1

ACTIVIDAD INSTITUCIONAL: 2001

PROGRAMA: PROGRAMA ANUAL DE DIFUSIÓN

ÁREA RESPONSABLE: DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL

PERIODO: JULIO - SEPTIEMBRE DE 2013

INFORME NARRATIVO

EL PRESENTE INFORME DE ACTIVIDADES Y RESULTADOS CORRESPONDIENTE AL TERCER TRIMESTRE DE 2013, ELABORADO POR LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL (DCS) INTEGRA LAS ACCIONES REALIZADAS Y LOS AVANCES OBTENIDOS EN LA RELIZACIÓN DE ACCIONES EN MATERIA DE DIFUSIÓN Y DISEÑO GRÁFICO, REDES SOCIALES, REVISTA VISIÓNDF Y APOYO A EVENTOS.

I. ACCIONES EN MATERIA DE DIFUSIÓN Y DISEÑO GRÁFICO

Tercer trimestre (Jul – Sep) Con el objetivo de difundir los beneficios de la práctica del derecho de acceso a la información para que la población en general lo ejerza en su vida cotidiana, el Instituto de Acceso a la Información Pública y Protección de Datos Personales del Distrito Federal (INFODF) lleva a cabo la campaña de difusión denominada Transparencia o corrupción la cual tiene como objetivo invitar a la sociedad a solicitar información. Como se recordará durante el segundo trimestre del año, se presentaron las propuestas de cada uno de los proyectos, así como el concepto de campaña, mismas que fueron aprobadas. En este sentido, durante el tercer trimestre del año, se realizó la contratación de espacios publicitarios, así como la realización de acciones conjuntas con otras instituciones públicas para la difusión de los temas citados.

Los objetivos plateados para la puesta en marcha de las diversas acciones de difusión fueron:

1. Dar a conocer diversas actividades y acciones de difusión que lleva a cabo el INFODF para fomentar la cultura de la transparencia, el acceso a la información pública y la protección de los datos personales.

2. Difundir los beneficios de la práctica de los derechos de acceso a la información y de protección de datos personales, con el fin de que la población en general los ejerza en su vida cotidiana.

2

3. Dar continuidad al posicionamiento del INFODF entre los habitantes del Distrito Federal como el organismo promotor y garante de la transparencia.

Estas acciones se ven reflejadas en el siguiente cuadro que presenta las líneas de acción, medio, periodo del servicio y descripción del servicio.

Líneas de acción Medio Periodo

del servicio Descripción del servicio

Banner Milenio Diario4 meses

(Del 16 de ago al 15 de dic)Colocación de un anuncio denominado Smart Banner fijo en el portal deInternet de Milenio Diario http://www.milenio.com/ con la opción de cambio dearte en función de las necesidades del Instituto.

Banner Facebook 3 meses(1° de sep al 30 de nov)

Colocación de un banner bajo un esquema de compra denominado “Clicktransparente” en Facebook con la opción de cambio de arte en función de lasnecesidades del Instituto.

Autobuses 2 meses(Del 16 de ago al 15 de oct)

Colocación de publicidad integral en cinco autobuses que transitan en lasprincipales avenidas del Distrito Federal para difundir:

1.- Campaña de "Transparencia o corrupción". ( Del 16 de ago al 15 de sep)2.- 5ta. Feria de la Transparencia. (Del 16 de sep al 15 de oct)

Espectaculares 1 mes(Del 15 de oct al 15 de nov)

Servicio de publicidad en seis espectaculares ubicados en las avenidas delDistrito Federal. El servicio incluye: impresión de material, instalación, testigosfotográficos, mantenimiento y retiro. El periodo del servicio será del 15 deoctubre al 15 de noviembre de 2013.

Spots de Radio 1 mes(Del 15 de oct al 15 de nov)

Servicio de transmisión de 60 spots de 20 segundos cada uno, en el programade radio de la Primera Emisión con Carmen Aristegui que se transmite de lunesa viernes en horario de 06:00 a 10:00 horas en la estación de MVS Radio en el102.5 de Frecuencia Modulada en el Distrito Federal. El periodo del servicioserá del 15 de octubre al 15 de noviembre de 2013.

Dovelas

(INFODF/ RTP)

4 meses(3 de sep al 31 de dic)

Colocación de 400 dovelas en unidades de RTP con el concepto de lacampaña "Transparencia o corrupción". 2 dovelas x unidad. 200 unidades. Ladovelas estarán colocadas del 3 de septiembre al 31 de diciembre de 2013.

ConcursoGraffiteando por la

transparencia

(INFODF/ SSP-DF)

2 meses y medio(1° de ago al 4 de sep)

Difusión del 1er. concurso de graffiti “Graffiteando por la Transparencia” queconvoca el INFODF y la SSP-DF con el objetivo de abrir nuevos espacios deexpresión que permitan estimular a la comunidad del graffiti del Distrito Federalel interés en temas de transparencia, acceso a la información pública yprotección de datos personales, así como promover la profesionalización de sutrabajo en espacios públicos.

Apertura de espacios con instituciones

Presentación de acciones en materia de difusión3er. Semestres de 2013

Dirección de Comunicaión Social

Acciones de difusión en

diversos medios

3

Banner Milenio Diario

Se realizó la contratación del servicio de colocación de un anuncio denominado Smart Banner fijo en el portal de Internet de Milenio Diario http://www.milenio.com/ con la opción de cambio de arte en función de las necesidades del Instituto. El anuncio se colocó en home del portal, sección política y Ciudad de México en el primer mes, y los tres meses subsecuentes sólo en la sección política y Ciudad de México en la parte superior derecha de dichas secciones. El periodo del servicio es de cuatro meses, del 16 de agosto al 15 de diciembre de 2013. A la entrega del informe de este trabajo se han colocado dos temas de difusión. La campaña Transparencia o corrupción y la difusión de la 5ta. Feria de la Transparencia que se llevará a cabo el próximo 20 de octubre del año en curso. En materia de diseño gráfico se realizó un banner dinámico que refleja la apertura de la transparencia en un ambiente fresco y con una carga cromática acorde con los colores institucionales. En la composición se consideraron edificios representativos con el fin de proporcionar un referente visual de localidad.

4

Banner Facebook Otra de las acciones realizadas fue la contratación del servicio de colocación de un anuncio conocido como banner bajo un esquema de compra denominado “Click transparente” para su colocación en la plataforma de Facebook en el formato llamado social ad (publicidad en redes sociales) con la opción de cambio de arte en función de las necesidades del Instituto. El anuncio se colocó en la parte derecha del portal. Se determinó que el periodo de la campaña fuera del 1° de septiembre al 30 de noviembre del presente año apareciendo de lunes a domingo.

El diseño del banner se realizó tomando como base la presencia del logotipo institucional apoyado con la carga cromática seleccionada para la campaña 2013. La portada del Facebook también fue realizada de acuerdo con los conceptos manejados en otros medios y que le dan integridad.

Autobuses integrales Se determinó la contratación del servicio de publicidad en exteriores, básicamente en autobuses integrales en unidades de transporte público que transiten por las principales vías del Distrito Federal por ser un medio alternativo de difusión de alto impacto a bajo costo que permite llegar de manera estratégica al público objetivo. La contratación del servicio incluye impresión de material, instalación, testigos fotográficos, mantenimiento y retiro. La vigencia fue del 15 de agosto al 15 de octubre de 2013.

5

Las rutas contratadas fueron: v M. TOREO - CANAL DE CHALCO v M. INDIOS VERDES - CENTRO HISTORICO v EL CUERNITO STA. FE - VILLA DE CORTES v ACUEDUCTO DE GPE. - M. REVOLUCION v M. PINO SUAREZ – XOCHIMILCO

Para la campaña en autobuses de consideró el diseño de dos artes diferentes, uno de ellos de la campaña Transparencia o corrupción, y el segundo de la 5ta. Feria de la Transparencia.

6

Espectaculares Otro de los medios de difusión que se consideró fue la contratación de publicidad en seis espectaculares ubicados en las avenidas del Distrito Federal. Aunque el periodo del servicio está previsto a partir del 15 de octubre al 15 de noviembre de 2013. Durante el tercer trimestre del año, la Dirección de Comunicación Social realizó el anexo técnico y sondeo de costos, así como el diseño de la imagen conceptual. A continuación se presentan los puntos de ubicación de cada uno de los espectaculares a contratar.

# SITIO LOCALIZACION MEDIDAS(Base x altura)

TÍTULO DE ESPECTACULAR

1 122 -1 AV. INSURGENTES SUR # 400, ROMA SUR, CUAUHTEMOC 12 x 8 mts. ¿Qué le preguntarías a los partidos

políticos de la Ciudad de México?

2 487G-8BLVD. ADOLFO RUIZ CORTINES 4125, VISTAS DEL PEDREGAL, TLALPAN

13 x 8 mts. ¿Qué le preguntarías a los jueces de la Ciudad de México?

3 534 -2VIADUCTO PRESIDENTE MIGUEL ALEMAN NO. 890, NAPOLES, BENITO JUAREZ

8 x 12 mts. ¿Qué le preguntarías al gobierno de la Ciudad de México?

4 708 -3 CALZ. DE TLALPAN # 538, MODERNA, BENITO JUAREZ 12 x 8 mts. ¿Qué le preguntarías a los diputados de

la ALDF?

5 2477 -2 CIRCUITO INTERIOR # 1729, VALLE GOMEZ, CUAUHTEMOC 12.9 x 7.20 mts. ¿Qué le preguntarías a los funcionarios

de la Ciudad de México?

6 371 -1ORIENTE 140 # 163., MOCTEZUMA 2DA. SECCION, VENUSTIANO CARRANZA

12.9 x 7.21 mts. ¿Qué le preguntarías a losdelegados?

ESPECTACULARES

Spots de Radio La experiencia del INFODF en radio ha sido la contratación de espacios en las principales emisoras que cubren el Distrito Federal. Por medio de la radio se busca llegar algunos sectores de la sociedad, básicamente aquellos de los llamados “círculos rojo y “círculo verde” (medios de comunicación, líderes de opinión, empresarios, ONG´s, clase políticas, académicos, estudiosos e investigadores del tema), que por su características específicas son consumidores naturales de la información en posesión de las instituciones de gobierno; por ello, se seleccionó de entre una amplia gama de programas de radio, los noticieros.

7

El horario de la radio con el nivel de audiencia más alto es el matutino, por ello, los espacios de noticias y análisis son los de mayor duración, en comparación con los vespertinos y los nocturnos. Es una cuestión de hábitos de los radioescuchas en el país. Para 2013, el objetivo es contratar espacios en el programa de noticias en radio número uno en el Distrito Federal como lo es la Primera emisión con Carmen Aristegui que se transmite de lunes a viernes en horario de 06:00 a 10:00 horas en la estación de MVS Radio en el 102.5 de frecuencia modulada en el Distrito Federal. Actualmente se están realizando los trámites administrativos correspondiente para la contratación por el procedimiento de adjudicación directa del servicio de transmisión de 60 spots de 20 segundos en el programa de noticias con Carmen Aristegui y el periodo del servicio está previsto del 15 de octubre al 15 de noviembre del presente año. Dovelas - (INFODF / RTP) Una de las acciones previstas a realizar de manera conjunta con otras instituciones era la colocación de dovelas - con la campaña de difusión denominada Transparencia o corrupción- al interior de camiones de la Red de Transporte de Pasajeros del Distrito Federal (RTP) con el objetivo de difundir los beneficios de la práctica del derecho de acceso a la información para que la población en general lo ejerza en su vida cotidiana. De las 400 dovelas que se enviaron a la RTP, se colocaron en 71 rutas del 3 de septiembre al 31 de diciembre de 2013. El concepto gráfico alude a una transición, a una posibilidad, a una elección. Se proyecta una dualidad, entre lo bueno y lo malo. Lo que nos permite tener una calidad de vida llena de color (transparencia) y aquella en donde nada es claro (corrupción).

8

Primer concurso Graffiteando por la transparencia (INFODF / SSP-DF) El Instituto con la colaboración de la Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal (SSP-DF) llevó a cabo el primer concurso local Graffiteando por la transparencia. El cual tuvo por objetivo abrir nuevos espacios de expresión que permitan estimular a la comunidad del graffiti del Distrito Federal el interés en temas de transparencia, acceso a la información pública y protección de datos personales, así como promover la profesionalización de su trabajo en espacios públicos. Para llevar a cabo este proyecto, la Dirección realizó las bases de la convocatoria y la difusión de la misma. Es importante resaltar, que en el caso de la bases se integró lo referente a la protección de los datos personales de los participantes. Para ello, se presentó y aprobó ante el Pleno del Instituto el Acuerdo/SO/21-08/2013 para crear el sistema de datos personales denominado “Participantes en Concursos organizados por el INFODF en materia de transparencia, rendición de cuentas, acceso a la información pública y protección de datos personales” el cual se publicó en la Gaceta Oficial del DF con N°1686 el 6 de septiembre de 2013. Derivado del acuerdo, se instruyó a la DCS a llevar a cabo en el Registro Electrónico del Sistema de Datos Personales del INFODF. Del total de participantes se seleccionaron los tres mejores trabajos que se plasmaron por parte de los grafiteros durante un periodo del 23 de septiembre al 3 de octubre en un espacio y con materiales que se proporcionó por el Comité Organizador. Posteriormente, su obra se colocará en un mural en la glorieta del Ángel de la Independencia, el próximo 20 de octubre de 2013, fecha en que se llevará a cabo la 5ta. Feria de la Transparencia y la premiación del concurso. Además los tres mejores trabajos serán expuestos en Vitrinas Culturales del Sistema de Transporte Colectivo Metro (STC Metro).

9

En cuestión de diseño gráfico, se realizaron diversos productos que le dieron identidad al concurso, entre ellos están: Cartel, banner animado, inserciones en medios, diseño de diplomas y encabezados para hoja de registro.

IV. REVISTA VISIÓNDF

Tercer trimestre (Jul – Sep) Como un espacio de comunicación entre los ciudadanos y las diversas dependencias públicas del Distrito Federal, la Dirección de Comunicación Social desarrolló la revista electrónica VISIÓNDF. Más allá de la información, su utilidad. Con un lenguaje sencillo de fácil entendimiento para la ciudadanía y bajo un esquema de lectura dinámica e interactiva, VISIÓNDF abordará temas de interés de las dependencias públicas relacionadas con la transparencia, el acceso a la información pública y la protección de datos personales. En su primera publicación, VISIÓNDF abordó el tema de Seguridad que se trabajó de manera conjunta con la Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal.

10

Temas § Las Cámaras de Seguridad. Utilidad para la población. § C4. Centro de mando

o Un cerebro para una ciudad inteligente § Alcoholímetro. Mitos o realidades § Checa el dato. El INFODF cerca de ti

Actualmente se trabaja en el segundo número de la revista con el tema de servicios de salud con la Secretaría de Salud del Distrito Federal y donde el eje rector de la publicación son los datos personales. Es importante destacar que la revista se registró ante el Registro Público del Derecho de Autor con el número: 03-2012-121710280600-01 y la Reservar de Derechos al Uso Exclusivo con número 04-2013-010813052300-203. La revista digital propone una nueva forma gráfica de ver la información. A través de infografías, videos y animaciones el usuario puede navegar a un ambiente amigable y que le permite interactuar al mismo tiempo se apropia de los contenidos. En esta propuesta gráfica digital se consideran muchos contenidos visuales y se proponen textos breves que pueden profundizarse si el lector esta interesando.

11

V. APOYO A EVENTOS

Tercer trimestre (Jul – Sep)

El INFODF realiza diversos eventos institucionales que enriquecen la promoción y el ejercicio del derecho de acceso a la información pública, la protección de los datos personales y temas relacionados con la transparencia. En este sentido, la Dirección de Comunicación Social brinda apoyo logístico y soluciones gráficas.

• Imagen conceptual (cartel)

• Electrónicos: cartel electrónico, facebook, twitter, banner digital

• Impresos: inserciones y cintillos para periódicos para difundir la Campaña de Transparencia o corrupción y 5ta. Feria de la Transparencia

• promocionales: bolsas, reglas, plumas, pelotas, balones, juego de la oca, libreta de datos personales, pulseras

12

VI. OTROS

Tercer trimestre (Jul – Sep)

Con el objetivo de difundir temas de protección de datos personales en la comunidad infantil, se desarrollan algunos proyectos en los que la Dirección de Comunicación Social participa con el apoyo gráfico de algunos materiales. “Libreta ilustrada de Datos Personales”

Cuadernillo de Datos Personales