ADTZ - Caso práctico campaña de Pullmantur para viralizar concurso
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Casos de éxito I PULLMANTUR ADTZ Pullmantur Cómo conseguir la máxima difusión de un concurso a través de Facebook ADTZ ADTZ se encarga de la gestión integral de campañas publicitarias en Facebook. Líder en publicidad en medios sociales, y partner de Facebook para operar con sus sistemas de publicidad dentro del programa Preferred Marketing Developer (PMD), ADTZ tiene un software propio en constante desarrollo y un equipo altamente cualificado al servicio del cliente PULLMANTUR Pullmantur, compañía líder de cruceros de España y tour-operador de referencia en Europa y Latinoamérica, eligió Malmö (Suecia) como nuevo puerto base de sus itinerarios en el Norte de Europa. Aprovechando que la gala de Eurovisión se celebró en 2013 en la ciudad sueca, la naviera organizó un crucero especial a bordo de su buque Empress de A Coruña a Malmö, donde viajó El Sueño de Morfeo, representante español del certamen. A bordo, todos los pasajeros pudieron disfrutar de una actuación acústica del grupo y participar en actividades especialmente diseñadas para el evento, incluyendo la posibilidad de conocer al grupo en persona. Había que conseguir través de Facebook el máximo número de visualizaciones posible del vídeo de El Sueño de Morfeo EL RETO El objetivo de la campaña fue: - Dar a conocer la nueva ruta de Pullmantur - Conseguir el máximo número de visualizaciones posible de un vídeo de El Sueño de Morfeo - Alcanzar el máximo número posible de usuarios clave para el target de Pullmantur
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En este caso de éxito, la compañía Pullmantur acude a ADTZ para conseguir la máxima difusión de su concurso a través de Facebook. Un ejemplo de marketing digital y de redes sociales que ha sido realizado gracias a la tecnología ADAM de ADTZ. Pullmantur es una compañía líder de cruceros de España y tour-operador de referencia en Europa y Latinoamérica.
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Casos de éxito I PULLMANTUR
ADTZ
Pullmantur Cómo conseguir la máxima difusión de un concurso a través de Facebook
ADTZADTZ se encarga de la gestión integral de campañas publicitarias en Facebook.
Líder en publicidad en medios sociales, y partner de Facebook para operar con sus sistemas de publicidad dentro del programa Preferred Marketing Developer (PMD), ADTZ tiene un software propio en constante desarrollo y un equipo altamente cualificado al servicio del cliente
PULLMANTURPullmantur, compañía líder de cruceros de España y tour-operador de referencia en Europa y Latinoamérica, eligió Malmö (Suecia) como nuevo puerto base de sus itinerarios en el Norte de Europa.
Aprovechando que la gala de Eurovisión se celebró en 2013 en la ciudad sueca, la naviera organizó un crucero especial a bordo de su buque Empress de A Coruña a Malmö, donde viajó El Sueño de Morfeo, representante español del certamen. A bordo, todos los pasajeros pudieron disfrutar de una actuación acústica del grupo y participar en actividades especialmente diseñadas para el evento, incluyendo la posibilidad de conocer al grupo en persona.
Había que conseguir través de Facebook el máximo
número de visualizaciones posible del vídeo de El Sueño de Morfeo
EL RETOEl objetivo de la campaña fue:- Dar a conocer la nueva ruta de Pullmantur- Conseguir el máximo número de visualizaciones posible de un vídeo de El Sueño de Morfeo- Alcanzar el máximo número posible de usuarios clave para el target de Pullmantur
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ESTRATEGIAPullmantur preparó un vídeo donde El Sueño de Morfeo invitaba a los usuarios a unirse al crucero en su camino a Malmö. Con este vídeo, se creó un Page Post de vídeo, que se utilizó para crear una campaña dirigida al target clave de la naviera.
TargetDiferenciamos por sexo y rangos de edad para optimizar los resultados.
Además, como hicimos grupos de edad (18-35 / 35-55 / >56), observamos que curiosamente los usuarios de mayor edad (>56), son los que tenían mejores resultados tanto a CPC como en CTR. Por lo que subimos las pujas de esos anuncios para tratar de darles prioridad.
FormatoUtilizamos únicamente un Page Post Ad de Vídeo, que es el formato con el que siempre registramos los mejores resultados a nivel de CPC, CTR y Engagement.
EmplazamientosAl subir la campaña diferenciamos dos tipos de placement: Mobile y PC. Esto fue clave, ya que nos permitió descubrir que tanto hombres como mujeres, tenían un CPC más bajo en dispositivos que en PC, y un CTR casi 5 veces mayor, por lo que centramos el objetivo en mobile.
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RESULTADOS
Un CTR de
2.5%
Más del 90%
de los clicks se
convirtieron en
visualizaciones
del video
Tanto el CPC
como el coste de
visualización
fueron de 0.04€
CONCLUSIONESLa campaña fue un éxito. Por cada 1,1 click se produjo una visualización del video, que era el objetivo principal.Quedó demostrado que los resultados que ofrece Facebook como herramienta de marketing, se multiplican de forma determinante en mobile frente a PC.
