino las “arañas” o “robots” que monitorizan la información para que los motores de búsqueda la encuentren en base ¿a qué?

Pues a unas palabras o series de palabras que es lo que la gente busca, lógicamente o por lógica.

Piensa en ti. ¿Cómo buscas en Internet? Si necesitas un sofá cama, seguramente no pones “mueble de salón en el que tumbarte para ver la televisión y estar cómodo y que se transforme en cama”. Lo lógico sería que buscaras “comprar sofá cama”. Y si dudas entre comprar un sofá cama y un sofá normal quizás pondrías “Qué elegir, sofá cama o sofá” (y por cierto, ahí encontrarías un artículo mío :).

Luego, indexe como indexe Google, hay que decirle de qué estamos hablando en nuestro post para que pueda encontrarnos. Por eso:

• Elige una o dos palabras que definan el tema del que hablas (sofá, sofá cama).

• Busca algunos sinónimos (diván, mueble para el descanso) y cuando escribas el post repártelas por el texto de forma natural



• Las palabras claves siempre tienen que ir en el título, el subtítulo, la entradilla, los ladillos y la conclusión final (por Google y por tus lectores, muchos de los cuales, recuerda escanean en lugar de leer)

• No satures el texto de palabras clave. Úsalas de forma natural y solo insiste en ellas cuando te estés refiriendo, directamente, a esa cosa, objeto, lugar, etc…



#5.- Escribiendo un post Ya hemos quedado en que la estructura de tu post será como sigue. Vamos a ver cada uno de esos conceptos.

❂ Título El título es importantísimo. Tiene que figurar la palabra clave lo más cerca del principio posible. Puedes completar con otro concepto complementario que dará como resultado una keyword “long tail” o semántica.

Ejemplo, son las que aparecen como sugeridas cuando haces alguna búsqueda, de forma automática. También aparecen en la parte de abajo de la página.

La longitud óptima es de un mínimo de 40 y un máximo de 65 caracteres. Esta es la frase que se muestra en las búsquedas. Aunque, lo cierto, es que en los blogs los títulos sugerentes son una buena estrategia.

El título genera la url o enlace permanente.

❂ Subtítulo

El subtítulo tiene que completar el título, añadiendo una frase explicativa del contenido. 155 caracteres son suficientes. Tiene que incluir una palabra clave lo más cerca del principio posible.

❂ Primer párrafo



También aquí tienes que incluir una palabra clave y una especie de resumen de lo que trata tu post. Tiene que ser interesante y sugestivo para animar a que tu lector siga leyendo yno abandone el artículo.

El título junto al subtítulo, primer párrafo y encabezamientos serán los que el lector escanee. Con esa rápida visión tiene que tener una idea bastante aproximada de lo que cuentas.

❂ Encabezamientos

El encabezamiento es el equivalente a los ladillos en un artículo de prensa. En ellos tienes que incluir la palabra clave porque también contribuye a decirle a los robots de que va el contenido interior.

❂ Conclusión

El artículo se cierra con una conclusión que es, de nuevo, un pequeñísimo resumen del contenido del artículo.

Una frase, pregunta o sugerencia para que se dejen comentarios u opiniones es útil para conseguir que tu lector se implique. Esos comentarios (de valor) también apoyan positivamente tu posicionamiento.



#6.- Los enlaces ¿Qué valor tienen los enlaces dentro de tu contenido? Puede que te preguntes por qué tienes que poner links que lleven a alguien de “fuera” si tú tienes contenido propio.

Bajo el tema “linkbuilding” hay varias teorías: cómo hacerlos, cuántos enlaces son los apropiados, a quién enlazar,…

Como todo en el tema del social media las cosas varían a lo largo del tiempo y según los consejos de papa Google. Pero, en esencia, puedes apostar por:

- Links internos: son los enlaces que diriges hacia tu propio contenido, relacionado con el tema del que estás escribiendo, y que amplia, completa y aporta una nueva perspectiva.

- Links externos: que diriges a sites, webs y blogs de referencia y autoridad, es decir, que tienen prestigio y son considerados “sitios serios” (universidades, bibliotecas, estudios e informes, son también buenos enlaces). No recurras siempre a wikipedia, especialmente porque no todo el mundo considera que es una autoridad en todos los temas.

- Inbounds: o links de terceros que se dirigen a tu web o blog. Estos son muy interesantes porque si son de autoridad o tienen un pagaren reconocido, aportan valor a tu sitio.

Consejos:

- ¿Cómo conseguir enlaces hacia tu web? Pues dándote a conocer, creando contenido que sea referencia, dejando comentarios



(ojo, que tengan sentido y coherencia) en otros blogs, haciendo networking…

- No crees enlaces que no aportan nada nuevo, simplemente por rellenar un mínimo

- No llenes tu site de links porque despistarás con tantas opciones y, lo que es peor, tu lector se puede “ir sin querer” por la vía de un enlace que le llame la atención.

- Un enlace por cada 250 palabras es una buena media. Procura que dos de ellos sean externos.

Piensa en los links como en una forma lógica de desarrollar contenido. ¿Qué harías tú si esa relación fuera personal? Ejemplo, estás remodelado tu cocina y has contactado con un estupendo estudio pero ¿entras en internet para ver quienes son, cómo trabajan y como se publicitan?

¿Les pides ver trabajos que ya han hecho (link externo)? ¿preguntas a alguna de tus amistades con quién han trabajado (link externo)? ¿compruebas recomendaciones (inbound)?

A menudo comparar cómo nos manejamos en Internet con la vida real tiene sus similitudes.



#7.- Redes sociales y promoción Las redes sociales se han convertido en parte de nuestra vida: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Google+, Linkedin… son quizás las más conocidas.

En ellas compartes cosas de tu vida, de tu trabajo, fotos de eventos o de sucesos que te resultan interesantes. Cada uno de nosotros tiene inclinación por una más que otra.

Pero las redes sociales son también un instrumento de trabajo: van a servirte para hacer “Social Media Marketing” lo que viene a significar que te interactúas con seguidores y clientes para hacer marca y comunidad.

Ojo, es difícil que vendas en redes sociales. Y de hecho esa no es la finalidad, sino la de dirigir a tus clientes a tu web en la que pueden conocerte y saber más de tus productos.

Pero el intercambio de “likes”, tuits, pins y +1 tiene un efecto mágico sobre tu contenido: el compartirlo le da relevancia y afecta, también a tu posicionamiento porque Google tiene en cuenta esa relevancia social de lo que compartes.

Es más, es un método muy barato en términos de inversión: gratuito o, si eliges promociones, los precios de las campañas publicitarias son muy asequibles.

Así es que si optas por sumar SEO+Redes Sociales casi te garantizas un puesto relevante en los buscadores.



No dejes de promocionar tus publicaciones en tu fan page, twitter, etc. Crea un calendario para que no te excedas o te quedes corto.



Sobre mí Detrás de Recicoración, mi hobby-blog, estoy yo, Guadalupe.

Soy periodista y blogger, apasionada del 2.0. y de los gadgets electrónicos pero, también, de la restauración, el bricolaje, los muebles y la decoración.

Así es que, he hecho un mix y además de mi carrera de Periodismo, hice un "curso para escribir en Internet", un master en Comunnity Management y otro en Diseño de Interiores.

Aún sigo formándome en Decoración y en Social Media, porque ambas facetas nunca se acaban de aprender.

El mundo de la decoración es apasionante y devorar revistas y visitar desde tiendas a rastrillos es otro de mis entretenimientos.

Además sigo tuneando, pintando e inventando muebles, manualidades de todo tipo y, en general, intentando transformar cosas yo misma. Lo que ahora conocemos como DIY, vamos.

Escribo como freelance especializada en decoración, bricolaje, restauración e interiorismo.

Soy experta en Muebles en About.com en Español y lo fui en Suite101.net. Colaboro también en la Revista Catalejo.

Igualmente, escribo marketing de contenido en otros espacios, generalmente sobre temas relacionados con Social Media.

Si quieres conocer un poco más aquí tienes mi tarjeta virtual en About.me donde encontrarás más información y enlaces.



http://muebles.about.com/

http://www.revistacatalejo.com/categor%C3%ADa/hogar/

http://about.me/guadalupemejorado

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