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Volver

orígenesPorque muchas veces, mirar al futuro incluye voltear al

pasado y analizar patrones de comportamiento que ya no sirven. El movimiento slow fashion surge como un

recordatorio y voz de conciencia para ello. En este especial de innovación, te desglosamos qué es, cómo sumergirte

a esta causa y por qué es el futuro de la moda.POR MELISSA AMARILLAS

En un mundo actual donde se producen 100,000 millones de prendas, aproximadamente, en el mundo, en total rebelión contra el modelo pre-dominante fast fashion, surge en contraparte y como antítesis, el movimiento slow fashion

que promueve una revolución pacífica y una nueva forma de consumo y estilo de vida, que aparece para seducirnos en su nostálgica forma y trasfondo para hacernos recordar la sabiduría de los viejos hábitos y costumbres. En este artículo, Volver a los orígenes, se invita a un análisis e intercambio en años de tradicio-nes y asumir una justa responsabilidad, para lograr un tan necesario y esperado cambio. No es secreto que al hablar de la industria de la moda, nos referimos a uno de los principales sectores más contaminantes del mundo, que ocupa el segundo lugar en esta catego-ría para ser más exactos. Dejando fuera la banalidad con la que muchas veces se asocia a esta industria, el modelo impuesto y al que acostumbramos participar, es decir, la moda desechable, resulta en un agobiante círculo vicioso al que hemos estado sometidos como consumidores, ya sea por su indudable practicidad o por simple ignorancia; es seguro afirmar que cada vez más vamos sembrando y cosechando semillas de conciencia hacia un cambio. Si bien, con el paso de los años, han sido más las marcas de moda que han

decidido volcarse hacia una dirección y producción más verde y sustentable, llevándolo hacia una cate-goría mainstream, aún seguimos lejos de llegar a los parámetros para dejar de ser una de las principales causas de contaminación a nivel mundial. El produ-cir una básica camisa de algodón requiere 2,700 litros de agua, cantidad que una persona promedio consu-me en una media de tres años, así como la energía, tecnología y químicos de teñido necesarios para la creación de una simple prenda, generando una huella considerable para el impacto ambiental. Lo que el slow fashion busca, además de reinventar por completo al sector de la moda, es educar e informar de manera general sobre nuevas formas de consumo y reducir la ansiedad de compras compulsivas, resultando en nuevas estrategias como moda personalizada en lugar de un mercado masivo y una producción bajo deman-da. También, al hablar de una industria sustentable es importante no olvidar la ética detrás de las prendas que decidimos comprar y el bienestar de las personas que las producen, es decir, salarios y condiciones la-borales justas para empleados y políticas de empresa transparentes hacia el exterior. En concreto: prendas bellas por dentro y por fuera. Si hasta este punto te has planteado cómo unirte a este movimiento, te mos-tramos diferentes alternativas y el know how:

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Slow Fashion 101Este movimiento busca alargar la vida de las pren-

das mediante sus procesos de diseño y producción. Una de las características principales de su manufac-tura oscila entre prendas de alta calidad y materiales resistentes y durables que permitan su uso constante y logren permanecer en buen estado. También, sue-len ser productos hechos a mano, bajo procesos ar-tesanales y sustentables, reduciendo de gran manera su impacto ambiental. Las colecciones son pequeñas en volumen, evitando considerables desperdicios y produciendo sólo lo necesario. Las marcas de moda que abordan este movimiento suelen regirse por una estética atemporal y básicos, con la finalidad de evitar una fecha de caducidad en sus prendas. En México y toda Latinoamérica este movimiento se encuentra en punto de ebullición con múltiples marcas como Ani-kena by Azulik, Escvdo, Someone Somewhere, Amor & Rosas, Caralarga, Alejandra Raw y marcas de moda masculinas como The Pack.

Producción bajo demanda Con tendencia hacia un mercado donde se buscan

experiencias más personales con las marcas y sentir una mayor integración durante el proceso del diseño, estructuras como la producción masiva o el fast fashion se convierten en un modelo de negocio incompatible.

De arriba

a abajo:Blusa bordada,

Someone Somewhere. Baúl personalizable,

Louis Vuitton.Zapatilla deportiva,

Nike.

Compañías como Amazon están interesadas en apos-tar por esta positiva propuesta donde parece un indu-dable win-win para todos. Marcas como Nike, donde el usuario puede diseñar su propio par de sneakers, Burberry con sus icónicas trench coats personalizables, y el programa Mon Monogram a base de iniciales en bolsos y equipaje de viaje con Louis Vuitton y otras marcas como Longchamp, Gucci, Tommy Hilfiger -y la lista continúa- de la mano con la tecnología y la imple-mentación de renders en tiempo real donde agilizan el proceso y facilitan al usuario observar el producto final, resulta en un caso de total éxito.

A la medidaO también conocida como costume made, la vesti-

menta personalizada resulta como la respuesta a una necesidad actual, donde los papeles se invierten, para retomar antiguas formas de diseñar y confeccionar ropa, las prendas hechas a la medida se convierten en un nuevo lujo para la sociedad y también en una solución final al desperdicio masivo de tela y ropa que termina en un mal uso y vertederos de basura. El tallaje personalizado y hecho a medida, no sólo termina añadiendo valor a una prenda, sino incluso a un armario completo, logrando elevar cualquier look por completo con ropa que favorecen a tu silueta.

Un homenaje a la

personalización.

Campaña publici-

taria a cargo

de Gucci.

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Si quieres aprender cómo vivir este movimiento y convertir tu arma-rio en uno más sustentable, como todo, existen formas de saber com-prar y a su vez ayudar al planeta.

Piezas atemporalesTu futuro yo te lo agradecerá al comprar diseños bajo este estilo. Su funcionalidad te permitirá repetir es-tas prendas más de un par de veces, sin quedar passé o fuera de las ten-dencias. Tu armario podrá prescin-dir de cualquier estilo de indumen-taria o tendencia, pero no puede dejar fuera los básicos. Te reco-mendamos invertir en piezas clave en colores sólidos y cortes clásicos para dinamizar tus opciones. Éstos no sólo sirven para facilitarnos a la hora de crear outfits cuando no nos sentimos tan inspiradas, sino tam-bién se vuelven piezas atemporales. Comprar básicos de buena calidad asegura una de las mejores inver-siones para tu guardarropa.

Calidad sobre cantidadUna prenda de un buen material de calidad siempre es notable y resaltará. Además de conseguir un look que parezca costó un millón de dólares, la riqueza en fibras y materiales permite a la prenda ex-tender su uso sin un desgaste como lo implicaría una prenda de menor calidad. Ayudando de forma casi implícita a tu cartera, al tener que reducir el número de veces que in-viertes en determinadas prendas de uso diario como jeans o camisas. Al priorizar la calidad al comprar, notarás cómo tu look en general se eleva inmediatamente.

¿DÓNDECOMPRAR MODAY PROPUESTASSLOW FASHIONEN MÉXICO?

ALMA DE SALPara el verano, esta marca de

swimwear y ropa de playa mexicana apuesta por colecciones teniendo al lino como protagonista, bajo una producción local y trabajo de manos de artesanos en Chiapas,

rechazando así una moda desecha-ble. Encuentra su showroom en Av. Pte. Masaryk S/N, Polanco, CDMX,

o visita su sitio web almadesal.com

CARLA FERNÁNDEZDesde sus inicios, con el apoyo de una considerable red de artesanos

mexicanos, Carla ha diseñadocon base en un modelo de negocio

sustentable, con diseños de materiales reutilizados, y teñidos

con técnicas naturales y artesanales. Visita su más reciente flagship store en

Marsella 72, Col. Juárez, CDMX.

Materiales sustentablesImposible dejar fuera el consumo de moda eco-friendly. Telas eco-lógicas como el algodón orgánico, lino, seda, cachemira, bambú y ma-teriales reciclados, entre otros, se vuelven indispensables al hablar de slow fashion. Las marcas que deci-den apostar por este movimiento, conocen y dominan la importan-cia del uso de esta manufactura. Una alternativa a esto, es consu-mir exclusivamente las propuestas ecológicas de multicadenas fast fashion como H&M, donde me-diante técnicas de upcycling (ma-teriales reciclados) recolectan ves-timenta para crear nuevas prendas. Sin embargo, la contraparte favore-ce a un consumo local e interno.

Yes to vintageOtra sencilla forma de apoyar a esta verde filosofía, es mediante el consumo de ropa vintage, hacien-do uso de lo que alguien más ya no desea o necesita. Este tipo de compras asegura siempre un buen estilo con la ayuda de diseños úni-cos -one of a kind- y el encanto de lo antiguo plasmado en estas prendas. Comprar en tiendas de segunda mano, además, ayuda a reducir un impacto sobre la hue-lla de carbono, es decir, al consu-mir de esta forma se evita el des-perdicio de energía y de recursos en la manufactura de ropa nueva.

VOIDEsta boutique vintage se especializa

en darle una segunda vida a prendas y objetos de lujo usadas,

donde además encontrarás piezas para los coleccionistas más

exigentes, y una curaduría de ensueño. Encuentra su tienda en calle Parral 5, Col. Condesa,

CDMX, o visita su tienda online voidmx.com

‘’Pienso,luegocompro’’

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The Futureis Greenand FemaleDialogamos con tres influyentesmujeres, cuyo trabajo en la industria de la moda y el desarrollo sustentable resulta digno de admirar. Te invitamos a conocerlas y aprender de susplataformas y propuestas.

dar una segunda vida ha sido esencial en el modelo de negocio desde sus inicios.

MC: ¿Por qué apostar por lo pre-amado?T: Por el deseo y la necesidad de hacer conciencia acer-ca de qué es lo que estamos generando en el mundo -con la industria de la moda-; no es sólo poder comprar en grandes descuentos piezas de lujo, sino que tam-bién con esto buscamos generar menos desperdicio. MC: Ustedes ya dieron el primer paso. ¿Creen que México esté real-mente preparado para apostar de lleno por el movimiento slow fas-hion y otras alternativas sustentables?T: ¡Sin duda! Cada año hemos ido aumentando nuestra clientela, donde somos testigos de la transformación del consumidor mexicano en los últimos años y don-de cada vez es más la predisposición a abrazar nue-vas alternativas sustentables.

MC: ¿Cómo describirían a su clientela? T: Son personas que entienden el mundo en el que vivimos. Tienen una actitud ganar-ganar, en donde pueden monetizar su guardarropa y comprar piezas de calidad de una forma más consciente e inteligen-te. Entienden que se puede vestir bien y a la vez ser más responsables y selectivos a la hora de comprar. MC: ¿Mejor experiencia como fundadoras de Troquer?T: Poder trabajar con un equipo que realmente cree en este proyecto.

MC: Cuéntennos sobre la nueva colaboración de renovación que tienen con la plataforma Farfetch: T: Conocimos a Eva Albores, directora de Farfetch México en un evento y platicamos sobre Troquer. Le contamos que veíamos una forma de colaboración muy orgánica en donde si venían a vender sus piezas de calidad a Troquer, podrían recibir 15% al comprar en Farfetch, incentivando un consumo cíclico, donde las personas puedan renovarse pero con conciencia.

MC: ¿Qué otras estrategias o acciones se realizan en troquer a favor de la sustentabilidad?T: Trabajamos con diseñadores mexicanos para enal-tecer sus productos, valorizando el diseño y calidad, promoviendo un consumo local. También mediante una comunicación de marca, intentamos educar al público sobre la importancia de un consumo susten-table. Además de colaboraciones con fundaciones en-focadas al reciclaje y donativos. MC: ¿Principales retos a los que se han enfrentado?T: Al ser pioneras en esto, al principio se necesitó un poco de fe para convencer a nuevos clientes intentar algo fuera de su zona de confort. Pasada esa etapa inicial, todo ha ido sobre la marcha. Y seguimos es-perando nuevos retos, si no, no habría crecimiento.

Marie Claire: eXPLICA A NUESTRAS LECTORAS CóMO FUNCIONA TROQUER: Troquer: En Troquer puedes vender tus piezas o prendas que ya no necesitas, o comprar, apoyando así la moda sustentable y la economía circular, haciendo que las compras de segunda mano sean parte de la cotidianidad de la vida.

MC: Mujeres emprendedoras en México, ¿cómo ha sido?T: Ha sido un viaje con muchos retos y con muchos aprendizajes. La creación de un modelo circular ba-sado en piezas únicas fue un gran pero reconfortan-te reto. También, agradecemos a los emprendedores mexicanos que están en el mismo viaje que nosotras.

MC: ¿La sustentabilidad fue parte fundamental como plan de negocio o se fue dando durante el proceso?T: Cada vez se ha vuelto más relevante un plantea-miento sustentable, pero el tema de reutilización y

Hablamos con Lucía Martínez-Ostos e Ytzia Belaus-teguigoitia, sociofundadoras y CEO de Troquer, pla-taforma en línea de compra y venta a consignación de artículos de lujo, pionera en México.

De izquierda a derecha:

Lucía Martínez-Ostos

e Ytzia

Belausteguigoitia.

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Marie Claire: Háblanos un poco más de Ondalinda y su filosofía detrás. Ondalinda: Es una experiencia que busca representar mediante cinco días llenos de música, arte, actividades wellness, comida y por supuesto, moda sustentable, una forma espiritual de conectar con tu alrededor. Cada año celebramos este festival en Careyes, México, donde planeo dentro de dos años expandir la Experiencia Ondalinda a regiones como Asia y Europa.

MC: ¿Cómo surgió la idea de los 3 pilares que conforman Ondalinda? O: El objetivo es celebrar la multiculturalidad y un es-tilo de vida sustentable. Los pilares vienen de mis viajes y las exploraciones que he realizado. He sidomuy afortunada de haber vivido y viajado a muchos países donde siempre he quedado fascinada e inte-resada en los diferentes lenguajes, vestimentas, ritos,comida, religiones y más. Los tres pilares de Ondalin-da, es decir, la experiencia, el marketplace y la funda-ción trabajan juntos para preservar la riqueza cultural, la diversidad y el medio ambiente. Con el más recien-te, Market Place, ondalinda.com, se busca exhibir y apoyar a diseñadores y marcas sustentables con moda para mujeres y hombres, así como ayudar la labor de artesanos y fomentar el consumo de artesanías. Con la Fundación, se propone abrir caminos para talentosos artistas que no tienen acceso a un mercado interna-cional. También se proporciona ayuda a ciertas comu-nidades indígenas, como la de Wixarika de Tatei Kie (Huicholes de San Andrés) con productos que cubren sus necesidades básicas.

MC: ¿recuerdas en qué momento y cómo nació tu interés por el movimiento slow fashion?O: Simplemente el informarme sobre lo que pasa alre-dedor del mundo y la industria me ayudó a concien-tizar sobre el impacto ecológico que conlleva el fast fashion y supe que podía hacer una diferencia con Ondalinda al optar por marcas de moda slow fashion.

MC: ¿Por qué elegir a Careyes como sede?O: Fue una decisión que se tomó hace cuatro años. Careyes es una tierra verdaderamente mágica; la ar-quitectura es espectacular, la naturaleza es vasta y sal-vaje; las vistas son únicas. Nos parece que es un lugar perfecto para juntar a un grupo de mentes con una misma filosofía para celebrar México. MC: Amamos que apoyes a diseñadores de todo el mundo; ¿cómo ha sido tu experiencia con el marketplace hasta ahora?O: Estamos comenzando pero es un sueño trabajar con marcas y personas tan conscientes respecto a la eco-logía. Esto nos muestra que existen otras formas de realizar comercio. La nueva revolución está siendo li-derada por mujeres que están creando un camino más respetuoso, unido y consciente de estilo de vida y de la forma en la que operan el negocio. Estoy muy orgu-llosa de trabajar con estas mujeres y apoyar su trabajo.

MC: ¿Bajo qué parámetros seleccionas a las marcas y diseñadores?O: Mis criterios principales son las personas y el acer-camiento consciente que hay detrás de sus creacio-nes. Soy humilde y es importante recalcar que las marcas son las que están haciendo el trabajo duro, yo principalmente trato de ampliar sus voces y misiones.

MC: ¿Crees que México esté realmente preparado para apostar de lleno por el movimiento slow fashion?O: El movimiento slow fashion está grabado en el ADN mexicano. El nivel de artesanos en México es especta-cular, destacado, hermoso y están tomando el mundo como una tormenta. Puedes ver diseños y textiles mexi-canos hasta en las pasarelas internacionales. Nuestro diseño se ha convertido en uno muy trendy. Existen muchas marcas que trabajan con artesanos mexicanos.

MC: ¿Mujer, antropóloga y emprendedora. ¿Cómo consigues realmente equilibrar estas tareas?O: He trabajado en muchas industrias diferentes pero todo se resume a la conexión humana y a la relación con el mundo. Me siento muy agradecida por las experiencias que he tenido y estoy espe-rando los años que vienen. ¡Tengo toda la energía en el mundo para eso! He diseñado mi vida ha-ciendo cosas que me interesan, rodeada de perso-nas que quiero, ayudando y regresando a ellas.

MC: ¿Qué cambios en la industria has notado objetivamente a partir de tu iniciativa con ondalinda? O: Definitivamente veo la revolución de slow fashion en marcha, estoy impresionada de las generaciones jóvenes que se preocupan por el planeta y piden que las marcas sean justas, igualitarias y que la ropa esté hecha con consciencia ambiental. Estas generaciones son las que diseñan nuestro futuro.

La fundadora, Lulu Luchaire, nos comparte sus experiencias sobre su ruta a la sustentabilidad, su inspiración detrás y cómo conectar con tu alrededor.

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Marie Claire: Háblanos, por favor, un poco más de slow fashion next y su filosofía detrás:Gema gómez: Slow Fashion Next es una plataforma de formación en moda, sostenibilidad y negocio que nació con el objetivo de impulsar un modelo de producción y consumo alternativo al modelo “fast fashion”. MC: ¿En qué momento y cómo nació tu verdadero interés por el movimiento slow fashion?GG: En realidad mi interés no nació por el concepto slow fashion, eso fue una consecuencia. Fue a partir de mi trabajo cuando descubrí cosas que no me gustaban y que no tenían nada que ver con mis valores, lo que me hizo ir cambiando de rumbo en un proceso lento pero muy sólido.

MC: ¿Qué recomiendas a nuestros lectores para implementar esta filosofía y estilo de vida con éxito? GG: Creo que lo que debemos enseñar a la gente en general es a diversificar la manera que tenemos de vestirnos. Muchas veces poseemos demasiada ropa que no usamos y el buscar plataformas de alquiler para vestirnos en eventos -como un ejemplo-, porque no necesitamos comprar siempre lo que vamos a utilizar. MC: al trabajar con marcas y diseñadores de diferentes partes del mundo, ¿Qué buscas o cuáles son tus parámetros principales para trabajar en equipo con ellos? GG: Además de incluir criterios medioambientales y sociales diría que también les ayudamos a relacionarse entre ellos mismos y tener estructuras menos jerárquicas que permitan a los profesionales ser más autónomos y tener roles de más responsabilidad dentro de sus empresas. Esto agiliza muchísimo la toma de decisiones al mismo tiempo que motiva a los empleados.

MC: ¿Tu experiencia real o momento favorito como fundadora de slow fashion next? GG: Quizás uno que me impresionó fue cuando anuncié en el escenario de la octava y última Jornada de Moda

Sostenible que organizamos en Madrid, que esa sería la última en realizarse. Se escuchó un suspiro general entre sorpresa y tristeza entre el público. Me impresionó porque no lo vi venir. Así como tampoco esperaba que muchas de esas personas se acercaran a decirme que habían estado presentes durante las ocho jornadas.

MC: Sabemos que consideras la educación como herramienta de cambio. ¿Qué otra medida crees es fundamental para generar un avance? gg: Creo que deberíamos de convertirnos todos y todas en agentes de cambio. Si somos empresas, entender que igual en el siglo XX hemos conseguido hacer grandes beneficios de una manera agresiva para el entorno, pero que si queremos que nuestros hijos, hijas, nietos y nietas sobrevivan y tengan una vida digna tenemos que ponernos a trabajar a favor del medio ambiente.

MC: ¿principales retos a los que te has enfrentado?GG: Lo más difícil ha sido estabilizar un negocio emergente e innovador en un mercado poco maduro.Afortunadamente cada vez más las empresas se dan cuenta de lo fundamental que es integrar estos conceptos en sus cadenas productivas, además de que hay un movimiento emprendedor muy interesante que nos elige para ayudarle a dar forma a sus negocios de tal manera que puedan ser residentes en el tiempo. MC: ¿Cómo aterrizar las tendencias al movimiento slow fashion?GG: Generando una tendencia diferente, multicultural, multiestética, que logre empoderar la artesanía y trabajadores y el valor de las relaciones que tenemos con nosotros mismos, el entorno y con los demás. Además, la moda debería de ser una expresión social y personal, y el modelo predominante actual impuesto sólo expresa un abuso de poder en recursos naturales y sobre las personas que trabajan para hacer prendas que no necesitamos, terminando en desperdicios. MC: mujer, madre y emprendedora. ¿Cómo lo haces? gg: Creo que para mí es tan importante el trabajo que estamos haciendo que no podría hacerlo de otra manera, sino con este entusiasmo que compartimos en equipo con mis compañeras Raquel Goñi y mi socia Blanca Gómara en nuestro nuevo proyecto B2Fabric, y todos los profesores y profesionales que trabajan con nosotras.

MC: ¿Qué podemos esperar de slow fashion next durante los siguientes años?GG: Podemos esperar que siga impulsando e innovando en estrategias de negocios de moda con modelos de producción y consumo acorde con el planeta en que vivimos, donde nos estimule a disfrutar más lo que decidimos vestir. Esto, ayudando a crear prendas bonitas por fuera y por dentro por las historias que llevan sobre beneficios sociales y el medio ambiente. MC

Dialogamos con Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion Next, plataforma española en pro del medio ambiente, donde nos comparte su visión en torno a una industria de la moda sustentable.

SLOW FASHION NEXT