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1 Alianza Global para la Banca Basada en Valores #BankingOnValues, 2015 “Campaign-In-A-Box” 22 de octubre, 2015 2ª campaña de la GABV coordinada internacionalmente Desarrollada por: Linda Ryan, GABV
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Alianza Global para la Banca Basada en Valores
#BankingOnValues, 2015
“Campaign-In-A-Box”
22 de octubre, 2015
2ª campaña de la GABV coordinada internacionalmente
Desarrollada por: Linda Ryan, GABV
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Lista de contenidos
¿Qué es la Campaña #BankingOnValues? ................................................................................................ 4
¿Qué es la “Campaign-in-a-box”? ............................................................................................................. 6
Estrategia de la Campaña ......................................................................................................................... 6
EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA .................................................................................................................... 9
Participantes de la Campaña .................................................................................................................. 10
Lenguaje Común y Traducción ................................................................................................................ 11
Cronología del Proyecto .......................................................................................................................... 12
Mensajes de Alto Nivel ........................................................................................................................... 13
Campaña en Redes Sociales .................................................................................................................... 15
Estrategia de Campaña para las Redes Sociales ................................................................................. 15
Mensajes para la Campaña en Redes Sociales.................................................................................... 17
Premio al Reconocimiento en Redes Sociales .................................................................................... 19
Integración de Redes Sociales para Canales y Eventos ....................................................................... 20
Eventos de Interacción fuera de Internet ............................................................................................... 21
Medición y Seguimiento ......................................................................................................................... 24
HERRAMIENTAS DE LA CAMPAÑA .......................................................................................................... 26
Herramientas para la Campaña en Redes Sociales ................................................................................. 27
Ideas de Contenido y Ejemplos de Mensajes...................................................................................... 27
Conectando con otros movimientos (hashtags, activistas, periodistas, etc.) .................................... 35
Consejos para Involucrar a Compañeros de Trabajo en las Campañas en Redes Sociales ................. 39
Eventos fuera de Internet y Herramientas para Webcasts..................................................................... 44
Guía para un Ejemplo de Webcast ...................................................................................................... 44
Ideas para Eventos .............................................................................................................................. 50
Activando a los Compañeros de Trabajo, Clientes y Socios .................................................................... 51
Email de Llamada a la Acción de Director General: Clientes/Socios .................................................. 52
Email de Director General para la Llamada a la Acción: Compañeros de Trabajo ............................. 53
Guión para Director General - para Vídeo de Llamada a la Acción .................................................... 55
URLs, Contenido, Vídeos y Basecamp de la GABV .................................................................................. 56
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Vídeos de la GABV ............................................................................................................................... 56
URLs de la GABV .................................................................................................................................. 57
Basecamp ............................................................................................................................................ 58
Contenido de la Página Web ............................................................................................................... 58
Carteles para Redes Sociales, Gráficos para Compartir & Posts de 2014 .............................................. 62
Carteles y Gráficos .............................................................................................................................. 62
Mapa de Miembros ............................................................................................................................. 64
Posts en Redes Sociales en 2014......................................................................................................... 64
Ejemplo de Comunicado de Prensa sobre la Campaña .......................................................................... 65
Otros Recursos Útiles .............................................................................................................................. 66
Artículos de Opinión de Directores Generales de la GABV ................................................................. 66
Opciones de Traducción para los Vídeos que Usted Cree .................................................................. 67
Definición de Términos Clave ............................................................................................................. 67
Datos Generales de la GABV ............................................................................................................... 68
Datos de la GABV sobre la Banca basada en Valores ......................................................................... 70
Presentación en PowerPoint de la GABV ............................................................................................ 71
Nuevo Logo de la GABV y Directrices de Diseño .................................................................................... 71
4
¿Qué es la Campaña #BankingOnValues?
El 22 de octubre llamamos a todos los miembros a que se unan a nuestra segunda #campaña
internacional BankingOnValues. La iniciativa está dirigida por la GABV pero está desarrollada por y para
nuestros miembros. Más concretamente, llamamos a todos los compañeros de trabajo que están
involucrados de forma activa en la Alianza, como los Directores Generales, participantes de la Academia
de Liderazgo, socios y expertos en nuestras Comunidades de Práctica de la GABV (Recursos Humanos,
Medición, Marketing y Comunicaciones, etc.) a que dirijan e impulsen activamente la campaña de forma
local. Al colaborar en un mismo asunto, con una voz y el mismo día, podemos amplificar este
movimiento.
#BankingOnValues es una iniciativa pública e invita a todos los miembros, socios y clientes de miembros
a que se involucren en la celebración del movimiento global creciente de la banca basada en valores. Un
movimiento que está creando un cambio positivo en el sistema bancario mundial e impulsando un
impacto positivo económico, social y medioambiental, al influir en cómo los bancos y las cooperativas
bancarias sirven a las necesidades humanas y a la economía real.
Objetivos de la Campaña
Aumentar el nivel de conciencia sobre la banca basada en valores mediante su humanización,
resaltando a las PERSONAS detrás de la misma, su PASIÓN, su VISIÓN y el POR QUÉ están
involucrados en este movimiento.
Crear un interés en la banca basada en valores: que EXISTE, que es un MOVIMIENTO GLOBAL y
un AGENTE DE CAMBIO social, económico y medioambiental; que ANTEPONE LAS PERSONAS AL
BENEFICIO.
Desarrollar acción en el movimiento utilizando un enfoque de activación triple: UNIR (las
comunidades online -por Internet-, como por ej.: la eZine -revista electrónica- de la GABV,
LinkedIn, Twitter, Facebook y foros de Youtube); COMPARTIR (en Redes Sociales) y PARTICIPAR -
participar en eventos de miembros locales, apuntarse a un webcast y apuntarse por adelantado
al primer “Massive Open Online Course” (Curso Abierto Masivo por Internet) en 2016.
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Objetivos de la campaña
La campaña del año pasado resultó en:
Más de 7.500 posts públicos en redes sociales, creando más de 8,8 millones de impresiones.
Atención mediática alrededor de la banca basada en valores y #BankingOnValues en al menos
seis países (Italia, Perú, El Salvador, Canadá, España y los Países Bajos).
Más de 3.800 visionados del vídeo “Ralph, el niño banquero basado en valores”.
Este año, con su apoyo, aspiramos a crear un aumento significativo en todos los elementos:
10.000 posts públicos en redes sociales.
10 millones de impresiones.
1.000 visionados adicionales del vídeo.
Un 10% de participación (3.000) de compañeros de trabajo en los eventos organizados por
miembros y en los webcasts.
Pasos Siguientes
Estamos colaborando con muchos de nuestros colegas de Marketing y Comunicaciones de la
GABV, pero nos encantaría que TODOS los miembros se comprometieran a apoyar esta iniciativa
dirigida por miembros. Si es usted un miembro, socio o defensor apasionado de la GABV y
todavía no se ha puesto en contacto con Linda Ryan, la Directora de Programas y
Comunicaciones de la GABV, por favor envíenle un correo electrónico a: [email protected].
La “campaign-in-a-box” (guía, cronología del proyecto, mensajes, gráficos y herramientas) se
distribuirá a nuestra red de Marketing y Comunicaciones en septiembre, para así poder empezar
la campaña pública el 1 de octubre y darle impulso al 22 de octubre. Si es usted un Director
General, un participante en la Academia de Liderazgo, o un experto de la Comunidad de
Práctica de la GABV, por favor póngase en contacto con su coordinador de campaña local y
ofrézcale su apoyo. Asimismo, por favor comprométase a UNIRSE (las comunidades online,
por ej.: la eZine -revista electrónica- de la GABV, LinkedIn, Twitter, Facebook y los foros en
YouTube), COMPARTIR (en redes sociales) y PARTICIPAR (en eventos de miembros locales,
apuntándose a un webcast y apuntándose por adelantado al primer Curso Abierto Masivo por
Internet de la banca basada en valores, que se llevará a cabo en 2016).
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¿Qué es la “Campaign-in-a-box”?
¡La “campaign-in-a-box” ha sido desarrollada por la GABV con un montón de ayuda por parte de
nuestros miembros y socios tales como Triodos Bank, Vancity y MIT (el Instituto de Tecnología de
Massachusetts)! La “campaign-in-a-box” aporta detalles sobre la estrategia, los participantes, la
cronología del proyecto, los mensajes de alto nivel, los elementos de campaña en redes sociales, ideas
para eventos fuera de Internet, plantillas de gráficos y otras herramientas útiles. Esperamos que la
“campaign-in-a-box” le ofrezca información más que suficiente para informar a los equipos relevantes
en su organización, y poder así empezar a planear iniciativas de interacción internas y/o externas, como
preparación para su participación en octubre.
Por favor, planeen activar su campaña de comunicaciones a partir del 1 de octubre, incrementando la
activación a medida que se acerque el día de la campaña, el 22 de octubre, y continuando después del
evento hasta el 31 de octubre. Para fines de seguimiento, la GABV monitorizará todos los mensajes
sobre #BankingOnValues que se hayan expuesto de forma pública en redes sociales, durante todo el
mes de octubre.
Estrategia de la Campaña
Tomando como referencia los comentarios sobre la campaña del año pasado, las actividades de 2015 se
centrarán de mayor manera en la distribución por Internet, mediante la combinación de activación en
redes sociales (incluyendo gráficos que se puedan compartir, así como ejemplos de mensajes) y
webcasts. Por favor, considere cómo estimular la participación de públicos locales destinatarios,
especialmente compañeros de trabajo, tanto en la campaña de redes sociales como en los webcasts.
¡Este año tenemos unos objetivos elevados!
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El tema
El tema general es #BankingOnValues
Mantendremos la parte de “Yo Soy #BankingOnValues” para incentivar a los compañeros de
trabajo, para que de nuevo se involucren compartiendo sus historias, experiencias o
comentarios sobre lo que significa ser parte del movimiento de la banca basada en valores tanto
a nivel local como mundial. También vamos a llevar a cabo una competición en redes sociales
para compañeros de trabajo, para potenciar la participación. Vean la sección Herramientas de
Campaña para más información.
En respuesta a los comentarios sobre la campaña del año pasado, también estaremos
encantados de aumentar los hashtags complementarios o traducidos, si esto es algo que
mejorará sus actividades. Sin embargo, por favor utilicen el hashtag común #BankingOnValues
en todos sus posts en redes sociales.
o Si eligen utilizar un segundo hashtag, por favor comuníquenselo a
[email protected] antes del 30 de septiembre.
Los Objetivos
Con su apoyo, este año aspiramos a crear un aumento significativo en todos los elementos:
10.000 posts públicos en redes sociales.
10 millones de impresiones.
1.000 visionados adicionales del vídeo.
Un 10% de tasa de participación (3.000) de compañeros de trabajo en el webcast.
Las Tácticas
Campaña en redes sociales impulsada por la GABV a través de miembros y socios
Apoyada por un equipo de voluntarios de la GABV para redes sociales, para publicar y responder
a mensajes,
Dirigiéndose a una lista de activistas, periodistas, socios y hashtags relacionados, para colaborar
entre todos,
Invitando a los participantes de 2014 que publicaron algún mensaje sobre #BankingOnValues a
que se unan de nuevo en 2015.
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Campaña en redes sociales activada por miembros con compañeros de trabajo, clientes y socios
La campaña está apoyada de nuevo por la petición (basada en un incentivo de 1.000€) a los
compañeros de trabajo, de que cuenten la historia de quiénes son, cómo están involucrados y
por qué es importante. Este incentivo se destinará a vuelos/alojamiento para el viaje a la
Conferencia Anual de la GABV en 2017, y estará basado en cuantas veces se comparta un
mensaje de forma PÚBLICA en los canales privados de redes sociales de compañeros de trabajo,
utilizando el hashtag #BankingOnValues. Se les pedirá a los Ex-Alumnos de los Embajadores de
Valores que elijan al ganador.
También proveeremos ejemplos de mensajes para las redes sociales, carteles para redes
sociales y gráficos para compartir; todo esto para que los participantes desplieguen un empuje
coordinado para #BankingOnValues durante el mes de octubre.
Eventos retransmitidos por Internet (webcasts) sobre la banca basada en valores
Desarrollados conjuntamente con el Laboratorio de Innovadores de la Comunidad de MIT
(Instituto Tecnológico de Massachussets), conocido como MIT CoLab, la GABV y miembros
activos, esperamos brindarles una pequeña serie de webcasts públicos. Los webcasts, que
variarán en tema y formato, ayudarán a dar impulso al lanzamiento del primer MOOC (Curso
Abierto Masivo por Internet) sobre la banca basada en valores. Este curso está siendo
desarrollado de forma conjunta con el Massachusetts Institute of Technology (Instituto de
Tecnología de Massachussets) para su lanzamiento en 2016. Si está interesado en llevar a cabo
un webcast para contribuir a esta serie, por favor comuníquenselo a Linda Ryan,
[email protected], antes del 30 de septiembre.
Relaciones Públicas y medios de comunicación
La actividad de relaciones públicas y medios de comunicación que rodea a esta campaña es a la
discreción de miembros locales de la GABV. Nos pondremos en contacto con socios estratégicos
de la GABV para fomentar la participación en la campaña en redes sociales, y también para
invitar a medios de comunicación a que participen en los webcasts. ¿Qué puede hacer usted de
forma local para atraer a los medios de comunicación?
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EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA
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Participantes de la Campaña
Aquí tiene una lista de nuestros Expertos en Marketing y Comunicaciones de la GABV. ¿Por qué no
ponerse en contacto con un colega de su región para ver si/cómo pueden ustedes coordinarse para la
campaña #BankingOnValues, el empuje en redes sociales o incluso un webcast? Para más
información o para confirmar su participación, por favor póngase en contacto con Linda Ryan tan
pronto como sea posible: [email protected].
Nombre Banco País Email
1 Fred Khonje
Affinity Credit Union Canadá [email protected]
2 Barbara Felix
Alternative Bank Switzerland Suiza [email protected]
3 Megan Adams Assiniboine Canadá [email protected]
4 Andrea Tracanzan
Chiara Bannella
Banca Etica Italia [email protected]
5 Patricia Candia BancoFie Bolivia [email protected]
6 Jose Luis Zavala BancoSol Bolivia [email protected]
7 Ashlee Watson
Bankmecu
Australia [email protected]
8 Aja Cooper
Andrea Walker
Beneficial State Bank EEUU [email protected]
9 Zara Jabeen
Mahbub
BRAC Bank
Bangladés
10 Allen Ayebare
Florence Mawejje
Sharon Nabweteme
Centenary Bank Uganda [email protected]
11 Gloria Nauden City First Bank of DC EEUU [email protected]
12 Sachin Dahal
Clean Energy Development
Bank
Nepal [email protected]
13 Frédéric Toussaint Credit Cooperatif Francia [email protected]
11
Laurence Moret
14 Stian Torstenson
Lars Hektoen
Cultura Bank Noruega [email protected]
15 Kauser Dad
Ecology Building Society
Inglaterra [email protected]
16 Kristoffer Luthi Ekobanken Suecia [email protected]
17 Annette Snedaker First Green Bank EEUU [email protected]
18 Christian Eichbauer
Silke Bechtle
Kasten Rouven
GLS Bank Alemania [email protected]
19 Ann Hybertz
Frandsen
Merkur Bank
Dinamarca
20 Stephanie Meade
New Resource Bank EEUU [email protected]
21 Juan Pablo Meza
Dani Godinez
Francisco Gochez
Evaristo Alas
SAC Apoyo Integral El Salvador [email protected]]
22 Nathan Pittman Southern Bancorp EEUU [email protected]
23 Tucker Combs Sunrise Banks EEUU [email protected]
24 James Niven Triodos Bank Países Bajos
25 Heather Harmse Vancity Canadá [email protected]
26 Dario Colman
Domingo Rene
Vision Banco Paraguay [email protected]
27 Tsevegjav
Gumenjav
Xac Bank Mongolia [email protected]
Lenguaje Común y Traducción
Los materiales para la campaña se proveen en el idioma operacional de la GABV: el inglés. Sugerimos
que el mensaje central, #BankingOnValues, se mantenga en inglés, especialmente desde la perspectiva
de redes sociales, para que podamos construir una base para una conversación común a lo largo de un
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período de tres años y para que los participantes vean un impulso a nivel mundial. Los gráficos de la
campaña se proveerán en forma de una plantilla para que puedan editar y traducir mensajes locales
para públicos locales. Siéntanse libres para utilizar un hashtag complementario para adaptarse a sus
necesidades de mercado o de idioma. Por favor, envíenle cualquier hashtag traducido a Linda Ryan,
[email protected], antes del 30 de septiembre de 2015.
Para fomentar la participación en América Latina, esta “campaign-in-a-box” se encuentra disponible
también en español.
Cronología del Proyecto
Jul. Ago
.
Sep. Oct. Nov
.
Dic.
Teleconferencias mensuales con expertos de Marcomms.
(empezando en marzo).
* * * * * *
Resumen de la estrategia de la campaña #BankingOnValues
distribuido
*
Comienzo de la investigación y preparación de los webcasts para
#BankingOnValues.
* *
Distribución de la “campaign-in-a-box” y de los gráficos de
#BankingOnValues.
*
Los miembros confirman el uso de hashtags complementarios (30
de septiembre).
*
La GABV actualiza los canales de Internet como preparación para
la campaña.
* *
Los miembros comienzan comunicaciones internas para
promover la campaña y la competición en redes sociales entre
compañeros de trabajo.
* *
Los miembros confirman eventos y webcasts con la GABV (30
sept.).
*
Los miembros crean una página de inicio para la campaña en sus
páginas web (30 sept.).
*
Los miembros sustituyen el logo antigüo de la GABV por el nuevo *
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logo de la GABV (30 sept.).
Todos los participantes empiezan a publicar mensajes en las
redes sociales utilizando #BankingOnValues. Múltiples posts
publicados por día desde el 1 al 31 de octubre. El Gran Día para la
actividad en redes sociales y eventos es el 22 de octubre.
*
Todos los participantes comparten y vuelven a publicar en redes
sociales mensajes relevantes que contienen #BankingOnValues.
*
Todos los participantes promueven la llamada a la acción de la
campaña: Unirse (eZine de la GABV, foros por Internet),
Compartir (gráficos para redes sociales o mensajes), y Participar
(en eventos/webcasts, apuntarse por adelantado al MOOC).
*
Todos los participantes investigan y dirigen las oportunidades
gratuitas de promoción de #BankingOnValues en los medios de
comunicación locales.
* *
Los miembros recopilan informes sobre la actividad en redes
sociales y eventos/webcasts y los envían a la GABV.
*
Los miembros seleccionan y presentan a tres nominados para el
premio de reconocimiento en redes sociales (criterio =
combinación del más creativo y el más compartido). Enviar a la
GABV antes del 2 de noviembre.
*
Los Ex-Alumnos de los Embajadores de Valores de la GABV
deciden cuál es el mejor mensaje de un compañero de trabajo en
redes sociales. El ganador será anunciado por la GABV.
*
La GABV redacta un informe sobre la campaña y lo distribuye. *
Los participantes de la campaña de comprometen a publicar
mensajes en las redes sociales utilizando #BankingOnValues al
menos una vez a la semana, para avanzar. .
* *
Los participantes de la campaña se comprometen a incluir
menciones sobre la pertenencia a la GABV en comunicados de
prensa e informes, para avanzar.
* *
Los participantes de la campaña se comprometen a integrar el
logo de la GABV en los materiales de marketing relevantes y
páginas web, para avanzar.
* *
Mensajes de Alto Nivel
14
Mensaje Central
El mensaje central de la campaña es #BankingOnValues.
Este término debería aparecer en todos los mensajes asociados a los materiales de la campaña, ya
sea por Internet a través de las redes sociales o a través de eventos de interacción fuera de Internet.
Perspectivas del mensaje
Utilicen Yo Soy cuando animen a su personal o a compañeros de trabajo (o a cualquier otro público
destinatario) a que compartan un mensaje públicamente a través de sus redes sociales personales.
Esto ayudará a humanizar el mensaje, haciendo que sea más auténtico y más interesante, y ayudará
a reforzar el aspecto humano de la banca basada en valores.
Omitan el Yo Soy cuando publiquen algo desde una perspectiva corporativa.
Posicionamiento del Mensaje Central
La campaña #BankingOnValues de 2015 se centrará en crear acción dentro del movimiento. Esto se
hará utilizando un enfoque de activación triple: UNIRSE, COMPARTIR y PARTICIPAR.
UNIRSE (por e j.: la eZine o los foros por Internet de la GABV), COMPARTIR (gráficos y mensajes de
redes sociales), y PARTICIPAR (en eventos/webcasts o apuntándose por adelantado al MOOC).
Estos tres elementos deberían guiarle en cuanto al uso del mensaje central de #BankingOnValues. Los
enfoques mencionados a continuación ayudan a ilustrar cómo se puede usar el mensaje central.
Siéntase libre para editar.
Únase a nosotros en #BankingOnValues, aquí está el cómo/dónde/cuándo. Este enfoque
aumenta la conciencia sobre los eventos y oportunidades para participar en el movimiento.
Así es como somos #BankingOnValues. Compartiendo ejemplos sobre el terreno y casos de
bancos basados en valores que están creando un impacto medioambiental, social y económico.
¿Preguntas sobre #BankingOnValues? ¡Pregúntenos! Esto anima a la participación, a hacer
preguntas y a ofrecer comentarios en eventos locales y por Internet.
15
100 ejemplos de mensajes para las redes sociales están incluidos en la sección “Herramientas de la
Campaña” en este documento.
Importante
Los mensajes pueden ser palabras, fotos, dibujos, vídeos, etc. De hecho, una combinación es lo
mejor.
Piense de manera global, actúe de forma local. Usted está intentando utilizar acciones en redes
sociales inspiradas en compañeros de trabajo y en empresas locales, combinadas con eventos y
webcasts, y apoyadas por menciones, posts (publicaciones) y shares (veces compartidas) de
esta actividad a través de la red de redes sociales de su organización. Todo esto para contribuir
a la conversación mundial en redes sociales. Incorporar el mensaje central en todo lo que haga
usted es fundamental.
Piense en el menor denominador común. Probablemente, el canal más restrictivo en las redes
sociales es Twitter, especialmente por el límite de 140 caracteres. Escriba para este límite,
dejando suficiente espacio para su handle (el nombre de su organización) y el hashtag de la
campaña, #BankingOnValues.
Campaña en Redes Sociales
Estrategia de Campaña para las Redes Sociales
Objetivos de las Comunicaciones
Aumentar la conciencia sobre “values-based banking” (banca basada en valores), mediante su
humanización; resaltando a la GENTE que hay detrás de ella, su PASIÓN, su visión y POR QUÉ están
involucrados.
Crear un interés sobre “values-based banking”: que EXISTE, que es un MOVIMIENTO GLOBAL y un
AGENTE de CAMBIO social, económico y medio-ambiental que ANTEPONE LAS PERSONAS A LOS
BENEFICIOS ECONÓMICOS.
Fomentar la acción en el movimiento, utilizando un enfoque de activación triple: UNIRSE (por e j.: la
eZine o los foros por Internet de la GABV), COMPARTIR (gráficos y mensajes de redes sociales), y
PARTICIPAR (en eventos/webcasts y apuntándose por adelantado al MOOC).
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Público/Audiencia potencial
30.000 empleados/compañeros de trabajo que impulsan el movimiento de “values-based
banking” (banca basada en valores), miembros y socios.
20 millones de clientes de miembros de la GABV.
Socios.
Público.
Estrategia para las redes sociales
Establecer una consistencia a través de un esfuerzo coordinado. Esto consistirá en posts publicados por:
La GABV
Miembros de la GABV
Compañeros de trabajo de la GABV y miembros.
Socios y clientes – piense en formas de atraerlos a su campaña.
Tiempo
Comenzando el 1 de octubre y siguiendo durante todo el mes hasta el 31 de octubre, con un empuje
final el 22 de octubre. Los mensajes de después de la campaña también se desplegarán, destacando los
mejores mensajes que se puedan compartir en las redes sociales.
Mensajes de la Campaña
#BankingOnValues
Unirse
Compartir
Participar
Eventos locales y Webcasts
Utilicen el tema común de la campaña para atraer a compañeros de trabajo, miembros y socios. Ayuden
a generar una conciencia, interés y actividad en redes sociales locales al proveer oportunidades de
selfies (fotos con uno mismo) basados en un evento, Preguntas & Respuestas interactivas, etc., para que
las actividades fuera de Internet aparezcan en Internet. Por favor, consideren asimismo cómo pueden
ustedes transmitir elementos de su evento o el evento completo al retransmitirlo por Internet. Si
17
deciden retransmitir por Internet el día del evento, por favor comuníquenselo a Linda Ryan,
[email protected], antes del 30 de septiembre. Una guía de muestra para retransmisión por
Internet está incluida en este documento.
Reconocimiento de Empleados y Premio al Mejor Mensaje en Redes Sociales
Para el mejor mensaje en redes sociales compartido PÚBLICAMENTE desde los canales personales del
empleado en redes sociales, ofrecemos 1.000€. Este premio se destinará a los gastos de
viaje/alojamiento para que el empleado participe en la Conferencia Anual de la GABV en 2017. Los
criterios para el premio son la combinación del mensaje en redes sociales más creativo y/o más
compartido. Más detalles sobre cómo puede usted nominar los tres mejores posts de compañeros de
trabajo de su organización están incluidos en la sección “Premio al Reconocimiento”. También nos
pondremos en contacto con ustedes después del 22 de octubre para recibir sus nominaciones.
Mensajes para la Campaña en Redes Sociales
Fortalezcamos la conversación existente, #BankingOnValues, a partir del 1 de octubre o antes. Desde la
campaña el año pasado, la GABV ha estado publicando posts de forma regular utilizando
#BankingOnValues, y más de ustedes están empezando a hacer lo mismo también. ¡Este esfuerzo
combinado ya ha generado más de 4 millones de impresiones! En términos de la campaña de octubre,
por qué no:
Compartir y volver a “twittear” contenido/ conversaciones ya existentes con el hashtag de
#BankingOnValues.
Crear y compartir nuevas iniciativas, historias y contenido.
Involucrar a compañeros de trabajo en la conversación #BankingOnValues previamente al 22 de
octubre.
Ejemplos de mensajes para redes sociales están disponibles en la sección “Herramientas de la
Campaña” de este documento. Asimismo, la GABV distribuirá también carteles para Redes Sociales y
gráficos en septiembre.
Comenzando el 1 de octubre, por favor ayúdenos a impulsar el contenido y la actividad en sus canales
de redes sociales. Comparta, publique posts, comente, déle a “me gusta” y vuelva a compartir. He aquí
18
una lista de los canales de Twitter y Facebook de los miembros de la GABV. ¡Que lo que otros están
publicando les inspire!
Twitter Facebook
Affinity Credit Union @Affinity_CU https://www.facebook.com/affinitycu
Alternative Bank Schweiz https://www.facebook.com/alternativebankschweiz
Assiniboine CU @MyAssiniboine https://www.facebook.com/pages/Assiniboine-Credit-
Union/298221280375663
Banca Etica @bancaetica
Banco Fie https://www.facebook.com/BancoFieBo
BancoSol @BancoSol https://www.facebook.com/pages/Banco-Sol/168280756582142
Bank Australia @bankaust https://www.facebook.com/bankmecu
Beneficial State Bank @BeneficialState https://www.facebook.com/BeneficialStateBank
BRAC Bank https://www.facebook.com/BRACBANK
Centenary Bank @CentenaryBank https://www.facebook.com/Centenarybank
City First Bank DC @CityFirstBankDC https://www.facebook.com/cityfirstbank
Clean Energy
Development Bank
@cleanenergybank https://www.facebook.com/clean.energy.bank
Credit Cooperatif @credit_coop_ https://www.facebook.com/CreditCooperatif
Cultura Bank @CulturaBank https://www.facebook.com/culturabank
Ecology Building Society @EcologyBS https://www.facebook.com/ecologybs
Ekobanken @_Ekobanken https://www.facebook.com/ekobanken
First Green Bank @FirstGREENBank https://www.facebook.com/FirstGREENBank
GLS @glsbank https://www.facebook.com/glsbank
Merkur https://www.facebook.com/merkurandelskasse
New Resource Bank @NewResourceBank https://www.facebook.com/pages/New-Resource-
Bank/94391438470
Southern Bancorp @SouthernBancorp https://www.facebook.com/SouthernBancorp
Sunrise Banks @SunriseBanks https://www.facebook.com/SunriseBanks
Triodos @Triodosuk
@triodoses
@triodosNL
@triodosde
https://www.facebook.com/triodosbankuk
Vancity @Vancity https://www.facebook.com/Vancity
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Vision Banco @VisionBanco https://www.facebook.com/VisionBanco
XacBank @XacBank https://www.facebook.com/xacbank
Si hay algún canal que no hayamos incluido, o si hemos cometido algún error, por favor
comuníquenselo a Linda Ryan, [email protected].
Premio al Reconocimiento en Redes Sociales
Para animar a los compañeros de trabajo a que propaguen mensajes en redes sociales empleando el
hashtag #BankingOnValues, la GABV ha creado un premio de 1.000€ para acudir a la conferencia de la
GABV. La elección de estos nominados está basada en mensajes de redes sociales que hagan referencia
a #BankingOnValues, compartidos de forma PÚBLICA en los canales de redes sociales personales.
Utilizando una combinación de los criterios de más compartido/de mayor alcance y más creativo, por
favor nominen a tres compañeros de trabajo de su organización enviando los siguientes detalles a Linda
Ryan, [email protected], antes del 2 de noviembre de 2015:
Nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono de trabajo, ubicaciones.
1-3 pantallazos de ejemplos de mensajes de cada uno de los nominados.
Vínculos a los canales de redes sociales utilizados por los nominados para la campaña
#BankingOnValues.
Razón para las nominaciones, por ej.: mayor alcance, más compartido/”gustado”/”retwitteado”,
más creativo.
Los nominados se aceptarán sólo por contenido que haga referencia a #BankingOnValues y que sea
visible públicamente en redes sociales. Por favor, recuérdele a sus compañeros de trabajo que
compartan mensajes utilizando la opción de PÚBLICO. Pueden elegir esta opción fácilmente para
mensajes individuales sin tener que cambiar los parámetros de privacidad de su página entera. Todos
los nominados deben haber mandado/compartido/publicado al menos un mensaje en las redes
sociales, mencionando #BankingOnValues, a lo largo del mes de octubre. Para las nominaciones
basadas únicamente en el mensaje de #BankingOnValues de mayor alcance/más compartido, el
período de cálculo puede oscilar entre el 1 y el 31 de octubre.
20
Integración de Redes Sociales para Canales y Eventos
Hemos encontrado una solución en www.tagboard.com que les proporcionará un código HTML para
integrar en la página de la campaña en su propia página web, o en una presentación en un evento. La
solución funciona utilizando hashtags para buscar y recopilar contenido público en redes sociales unos
segundos después de que haya sido publicado en redes como Twitter, Facebook e Instagram. Al insertar
el código en su página para la campaña, puede usted mostrar las conversaciones sobre
#BankingOnValues en redes sociales en tiempo real.
Por favor, haga lo siguiente:
Cree una página sobre la campaña en su página web.
Inserte este código en su página de la campaña.
Fomente esta instantánea en tiempo real de la conversación en redes sociales sobre
#BankingOnValues para clientes, miembros y socios.
Si usted desarrolla un hashtag local además del de #BankingOnValues, necesitará establecer un
feed para el Tagboard por separado, en www.tagboard.com.
He aquí algunos ejemplos de donde ya hemos integrado el código de Tagboard:
Página de administración de Tagboard: https://tagboard.com/bankingonvalues/186062
http://www.gabv.org/bankingonvalues
Cómo insertar el código de Tagboard
Para insertar el código de Tagboard en la página web de su organización…
1. Introduzca el siguiente código en su editor de HTML:
<div id="tagboard-embed"></div>
<script>var tagboardOptions = tagboard:"bankingonvalues/186062";</script>
<script src="https://tagboard.com/public/js/embed.js"></script>
2. Publique en su página web.
Para integrar el código de Tagboard en una pantalla grande en eventos retransmitidos a tiempo
real/presentaciones…
21
1. Abra este link (o vínculo) en su buscador:
https://tagboard.com/bankingonvalues/186062/presentation
2. Cambie los parámetros de visionado de su buscador a pantalla completa.
Si no puede incorporar el código de Tagboard en su página web…
Puede de todas maneras compartir el cotejo de todas las conversaciones #BankingOnValues en sus
canales de redes sociales y comunicaciones por email al vincularse a:
https://tagboard.com/bankingonvalues/186062
Por favor tenga en cuenta: Tagboard funciona en todos los buscadores actualizados.
Eventos de Interacción fuera de Internet
Eventos Locales
Un evento es una manera de involucrar a compañeros de trabajo y al público como parte de esta
campaña. Si decide organizar un evento, puede ser tan largo o tan corto como desee. Si no puede
celebrar un evento el 22 de octubre, por favor considere grabar un webcast y subirlo a Internet. Por
favor, comuníquense con Linda Ryan, [email protected], antes del 30 de septiembre si tienen
planes de llevar esto a cabo.
Webcasts Globales
Desarrollados en conjunción con el Laboratorio de la Comunidad de Innovadores de MIT (MIT CoLab), la
GABV y los miembros activos, esperamos traerles una pequeña serie de webcasts públicos. Los
webcasts, que variarán en tema y en formato, ayudarán a dar impulso al lanzamiento del primer Curso
Abierto Masivo por Internet (MOOC) sobre la banca basada en valores, que está siendo desarrollado
conjuntamente con el Instituto Tecnológico de Massachussetts para su lanzamiento en 2016.
Comenzaremos a fomentar estos webcasts a principios de octubre. Por favor, fomenten estos
webcasts de manera local y animen a tantos compañeros de trabajo como sea posible a que se unan.
22
Si está interesado en realizar un webcast para añadir a esta serie, por favor comuníquenselo a Linda
Ryan, [email protected], antes del 30 de septiembre.
Públicos Destinatarios Posibles para Eventos Locales
Los eventos pueden darse con todos o algunos de nuestros públicos destinatarios, incluyendo:
Compañeros de trabajo de la GABV
Clientes de la GABV
Socios de la red de la GABV
Otras organizaciones/conexiones locales
Fecha del Evento
22 de octubre de 2015.
Temas posibles para Eventos Locales
Por favor, considere cómo puede usted dar forma a su evento de interacción fuera de Internet, total o
parcialmente, acerca de la banca basada en valores. Incluir un elemento de este tema en su evento de
interacción fuera de Internet también le ofrece a usted una oportunidad de estimular la campaña en las
redes sociales de su organización al compartir fotos del evento, vídeos y comentarios. Más allá del tema
común #BankingOnValues, por favor no duden en darle forma a su evento de acuerdo con sus
actividades, recursos e interés.
Objetivos Posibles para Eventos Locales
Dependiendo de si su evento local de interacción fuera de Internet habla total o parcialmente de
#BankingOnValues, los objetivos de su evento pueden variar ligeramente en comparación con los
objetivos de comunicaciones mencionados a continuación. Sin embargo, por favor utilicen estos
objetivos para ayudarles a guiar el esquema de su evento.
Aumentar la conciencia sobre “values-based banking” (banca basada en valores), mediante su
humanización; resaltando a la GENTE que hay detrás de ella, su PASIÓN, su visión y POR QUÉ están
involucrados.
Crear un interés sobre “values-based banking”: que EXISTE, que es un MOVIMIENTO GLOBAL y un
AGENTE de CAMBIO social, económico y medio-ambiental que ANTEPONE LAS PERSONAS A LOS
BENEFICIOS ECONÓMICOS.
23
Fomentar la acción sobre el movimiento, utilizando un enfoque de activación triple: UNIRSE,
COMPARTIR y PARTICIPAR.
24
Medición y Seguimiento
Si no podemos medirlo, ¡no podemos hacernos expertos en ello! Necesitamos su ayuda para medir el
éxito de esta campaña.
Linda Ryan dirigirá de forma central la medición de todas las referencias PÚBLICAS en redes sociales a
las palabras claves de la campaña #BankingOnValues, incluyendo impresiones y menciones, desde una
perspectiva cualitativa y cuantitativa. ¡Asegurarse de que su organización haga referencia de forma
consistente y continuada a #BankingOnValues es muy importante!
También les pedimos que proporcionen breves informes, después del 22 de octubre, sobre:
Eventos Fuera de Internet llevados a cabo por su organización. Su informe debería incluir cosas como:
Tipo de evento y formato.
Números de participación.
Público destinatario.
Temas y cuestiones tratados.
De 1 a 3 fotos del evento.
Links (vínculos) a comunicados de prensa (si hubiere alguno)
Percepciones o comentarios.
Actividad Local en Redes Sociales llevada a cabo por su organización y compañeros de trabajo a partir
del 1 de octubre hasta el 22 de octubre. Su informe debería incluir cosas como:
Organización
o Lista de los canales de redes sociales de su organización utilizados (incluyendo links).
o Estadísticas de seguidores para estos canales.
o De 1 a 3 capturas de pantalla del mejor contenido.
o Analítica del alcance de su contenido en redes sociales basado en “likes” (“me gusta”),
veces compartidas, veces “retwitteadas”, etc.
Compañeros de trabajo
o El número de participantes (si tiene la capacidad de medir esto).
o De 1 a 3 capturas de pantalla del mejor contenido.
25
o Analítica del alcance del contenido en redes sociales basado en “likes” (“me gusta”),
veces compartidas, veces “retwitteadas”, número de seguidores, etc.
Por favor, recuérdele a sus compañeros de trabajo que compartan mensajes utilizando la opción de
PÚBLICO. Pueden elegir esta opción fácilmente para mensajes individuales sin tener que cambiar los
parámetros de privacidad de su página entera. Todos los nominados deben haber
mandado/compartido/publicado al menos un mensaje en las redes sociales, mencionando
#BankingOnValues, a lo largo del mes de octubre. Para las nominaciones basadas únicamente en el
mensaje de #BankingOnValues de mayor alcance/más compartido, el período de cálculo puede
oscilar entre el 1 y el 31 de octubre.
26
HERRAMIENTAS DE LA CAMPAÑA
27
Herramientas para la Campaña en Redes Sociales
Ideas de Contenido y Ejemplos de Mensajes
El mensaje central de esta campaña en redes sociales es #BankingOnValues. Este año, el enfoque
central será el transmitir ejemplos de cómo la banca basada en valores pone a las Personas Primero
mediante el uso de la banca, para crear un impacto económico, social y medioambiental positivo.
Por favor, recuerden lo siguiente:
Utilicen contenido visual cuando les sea posible (el contenido visual es atractivo y trasciende las
barreras del lenguaje).
o La GABV proveerá carteles para redes sociales y gráficos para compartir, para que
ustedes los utilicen.
o Vuelvan a utilizar el contenido de sus iniciativas y publicaciones de 2014 sobre
#BankingOnValues, etc.
Desarrollen contenido y/o utilicen los mensajes de ejemplo para redes sociales para enfatizar el
impacto económico, social y medioambiental apoyado por la banca basada en valores.
Compartan contenido que resalte La Persona Primero, por ej.: sus compañeros de trabajo, sus
miembros, sus socios y sus comunidades. Cuanto más humanicemos la banca basada en
valores, más éxito tendrá la campaña.
Ejemplos de Mensajes: Los 100 Principales
Las variaciones de mensaje son infinitas y pueden diferir dependiendo de la persona que los comparta,
la región, el contexto, etc. Para que puedan empezar, hemos esbozado algunos ejemplos que tienen en
cuenta los objetivos de las comunicaciones de la campaña. Cada mensaje respeta el límite de 140
caracteres establecido por Twitter, el canal en redes sociales probablemente más restrictivo (en lo que
al número de caracteres se refiere). No duden en editar los mensajes, crear los suyos propios o
cambiar los links (vínculos). *Nota: hemos hecho todo lo que hemos podido para respetar el límite de
140 caracteres en los mensajes en español también, pero puede que este límite se haya rebasado en
algunos de los mensajes debido al proceso de traducción del inglés al español.
28
Generales
1. #BankingOnValues es un movimiento global. 27 bancos, 20 millones de clientes & 100.000
millones de $ creando un cambio positivo. Vea http://ow.ly/RSgNw
2. #BankingOnValues es un movimiento global. 30.000 compañeros & 20 millones de personas
ganando bien al invertir $ en bien. www.gabv.org
3. #BankingOnValues = un futuro mejor. #Impinv en cambio económico, social y medioambiental.
www.gabv.org. Vea http://ow.ly/RSgNw
4. Yo Soy #BankingOnValues para crear un futuro mejor para mi familia. Donde uso banca tiene un
impacto positivo. Vea http://ow.ly/RSgNw
5. #BankingOnValues pone a las Personas Primero. La banca puede hacer que ganes un buen
dinero al invertir en cosas buenas. www.gabv.org
6. ¿Cómo desarrollar su riqueza y su comunidad? Yo Soy #BankingOnValues porque hace que mi
dinero trabaje más. #Impinv www.gabv.org
7. #BankingOnValues construye un mundo mejor. El dinero es poder, donde uses la banca
importa. www.gabv.org. Vea http://ow.ly/RSgNw
8. ¿Sabe dónde duerme su dinero de noche? Yo Soy #BankingOnValues. Me importa cómo mi
banco usa mi dinero. www.gabv.org
9. Tiene poder en su bolsillo. Dónde usa la banca importa. Yo Soy #BankingOnValues.
www.gabv.org. Vea http://ow.ly/RSgNw
10. Quiere que su dinero desarrolle su riqueza y comunidad. Donde usa la banca importa. Yo Soy
#BankingOnValues. www.gabv.org. Vea http://ow.ly/RSgNw
11. #BankingOnValues crea impacto económico, social y medioambiental positivo. Bueno para mí y
mi comunidad. www.gabv.org
12. ¿Sabía que #BankingOnValues pone el poder en su bolsillo? Vea y aprenda http://ow.ly/RSgNw
www.gabv.org
13. El dinero no es ni bueno ni malo. ¡Lo que hacemos con él puede ser heroico! Elijo
#BankingOnValues. Vea http://ow.ly/RSgNw www.gabv.org
14. Tiene elección. Yo Soy #BankingOnValues para que mi dinero trabaje para mí y mi comunidad.
#Banca diferente. www.gabv.org
15. ¿Cree en un movimiento de dinero positivo? #BankingOnValues hace buen dinero al invertir
29
dinero en lo bueno. www.gabv.org
16. Estoy creando un gran cambio con transacciones pequeñas. Elijo un banco basado en valores.
#BankingOnValues. http://ow.ly/RSgNw www.gabv.org
17. ¿Elige #BankingOnValues? Yo digo sí al impacto económico, social y medioambiental.
Veahttp://ow.ly/RSgNw. www.gabv.org
18. Yo Soy #BankingOnValues para cambiar las finanzas. Elijo un #banco diferente. Bueno para mí y
mi comunidad. ¿Y usted? www.gabv.org
19. Estoy orgulloso de ser uno de los 30.000 trabajadores impulsando un movimiento global. Banca
positiva = #BankingOnValues. www.gabv.org
20. ¿Las Personas Primero? Mi banco antepone las personas al beneficio. Veahttp://ow.ly/RSgNw.
#Impinv = + impacto. #BankingOnValues www.gabv.org
GABV: Historias de (nuestros) miembros
21. @Affinity_CU de Canadá es #BankingOnValues. Trabajando con la juventud de Saskatoon en
cuanto a alfabetización. http://ow.ly/RkNmO
22. @ MyAssiniboine de Canadá es #BankingOnValues. Trabajando con inmigrantes para
revolucionar la comida en las universidades. http://ow.ly/RkNtb
23. @NewResourceBank de EEUU es #BankingOnValues. Construyendo relaciones para ayudar a
que negocios locales florezcan. http://ow.ly/RkNzz
24. @BeneficialState de EEUU es #BankingOnValues al apoyar a proveedores de comida para que
encuentren #EnergíaRenovable. http://ow.ly/RkNIi
25. @SunriseBanks de EEUU es #BankingOnValues al financiar alojamiento para adultos vulnerables
en Mineápolis. http://ow.ly/RkNLv
26. #Comida. @FirstGREENBank es #BankingOnValues al financiar agricultura local y sostenible en
Florida. http://ow.ly/RkNOB
27. Bolivia. @BancoSol es #BankingOnValues al proporcionar asesoramiento sobre negocio a
empresarios pequeños. http://ow.ly/RkNR7
28. SAC Apoyo Integral es #BankingOnValues al apoyar el crecimiento de pequeños negocios en El
Salvador. http://ow.ly/RkNXz
29. BancoFie es #BankingOnValues al apoyar a pequeños granjeros ecológicos en Bolivia.
http://ow.ly/RkO2v
30
30. Alternative Bank Switzerland es #BankingOnValues. Dando poder a mujeres con discapacidad a
través de empleo. http://ow.ly/RkO8P
31. Italia. @bancaetica es #BankingOnValues al asociarse para proporcionar oportunidades a
adultos vulnerables. http://ow.ly/RkOdO
32. Francia. @credit_coop es #BankingOnValues al asociarse con Group SOS. . #Impinv en más de
40 iniciativas sociales. http://ow.ly/RkOgV
33. Noruega. @CulturaBank es #BankingOnValues al financiar distribuidores de comida ecológica.
http://ow.ly/RkOjH
34. Merkur Coop Bank es #BankingOnValues al conectar a clientes con recursos y habilidades.
http://ow.ly/RkOlY
35. Alemania. @glsbank es #BankingOnValues al acercar la educación infantil a la naturaleza.
http://ow.ly/RkR6M
36. #Inversión Social. @TriodosUK es #BankingOnValues al ayudar a clientes a conectar ex-
delincuentes con trabajos. http://ow.ly/RkRf3
37. #Inversión en medioambiente. @CentenaryBank es #BankingOnValues al apoyar a los
productores de té en Uganda. http://ow.ly/RkRqM
38. #Inversión en Energía. @XacBank es #BankingOnValues al hacer las casas más eficientes
energéticamente en Ulaanbaatar. http://ow.ly/RkRuy
39. #Inversión Económica. BRAC Bank es #BankingOnValues al apoyar a las Pymes en Bangladés.
http://ow.ly/RkRBN @BRACworld
40. #Inversión Social. @bankaust es #BankingOnValues. Financiado hogares para sobrevivientes de
abuso doméstico. http://ow.ly/RkRFy
41. #Inversión en Comunidad. @EcologyBS (UK) es #BankingOnValues al apoyar un fideicomiso
comunitario para desarrollar hogares asequibles. http://ow.ly/RkRKs
42. #Inversión en Medioambiente. @cleanenergybank es #BankingOnValues al apoyar la energía
limpia en comunidades. #Nepal. http://ow.ly/RkROc
43. #Inversión en Medioambiente. @Vancity es #BankingOnValues al apoyar negocios de reciclaje
de residuos-cero en Vancúver. http://ow.ly/RkRTO
44. #Inversión en Medioambiente. @_Ekobanken es #BankingOnValues al apoyar granjas
ecológicas y biodinámicas de lácteos #Suecia. http://ow.ly/RkRWu
45. #Inversión Social. @CityFirstBankDC es #BankingOnValues al financiar instalaciones
31
comunitarias de alto impacto. #EEUU. http://ow.ly/RkS0W
46. #Inversión Económica. @SouthernBancorp es #BankingOnValues al apoyar #pequeñosnegocios
en la América rural. http://ow.ly/RkS4X
Impacto Medioambiental
47. #BankingOnValues invierte en #sostenibilidad. @NewResourceBank (EEUU) valora la
sostenibilidad de clientes. #Responsabilidad http://ow.ly/RkSiL
48. El Banco de conservación de tierra en #Australia, dirigido por @bankaust realiza compensación
de carbono. http://ow.ly/RkSqK #BankingOnValues = #CambioClimático.
49. Apoyando la #EnergíaRenovable. @TriodosUK es #BankingOnValues al invertir en energía eólica
para la comunidad. http://ow.ly/RkSwG
50. El @XacBank de Mongolia es #BankingOnValues al apoyar a hogares
#energéticamenteeficientes en ciudades contaminadas. http://ow.ly/RkSSs
51. @Vancity, de Canadá, conecta #BankingOnValues con #agricultura urbana ecológica. . #Impinv
http://ow.ly/RkSXX
52. @glsbank de Alemania es #BankingOnValues al financiar la energía verde en Europa con el
Fondo “Green for Growth”. http://ow.ly/RkT1t
53. #Impinv @EcologyBS (Reino Unido) = #BankingOnValues al financiar hipotecas y renovaciones
del hogar inocuas para el medioambiente. http://ow.ly/RkT4t
54. La tarjeta de crédito de @BeneficialState de EEUU apoya a @AmazonWatch para preservar la
#selvatropical. Esto es #BankingOnValues. http://ow.ly/RkT8L
55. ¿Protegiendo al medio ambiente? @FirstGREENBank ofrece préstamos solares para reducir
costes energéticos. http://bit.ly/1i1Ig4D #BankingOnValues
56. @Affinity_CU de Canadá es #BankingOnValues. Asociándose con la Sociedad para el Medio
Ambiente de Saskatchewan para una vida #sostenible. http://ow.ly/RkX3r
57. @cleanenergybank de Nepal es #BankingOnValues al financiar soluciones de energía verde.
http://ow.ly/RkXan
Impacto Social
58. #BankingOnValues, por @bankaust = fomentar la #reconciliación con los Primeros Pueblos de
Australia http://ow.ly/RkXw9
32
59. #BankingOnValues, por @Vancity (Canadá) = asociarse para proporcionar banca a comunidades
remotas. http://ow.ly/RkXEi
60. #BankingOnValues @SunriseBanks (EEUU) = apoyar a la comunidad a través del Fondo de
Depósitos Socialmente Responsable. http://ow.ly/RkYea
61. #BankingOnValues @CityFirstBankDC (EEUU) = financiando alojamiento asequible. Vea el mapa
interactivo. http://ow.ly/RkYLk
62. #BankingOnValues @SouthernBancorp = cambiando las vidas de la vida rural de EEUU. Aprenda
cómo. http://ow.ly/Rl04x
63. @VisionBanco (Paraguay ) es #BankingOnValues al ayudar a convertir remesas en ahorros.
http://ow.ly/Rl12D
64. @Affinity_CU (Canadá) es #BankingOnValues: fomentando la alfabetización financiera en
negocios, organizaciones sin ánimo de lucro y escuelas. http://ow.ly/Rl1vg
65. @BancoSol es #BankingOnValues: proporcionando 4,6 millones de $ para financiar 2 millones de
#micro-empresarios en Bolivia. http://ow.ly/Rl1N7
66. @CentenaryBank (Uganda) es #BankingOnValues. Invirtiendo en alfabetización financiera & el
fortalecimiento de #negocios para las juventudes de Kasubi. http://ow.ly/Rl2c7
Impacto Económico
67. @SouthernBancorp de EEUU es #BankingOnValues al #revitalizar comunidades rurales.
http://ow.ly/Rl2Q0
68. ¿Luchando contra el blanqueamiento de dinero? @bancaetica es #BankingOnValues al luchar
contra la corrupción en Italia. Aprenda más http://econ.st/1Ig5Tvm
69. #Elección. @credit_coop (Francia) es #BankingOnValues al permitir que los clientes elijan el
sector que sus depósitos financiarán. http://ow.ly/RlgYD
70. #Responsabilidad. @TriodosUK es #BankingOnValues al ser transparente acerca de a quién le
prestan dinero. Sepa dónde va su dinero. http://ow.ly/RlgPE
71. #Diferente. @Vancity es #BankingOnValues al proporcionar alternativas a los depredadores
préstamos de “pay-day”. #Canadá. http://ow.ly/Rlhm3
72. #Diferente. @CityFirstBankDC es #BankingOnValues al financiar pequeños negocios a tasas
justas. http://ow.ly/RliVH
73. BRAC Bank es #BankingOnValues al hacer banca para la “mitad perdida” en Bangladés.
33
@BRACWorld http://ow.ly/Rljlt
74. #ImpactoSocial. @credit_coop es #BankingOnValues con una gestión de activos socialmente
responsable a través de ECOFI. http://bit.ly/1MTPk01
75. #Inversión Social. @credit_coop es #BankingOnValues al operar CoopEst. Financiando micro-
finanzas y economía social en Europa del Este. http://ow.ly/Rlko0
76. ¡Los miembros bancos de la GABV son #BankingOnValues impulsando 100.000 millones de
dólares americanos para un impacto social, económico y medioambiental! www.gabv.org
77. #Inversión Social. @Vancity es #BankingOnValues al iluminar la economía local ética en
Vancúver. http://ow.ly/Rlll2
En las Noticias
78. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @FirstGREENBank, Ken LaRoe, habla con @forbes de la
misión detrás de #BankingOnValues http://onforb.es/1HqsfAb
79. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @BeneficialState, Kat Taylor, habla de finanzas, filantropía y
#cambioclimático. #BankingOnValues http://ow.ly/RllNa
80. #Agentesdecambio. La Dra. Gral de @Vancity, Tamara Vrooman, dirige evento de cooperativas
en la oficina central de NU en la ciudad de NY. #BankingOnValues http://ow.ly/RllYA
81. #Agentesdecambio. El Director del Banco BRAC, Rumee Ali, habla de banca y desarrollo para
@guardian. #BankingOnValues http://ow.ly/RlnLV
82. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @BancaEtica, Ugo Biggeri, habla de Terra Vivia, la
#nuevaeconomía y las finanzas éticas. #BankingOnValues http://ow.ly/RlnGe
83. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @NewResourceBank, Vince Siciliano, habla de cultura versus
el banco ético. @ExpertoTriple. #BankingOnValues http://ow.ly/Rlnyg
84. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @BancaEtica, Ugo Biggeri, habla del impacto social de Banca
Etica en Italia. #BankingOnValues http://ow.ly/Rlnt2
85. #Agentesdecambio. El Consejero de Estrategia de Merkur Coop, Lars Pehrson, habla de una
mejor regulación bancaria. #BankingOnValues http://ow.ly/Rlnl7
86. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @bankaust, Damien Walsh, habla de informes integrados y la
medición de impacto. #BankingOnValues http://ow.ly/Rlnfj #Responsabilidad
87. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @EcologyBS, Paul Ellis, habla de desenmascarar el mito de
principios frente a beneficio. #BankingOnValues http://ow.ly/Rln8V
34
88. #Agentesdecambio. La Dra. Gral de @Vancity, Tamara Vrooman, habla de una banca que pone
a las comunidades primero. #BankingOnValues http://ow.ly/Rln3S
89. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @NewResourceBank, Vince Siciliano, pregunta: “¿Sabe dónde
pasa la noche su dinero?” #BankingOnValues http://ow.ly/RlmXH
90. #Agentesdecambio. El Dr. Gral de @TriodosNL, Peter Blom, habla de replantear la banca
después de la crisis financiera. #BankingOnValues http://ow.ly/RlmSR
Atrayendo a movimientos similares
91. ¿Es el acceso a banca un asunto de #DerechosHumanos? Invierta en cambio social. Elija
#BankingOnValues. www.gabv.org
92. ¿Puede la banca ser #ComercioJusto? Invierta en cambio económico. #BankingOnValues
www.gabv.org
93. ¿Y si los bancos #Desinvirtieran en industrias que dañan nuestro planeta? Invierta en cambio
medioambiental. Elija #BankingOnValues. www.gabv.org
94. Invierta en cambio medioambiental. #Desinvierta y #ManténgaloEnLaTierra. Elija
#BankingOnValues. www.gabv.org
95. ¿Es la #Microfinanza una buena inversión? Los miembros de @bankingonvalues cambian vidas a
través de #Microcréditos. #BankingOnValues www.gabv.org
96. ¿Dónde puede #MoverSuDinero para efectuar un cambio positivo? Pruebe los bancos miembros
de @bankingonvalues. #BankingOnValues www.gabv.org
97. ¿Pueden los bancos crear beneficios a la vez que financian un #ImpactoSocial positivo?
@bankingonvalues prueba que es posible. #BankingOnValues www.gabv.org
98. ¿Cómo le impactará el #CambioClimático a usted y a su comunidad? ¿Qué puede hacer? Elija
#BankingOnValues. #MuevaSuDinero www.gabv.org
99. ¿Pueden los bancos de hoy ayudar a construir una #NuevaEconomía? Elija #BankingOnValues.
www.gabv.org
100. ¿Cómo es eso de que la banca y la #sostenibilidad vayan de la mano? Elija
#BankingOnValues www.gabv.org
35
Conectando con otros movimientos (hashtags, activistas, periodistas, etc.)
Durante esta campaña, conectaremos con agentes de cambio y voces influyentes activas en las finanzas
éticas, la banca y los campos de la banca basada en valores, para intentar que participen en la
conversación #BankingOnValues. Aquí debajo hay una lista de 23 periodistas, activistas y blogueros con
los que también pueden interactuar ustedes. Hemos identificado usuarios de Twitter pero puede que
estos contactos también estén activos en otros canales de redes sociales. No duden en añadir o editar
las conexiones en redes sociales con las que interactúen ustedes.
Nombre Usuario en Twitter Descripción
1 World Bank @WorldBank El enlace oficial de Twitter del World Bank (Banco
Mundial). La misión del World Bank es combatir la
pobreza con pasión y profesionalidad para conseguir
resultados duraderos. Washington, DC. worldbank.org
1,49 millones de seguidores.
2 Naomi Klein @NaomiAKlein Autora y activista canadiense. Conocida por sus libros,
que critican el capitalismo global corporativo y
aumentan el nivel de conciencia sobre la crisis climática.
285.000 seguidores.
3 Elizabeth
Warren
@elizabethforma
@SenWarren
Senadora de los EEUU, de Massachussetts. Conocida
por ser una campeona de la reforma bancaria
estadounidense.
148.000 seguidores para @elizabethforma
285.000 seguidores para @SenWarren
4 Mathew
Bishop
@mattbish Escritor y editor en “The Economist” durante un largo
período de tiempo. Co-autor de “The Road From Ruin,
Philanthrocapitalism”.
54.585 seguidores
5 Zoe Williams @zoesqwilliams Columnista de “The Guardian”. Escribe sobre banca y
36
dinero entre otras cosas.
55.200 seguidores
6 Martin Wolf @martinwolf_ Un enlace automático para contenido del “Financial
Times”, a cargo de Martin Wolf, comentador jefe sobre
economía en el “Financial Times”.
24.832 seguidores
7 Global Impact
Investing
Network
@theGIIN
La “Global Impact Investing Network” es una
organización sin ánimo de lucro dedicada a aumentar la
escala y efectividad de las inversiones de impacto.
thegiin.org
17.200 seguidores
8 Positive
Money
@PositiveMoneyUK Un movimiento para democratizar el dinero y la banca
para que trabaje PARA la sociedad, y no en contra de
ella.
14.600 seguidores
9 Gillian Tett @gilliantett Editora Ejecutiva en EEUU del “Financial Times”, autora
de “SILO EFFECT”, que se publicará en septiembre.
http://t.co/wmCepZCqOS.
9.847 seguidores
10 International
Cooperative
Alliance
@icacoop Una asociación independiente y no-gubernamental que
une, representa y sirve a cooperativas de todo el
mundo.
7.267 seguidores
11 Finance
Innovation
Lab
@TheFinanceLab
Proyecto de #cambiodesistemas que da poder a
disruptores positivos en el sistema financiero.
Construyendo una #comunidad de cambiadores de
sistema.
http://financeinnovationlab.org/ London.
TheFinanceLab.org
6.827 seguidores
12 Finance @forfinancewatch Organización no-gubernamental dedicada a hacer que
37
Watch las finanzas funcionen para el bien de la sociedad.
Boletín http://bit.ly/MD2cD1
6.127 seguidores
13 Better
Markets
@Bettermarkets Better Markets es una organización independiente, sin
ánimo de lucro e imparcial que trabaja para construir un
sistema financiero más seguro para todos los
americanos. Washington, DC. bettermarkets.com
4.938 seguidores
14 Sustainalytics @Sustainalytics
Sustainalytics es una empresa global de investigación y
análisis de medioambiente, sociedad y gobierno (ESG)
con 20 años de experiencia en Inversiones
Responsables. Mundial.
sustainalytics.com
4.219 seguidores
15 Gretchen
Morgenson
@gmorgenson Reportera de negocio para el New York Times. Co-
autora de el “bestseller” del New York Times: “Reckless
Endagerment”.
2.720 seguidores
16 Capital
Institute
@CapInstitute
Toma acción a través de Twitter de forma colaborativa,
imparcial e interdisciplinaria sobre cómo construir una
economía más justa, regenerativa y sostenible.
https://www.facebook.com/CapitalInstitute?_rdr=p
2.585 seguidores
17 FMO
Development
Bank
@FMO_development
FMO es una Empresa de Desarrollo Financiero
holandesa. Está involucrada en desarrollar la banca, el
espíritu empresarial, las economías emergentes, las
finanzas, el desarrollo y la sostenibilidad. La Haya,
Países Bajos. fmo.nl
2.378 seguidores
18 Aspen @AspenANDE La “Aspen Network of Development Entrepreneurs” es
38
Network of
Development
Entrepreneurs
una red mundial de organizaciones que impulsan el
emprendimiento en mercados emergentes.
andeglobal.org 1.872 seguidores
19 The Next
System
Project
@TheNextSystem
@GarAlperovitz
Una iniciativa multianual para replantear formas de
abordar los retos sistémicos en EEUU. Gar Alperovitz,
copresidente.
1.769 seguidores
20 David Bank @davidbank Principalmente tweets de @ImpactAlpha: Noticias sobre
Inversión para un Valor Diferencial Sostenible.
Antigüamente de http://t.co/hzXRvo6YG7, “Wall Street
Journal, San Jose Mercury News”.
813 seguidores
21 Motivaction @MartijnLampert
Director de Investigación, ponente/orador y autor en
MotivactionInt. Localidades Principales: valores, grupo
objetivo e investigación de tendencias en 20 países.
tinyurl.com/6xqeuhn
22 Sustainable
Finance Lab
@SusFinLab
¡Investigación para hacer que la banca sea sostenible y
“a prueba del futuro”! ¿#euro #dollar #bitcoin #fintech
#blockchain? Triodos Bank es uno de los fundadores del
“Sustainable Finance Lab.” (Laboratorio para las
Finanzas Sostenibles).
189 seguidores
23 Community
Development
Bankers
Association
@CDBankers La asociación nacional de comercio de bancos
comunitarios de desarrollo. La voz y el campeón de los
bancos con la misión de servir a las comunidades de
ingresos bajos y medios. Washington, D.C. cdbanks.org
217 seguidores
39
Por favor, comuníquenle a Linda Ryan, [email protected], si piensan en algún otro activista,
periodista u organización que puedan añadir a esta lista.
También hemos identificado los 20 Hashtags Principales Relacionados que podrían ser utilizados para
atraer a audiencias/públicos destinatarios que son activos en movimientos relacionados. Ejemplos de
cómo estos pueden ser incorporados a Tweets están incluidos en la sección “Ejemplos de Mensajes”
arriba. No duden en añadir a o editar la lista.
1. #Investment (#Inversión) (atrae 3 publicaciones por minuto)
2. #Accountability (#Responsabilidad) (atrae 51 publicaciones por hora)
3. #HumanRights (#DerechosHumanos) (atrae 42 publicaciones por hora)
4. #FairTrade (#ComercioJusto) (atrae 23 publicaciones por hora)
5. #ClimateChange (#CambioClimático) (atrae 21 publicaciones por hora)
6. #Sustainability (#Sostenibilidad) (atrae 19 publicaciones por hora)
7. #Impact (#Impacto) (atrae 12 publicaciones por hora)
8. #Banks (#Bancos) (atrae 9 publicaciones por hora)
9. #CSR (atrae 8 publicaciones por hora)
10. #KeepItInTheGround (#ManténgaloEnLaTierra) (atrae 1 publicación por hora)
11. #SocialImpact (#ImpactoSocial) (atrae 65 publicaciones por día)
12. #ImpInv (atrae 21 publicaciones por día)
13. #Microfinance (#Microfinanza) (atrae s 13 publicaciones por día)
14. #RealEconomy (#EconomíaReal) (atrae 12 publicaciones por día)
15. #Divest (atrae 7 publicaciones por día)
16. #Microcredit (#Microcrédito) (atrae 6 publicaciones por día)
17. #NewEconomy (#NuevaEconomía) (atrae 6 publicaciones por día)
18. #PeopleFirst (#PersonasPrimero) (atrae 5 publicaciones por día)
19. #MoveYourMoney (#MuevaSuDinero) (atrae 3 publicaciones por día)
20. #ImpactInvestment (#InversióndeImpacto) (atrae 2 publicaciones por día)
Consejos para Involucrar a Compañeros de Trabajo en las Campañas en Redes Sociales
40
Artículo editado e ideas cortesía de http://www.socialmediaexaminer.com/5-ways-to-get-your-entire-
company-on-board-with-social-media/
Aunque hay muchas razones por las que campañas en redes sociales fracasan, probablemente una de
las mayores razones de fracaso es la falta de que los compañeros de trabajo “se crean la campaña de los
pies a la cabeza”.
En algunos casos, el Dr. General piensa que la idea es frívola.
En otros, la dirección tiene sus dudas.
Y en la gran mayoría de las organizaciones, los compañeros de trabajo tienen una comprensión
variada de lo que las redes sociales son, lo que hacen y cómo pueden desempeñar un papel en
el éxito de la campaña.
5 acciones que cualquier empresa, grande o pequeña, puede llevar a cabo para alcanzar la aceptación de
redes sociales:
#1: Alguien Debe Tomar el Mando
Todo gran proyecto necesita un gran líder. Y si quiere que la campaña de
la GABV tenga éxito en las redes sociales, alguien va a tener que tomar las
riendas. No, esto no significa que todas las responsabilidades caigan sobre
los hombros de una sola persona. Significa que esa persona es un
coordinador, un motivador y un filtro para todo el contenido central de la
empresa en las redes sociales.
La posición de la que estamos hablando es conocida a veces como consejero delegado o director general
(CEO), CCO (jefe de contenido) o CMO (jefe de Marketing). Pero cuando hablamos de esta posición, en
el fondo el nombre no importa tanto como las actividades que esta persona lleva a cabo. En lo que se
refiere a un verdadero éxito en las redes sociales, una cosa es segura: si el marketing de las redes
sociales de una organización se deja a la deriva y en manos de los esfuerzos no guiados de muchos,
puede que fracase.
41
#2: Eduque a través de un Evento
En muchos casos, la manera en que las organizaciones establecen una
campaña en redes sociales puede que no sea efectiva. Aquí mencionamos
ejemplos de qué no hacer:
Enviar un correo electrónico masivo repentino a todos los
compañeros de trabajo, pidiéndoles que escriban blogs.
Notificar a compañeros de trabajo sobre la nueva página de
Facebook de la organización, y sugerirles que le den a “me gusta”.
Publicar una serie de tweets y esperar que la gente los comparta.
La razón de esto es muy sencilla: la mayoría de los compañeros de trabajo, independientemente de la
industria, no entienden el poder y el potencial de las redes sociales desde una perspectiva corporativa.
Éste es el motivo por el que les sugerimos que cuando empiecen a compartir la llamada interna a la
participación en la campaña en redes sociales – ya sea por Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc. –
reúnan a tantas personas como sea posible para llevar a cabo una cumbre interna sobre redes
sociales, o una serie de reuniones y/o webcasts.
Durante esta cumbre/reunión, la primera mitad del evento puede centrarse en educación. Aquí es
donde todos los compañeros de trabajo se familiarizan con los tipos de redes sociales, el poder potencial
de estas plataformas y cómo el marketing de contenido funciona, etc. Una vez que los compañeros de
trabajo comprendan cómo las redes sociales pueden crear un impacto en los objetivos de la campaña y
en los objetivos de los miembros de la GABV al aumentar el número de clientes/miembros, innovaciones
de productos/servicios, impacto en la comunidad y satisfacción de clientes, etc. (descubriendo así el
“por qué”), puede entonces pasar a la segunda fase de esta importante cumbre/reunión.
#3: Anime la Acción de los Empleados
El siguiente paso de esta cumbre podría ser el llevar a cabo un plan de
acción sobre cómo cada persona en su organización puede marcar la
diferencia. Hay muchos ejemplos de esto, pero sólo demostraremos uno
aquí.
42
Piense en las dos metas especificadas de la campaña en redes sociales y el tema: #BankingOnValues.
Por qué no presentar los mensajes principales sugeridos en la “campaign-in-a-box” y obtener un
consenso sobre los 5 mensajes principales que sus compañeros de trabajo se sienten más cómodos
utilizando y compartiendo en su cadena de redes sociales. Si no hay ningún mensaje con el que se
identifiquen, ayude al grupo a que elaboren algunos.
A partir de ahí, trabaje con los compañeros de trabajo para generar ideas sobre cómo pueden dar vida a
sus frases favoritas a través de su experiencia personal mediante palabras, fotos, bocetos, dibujos,
vídeos, infografías, historias de miembros/clientes, etc. A lo largo de las semanas posteriores,
establezca e incentive retos para el equipo para que produzcan ejemplos de contenido. Comparta este
contenido con la organización y genere impulso para la campaña desde ahí. Hablar de redes sociales es
una cosa, pero fusionar el poder del cerebro de todos en una organización es verdaderamente
especial. ¡La sinergia funciona!
#4: Recuerde a los compañeros de trabajo que Cambien sus Parámetros
de Privacidad a PÚBLICO para los mensajes relacionados con la Campaña
Un elemento clave de esta campaña en redes sociales es el animar a los
compañeros de trabajo a que compartan mensajes relacionados con la
campaña el 22 de octubre, a través de sus propios canales privados en
redes sociales. Para que los canales en redes sociales de su organización y
de la GABV puedan ver, compartir y medir el alcance de estos mensajes
personales, es vital recordarles a los compañeros de trabajo que
seleccionen “PÚBLICO” cuando publiquen mensajes sobre la campaña.
Los compañeros de trabajo pueden seleccionar fácilmente esta opción
para mensajes individuales sin tener que alterar los parámetros de
privacidad de toda su página.
43
#5: Crear Actualizaciones Regulares de la Campaña en Redes Sociales
Como con todo movimiento, un gran lanzamiento como una cumbre sobre
redes sociales para toda la organización no es suficiente para sostener a
largo plazo las prácticas que son necesarias para el éxito en las redes
sociales.
Por esta razón, piense en enviar actualizaciones, de forma regular, a través de sus canales internos, a
todos los compañeros de trabajo; explicando los resultados de las ideas y la generación de contenido,
y el impulso que se está creando a través de sus contribuciones. Ejemplos de cosas para incluir en estas
comunicaciones son:
Antes del evento:
o Menciones especiales de contenido excelente y de los compañeros de trabajo que lo
desarrollaron.
o Cuenta atrás de la campaña hasta el 22 de octubre además de actualizaciones y
progreso de los miembros de la GABV involucrados y sus mejores ideas de contenido.
o Llamada a los embajadores de la campaña en redes sociales para que recopilen y
compartan, o publiquen y vuelvan a publicar contenido sobre #BankingOnValues en
canales locales durante el 22 de octubre.
Después del evento:
o Aumento del número de personas que visitan la página web debido a los esfuerzos en
redes sociales y a través de “blogging”.
o Testimonios y comentarios positivos de clientes/miembros.
o Ejemplos de cómo piezas específicas de contenido llevan a nuevos
negocios/comentarios/innovaciones.
o Oportunidades para que los compañeros de trabajo hagan preguntas y comentarios.
Una conciencia constante es clave para crear un impulso a largo plazo en cualquier campaña de
marketing y, al aumentar esta conciencia, el proceso de hacer que las redes sociales formen parte de la
cultura de su organización puede convertirse en algo estándar para futuras actividades.
44
#6: Continúe la Formación y la Educación
Nada en este mundo se está desarrollando tan rápidamente como Internet
y las redes sociales. Así que mantenerse al día y educado en este tema es
necesario para un éxito a largo plazo.
Así como las comunicaciones internas sobre la campaña ayudan a los compañeros de trabajo a ver los
frutos de su labor, la educación continuada con respecto al marketing de las redes sociales permite
mejoras, ideas e innovaciones continuas. Por ejemplo, debido a que el vídeo y el contar historias a
través de fotografías se está haciendo cada vez más popular, es una gran idea el entrenar a más
compañeros de trabajo en los principios básicos de producción de vídeos y la toma de fotografías.
Una vez que ellos tengan este conocimiento y entiendan cómo buscar oportunidades de contenido,
pueden empezar a producir recursos visuales relacionados con productos, servicios, impacto en la
comunidad, eventos e iniciativas. Estos recursos pueden tener un impacto importante en su marca y en
su presencia en la web.
Eventos fuera de Internet y Herramientas para Webcasts
Guía para un Ejemplo de Webcast
Presentando el Movimiento #BankingOnValues a Audiencias Mayores
Una mejora este año es ofrecer una pequeña serie de webcasts de miembros coordinados que se harán
disponibles públicamente. La GABV ya está en conversaciones con tres miembros, pero nos encantaría
que más miembros se comprometieran a retransmitir alguno o todos sus eventos mediante un webcast.
Esto:
Creará más oportunidades para que compañeros de trabajo vivan el movimiento
#BankingOnValues.
Proporcionará eventos sobre la conciencia #BankingOnValues de manera más fácilmente
accesible para que el público participe.
45
Generará interés en el lanzamiento del primer Curso Abierto Masivo por Internet sobre la banca
basada en valores en 2016. Este curso está siendo desarrollado por la GABV y el Colab de MIT.
Si está planeando llevar a cabo un webcast para añadir a esta serie, por favor informe a Linda Ryan,
[email protected], antes del 30 de septiembre. Si todavía no ha pensado en el evento o webcast
que puede usted crear para la campaña este año, aquí tiene un ejemplo de enfoque para su
consideración:
Objetivos (ejemplo)
Aumentar la conciencia sobre “values-based banking” (banca basada en valores), mediante su
humanización; resaltando a la GENTE que hay detrás de ella, su PASIÓN, su visión y POR QUÉ están
involucrados.
Involucrar a compañeros de trabajo a través de la red de la GABV mediante la promoción de la
conciencia y el debate de asuntos relacionados con la banca basada en valores.
Crear un interés sobre el Curso Abierto Masivo Por Internet sobre la banca basada en valores de la
GABV y MIT en 2016.
Públicos Destinatarios (ejemplo)
Compañeros de trabajo de la GABV en los bancos miembros.
Personas que trabajan en el campo de la banca o las finanzas y que están interesadas en la
banca basada en valores.
Estudiantes, responsables de formular políticas, y el público con curiosidad sobre enfoques
alternativos para la banca.
Logística (ejemplo)
Webcast de la GABV Recomendaciones
Fecha 22 de octubre de 2015
El 22 de octubre es la fecha preferida para el webcast.
También podrían grabar por adelantado un evento o
parte de un evento, y compartir el link para
46
retransmitir el evento por webcast el 22 de octubre.
Por favor, comuníquenselo a Linda Ryan.
Hora Elija una hora relevante para su
localización y su público destinatario
Por favor, traten de maximizar las franjas horarias
alcanzadas.
Duración 30-60 minutos
Recomendamos que los webcasts no duren más de 60
minutos.
Ponentes (ejemplo)
Su webcast se puede adaptar a sus requerimientos y puede tener un enfoque interno (compañero de
trabajo de la GABV) o externo. También podría resaltar la diversidad internacional de la Alianza al
introducir una variedad de perspectivas internas y externas por parte de profesionales de la banca,
periodistas, catedráticos, personas encargadas de formular políticas o activistas.
Ofrecer una variedad de puntos de vista entre los ponentes, desde pensamiento estratégico de alto
nivel a perspectivas vivenciales “sobre el terreno”, también puede resultar interesante. Aquí tienen un
ejemplo de enfoque para un webcast basado en ponentes. Siéntanse libres de utilizar esto como la
base de su evento. Pónganse en contacto con Linda Ryan, [email protected], si les gustaría
contactar con cualquiera de las siguientes personas para investigar si están disponibles para participar
en su webcast. Linda también puede ayudarles a ponerles en contacto con otros Directores Generales
o expertos de la GABV.
Nombre Título Contribución
Marcos
Eguiguren
Director Ejecutivo,
GABV
Perspectiva global y sistémica del sistema bancario y del
movimiento de la banca basada en valores.
Dayna
Cunnimgham
Director, Community
Innovators Lab,
Massachusetts
Institute of
Technology
CoLab es un centro de práctica dentro del Departamento
de Planificación Urbanística de MIT. CoLab ayuda a
residentes y líderes de la comunidad a desarrollar
experimentos y ejemplos vivos que abordan los retos de
la sostenibilidad urbana. CoLab también colabora con
negocios, ONGs y el gobierno para promover la
sostenibilidad económica, social y medioambiental.
47
Rumee Ali Director, BRAC Bank Perspectiva estratégica de alto nivel sobre la banca
basada en valores y experiencia específica sobre el sur de
Asia.
Tamara
Vrooman
Dra. Gral, Vancity
Credit Union
Perspectiva estratégica de alto nivel sobre la banca
basada en valores y experiencia específica sobre
Norteamérica.
Experto en
Medición de la
GABV
Otro Aportando prueba cuantificable del modelo de viabilidad
y el impacto.
Experto en
Recursos
Humanos de la
GABV
Otro Explorando reflexiones e innovaciones para crear un
grupo de trabajo basado en valores.
Experto en
Márketing &
Comunicaciones
de la GABV
Otro Desarrollando enfoques únicos para aprovechar
oportunidades gratuitas y de pago en medios de
comunicación y en redes sociales para que participen en
la banca basada en valores personas a cargo de formular
políticas, profesionales y el público.
Formato General (ejemplo)
Tiempo Segmento Contenido
5 min Introducción La moderadora se presenta a sí misma y presenta a los
ponentes y el tema a tratar.
35 min Preguntas Moderadas La moderadora pregunta a los ponentes.
10 min Preguntas de la
Audiencia
Los ponentes responden a preguntas presentadas/planteadas
por la audiencia.
10 min Conclusión Comentarios finales por parte de los ponentes y de la
moderadora.
48
Preguntas para Webcasts (ejemplo)
Estructura Básica Ejemplo de Pregunta
P 1 Abra el debate con una
pregunta que sea amplia,
que atraiga el interés
general de la audiencia y
que permita al ponente
guiar de forma natural la
conversación hacia el tema
deseado.
En un informe publicado previamente este año por parte del
Grupo de los 30 sobre “Conducta y Cultura sobre la Banca”, los
autores comienzan diciendo: “Los bancos y la banca hoy en día se
encuentran desprestigiados. Unos cimientos culturales pobres y
unos fracasos culturales significativos fueron los principales
generadores de la reciente crisis financiera, y continúan siendo
elementos de escándalos desde entonces”. Los autores
continúan diciendo: “La banca en 2015 está en un punto bajo en
lo que se refiere a la confianza del cliente, reputación y ganancias
económicas…”. Quisiera empezar obteniendo dos perspectivas
diferentes sobre este extracto, tanto internas como externas al
sistema financiero. Marcos, como economista, y Ed, de la Alianza
Global para la Banca basada en Valores, ¿cuáles son sus
perspectivas sobre estas declaraciones realizadas por el Group of
30?
P 2 Continúe con otra
perspectiva sobre la misma
pregunta.
Dayna, habiendo trabajado con negocios, ONGs y organizaciones
de desarrollo comunitario por todo el mundo, ¿cuál es su
perspectiva sobre esto?
P 3 Aporte ejemplos del
mundo real de los
conceptos o asuntos que se
acaban de debatir.
Como institución financiera y miembro de la GABV, uno puede
suponer que Vancity no sólo se enfrenta a alguno de los asuntos
que Dayna ha descrito, sino que también está suscrita a muchos
de los principios de banca que Marcos acaba de describir.
Tamara, ¿cómo se manifiestan estos principios y asuntos en la
actividad diaria de Vancity?
P 4 Continúe con una pregunta
importante o más profunda
¿Es el servir a los clientes de esta manera compatible con un
modelo de banca basado en valores y rentable para Vancity?
49
P 5 Céntrese en solidificar la
discusión con evidencia o
prueba numérica.
<Edite esta pregunta si está
entrevistando a un experto
de Recursos Humanos o de
Marketing y
Comunicaciones de la
GABV>
Los escépticos podrían decir que este tipo de banca no sólo es
inviable económicamente sino que también el impacto real no
está claro y es potencialmente insignificante cuando se compara,
por ejemplo, con el número de trabajos que un banco grande
convencional podría crear como resultado de su financiación.
Experto en medición, ¿cómo respondería usted a eso?
P 6 Aporte nuevos ejemplos
del mundo real sobre los
conceptos o cuestiones
sobre los que se ha
debatido.
Rumee, Bangladés es bien conocido por ser el hogar del Grameen
bank y otras grandes iniciativas micro-financieras, así como
bancos convencionales. ¿Cómo identificó la ONG BRAC al
principio la necesidad de crear un tipo diferente de banco y un
tipo de impacto diferente en Bangladés?
P 7 Abra el debate
aprovechando el tema de
relacionar a los bancos con
las necesidades de los
clientes.
Así que, escuchando la perspectiva de Marcos, Tamara y Rumee,
ellos enfocan la banca como una herramienta para conectar a las
personas con lo que necesitan, algo que varía dependiendo del
contexto. Tamara y Rumee, ¿podrían hablar de las formas en las
que sus bancos se mantienen conectados con las necesidades de
sus clientes?
P 8 Abra el debate
aprovechando el tópico de
relacionar a los bancos con
las necesidades de los
clientes.
Dayna, me gustaría que respondiera a eso. Dada su experiencia
trabajando con una infinidad de organizaciones y negocios
comunitarios, algunos de los cuales tienen fondos de pensiones
de miles de millones, ¿cuáles son los retos a la hora de gestionar
activos con bancos y qué puede hacerse para conectar a las
personas con sus instituciones financieras?
P 9 Termine con un breve
comentario de cada uno,
en una nota
positiva/futura.
Me gustaría terminar con los pensamientos finales de todos sobre
qué innovaciones o eventos en la banca el año que viene son los
que más les entusiasman.
50
Interacción
Puede fomentar la participación de la audiencia en el webcast. Esto puede tomar la forma de:
Responder a preguntas de una persona del público/la audiencia.
Responder a preguntas en directo formuladas por espectadores por Internet y enviadas a través
de páginas de redes sociales, como por ej.: Twitter.
Responder a preguntas formuladas antes del evento a través de páginas de redes sociales.
Durante el webcast puede incluir un número de llamadas a la acción, como por ej.:
Unirse (eZine, LinkedIn, seguimiento en redes sociales).
Compartir (un mensaje o una pregunta de las redes sociales).
Participar (en eventos/webcasts y apuntarse por adelantado al MOOC).
Ideas para Eventos
Aquí tiene una lista de 20 ideas principales para eventos, para el 22 de octubre:
1. Almuerzo temático y serie de aprendizaje.
2. Conferencia impartida por un invitado/evento con ponente.
3. Competición de fotos temáticas.
4. Negocios basados en valores del estilo “Dragon´s Den”, empresa social o competición de
financiación para proyectos comunitarios. O premio de negocio de triple línea (económica,
social y medioambiental).
5. Feria/escaparate de modelo de negocio basado en valores para clientes.
6. Cumbre de socios o clientes locales incluyendo ponentes clave/líderes de pensamiento.
7. Escaparate local de servicios o productos para clientes en la oficina/in situ.
8. Presentaciones temáticas del estilo Pecha kucha (20 diapositivas/20 segundos cada una).
9. Presentaciones en vídeo estilo “Ted Talks” sobre el futuro de la banca basada en valores.
10. Debates internos/externos sobre si “values-based banking”, la banca basada en valores, es un
modelo de negocio viable.
11. Webinar o serie de webinars sobre los temas relacionados con algunos o todos sus públicos
destinatarios.
51
12. Visitas del estilo “Viajes para el Aprendizaje sobre Clientes” al lugar de trabajo de compañeros
de trabajo, o a los medios de comunicación locales, o al lugar de otros públicos destinatarios
para permitirles experimentar cómo “values-based banking”, la banca basada en valores, realiza
grandes cosas con dinero.
13. Proyecto virtual de jornada de puertas abiertas/evento de “conozca su dinero”.
14. Simposio académico o clases universitarias fomentando la economía basada en valores.
15. “Jam” de ideas: sesiones internas o externas facilitadas para la generación de ideas innovadoras.
16. “Banking hack”: sesiones internas o externas facilitadas para la remodelación del proceso de
negocio de la banca.
17. Foro “Pregunte a un experto” para públicos destinatarios relevantes, por ej.: día de
asesoramiento gratuito.
18. Entrevistas públicas a Directores Generales (“conocer & saludar”) para promover la
transparencia y la banca basada en valores, “values-based banking”.
19. Entrevistas de vídeo estilo “vine” a compañeros de trabajo o a clientes.
20. “Flash mob”, por ej.: ”Good Money Mob”, animando a clientes/miembros a que apoyen a los
negocios y a las organizaciones locales.
Activando a los Compañeros de Trabajo, Clientes y
Socios
En previsión de la campaña del 22 de octubre, les pediremos que envíen correos electrónicos de
activación a compañeros de trabajo, socios, y cualquier otro grupo relevante que desee involucrar.
Estos emails están desarrollados alrededor de la idea de Thunderclap, que está diseñada para amplificar
las campañas de redes sociales para lograr un máximo impacto mediante la animación de los usuarios
para que SE UNAN (eZine, foros en Internet), COMPARTAN (mensajes y gráficos en redes sociales) y
PARTICIPEN (eventos/webcasts y apuntarse por adelantado al MOOC).
Crearemos una versión de la GABV de este email a principios de octubre, desarrollado a partir de la
siguiente plantilla. Siéntanse libres de utilizar el email de la GABV para enviárselo a sus compañeros
52
de trabajo, clientes o socios. Recuerden que el email también contendrá vínculos (links) para los
webcasts. ¡También pueden modificar el email para ajustarlo a sus necesidades locales!
Email de Llamada a la Acción de Director General: Clientes/Socios
<Insertar Saludo>
Únase a nosotros el 22 de octubre de 2015 para la segunda campaña anual internacional de
#BankingOnValues.
#BankingOnValues es una iniciativa pública e invita a todos los miembros, socios y clientes de la Alianza
Global para la Banca basada en Valores a que participen en la celebración del movimiento creciente
global de la banca basada en valores. Este movimiento está creando un cambio positivo en el sistema
bancario mundial y está impulsando un impacto positivo económico, social y medioambiental al influir
en cómo los bancos y las cooperativas bancarias sirven a las necesidades humanas y la economía real.
¡Únase a <insertar banco> para formar parte de un movimiento mundial!
¿Cuándo es? La campaña se llevará a cabo a lo largo del mes de octubre entero, culminando en un día
internacional de #BankingOnValues el 22 de octubre.
¿Dónde es? ¡En todas partes! ¡Por Internet, en persona, en casa, en el trabajo. Habrá una serie de
oportunidades por Internet y fuera de Internet para participar, hacer preguntas y compartir sus
pensamientos, esperanzas, sueños y experiencias de la banca basada en valores (también conocida
como banca ética, banca regenerativa y banca sostenible)!
¿Cómo participo?
1. Únase al movimiento global por Internet
a. Encuéntrenos www.gabv.org
b. Déle a “me gusta” en http://www.facebook.com/bankingonvalues
53
c. Síganos en https://twitter.com/bankingonvalues
d. Conecte con nosotros en http://www.linkedin.com/company/global-alliance-for-banking-
on-values.
2. Comparta sus historias sobre la banca basada en valores utilizando el hashtag #BankingOnValues
a. Envíenos un vídeo, un garabato, un “selfie”, un pensamiento aleatorio.
b. Comparta un gráfico ya preparado <La GABV creará hipervínculos de los gráficos en
octubre>
c. Comparta el lindo vídeo de Ralph – el niño banquero basado en valores que lo explica
todo.
d. Comparta ideas con familia y amigos sobre por qué #BankingOnValues es importante.
3. Participe en nuestros eventos por Internet y fuera de Internet
a. <La GABV insertará los detalles del webcast de la GABV en octubre>.
b. <Detalles de evento local/webcast insertados aquí por usted>
c. Apúntese por adelantado al curso gratuito de MIT sobre la banca basada en valores (que
empezará en 2016).
Yo Soy #BankingOnValues para crear un futuro mejor. Y me siento orgulloso de hablar de ello. ¿Y
usted?
Email de Director General para la Llamada a la Acción: Compañeros de Trabajo
El siguiente es un ejemplo de email de activación de su Director General a compañeros de trabajo.
Siéntanse libres de utilizar esta plantilla para animar a que compañeros de trabajo se involucren en la
campaña de 2015. Por favor, aseguren el apoyo de su Director General.
¿Sabía que <insertar banco> es parte de un movimiento global creciente al que usted puede ayudar a
que tome fuerza todos los días? El jueves 22 de octubre vamos a añadir las voces de <insertar banco> a
la campaña #BankingOnValues.
Esta campaña es la segunda campaña de concienciación internacional de la GABV; una red de 27
instituciones financieras de Asia, África, Australia, Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Una red que
54
sirve a 20 millones de clientes, apoyada por 30.000 trabajadores. Juntos estamos aprovechando
100.000 millones en activos al usar el dinero para el bien mediante programas, productos y proyectos
con un impacto económico, social y medioambiental.
¿Cuándo es? La campaña se llevará a cabo a lo largo de todo el mes de octubre, culminando en un día
internacional de #BankingOnValues el 22 de octubre.
¿Dónde es? ¡En todas partes! Por Internet, en persona, en casa, en el trabajo. ¡Habrá una serie de
oportunidades por Internet y fuera de Internet para participar, hacer preguntas y compartir sus
pensamientos, esperanzas, sueños y experiencias de la banca basada en valores (también conocida
como banca ética, banca regenerativa y banca sostenible) como compañero de trabajo!
¿Cómo participo?
1. Únase al movimiento global por Internet
a. Encuéntrenos www.gabv.org
b. Déle a “me gusta” en http://www.facebook.com/bankingonvalues
c. Síganos en https://twitter.com/bankingonvalues
d. Conecte con nosotros en http://www.linkedin.com/company/global-alliance-for-banking-
on-values.
2. Comparta sus historias sobre la banca basada en valores utilizando el hashtag #BankingOnValues
a. Envíenos un vídeo, un garabato, un “selfie”, un pensamiento aleatorio.
b. Comparta un gráfico ya preparado <La GABV creará hipervínculos de los gráficos en
octubre>
c. Comparta el lindo vídeo de Ralph – el niño banquero basado en valores que lo explica
todo.
d. Comparta ideas con familia y amigos sobre por qué #BankingOnValues es importante.
3. Participe en nuestros eventos por Internet y fuera de Internet
a. <La GABV insertará los detalles del webcast de la GABV en octubre>.
b. <Detalles de evento local/webcast insertados aquí por usted>
c. Apúntese por adelantado al curso gratuito de MITsobre la banca basada en valores (que
empezará en 2016).
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Yo Soy #BankingOnValues para crear un futuro mejor. Y me siento orgulloso de hablar de ello. ¿Y
usted?
Guión para Director General - para Vídeo de Llamada a la Acción
El siguiente es un ejemplo de guión para vídeo de su Director General, para animar a compañeros de
trabajo a que participen en la campaña. Siéntanse libres de utilizar esto y producir un vídeo interno de
60 segundos con su Director General.
¿Qué es la campaña #BankingOnValues?
El jueves 22 de octubre vamos a añadir voces locales al movimiento creciente global mediante la
campaña #BankingOnValues.
Esta campaña es la segunda campaña internacional de concienciación de la GABV; una red de 27
instituciones financieras de Asia, África, Australia, Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Una red que
sirve a 20 millones de clientes, apoyada por 30.000 trabajadores. Juntos estamos aprovechando
100.000 millones en activos al usar el dinero para el bien mediante programas, productos y proyectos
con un impacto económico, social y medioambiental.
La campaña combina eventos de interacción públicos fuera de Internet y una conversación en las redes
sociales inspirada en compañeros de trabajo, socios y clientes.
¿Por qué debería importarle?
Éste es un tipo de banca diferente.
Hecho posible cuando la gente elige una banca basada en valores.
Y es un movimiento creciente global impulsado por compañeros de trabajo apasionados, justo
como usted.
Pero necesitamos difundir el mensaje de una forma personal y auténtica.
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¿Cómo puede involucrarse?
Sea consciente de la participación de <insertar banco> en la Alianza Global para la Banca
basada en Valores.
o Encontrará montones de información útil en <insertar página web local>.
Ayúdenos a añadir la voz de <insertar banco> a la segunda campaña internacional en redes
sociales, al unirse a la conversación utilizando el hashtag #BankingOnValues.
Le enviaremos más detalles y herramientas pronto, sobre cómo puede usted UNIRSE (por ej.: la
eZine de la GABV, foros por Internet de la GABV), COMPARTIR (gráficos y mensajes de redes
sociales), y PARTICIPAR (en eventos o webcasts) el 22 de octubre.
o Y no lo olvide: el mejor mensaje compartido en redes sociales de forma PÚBLICA desde
su cuenta personal, utilizando el hashtag #BankingOnValues, será seleccionado de entre
la red de compañeros de trabajo de la GABV y será premiado con 1.000€ destinados a
gastos de viaje/alojamiento para asistir a la Reunión Anual de la GABV de 2017.
Yo Soy #BankingOnValues para crear un futuro mejor. Y me siento orgulloso de hablar de ello. ¿Y
usted?
URLs, Contenido, Vídeos y Basecamp de la GABV
Vídeos de la GABV
El contenido en video, cuando se comparte tanto por Internet como fuera de Internet, puede ayudar
mucho a explicar un concepto. El vídeo que nos gustaría impulsar este año es el vídeo: “¿Qué es la
Banca basada en Valores? Una versión actualizada del vídeo mostrando a Ralph, el niño Banquero
basado en Valores, se publicará el 30 de septiembre. El guión está traducido a un número de idiomas.
Si nos falta su idioma, por favor traduzca el guión incluido a continuación y envíeselo a Linda Ryan,
Me llamo Ralph y soy banquero. No cuando crezca, y no de mentirijilla en plan fantasía, sino ahora.
De hecho, ¿sabes qué? Tú y yo – todos somos banqueros. ¡De veras!
57
Yo solía meter mis monedas en una hucha y allí se quedaban, sin hacer nada. ¡Pero aprendí que mi dinero podía trabajar para mí y ayudar al planeta!
Ahora pongo mi dinero en una cuenta de ahorros en una institución financiera basada en valores. ¿Por qué? Porque quiero crear un cambio económico, social y medioambiental positivo en mi comunidad, y por todo el mundo, ¡y ésta es una gran forma de hacerlo!
Okey, déjame explicarte lo que quiero decir…
El banco que utilizas importa de verdad. ¿Sabías que un gran cambio tiene lugar mediante pequeñas transacciones? Sí que tiene lugar, créeme.
Mi dinero ya no se queda ahí sin hacer nada, puede ayudarme a comprarme una nueva bici genial… o puede ayudarte a comprar una casa, ahorrar para tu jubilación, invertir para buenos beneficios ¡o para ser un magnate de los negocios!
Al elegir una Banca basada en Valores, elegimos poner nuestro dinero en un lugar que cree en ponernos a ti y a mí primero. Piensa en ello como algo que multiplica mágicamente tu dinero para financiar no sólo las cosas que necesitas, ¡sino cosas que el planeta y tu comunidad también necesitan!
Esta forma de hacer banca tiene mucho sentido. Y además, está creciendo.
Todo lo bueno que estamos haciendo está siendo monitorizado por los bancos comunitarios, cooperativas de crédito y bancos sostenibles que están involucrados. ¡Ellos encuentran formas de hacer que las cosas mejoren más y mucho más!
Este es un movimiento global con millones de personas como tú y como yo, juntando nuestro dinero para hacer grandes cosas.
Adelante: ¡siéntete orgulloso de cómo estás cambiando el mundo!
Siéntete bien sobre ello. Porque no tiene truco. Ésta es una forma de hacer banca en serio, ¡con un factor de bienestar grande grande!
Así que, ya seas un adulto o un niño, como yo, todos somos Banqueros. ¡Es nuestro dinero el que hace que este mundo gire!
Así que, cuéntaselo a tus vecinos, a tus amigos… Hey, díselo al mundo: tenemos el poder de elegir Banking on Values, una Banca basada en Valores.
URLs de la GABV
Canales en Internet de la GABV
www.gabv.org
www.twitter.com/@BankingOnValues
www.facebook.com/BankingOnValues
http://www.linkedin.com/company/global-alliance-for-banking-on-values
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Otras Direcciones de Web que redirigen a www.gabv.org:
www.gabv.net
www.BankingOnValues.info
www.GlobalAllianceForBankingOnValues.com
www.GlobalAllianceForBankingOnValues.info
www.GlobalAllianceForBankingOnValues.net
www.GlobalAllianceForBankingOnValues.org
Otras Direcciones de Páginas Web relacionadas:
www.GABVconference.com (datos de acceso requeridos)
www.BankingOnValues.info
www.twitter.com/@BankingOnValues
www.facebook.com/BankingOnValues
http://www.linkedin.com/company/global-alliance-for-banking-on-values
www.bankingonvalues.com
Basecamp
Todo el material de la campaña, incluyendo la “campaign-in-a-box” y las plantillas de gráficos, estarán
disponibles a partir del 30 de septiembre en el foro de Expertos en Marketing y Comunicaciones de la
GABV en Basecamp: https://basecamp.com/2131174/projects/8876100
Si no es capaz de acceder a Basecamp, por favor póngase en contacto con Linda Ryan,
Contenido de la Página Web
A efectos de la campaña #BankingOnValues y también para desarrollar el perfil durante todo el año, es
importante tener información actualizada de forma consistente en su página web, vinculando su banco
a la GABV. No duden en utilizar el siguiente ejemplo de contenido para actualizar sus páginas web en lo
que se refiere a la banca basada en valores y su pertenencia a la GABV.
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Ejemplo de Página Web de Banca basada en Valores
Banca basada en Valores
Como banco basado en valores, <nombre del banco> se compromete a transformar cómo se hace
banca, para poder ayudar a que nuestros miembros y sus comunidades locales prosperen de forma
económica, social y medioambiental.
No estamos haciendo esto solos. Nuestros clientes son tanta parte de esto como lo somos nosotros.
Con sus depósitos podemos poner las herramientas financieras apropiadas en las manos de los
individuos, las organizaciones y las iniciativas que trabajan para hacer de nuestro mundo un lugar mejor.
Aquí está el cómo…
Alianza Global para la Banca basada en Valores (GABV)
Somos parte de un movimiento mundial de banca basada en valores. Fundada en 2009, la GABV es
una red independiente de bancos y cooperativas bancarias con una misión compartida de utilizar las
finanzas para proporcionar un desarrollo económico, social y medioambiental. La Alianza se
compone de 27 miembros que operan en Asia, África, Australia, Latinoamérica, Norteamérica y
Europa. Sirve a 20 millones de clientes y posee unos activos combinados de 100.000 millones de
dólares americanos bajo su dirección. La Alianza está impulsada por una red de 30.000 compañeros
de trabajo.
La prueba está en el impacto
En <año> los depósitos de nuestros clientes apoyaron <impacto x>; ayudaron <impacto y>; fundaron
<impacto z> y más. Averigüe cómo: <vínculo a más información>.
Invirtiendo en <insertar el foco de inversión de su banco>
Multiplicamos el poder de los depósitos de clientes al prestar e invertir en <áreas de inversión> que
crean un impacto económico, social y medioambiental positivo. Aprenda más: <vínculo a más
información>.
60
Valores y compromisos
Nuestra visión, misión y valores guían nuestro enfoque a la hora de hacer negocio. Aprenda más:
<vínculo a más información>.
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Ejemplo de Página de la GABV
Alianza Global para la Banca basada en Valores
<Insertar nuevo logo de la
GABV. Será distribuido por
la GABV a través de
“Basecamp” antes del 30 de
Septiembre>
En <año>, <nombre del banco> se unió a la Alianza Global para la
Banca basada en Valores (GABV), una red independiente de bancos y
cooperativas bancarias con una misión compartida de utilizar las
finanzas para proporcionar un desarrollo económico, social y
medioambiental sostenible.
Apetito Global de una banca basada en valores
La GABV es una red de 27 miembros, sirviendo a
20 millones de clientes e impulsada por 30.000
compañeros de trabajo.
El año pasado, la primera campaña internacional
de concienciación sobre #BankingOnValues generó
8,8 millones de impresiones en las redes sociales.
Estos números demuestran que hay un apetito
global de nuestro enfoque sobre values-based
banking (banca basada en valores). Un enfoque
que pone las necesidades humanas primero y que
demuestra que hay una forma de hacer negocios
que puede combinar un impacto económico, social
y medioambiental positivo.
¿Qué es #BankingOnValues?
Vea el vídeo
¿Por qué es la GABV importante para <nombre de banco>?
Ser miembro de la GABV nos ayuda a:
Aprender lo que otros bancos basados en valores están haciendo.
Compartir conceptos, iniciativas, procesos y reflexiones.
Crear un impulso como socios en el movimiento #BankingOnValues.
¿Por qué es <nombre de banco> importante para la GABV?
Como miembro de la GABV, desarrollamos un papel activo en el debate sobre cómo construir un futuro
62
financiero sostenible. Participamos en proyectos conjuntos para ayudar a dar forma a soluciones. La
GABV es una alianza para hablar, pero más importante, para hacer. Averigüe cómo pretendemos
cumplir con nuestros ambiciosos objetivos:
Programa de Apoyo e Interacción
Programa de Capital Humano
Programa de Secciones Regionales
Programa de Medición de Impacto
Programa de Capital Financiero
¿Por qué es todo esto importante?
Durante la reciente crisis mundial, los bancos y cooperativas bancarias de la GABV,
como nosotros, no sólo capearon el temporal económico mejor que muchos bancos
tradicionales – prosperaron. Pero esto no es algo del conocimiento común.
Necesitamos contar esa historia para animar a más gente a que utilicen la banca de forma sostenible y
también para animar a más instituciones financieras a que piensen desde la triple línea de referencia.
Vea lo que la gente tiene que decir.
Carteles para Redes Sociales, Gráficos para Compartir &
Posts de 2014
Carteles y Gráficos
Se han creado activos digitales en inglés y en español para que los utilicen en la campaña. Estos
incluyen:
Carteles para redes sociales sobre #BankingOnValues para LinkedIn, Twitter, Facebook y correos
electrónicos (emails). Vean ejemplos abajo.
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Una gama de gráficos para compartir en redes sociales, incluyendo imágenes en .gif (para
Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn), para utilizar como elementos de activación para redes
sociales. Vean ejemplos abajo:
o Concepto 01: Orgullosos de anteponer las personas a los beneficios.
o Concepto 02: Las Personas antes que los Beneficios (.gif animado).
o Concepto 03: La GABV en cifras (hechos sobre los números de miembros, clientes,
activos combinados, países, etc.) (.gif animado).
Los gráficos de encabezados para redes sociales están ahora disponibles a través del vínculo mostrado
abajo. Los gráficos para compartir y los .gifs animados estarán listos en una semana o diez días. Los
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gráficos están disponibles en varios formatos de archivo y algunas de las capas de los gráficos pueden
ser editadas por su diseñador utilizando Photoshop.
Vínculo: http://www.gabv.org/home/bankingonvalues-campaign-digital-assets
Contraseña: bankingonvalues
Mapa de Miembros
El mapa de miembros de la GABV mostrado abajo está también disponible en Basecamp. El nombre del
archivo es: Member Map.png.
El mapa hace referencia a miembros actuales, a partir de finales de agosto de 2015.
https://basecamp.com/2131174/projects/8876100
Posts en Redes Sociales en 2014
Una hoja de cálculo/planilla con posts para redes sociales utilizando el hashtag #BankingOnValues está
ya disponible en Basecamp. Por qué no organizar los datos en la planilla para identificar a las personas
que publicaron posts en su región/país, o compañeros de trabajo, socios o miembros que compartieron
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mensajes, e invitarles a través de los canales de redes sociales de su organización a que se unan de
nuevo a la campaña en octubre este año. Nombre del archivo: 2014 #BankingOnValues posts.xls.
aphics & 2014 Posts
Ejemplo de Comunicado de Prensa sobre la Campaña
¿Puede la banca ser una cosa positiva?
Ésa es una pregunta que <insertar banco> y los miembros de la Alianza Global para la Banca basada en
Valores de todo el mundo preguntarán el 22 de octubre de 2015 a través de eventos públicos locales y
actividad en las redes sociales a nivel global. ¿Sabía que <insert bank> es parte de un movimiento global
creciente que usted impulsa todos los días? El jueves 22 de octubre añadiremos las voces de <insert
bank> a la campaña #BankingOnValues.
#BankingOnValues es la segunda campaña internacional de concienciación de la GABV; una red de 27
bancos y cooperativas bancarias de Asia, África, Australia, Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Una
red que sirve a 20 millones de clientes y que está mantenida por 30.000 trabajadores. Juntos, estamos
aprovechando 100.000 millones en activos al usar el dinero para el bien mediante programas, productos
y proyectos con un impacto económico, social y medioambiental.
<Insertar cómo la misión de la GABV encaja con su misión>
¿Cuándo es? La campaña se llevará a cabo a lo largo de todo el mes de octubre, culminando en un día
internacional de #BankingOnValues el 22 de octubre.
¿Dónde es? ¡En todas partes! Por Internet, en persona, en casa, en el trabajo. ¡Habrá una serie de
oportunidades por Internet y fuera de Internet para participar, hacer preguntas y compartir sus
pensamientos, esperanzas, sueños y experiencias de la banca basada en valores (también conocida
como banca ética, banca regenerativa y banca sostenible)!
¿Cómo participar?
1. Únase al movimiento global por Internet
66
a) Encuéntrenos www.gabv.org
b) Déle a “me gusta” en http://www.facebook.com/bankingonvalues
c) Síganos en https://twitter.com/bankingonvalues
d) Conecte con nosotros en http://www.linkedin.com/company/global-alliance-for-banking-on-
values.
2. Comparta historias sobre la banca basada en valores utilizando el hashtag #BankingOnValues.
a) Envíenos un video, un garabato, un “selfie”, un pensamiento aleatorio.
b) Comparta un gráfico ya preparado <La GABV creará hipervínculos de los gráficos en octubre>
c) Comparta el lindo vídeo de Ralph – el niño banquero basado en valores que lo explica todo.
d) Comparta ideas con familia y amigos sobre por qué #BankingOnValues es importante.
3. Participe en nuestros eventos por Internet y fuera de Internet.
a) <La GABV insertará los detalles del “webcast” de la GABV en octubre>.
b) <Detalles de evento local/”webcast” insertados aquí por usted>
c) Apúntese por adelantado al curso gratuito de MIT sobre la banca basada en valores (que
empezará en 2016).
#BankingOnValues es una campaña desarrollada por la GABV en conjunción con miembros y socios.
<Insertar cita del Director General haciendo un llamamiento al público para que se involucre>
Preguntas de los medios de comunicación
<Inserte aquí los datos de contacto de sus medios de comunicación locales>
Otros Recursos Útiles
Artículos de Opinión de Directores Generales de la GABV
Por favor, considere vincular los artículos de opinión escritos por Directores Generales miembros (u
otros) para ayudar a personalizar y reforzar el impacto de tendencias, reflexiones e innovaciones de
67
values-based banking (la banca basada en valores). Estos artículos se pueden encontrar bajo la sección
“New Thinking” en la página web de la GABV: http://www.gabv.org/opinionpieces.
Opciones de Traducción para los Vídeos que Usted Cree
Traducción automática para los vídeos que usted cree
Si sube un archivo de leyendas/texto a su vídeo, YouTube y Google Translate trabajan juntos para
traducirlos para sus espectadores. Por ejemplo, si un espectador de habla inglesa enciende las leyendas
para ver un vídeo hablado en italiano, YouTube se ofrecerá a traducir las leyendas/texto del italiano a
subtítulos en inglés. Esto no funcionará si tiene leyendas automáticas seleccionadas como el
seguimiento de leyendas.
La precisión de este método varía. Si quiere aumentar su audiencia en territorios específicos,
considere una de las opciones abajo mencionadas.
Tenga en cuenta que hasta que YouTube pueda verificar la calidad de la pista traducida, no
aparecerá en el índice como metadatos.
Traduzca sus vídeos usted mismo. O si lo prefiere, invierta en subtítulos traducidos, pídaselos
directamente a un proveedor externo.
Pídale a su comunidad que le ayude a traducir los subtítulos de su vídeo
Pida ayuda a amigos internacionales que sean capaces de traducir sus vídeos.
Cree un vídeo invitando a sus fans a que presenten subtítulos y leyendas cerradas para sus
vídeos.
Divulgue el mensaje e invite a contactos a que creen subtítulos en los idiomas que hablen.
Después de que haya añadido leyendas cerradas y subtítulos, asegúrese de informar a su audiencia de
que están disponibles. Aprenda más: http://www.youtube.com/yt/creators/captions.html#yt-
creators-topics-about-card-2.
Definición de Términos Clave
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Banca basada en Valores (“Values-based banking”) (también conocida como banca sostenible,
regenerativa, ética)
Miembros individuales de la GABV pueden tener definiciones ligeramente diferentes de “values-based
banking”, dependiendo del enfoque, operaciones y actividades, pero todos los miembros de la GABV se
adhieren a los siguientes principios:
1. Enfoque de Triple Línea de Referencia en el corazón del
modelo de negocio.
2. Arraigado en las comunidades, sirviendo a la economía real y
facilitando nuevos modelos de negocio para cubrir las
necesidades de ambos.
3. Relaciones a largo plazo con clientes y una comprensión
directa de sus actividades económicas y de los riesgos
asociados.
4. Auto-sostenible, a largo plazo y resistente a perturbaciones
externas.
5. Gobernanza Transparente e inclusiva.
6. Todos estos principios integrados en la cultura del banco.
Alianza Global para la Banca basada en Valores
Fundada en 2009, la Alianza Global para la Banca basada en Valores (GABV) es una red independiente de
bancos y cooperativas bancarias con una misión compartida de utilizar las finanzas para proporcionar un
desarrollo económico, social y medioambiental sostenible. La Alianza Global se compone de 27
instituciones financieras que operan en Asia, África, Australia, Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Es
una red que sirve a 20 millones de clientes, que gestiona hasta 100 mil millones de dólares americanos
en activos totales y que está impulsada por una red de 30.000 compañeros de trabajo. Aprenda más.
Datos Generales de la GABV
¿Qué es la Alianza Global para la Banca basada en Valores?
27 instituciones financieras
A través de Asia, África, Australia, Latinoamérica, Norteamérica y Europa.
69
Sirviendo a 20 millones de miembros/clientes
Impulsada por 30.000 compañeros de trabajo
Aprovechando 100 mil millones de dólares en activos.
Vínculos/Links útiles
Sobre la GABV
Nuestros bancos
Noticias y Eventos
Historias de banca basada en valores (estudios de casos)
Gobernanza y Comité de Dirección
Beneficios de Pertenencia
Nuestro Trabajo
o Programa de Apoyo e Interacción
o Programa de Capital Humano
o Programa de Secciones Regionales
o Programa de Medición de Impacto
o Programa de Capital FInanciero
¿Por qué es la GABV importante para su organización (como miembro de la GABV)?
Ser miembro de la GABV le ayuda a:
Aprender lo que otras instituciones financieras basadas en valores están haciendo.
Compartir conceptos, iniciativas, procesos y reflexiones.
Crear un impulso como socios en el movimiento “values-based banking” (la banca basada en
valores).
¿Por qué es su organización (como miembro de la GABV) importante para la GABV?
Como miembro de la GABV, usted desarrolla un papel activo en el debate sobre cómo construir un
futuro financiero sostenible. Usted participa en proyectos conjuntos para ayudar a dar forma a
soluciones. La GABV es una alianza para hablar y, más importante, para hacer. Averigüe cómo
pretendemos cumplir con nuestros ambiciosos objetivos:
Programa de Apoyo e Interacción
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Programa de Capital Humano
Programa de Secciones Regionales
Programa de Medición de Impacto
Programa de Capital Financiero
¿Por qué es todo esto importante?
Durante la reciente crisis mundial, los bancos y cooperativas bancarias de la GABV, como usted, no sólo
capearon el temporal económico mejor que muchos bancos tradicionales – prosperaron. Pero esto no
es algo del conocimiento común. Necesitamos contar esa historia para animar a más gente a que
utilicen la banca de forma sostenible y también para animar a más instituciones financieras a que
piensen desde la triple línea de referencia. Vea lo que la gente tiene que decir en este vídeo.
Datos de la GABV sobre la Banca basada en Valores
Pepitas de datos, cuando se comparten a través de las redes sociales o en eventos, pueden
verdaderamente ayudar a explicar un concepto abstracto. Añadir estas pepitas de datos más globales a
sus datos locales puede ayudar a reforzar el impacto y la escala de values-based banking y de la GABV.
Un informe de 2013 muestra cómo los bancos sostenibles superan a los “grandes bancos” (inglés y
español). Esta investigación será actualizada y publicada por la GABV antes del 22 de octubre.
Puntos a destacar del informe son:
Los bancos sostenibles prestan casi el doble de sus activos en su balance financiero, comparados
con los grandes bancos (un 75.9% comparado con un 40.1% desde 2003 a 2012).
Los bancos sostenibles cuentan con los depósitos de sus clientes en mucha mayor medida para
consolidar su balance financiero (73.1& frente a 42.9%).
Los bancos sostenibles mantuvieron posiciones de capital más fuertes que sus contemporáneos
más grandes, especialmente cuando medidos por capital/total de activos (7.2% frente a 5.5%)
Los bancos sostenibles consiguen rentabilidades comparables sobre los activos durante el ciclo
(0.56% frente a 0.57%), con unos niveles de volatilidad menor y con mejores beneficios después
de la crisis (0.53% frente a 0.37%).
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Presentación en PowerPoint de la GABV
Una presentación con pre-guión será desarrollada y publicada en Basecamp por la GABV antes del 30
de septiembre para ayudarles a aumentar la conciencia entre los compañeros de trabajo o para
adaptarla y utilizarla durante eventos con otras partes interesadas. La presentación les proporcionará
un resumen sobre la GABV, el movimiento #BankingOnValues y nuestras ambiciones colectivas de
cambiar el mundo de la banca. También proporcionaremos mensajes para ayudarles a describir cómo
su organización se beneficia de la Alianza y cómo la Alianza crece gracias a su afiliación.
Nuevo Logo de la GABV y Directrices de Diseño
Un nuevo logo de la GABV además de directrices de diseño y de identidad corporativa estarán
disponibles en Basecamp antes del 30 de septiembre para que los utilicen y actualicen sus canales y
colaterales. Si tienen alguna pregunta, por favor pónganse en contacto con Linda Ryan,
