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ALUMNA: ILLANA GONZÁLEZCURSO: 3º DISEÑO DE MODA Y TEXTILASIGNATURA: MARKETINGPROFESORA: ANA SAINZ
1.HISTORIA
• 1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera artesanal las primeras zapatillas de deporte.
• 1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer gran éxito en las Olimpiadas de los Ángeles.
• 1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda Puma y Adolf registra Adidas.
• 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva.• 1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos
Olímpicos de Münich. • 1995 Adidas entra en bolsa.• 2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del
mundo de la FIFA y la Eurocopa.• 2005 Adids compra a su rival Reebok.
2.ADIDAS GROUP
2.1 MARKETING ESTRATÉGICO• Crecer entre un 45% y un 50%.• Desarrollar su producción en un medio sostenible.• Distribuirse por América del Norte, China, Rusia,
América Latina, Reino Unido y la India.• Convertirse en empresa líder en productos deportivos
de todo el mundo.
2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIAS
MARKETINGMIX
GANANCIAS
2.4 SEGMENTACIÓN DE MERCADO
• Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y niños con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad.
• Adidas sigue una estrategia de segmentación
múltiple. 2.5 PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS
• Edad: 15 – 50 años.• Clase social: media - alta.• Trabajador y amante del deporte.• Moderno y estiloso.• Urbano y creativo, interesado en emplear su talento
como forma de expresión personal.
2.6 MARKETING MIX
2.6.1 PRODUCTO
ADIDAS PERFORMANCE ADIDAS STYLEADIDAS ORIGINAL
Los productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son: - Calzado- Ropa- Accesorios- Perfume
ADIDAS ORIGINAL
Clásicos
Adicolor
Jeremy Scott
ADIDAS PERFORMANCE
El grupo Performance trae pasión por excelentes productos a los atletas, les permite ser más rápido, más fuerte, más inteligente, más fresco y natural. Dentro del género encontramos las siguientes categorías:•- Fútbol•- Training•- Running•- Baloncesto•- Tenis•- Golf•- Rugby•- Natación•- Deportes especiales
Diseños de la última colección para Adidas por Stella McCarteny 2013.
ADIDAS STYLE
Neo Adidas
SLVRAdidas Porche Desing Sport
Y-3
• La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas se hayan, por lo general, en las etapas de introducción y crecimiento. Así como los productos clásicos en la etapa de maduración.
• Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos y en su presentación. Por lo que no podemos dejar pasar por alto algunos de los diseños de Packaing
2.6.2 PRECIO• Según las diferentes líneas que nos ofrece Adidas se
pueden encontrar productos de diferentes precios. • Todos los productos tienen precios adecuados, acordes a
su calidad, comodidad, duración y diseño.• Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel más barato
que sus competidores.• Utilizan la estrategia de descremación en ciertos
productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de un producto nuevo, para atraer al segmento de mercado que está dispuesto a pagar por ello. Éste tipo de estrategia va acompañado de una gran inversión en comunicación.
• Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada temporada.
• El precio casi no varia entre diferentes países. Se puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al mismo precio, por lo que no hay diferencia según la zona geográfica.
2.6.3 DISTRIBUCIÓN:
• CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos canales en su distribución:
• Canal directo:• - Online• Canal corto:• - Clientes de distribución tradicional ( Corte
Inglés, InterSport, Footlocker, etc.).• - Espacios en tiendas.• - Tiendas propias.
2.6.4 PROMOCIÓN
Comunicación Mix:
- Publicidad- RR.PP- Otras herramientas
PUBLICIDAD:- “Adidas is all in”•http://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo•Aparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott, Desfile Y-3.
- “Imposible is nothing”•http://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kU•Se ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, Zaurice Greene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y Tracy Mcgrady.
- “Original represent”•http://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCw•Con la colaboración de los cantantes: 2NE1, Nicky Minaj.
RR.PP
Fiesta Adidas Madrid Evento Adidas
Soho Store
Presentación Adidas Women en Lo Curro
OTRAS HERRAMIENTAS
O/I 2007 Barcelona
Paris P/V 2012 durante la Semana de la Moda de París.
Imágenes para la colección O/I 2010 diseñada por Jeremy
Scott
DESFILES
LOOKBOOKS
SHOWROOMS
TIENDA ONLINE
http://www.adidas.es/
REDES SOCIALES
APLICACIONES PARA ANDROID
MERCHANDISINGFlagship Store:
Hong KongBeijing
Decoración característica como comunicación en el espacio de tienda.
TIENDAS ADIDAS PERFORMANCE
TIENDAS ADIDAS ORIGINALS
TIENDAS ADIDAS NEO
TIENDAS Y-3
TIENDAS ADIDAS STYLE
Edición exclusiva para Colette