ALIANZA

BAVARIA & FONDO

DE PREVENCIÓN

VIAL

Expovial

2014

División Desarrollo

Sostenible

18 de septiembre de 2014

Agenda

Agenda

I. Desarrollo Sostenible

II. Nuestras 10 prioridades

III. Ejes estratégicos (4 pilares)

IV. Desincentivar el Consumo Irresponsable de Alcohol

V. Que piensan nuestros grupos de interés

VI. Accidentalidad en Colombia

VII. La posición de Bavaria frente a esta problemática

VIII. Nuestro compromiso

IX. Nuestros avances

Desarrollo Sostenible

“En Bavaria nos aseguramos de que lo que hacemos hoy no comprometa el futuro”

Como respuesta a los retos globales

ambientales y sociales, SABMiller ha hecho una

gran inversión en la creación del marco de

trabajo global para el desarrollo sostenible.

Este marco provee directrices comunes de

trabajo dentro del grupo y facilita el intercambio

de buenas prácticas entre las distintas

operaciones.

SABMiller introdujo las 10 prioridades de

desarrollo sostenible, con los asuntos más

relevantes para los diferentes grupos de interés

y para el negocio.

Nuestras 10 Prioridades

Desincentivar el consumo

irresponsable de alcohol

Producir más cerveza utilizando

menos agua

Reducir el consumo de energía y

las emisiones de carbono

Fomentar la reutilización de

empaques y el reciclaje

Trabajar para que las operaciones

tengan cero desperdicio

Incentivar el desarrollo

empresarial en nuestra cadena

de valor

Beneficiar a las comunidades

en las que operamos

Contribuir con la reducción del

VIH/SIDA

Respetar los derechos

humanos

Transparencia y ética

Ejes Estratégicos

¿Que piensan nuestros grupos de interés?

“Los Colombianos creemos que conducir en estado de embriaguez es el mayor

problema derivado del consumo irresponsable de alcohol en el país”

Beber y conducir

(42%)

Beber y conducir

(43%)

Beber y conducir

(37%)

Beber y conducir

(27%)

Consumo de alcohol

por menores,

Violencia

(ambos 9%)

Consumo excesivo

de alcohol

(15%)

Violencia

(13%) Consumo de alcohol

por menores,

Violencia

(Ambos 15%)Consumo de alcohol

por menores

(11%)

Embriaguez en

público,

Consumo de alcohol

por menores

(ambos 10%)Adicción al alcohol

(7%)

Violencia

(9%)Rupturas familiares,

Problemas de salud

(ambos 12%)Rupturas familiares,

Irresponsabilidad

(6%)

Adicción al alcohol

(7%)

Consumo excesivo de

alcohol

(7%)

Más

mencionada

Segunda más

mencionada

Tercera más

mencionada

Cuarta más

mencionada

Quinta más

mencionada

Público general EmpleadosMedios de

comunicaciónGobierno

Unprompted, by Stakeholder Group RADAR Colombia

Accidentes de Transporte, Colombia 2011

0

10

20

30

40

50 42,37

31,69

8,81 8,25 6,52,37%

de

Mu

ert

es

Circunstancia del Accidente

Accidentes de Transporte, muertes según circunstancia

Desobedecer Señales Exceso de Velocidad

Posibles Fallas Mecanicas Embriaguez aparente

Malas condiciones Vía Malas condiciones Ambientales

Fuente: Informe Forensis 2011, Instituto Nacional de Medicina Legal y Ciencias Forenses

Posición de Bavaria

Declaración sobre la Posición

Las personas en estado de embriaguez no deben conducir.

Respetamos las leyes y controles destinados a regular la conducción y la ingestade bebidas alcohólicas incluyendo los límites de control de alcoholemia (BAC).

Apoyamos la educación focalizada y la creación de programas destinados a desestimular la conducción bajo estado de embriaguez.

Nuestras políticas de comunicación prohíben representar o sugerir el consumode bebidas alcohólicas en situaciones que requieran atención, precisión.

Importancia de las Alianzas de Gobierno, Industria, Vendedores, autoridades yconsumidores.

Nuestro Compromiso

“Promover el consumo responsable

de alcohol entre nuestros

consumidores y desincentivar la

práctica de beber y conducir”.

Nuestros Avances

Apoyar la construcciónde Zonas de Rumba Segura

Zonas de Rumba Segura

INTERVENCIÓN INTEGRAL Iniciativa y corresponsabilidad

Bogotá 2010

MOVILIDAD

Control de puntos críticos (cruces viales) y zonas de mal parqueo.Promoción de alternativas de regreso seguro:• 10.000 Conductores elegidos gratuitos.•Tarifas preferenciales en parqueaderos.•Taxis seguros vía SMS.•Alianzas público - privadas

Zonas de Rumba Segura

Zonas de Rumba Segura

84.000

Asistencias Entregadas

9.800 Asistencias Utilizadas

40.002 Personas

Seguras en Casa

Rumba Segura en cifras

Periodo: Diciembre de 2010 a Enero 15 de 2013

Zonas de Rumba Segura

35.562

Tenderos Sensibilizados

1.100 Bares y 653 tenderos

4e entrenados en Venta

Responsable

Asistencias valoradas en

4.211 Millones de pesos

Rumba Segura en cifras

Alianzas

Alianza FPV – Bavaria - Chevrolet:

Comunicando que dos empresas se unieron para que

nadie las mezcle, porque vehículos y alcohol no van

juntos y que el 57% de los Colombianos ya usan su

inteligencia vial.

Alianza VIII Fase Inteligencia VialBavaria – Alcaldía Mayor de

Bogotá - Asobares

Extensión Alianza Bavaria – FPV Fase IX

• Campaña de co-brandingen TV, Radio y Print con el “Fondo de prevención vial”.

• Duración: Diciembre, Enero y Febrero.

• 700 TRPs en TV nacional y cable.

• Incluir el logo de la alianza en las etiquetas, latas, empaques y piezas de comunicación de las marcas de cerveza.

• Plan de vallas en las principales ciudades, carreteras y peajes de Colombia.

• Lanzamiento de Hashtag:#DespuesDeTomarCeroManejar

BTL ALWAYS ON

CAMPAÑA BAVARIA - FPV ENDORSEMENT EN

MARCAS PLAN FIN DE AÑO 2013

Bavaria renovó la alianza con el Fondo de Prevención Vial, para desarrollar una nueva campaña en medios masivos y para continuar con las acciones en las principales ferias y fiestas durante 2014. “Esta gran

alianza tiene 3 pilares que apalancarán la reputación de la compañía”:

• Presencia en 41 eventos Nacionales y de marca entregando asistencias de conductor elegido gratuitas, alianzas con empresas de taxis, alianzas con parqueaderos para dejar el carro toda la noche.

• Desarrollo de una aplicación móvil para solicitar conductores elegidos. • Creación de una solución de conductor elegido para motos – trailers para motocicletas.

Campaña Bavaria - Fondo de Prevención vial

RADIO

PRINTS

TV

EL TIEMPO EL ESPECTADORPUBLIMETRO ADN

Campaña Bavaria - Fondo de Prevención vial

Impacto en reputación: Notas de prensa positivas

Endorsement en Marcas

Etiquetas, latas, empaques y piezas de comunicación

Seleccionamos el Carnaval de Barranquilla, por ser una de las fiestas más importantes y de mayor consumo, para darinicio a nuestra estrategia de implementar el logo de nuestra alianza “Después de tomar cero manejar” en lasetiquetas, latas y empaques de las marcas de cerveza de Bavaria. Al terminar esta fiesta, en los próximos 2meses, Aguila y Aguila Light tendrán el logo en sus productos a nivel nacional y marcas comoPoker, Pilsen, Redds, Miller Lite y Club Colombia lo tendrán implementado a nivel nacional en el transcurso de lospróximos 6 meses.

Plan fin de año 2013

Vallas

Plan fin de año 2013

Tarjeta de navidad corporativa a Stakeholders

Plan fin de año 2013

Lanzamiento del Hashtag en avisos de prensa y vallas

Entre diciembre de 2013 y febrero de 2014 se publicaron 473 tuitsusando el HT#DespuésDeTomarCeroManejar

BTL always on

Asistencias, Aplicación Movil y Trailers para motos.

18.000 asistencias de conductorelegido entregadas en Boyacá(Aguinaldo Boyacense), Cali(Feria de Cali), Manizales (Feriade Manizales) y Pasto (Carnavalde Negros y Blancos) 2449 seredimieron* 2449 asistencias redimidas endiciembre

Creación de la primera solución deconductor elegido para motos –tráiler en Colombia. Lanzamientoen feria de Cali, Blancos y Negros ypróximamente en Carnaval deBarranquilla.

Desarrollo de una aplicaciónMovil para solicitarconductores elegidos.Lanzamiento Febrero 2014