La Comunicación Publicitariaen la Sociedad de Consumo Actual

Jorge Alfonso Garrosa

http://www.youtube.com/watch?v=w0ihKmDfv7k

La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista, materialista y hedonista

FELICIDAD

ÉXITO

EROTISMO

MODERNIDAD

Deseo de imitación e identificarse con los personajes del anuncio. Queremos parecernos a ellos, ser tan atractivos e importantes.

Tenemos que ser agresivos y dominantes para triunfar ennuestras relaciones personales, tanto sociales como sexuales.

Se utiliza el atractivo físico para vender cualquier producto.Las personas actúan como reclamos de atracción sexual.

Se respira lujo, comodidad, elegancia, etc., y se ofrecela imagen del estilo de vida que queremos conseguir.

Consumiendo el producto lo conseguiremos

ANÁLISIS OBJETIVO

IDENTIFICACIÓN DEL MEDIO

Spots en TV de 30” de duración en horarioPrime Time durante la campaña de Navidad

Campaña gráfica en vallas publicitarias yrevistas de moda femeninas y masculinas

Website especializado donde poder visualizarla campaña y contenidos extra adicionales

Primer anunciante de la plataforma móvil de YouTube (01/07/11) a 6.000 euros diarios

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Su precio abarca desde los 45 euros del envase de 30ml hasta los 90 euros del envase de 75ml. El consumidor al que se dirige el producto son hombres y mujeres de mediana edad, nivel de renta medio-alto que son consumidores habituales de productos de lujo.

Fragancia Armani Code de Giorgio Armani (propiedad de L’Oréal Luxury Products) para hombre y para mujer nacido en 1994 siendo la primera fragancia oriental de la marca italiana. Se presenta en estuche de color lacado con formas sobrias y motivos orientales.

ACCIÓN

Juego de miradas Acercamiento Movimiento de encuentro

Seducción Encuentro Producto

La acción se desarrolla en torno al relato de la seducción de un hombre y una mujer desembocando en el encuentro romántico de ambos. Se sigue la estructura de introducción (juego de miradas), nudo (acercamiento, movimiento y seducción) y desenlace (encuentro final). El tratamiento de las escenas son en todo momento muy elegantes, sensuales, sobrias y con un toque de romanticismo. El producto y la marca aparecen en los 4 últimos segundos del spot.

DESCRIPCIÓN DE LAS IMÁGENES

Chris Folz, modelo norteamericano

Megan Fox, actriz y modelo norteamericana

Detalle del tatuaje:“We will all laugh at gilded butterflies”[Reiremos como doradas mariposas]

(El Rey Lear - Shakespeare)

Escenario muy elegante (es una mansión de Los Ángeles, California) con

modelos extras simulando una fiesta glamurosa

Vestuario del propio diseñador Giorgio Armani

Gestos altivos, serios y en ocasiones prepotentes

CARACTERÍSTICAS DE LAS IMÁGENES

Hieratismo y teatralidad en las escenas Movimientos elegantes y cuidados

Primeros planos con gestos descriptivos Escenas muy implícitas (poco explícitas)

ASPECTOS SINTÁCTICOS

Primeros planos con mucha luz y mínimos movimientos de cámara

centrándose en las miradasa un ritmo muy lento.

Movimiento de cámara hacia atrás como si los protagonistas se dirigiesen

hacia nosotros. Predominio de lamitad derecha de la pantalla.

Transición desenfocada y muy rápida que da paso a movimientos de cámara hacia la izquierda (hombre estático)y a la derecha (mujer caminando)

Primer plano corto de la reacción del hombre sobre fondo totalmente blanco

y plano medio del movimiento de la mujer que camina hacia él.

Desenfoque del hombre para centrarse en el acercamiento de la mujer y

primeros planos de detalles(espalda, abrazo y caras)

Envases del producto en formato masculino y femenino con giroy escala a grande para acabaren imagen fija de la marca.

ELEMENTOS SIMPLES DE LAS IMÁGENES

La imagen se centra en todo momento en los personajes por lo que el fondo aparece permanentemente desenfocado en función de la acción. Destacan algunas formas brillantes y resplandecientes como el vestido de la protagonistas o el reflejo del escenario.

El contexto en el que tiene lugar la acción se caracteriza por los colores blanco y negro, con alguna degradación en algunas tomas. Predominan las líneas arquitectónicas rectas y en proyección según la escena así como materiales fríos como el mármol o el hierro.

TEXTO

Do you have the code? The ultimate code of seduction

The Armani CodeFragance for men

Fragance for womenGiorgio Armani

¿Tienes el código? El código esencial de seducción

El Armani CodeFragancia para hombresFragancia para mujeres

Giorgio Armani

El texto de la campaña es netamente verbal y aparece en la ultima parte del spot pronunciado alternativamente por el y la protagonista. Su contenido se basa en el argumento de la seducción (el código de la seducción) y se muestra como una conversación susurrada entre los personajes de la campaña. El hilo argumental gira en torno a el ‘código’, en referencia al nombre del producto.

MÚSICA Y EFECTOS

La música del spot corresponde al single ‘DJ’ de la artista estadounidense Amanda Blank. Tiene un marcado carácter electrohouse, con un beat de batería electrónica (bombo y platillos) constante que marca los tiempos en los que se desarrollan los acontecimientos del spot.

El anuncio tiene efectos musicales añadidos como voces sintetizadas y aumento de graves en partes del mismo.

ANÁLISIS SUBJETIVO

IMPACTO

La campaña ofrece un gran atractivo en primer lugar por el ritmo de la música y en segundo lugar por la belleza de los actores, potenciada por la celebridad de la protagonista (Megan Fox). En todo momento se produce en el receptor una tensión (sensual y sexual) que provoca que mantenga su atención hasta el final del spot. La delicadeza con la que se trata el argumento de la seducción hace que sea fácilmente aceptable por cualquier tipo de público y no causa rechazo en el observador. Al finalizar el visionado de la campaña, el receptor acepta el concepto creativo mezclando sentimientos de sonrisa y asombro por elegante cuidado de las imágenes.

atractivo ritmobelleza celebridad

tensiónatención

delicadezano causa rechazo

sonrisa asombro

PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

Al ser un producto cuyas características técnicas (la fragancia o el olor) no pueden ser publicitadas a través de ningún medio audiovisual, la campaña atribuye ciertas cualidades al producto en línea con la estrategia de comunicación elegida. Se podrían especificar sus componentes, pero el resultado no alcanzaría el target deseado.

De tal modo, la fragancia se envuelve en un ambiente de sensualidad, seguridad, éxito y clase para posicionarse como el producto que debe llevar el consumidor si quiere atribuirse esos calificativos. Se desconoce su olor, la duración de su fragancia o si es fresca o perfumada pero sabemos que con este producto seremos como sus actores.

ESTRATEGIA COMUNICATIVA Y PERSUASIVA

SEDUCTOR

ASPIRACIONAL

PRETENCIOSO

La estrategia de comunicación se basa en cautivar al espectador al presenciar un encuentro amoroso/sexual entre dos personas.

No tiene nada que ver con las necesidades humanas pero sí con la pretensión de status o cómo queremos que los demás nos vean.

Se atribuye al producto propiedades que seguramente no lograránalcanzar sus consumidores por su utopía e irrealidad.

FUNCIÓN DEL TEXTO

Do you have the code? The ultimate code of seduction

Las expresiones verbales de la campaña refuerzan el mensaje que se pretende que los receptores recuerden: Armani Code es necesario para el éxito en la seducción. Para ello, se utiliza el modo conversacional ya que inspira al receptor a imaginarse la situación en su vida real siendo él mismo el protagonista. Resulta curioso que el idioma elegido sea el inglés y por tanto no haya sido traducido al idioma del país donde se publicita. Esto implica que el propio texto discrimina a los receptores que no forman parte de su target principal (que se les presupone un cierto nivel de idiomas), una estrategia enmarcada dentro del halo de superioridad de este producto.

SIGNIFICADO ELEMENTOS MORFOSINTÁCTICOS

Predominio del color blanco, símbolo de pureza, perfección y seguridad; y el negro, asociado con el poder, la elegancia y la autoridad. Labios rojos que inspiran erotismo y pasión. Líneas muy rectas que evocan tranquilidad, formalidad y seriedad.

Las acciones se desarrollan primero bajo una intensa luz blanca que aporta un aire teatral y majestuoso para terminar bajo una luz tenue que invita a una mayor intimidad. Los planos invitan al receptor a acompañar a los protagonistas en cada escena del spot.

FUNCIÓN DE LA MÚSICA Y EFECTOS

Las voces sintetizadas iniciales sirven como una llamada de atención al espectador y el ritmo de batería posterior acompaña el andar de la protagonista y los movimientos horizontales de cámara. El efecto conseguido se parece al aumento de las pulsaciones del corazón cuando existe un acercamiento sexual, haciéndoles partícipes a los espectadores.

RECURSOS EXPRESIVOS UTILIZADOS

Metáforas de sumisión y sensualidad Ella se acerca; él, mientras, espera

Mínimos gestos para grandes significados Denota el resultado sin mostrarlo

PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE

El producto se dirige tanto a hombres como mujeres de entre 25 y 35 años, con alto poder adquisitivo, de ambientes urbanos, cosmopolitas, preocupados por su apariencia física y seguidores de las últimas tendencias. Son personas que aman el lujo y el hedonismo, son asiduos a fiestas y eventos y tienen un carácter tremendamente seductor. Su carácter es algo egocéntrico y demuestran gran confianza en sí mismos sin importarles las opiniones o sentimientos de los demás.

VALORES TRANSMITIDOS

FELICIDAD

ÉXITO

EROTISMO

MODERNIDAD

Al consumir esta fragancia podrás ser el protagonista de las escenas del spot: serás guapo, ligarás fácilmente y encima tendrás mucha clase.

Si eres un chico, comprobarás lo fácil que es tener éxito con las chicas y,si eres chica, tendrás a los hombres a tu entera disposición.

El atractivo de los protagonistas actúa como llamada de atencióna ambos sexos y el receptor se sentirá tan atractivo como ellos.

Con esta fragancia conseguirás llevar el estilo de vida que siemprequisiste, serás cool y un referente de elegancia ante tus conocidos.

MUCHAS GRACIAS