Alternativas y opciones de Publicidad Online en Latinoamérica.
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Alternativas y opciones de Publicidad Online en Latinoamérica. JUAN M. CARMONA
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ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.
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COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT
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CUENTA DEL DOCENTE @CARMONAJM
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Ya casi todos sabemos de lo que hablamos cuando mencionamos los Facebook Ads y AdWords. Son las mayores plataformas de publicidad online a nivel mundial.
¿Tradicionales?
¿Ya sabes utilizarlos al máximo?
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1. SEARCH • Anuncios de Texto. • Los usuarios buscan proactivamente los anuncios. • CTR (Click Through Rate) más elevados. • “Compra” de Keywords.
2. DISPLAY
• Anuncios de Texto y Banners. • Las marcas buscan los usuarios correctos. • CTR más bajos. • Selección de Keywords, ubicaciones o intereses.
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¿Y qué hay del Remarketing?
+ REMARKETING • También se conoce como Re-Targeting.
• Planeación de Listas de Remarketing
• Creación de Código de Seguimiento.
• Pegado del Código en el sitio.
• Reglas de Seguimiento.
• ¿Qué mensaje le mostraré a estos usuarios?
• Diseño banners.
• Diseño nuevo sitio.
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¿Y en Search?
+ REMARKETING para SEARCH • Se utiliza las mismas listas que en Display.
• Cuando un usuario realiza una busqueda de una Keyword, y este esté en una lista, se le mostrará un anuncios de texto específico para él.
• De esta forma podemos realizar comunicaciones inteligentes con promociones especiales.
NO SI
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¿Y si quiero estar en YOUTUBE?
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Youtube + YOUTUBE • Desde la misma plataforma de AdWords
podemos pautar en YouTube de forma sencilla, como si fuera un campaña de Search o Display.
• Subirse a la ola de videos caseros, NO TENEMOS QUE GASTAR MUCHO DINERO.
• Podemos promocionar videos, anuncios de
textos y banners
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Sólo sirve para hacer Branding...
¡¡Pero en YouTube no vendo!!
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Pues anímate a utilizar HERRAMIENTAS...
Existen muchas herramientas que nos permiten hacer videos interactivos, que ayudan a desarrollar estrategias de Branding, pero también de Performance. UTILIZALAS.
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YOUTUBE Otros formatos
+ MASTHEAD • El anucio se muestra en la Home de Youtube.
• Su costo es por día de publicación y varía de país
en país.
• PueSe recomienda combinar con Video para lograr una mejor interacción con el usuario.
• Alto Impacto – RICH MEDIA.
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YOUTUBE Otros formatos
+ INVIDEO ADS • Anuncios de Texto o Banners.
• Su costo es por CPC
+ TRUEVIEW INSTREAM • Este video anuncios se ejecuta
antes o durante la reproducción de un video.
• Su costo es por Vizualización: CPV
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¿Qué OBJETIVO tengo?
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FACEBOOK Segmentación
VARIABLES
DURAS BLANDAS
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FACEBOOK Segmentación
+ CUSTOM AUDIENCE • A través de una base de datos que tengo
o que me cedieron podemos ordenar a Facebook que los anuncios se muestren solamente a los que están en esta base:
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FACEBOOK Segmentación
+ LOOKALIKE • Podemos llegar a las conexiones de las
personas que están en una base de datos y de esta forma llegar a publicos relacionados entre sí.
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FACEBOOK Segmentación
+ LOOKALIKE + CUSTOM AUDIENCE
¡CUIDADO CON LA BASE DE DATOS!
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FACEBOOK Otros formatos
+ LOGOUT • Solo se muestra cuando un usuario sale de su
perfil.
• Su costo es por día de publicación y varía de país en país.
• Puede tener video y también permite aumentar el Engagement y Likes.
• Alto Impacto – RICH MEDIA
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AHORA... FUERA DE FACEBOOK Y ADWORDS, ¿QUÉ HAY?
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AdNetworks Representa y vende el inventario de Sites/ Publishers
Intermedian entre estos y los anunciantes
Hacen la planificación de medios
Controlan el resultado de la campaña
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DEMAND SITE
PLATFORM + DSP
• Estas plataformas unen el inventario de las
mayores redes de sitios que existen a nivel mundial.
• De esta forma podemos encontrar al usuario correcto facilmente.
• Inversión más eficiente.
• Menor costo.
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DEMAND SITE
PLATFORM
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REAL TIME BIDDING
La compra a través de los DSP se realiza buscando las mejores posiciones según los resultados que buscamos obtener y según la audiencia a la que queramos llegar.
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DATA MANAGEMENT
PLATFORM
+ DMP • Estas plataformas permiten administrar datos
relevantes que se generan en un sitio online, o información que se genera fuera de Internet.
• Utilización de First y Third-Party Data.
+ DATA MARKETPLACES • Los DMPs están conectados a proveedores de
datos.
• Esta información es anónima.
• Con esta información se puede realizar una segmentación de audiencia mucho más
exahustiva.
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COMPRA PROGRAMÁTICA
1st PARTY
DSP
DMP
3th PARTY
BANNERS ANLYTICS
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COMPRA PROGRAMÁTICA
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PUBLICIDAD NATIVA
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PUBLICIDAD NATIVA
• Se asemeja a lo que se realiza en medios tradicionales, como la publinota, el inserto, etc.
• El diseño del anuncio es el mismo que el del medio en el que se muestra.
• Tienen una mayor enagement porque las personas tiene mayor confianza en las notas
periodísticas.
• Se tiene que informar que es un anuncios patrocinado.
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¿MOBILE ADS?
SI,
MOBILE
ADS
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MOBILE ADS + LO QUE HACEMOS:
• Usamos los mismos banners y anuncios de texto que para Desktop.
• Usamos el mismo mensaje.
• No optimizamos los CPC.
+ LO QUE PODEMOS HACER:
• Realizar formatos específicos para Mobile, su lectura no es igual que en Desktop.
• Realizar mensajes más cortos.
• Los costos no son los mismo que en Desktop.
• Respensive Web: Optimiza tu sitio.
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+ BANNERS DINÁMICOS
• Se utilizan con las listas creadas de Remarketing.
• Permiten adaptar el mensaje a cada tipo de audiencia, aumentando la efectividad del Ad.
• Se utiliza principalmente en estrategias de
e-commerce.
• Disminuye el tiempo de creación de banners, por lo que diminuye costos.
• A/B Testing
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GRACIAS. JUAN M. CARMONA @CARMONAJM
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