ACCIONES 2013 Plan anual de Actuación Nacional e Internacional 2013 para la

Promoción y Apoyo a la Comercialización Turística

RUTA VÍA PLATA

Índice de Contenidos

• La Ruta en Moto.

• Promoción.

• Ediciones.

• Publicidad.

• Señalización.

• Comercialización.

• Web y Redes Sociales.

La Ruta en Moto

4

33

Presentación en Rueda de Prensa en los siguientes municipios: Mieres, con responsables de los ayuntamientos de Aller, Morcín y Riosa. En La Pola de Gordón, La Bañeza, Llanera y Gijón Se ha enviado nota de prensa desde Benavente, Zamora, Carmona y Sevilla.

126 Empresas adheridas

POR EMPRESAS2 Otros Servicios1 Gasolinera3 Talleres3 Servicios Turísticos7 Museos12 Comercios37 Restauración60 Alojamientos

POR MUNICIPIOS26 Gijón 2 Morcín3 Mieres5 Aller3 Lena3 La Pola de Gordón11 León10 La Bañeza

2 Benavente5 Zamora4 Béjar2 Baños de Montemayor4 Hervás7 Plasencia9 Casar de Cáceres6 Carmona23 Sevilla1 Otros

Mieres y Montaña Central

La Pola de Gordón Gijón

http://www.rutadelaplata.com/moto

Apartado de moto en web

Merchandising Confeccionados Parches

750 unidades. 3 € pvp

Apoyo a la Comercialización3 propuestas de TT.OO en el apartado de moto: AllwaysSpain, Exclusive Spain, Viajes Tatana

4

Vídeo

http://bit.ly/1dfv9s8

MOTO VÍA CARDS ENTREGADAS: 2.256

Viaje de Familiarización OET Brasil

20-25 de mayo Tramo sur-centro: Sevilla-León3 turoperadores y 1 periodista

Viaje Prensa Miquel Silvestre13-16 de septiembre: Gijón-Sevilla

Más de 9.000 seguidores

5

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Encuentros profesionales en Sevilla y León27

Viaje Prensa Road Trip Magazine19-24 de noviembre: Gijón-Sevilla

Revista francesa. Tirada 40.000 ejemplares

Otras Acciones

Publicidad realizada por algunas de las

empresas adheridas

STAND CONCENTRACIÓN BUITRES LEONADOS EN

CÁCERES. 21-22 SEPTIEMBRE

Presencia en otros eventos

6

Imagen presente en el stand

de Turismo de Andalucía

durante los grandes premios

de motociclismo de JEREZ y BARCELONA

Promoción

2. Desarrollo Empresarial

8

OFICINA TÉCNICA DE GESTIÓN

Festival Internacional de Cine Español de Nantes, Francia (Del 27 de marzo al 9 de abril)

Patrocinio de Festival: En contrapartida a este patrocinio, se han realizado las siguientes acciones:

Acciones Paralelas:Entrevista sobre el itinerario en Radio France Bleu

417personas

Contraportada en el programa del festivalPunto de información en la Sala Cosmópolis

30.000copias

Spot publicitario de la Ruta: http://youtu.be/_dC4-iw6Eek

27.000espectadores

Concurso en Facebook realizado en el punto de información

Publicidad en Facebooken co-branding con Turismo de Nantes

102Nuevos me gusta

410Visitas Francia

web

Ponte en Ruta: Viaje Colegio Ganador,

Sagrado Corazón de ZamoraBAÑOS DE MONTEMAYOR-HERVÁS-

PLASENCIA22, 23 Y 24 de mayo

2. Desarrollo Empresarial

9

OFICINA TÉCNICA DE GESTIÓN

Máscara Ibérica. Lisboa. Mayo.

Stand FiturJunta Extremadura

Otras acciones promocionales

Mercado ecológico -Aller en Gijón

2. Desarrollo Empresarial

10

OFICINA TÉCNICA DE GESTIÓN

Jornadas Gastronómicas Paradores y Concurso Gastrovía

Organizadas del 5 al 15 de diciembreen Gijón, León, Benavente, Zamora,

Plasencia y Carmona

Obsequio

participantes

Ediciones

12

1.000

6.000

Cartel pasaporte y Moto Vía Card. En la Feria de Rennes, con Gijón, en la terminal del barco en Saint Nazaire y en el Festival de Cine español en Nantes.

Pegatina:En las 126empresas

colaboradoras.

Mapa: Editados en español, francés, inglés y portugués.

5.000

3.000

1.500

3.000

13

OET Viena: Escuela de Turismo MODUL, presentación destinos culturales en Szeged, Hungría, Foro Miradores de la España Actual en Eslovaquia.Oet Copenhague Con Turextremadura: Fam trips (alemanes, franceses e italianos)Con Sevilla: Presentación en Toulouse

Se ha distribuido material en los siguientes eventos:

2.636 descargasGuía Gastronómica

3.381 descargasGuía del Viajero

http://www.rutadelaplata.com/es/12-ruta-via-de-la-plata-ponte-en-ruta

CáceresCórdobaHuelva

La CoruñaLugo

MálagaMéridaOrense

SalamancaValladolid

631 descargasGuía Ornitológica

Noviembre: Guía de Ornitologíaen la Ruta Vía de la Plata:

461 descargas

Pdf enviado a Colegios de:

Exporestaurantes en Méxicocon la SRT 23-25 junio

Festival MUF de Fankfurt conTurextremadura agosto 13

19.105ejemplares de

edicionesenviadas

Publicidad

15

Newsletter de LDLines (marzo)compañía que hace el viaje en ferry desde Francia. En colaboración con dos hoteles ubicados en La Bañeza y Sevilla, que han cedido dos noches para dos pax cada uno.

1.703Inscripciones

Newsletter de LDLines (septiembre)Hoteles colaboradores ubicados en Sevilla (Alcoba del Rey y Hotetes Monte), que han cedido dos noches para dos pax cada uno.

548Inscripciones

CONCURSO FACEBOOK

OET PORTUGAL

187Visitas

46 participantes

Siegener ZeitungTirada 66.3407.639 €/pag

16

Viajes de Prensa

18-22 de junioTramo norte: Gijón-Zamora5 periodistasSaarbrucker

Zeitung, Panorama Anzeigenblatt, Saarlandische

Rundfunkt-Ard, Siegener Zeitung

Alemania, OET DÜSSELDORF

Viaje de prensa Expreso

21-24 de octubreTramo norte: Gijón-Zamora2 periodistas

1 tramo en Asturias en Moto.

17

RevistasBiker ZoneRevista mensual del mundo de la moto customTirada media: 25.000 – 30.000 ejemplares. 80 % entre España, Andorra, Portugal y Sur de Francia. El 20% restante, América.

On line

18

Campaña en EXPRESO un mes con Jornadas Gastronómicas de Paradores y Felicitación navideña

Campaña en BIKER ZONE. 2013 y enero 2014.

http://www.bikerzonemagazine.com/

Campaña en L’Internaute Voyages. Mercado francés.Diciembre 2013

19

Artículos d

e los

viajes d

e prensa

de 2012

Nuevo HeraldTirada: 83.178

Online: 271.786visitantes únicos

Contravalor: 31.278 €

Revista Paladares. Contravalor

económico: 13.200 €

20

Señalización

Señalización de la Ruta en Asturias como GR 100 Al no existir un estudio sobre la ruta en Asturias hubo de encargarse un estudio arqueológico previo, con la planimetría correspondiente.

Con la partida destinada a esta acción se ha encargado además la elaboración de las placas y se ha contratado la señalización a la Federación de Montaña del Principado de Asturias.

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Placa Señalizadora

en resina

Señal de pintura en Gijón

Estudio Arqueológico

Comercialización

Colaboración Viaje de familiarización Turoperadores Italia. Extremadura – Castilla y León. Organización de workshop en Zamora y cena en Plasencia. 11-12 noviembre.

Conexión Spain Virtual. (10 – 11 abril)Feria Virtual de Turismo de España en EEUU y Canadá. Campaña de Marketing Digital organizada por TURESPAÑA, a través de las Oficinas de Turismo de España en EE.UU. y Canadá.

120visitantes

Colaboración con agencia de Viajes. Dos propuestas sobre el itinerario presentadas por Exclusive Spain Tours en las jornadas con Mercado Árabe que organizó Turespaña. 25-27

noviembre

24

13Encuentros

profesionales

Web y Redes Sociales

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Traducciones- Benavente en francés- Llanera en inglés, francés y portugués-Genéricos a alemán, francés, portugués e inglés-Traducción Microsite moto a inglés, francés, alemán y portugués

Nueva Sección de Esquí en Portuguéshttp://www.rutadelaplata.com/pt/8319-esquiar-na-ruta

WEB2,65% + que en 2012

179.133 Visitas - 80% Nacional 20 % Internacional537.232 páginas vistas

Países que más nos visitan: Francia (+23,28%),

EEUU (+ 51,91%), Reino Unido, Alemania,Portugal (+26,601%), México, Argentina,

Holanda e Italia

2018seguidores

827nuevos me gusta

IMPRESIONES 856.372

ALCANCE 327.512

PERSONAS QUE HABLAN DE ESTO 21.142

DATOS DE 2013

27

4637

http://rutadelaplata.com/es/8594-la-ruta-destino-de-calidad

Nuevo apartado Web.14 destinos SICTED

en la Ruta

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http://www.rutadelaplata.com/swf/RutaViaPlat.swf

Felicitación de Navidad

En otras webs y redes

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NEWSLETTERBMW 800 GT

30.000 clientes

NEWSLETTEROET Portugal

18.000 suscriptores

Boletín OET Austria

Ruta Vía de la Plata en la OET de China

Documental Vías Romanas en Europa

Hace 3 años que se emite en la 2.

Vendido a diferentes canales internacionales,recientemente a SERTV

(Panamá),France 5 (Francia), 13C

(Chile).

30

OFICINA TÉCNICA DE GESTIÓN

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Facebook Portugal32.967usuarios