8- Naming
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sebastiansantana7629 -
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Naming
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Shakespeare estaba equivocado!!
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Qu es un nombre? Si llamamos a la rosa por otro nombre igual tendra el mismo aroma...
William Shakespeare Romeo y Julieta
Una rosa con otro nombre no tendra el mismo aroma la decisin ms importante en el marketing de un perfume es su nombre
Al Ries & Jack Trout
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Nombres
Es la base para el conocimiento de la marca y para el esfuerzo de comunicacin
Forma parte de la esencia de la marca y debera reflejar su personalidad
Puede tener la fuerza de una patente. Es una barrera de entrada
Genera el beneficio de sub-nombres Tiene mayor permanencia que otros aspectos de
la marca o el producto (empaque, precio, publicidad)
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Caractersticas de un nombre ideal
Debe ser corto y conciso. Esto constituye una ventaja en un entorno de comunicacin muy denso
Distinto y nico. El nombre ideal distingue a la empresa, el producto o el servicio de sus competidores
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Caractersticas de un nombre ideal
Debe conectarse con la realidad. Los mejores nombres comunican algo real sobre la compaa o el producto
Establece las premisas de debemos ser capaces de conectar el nombre directamente con la proposicin de venta. El nombre debe ser el punto de largada del posicionamiento de la marca
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Caractersticas de un nombre ideal
Fcilmente recordable. Debe ser fcil de usar, fcil de entender y fcil de recordar. La gente tiende a no usar nombres que no sabe pronunciar
Agradable a la vista y al odo. La mente traduce las palabras en sonidos. Probablemente el nombre sea dicho en voz alta ms veces de lo que se lea, por lo tanto el nombre debe ser pronunciado en forma placentera
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Caractersticas de un nombre ideal
Sin connotaciones negativas
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A tener en cuenta
No asumir que el primer nombre ser el definitivo
Brainstorming con otras personas interesadas en el xito
Limitar la lista a las ms promisorias. Incluir aquellas palabras que las personas que buscaran en una gua pueden tener en mente
Encontrar respuestas.
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Encontrar respuestas
1. Quines son mis consumidores?
2. A qu le estoy poniendo nombre? Que desarrolle emociones, asociaciones e imgenes
correctas
3. Qu tipo de nombre quiero? Propios (Guyer, Devoto), griegos (Nike, Hrcules), palabras
comunes, combinaciones
4. Qu tan largo debera ser el nombre? Minnesota Mining and Manufacturing
5. Qu tan bien suena el nombre?
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Encontrar respuestas
6. Que asociaciones evoca el nombre? Suavex, Sedal, Comfort, Conejo
7. Qu significados o implicancias tiene el nombre en otros idiomas? Chequear en el idioma natal
8. Cmo debera testear el nombre? Testeo de nombre en el target
9. Cmo debera aparecer el nombre en directorios y guas? Aparecer primero, pensar en buscadores
10. Puede registrar el nombre? Alternativas por si no podemos registrar el elegido en primer
lugar
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Proceso de identidad visual
Identidad Asociaciones
historia
posicionamiento
Naming Desarrollo
Testeo
Registro
Identidad visual
Logo
Tipografa
Aplicaciones
I
M
P
L
E
M
E
N
T
A
C
I
N
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Qu es la identidad visual?
Trademark + todas las comunicaciones visuales + mensajes orales y escritos
El trmino trademark se refiere a cualquier letra o combinacin de letras, smbolos
pictricos, o signos no grficos o ms an no visuales, o a una combinacin de ellos,
usados por una organizacin para identificar comunicaciones, propiedades, productos y
distinguirlos de la competencia
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Una serie de elementos construyen la identidad visual
Logo + Iso
Paleta de colores
Tipografa
Elementos visuales
secundarios
Estilo de las imgenes
Layout
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Logos y Smbolos
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Qu son?
Elementos visuales que ayudan a construir el capital de marca
Ayudan al reconocimiento de la marca
Refuerzan y apalancan el nombre
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Los smbolos se usan junto con logos para transmitir un concepto
Literal
Metafrico
Sugestivo
Abstracto
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Evitemos cliss distinguir para no extinguir
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Los logos deben ser elementos vivos y se van adaptando a los tiempos
si los dejan
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Slogans
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Qu son?
Frases cortas que comunican informacin descriptiva y persuasiva de la marca
Operan en publicidad pero tambin en otros soportes (ej. Empaques)
Ayudan al consumidor a capturar el significado de una marca
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Ejemplos
No es televisin, es ..
Porque t lo vales
Me encanta!
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Ejemplos
La mxima mquina de manejo
Piensa diferente
Nada es imposible
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Ejemplos
Conectando a la gente
El banco local en el mundo
Vuela los cielos amigos de
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Ejemplos
Cuando a toda costa tiene que estar ah maana por la maana
No ms lgrimas
Un turista un amigo!
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Ejemplos
Destap la felicidad
Lo bueno por menos
Hacer. Creer
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Ejemplos
Un diamante es para siempre
Ideas for Life
Lifes Good
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Ejemplos
El sabor del encuentro
S podemos!
El canal uruguayo
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El idioma cuenta
Pepsi brings you back to life
Pepsi revive a tus ancestros de sus tumbas
Muerde el renacuajo de cera (Coca-Cola)
Felicidad en la boca
Fly in leather - Braniff
Vuela en cueros - Braniff
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Proceso de creacin.
Desarrollo de la estrategia de marca
Creacin del nombre y de la imagen visual
Implementacin
Prelanzamiento
Implementacin
Post-lanzamiento
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Proceso de creacin
Anlisis estratgico de la marca Consumidores Clientes Competidores Direccin Personal clave
Estrategia de la marca Identidad y personalidad Atributos Arquitectura Brief creativo
Desarrollo de la estrategia de marca
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Proceso de creacin
Exploracin nombres/diseos Sesiones de creatividad Desarrollo del nombre y de la identidad
visual Presentacin alternativas Seleccin 3-4 nombres/diseos para testeo Testeo cualitativo de alternativas Recomendacin Refinacin de la marca. Estudio en registro de marcas Presentacin final
Creacin del nombre y de la imagen visual
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Proceso de creacin
Registro y proteccin de la nueva marca
Definicin del plan de implementacin,
Lanzamiento interno de la marca, los diseos y las actividades.
Lineamientos del uso de los diseos
Desarrollo de materiales de comunicacin.
Implementacin
Prelanzamiento
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Proceso de creacin
Desarrollo de aplicaciones de la marca
Monitoreo actividades
Medicin de la marca
Implementacin
Post-lanzamiento