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HERSHEY’S CONTRA M&MS: LA GUERRA DE LOS MORDISQUITOS DE CHOCOLATES CON LECHE ¿Qué le viene a la mente de inmediato cuando escucha la marca M&Ms? ¿Chocolate de leche? ¿Cubierta de dulce? ¿Una variedad de colores? ¿Prácticas bolsas individuales? ¿El lema “Se deshacen en tu boca, no en tu mano?” La verdad es que el consumidor promedio piensa en muchas imágenes diferentes cuando considera la marca M&Ms. Del mismo modo, cuando los consumidores se exponen a un pequeño componente de la marca y sus numerosas extensiones de producto, asocian estos artículos con la marca básica. Esto no es un accidente. Masterfoods, el fabricante de M&Ms, administra de forma cuidadosa la marca básica y todas sus extensiones para asegurarse de que ocurra este proceso de pensamiento. También se preocupa porque la marca no se diluya debido a la producción de demasiados artículos que no se sumen a la imagen positiva y cohesiva de M&Ms.
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HERSHEYS CONTRA M&MS: LA GUERRADE LOS MORDISQUITOS DE CHOCOLATESCON LECHEQu le viene a la mente de inmediato cuando escucha la marca M&Ms? Chocolate de leche? Cubierta de dulce? Una variedad de colores? Prcticas bolsas individuales? El lema Sedeshacen en tu boca, no en tu mano? La verdad es que el consumidor promedio piensa en muchas imgenes diferentescuando considera la marca M&Ms. Del mismo modo, cuandolos consumidores se exponen a un pequeo componente de lamarca y sus numerosas extensiones de producto, asocian estos artculos con la marca bsica.Esto no es un accidente. Masterfoods, el fabricante de M&Ms,administra de forma cuidadosa la marca bsica y todas sus extensiones para asegurarse de que ocurra este proceso de pensamiento. Tambin se preocupa porque la marca no se diluyadebido a la produccin de demasiados artculos que no se sumen a la imagen positiva y cohesiva de M&Ms.
