DOCENTE: MARIA ESENETH PATIÑO F.

TEL: 310 546 96 80

CONTADORA PÚBLICA

ANALISIS DE

COSTOS

PUNTO DE

EQUILIBRIO

FIJACIÓN DE

PRECIOS

ANALISIS DE COSTOS

CONCEPTO DE COSTOS – SE DENOMINA COSTO AL SACRIFICIO ECONÓMICO QUE DEMANDA LA ADQUISICIÓN DE UN BIEN O SERVICIO CON UTILIDAD ECONÓMICA

PARA LA EMPRESA.

TIPOS DE COSTOS

* COSTOS NO CONSUMIDOS – SON AQUELLOS QUE DAN LUGAR A OBTENCIÓN

DE INGRESOS A FUTUROS Y CONSTITUYEN EL ACTIVO DE UNA EMPRESA.

* COSTOS CONSUMIDOS – SON AQUELLOS QUE INCIDEN DIRECTAMENTE

SOBRE LOS RESULTADOS DEL EJERCICIO ECONÓMICO DE LA EMPRESA.

CLASIFICACIONES DE COSTOS

• CLASIFICACIÓN S/COMPORTAMIENTO : COSTOS FIJOS Y COSTOS VARIABLES

COSTOS FIJOS : SON LOS COSTOS QUE PERMANECEN CONTANTES POR UN PERÍODO DE TIEMPO DETERMINADO, SIN IMPORTAR EL VOLÚMEN DE PRODUCCIÓN.

COSTOS VARIABLES : SON LOS QUE SE MODIFICAN DE ACUERDO AL VOLÚMENPRODUCIDO.

• CLASIFICACIÓN SEGÚN IDENTIFICACIÓN : COSTOS DIRECTOS E INDIRECTOS

COSTOS DIRECTOS : IDENTIFICABLE CON EL PRODUCTO, SERIVICIO, PROCESO,O DEPARTAMENTO.

COSTOS INDIRECTOS : MONTO SE CONOCE PARA EL GLOBAL DE LA EMPRESAO PARA UN CONJUNTO DE PRODUCTOS, PARA SUASIGNACIÓN SE REQUIERE UNA BASE DE DISTRIBUCIÓN

OTRAS CLASIFICACIONES

• SEGÚN ÁREA DONDE SE CONSUMEN – COSTOS DE PRODUCCIÓN, COSTOS DE ADMINISTRACIÓN, COSTOS DE FINANCIAMIENTO, COSTOS DE DISTRIBUCIÓN.

• SEGÚN MOMENTO EN QUE SE CALCULAN – COSTOS HISTORICOS Y COSTOSPREDETERMINADOS.

• SEGÚN MOMENTO EN QUE SE REFLEJAN LOS RESULTADOS – COSTOS DELPERÍODO Y COSTOS DEL PRODUCTO.

• SEGÚN EL CONTROL QUE SE TENGA SOBRE LOS CONSUMOS – COSTOS CONTROLABLES Y COSTOS NO CONTRLABLES.

COSTO DE OPORTUNIDAD – ES EL COSTO QUE SE GENERA AL TOMAR UNA DETERMINACIÓN QUE CONLLEVA A LA RENUNCIA DE OTRA ALTERNATIVA.

EJEMPLOS DE COSTOS

COSTOS VARIABLES

- MANO DE OBRA VARIABLE- MATERIAS PRIMAS O INSUMOS- MATERIALES

COSTOS FIJOS

- MANO DE OBRA FIJA- CARGAS SOCIALES (APORTES BPS)- AGUA, LUZ, TELÉFONO- IMPUESTOS MUNICIPALES- LOCOMOCIÓN- PAPELERÍA - OTROS

EJEMPLOS DE COSTOS

COSTOS DIRECTOS

- MANO DE OBRA - ASOCIADO A UN PRODUCTO- MATERIAS PRIMAS O INSUMOS - “- MATERIALES - “

COSTOS INDIRECTOS

- PACKING- ALQUILERES- AGUA, LUZ, TELÉFONO- IMPUESTOS ESPECÍFICOS- LOCOMOCIÓN- SERVICIOS DECONSULTORÍA- OTROS

PUNTO DE EQUILIBRIO ECONÓMICO

ES LA TÉCNICA UTILIZADA PARA ANALIZAR LA RELACIÓN EXISTENTE ENTRE LOSCOSTOS FIJOS, LOS COSTOS VARIABLES, Y LA RENTABILIDAD SOBRE VENTAS.

EN TÉRMINOS FORMALES, ES LA PLANIFICACIÓN DELAS UTILIDADES BASADASEN RELACIONES ESTABLECIDAS ENTRE COSTOS E INGRESOS.

EN LA PRÁCTICA ES EL PUNTO AL QUE SE DEBE LLEGAR EN VOLÚMEN DEVENTAS A LOS EFECTOS DE CUBRIR EL PRESUPUESTO DE COSTOS, O EL PUNTODONDE LAEMPRESA NI GANA, NI PIERDE.

EL PUNTO DE EQUILIBRIO PUEDE SER CALCULADO MONETARIAMENTE O ENUNIDADES.

TIENE VARIAS APLICACIONES, DETERMINAR DESVIO DE COSTOS, FIJACIÓN DEPRECIOS, MARGENES DE RENTABILDAD.

* MARGEN DE CONTRIBUCIÓN

ES EL EXCESO DE INGRESOS RESPECTO A LOS COSTOS VARIABLES, LOS CUALESCONTRIBUYEN A CUBRIR LOS COSTOS FIJOS Y A OBTENER UTILIDAD.

* MARGEN DE UTILIDAD

ES LA DIFERENCIA ENTRE EL PRECIO DE VENTA Y EL COSTO DEL BIEN O SERVICIO VENDIDO, EXPRESADO EN PORCENTAJE.

• FÓRMULA DE PUNTO DE EQUILIBRIO

PUNTO DE EQUILIBRIO GLOBAL = COSTOS FIJOS1 - COSTO DE VENTAS

VENTAS

MC = Margen de contribución

PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES :

EL TOTAL DE VENTAS EN EL PUNTO DE EQUILIBRIO ES IGUAL AL CONJUNTO DE COSTOSVARIABLES MÁS LOS COSTOS FIJOS DE LA EMPRESA.

EN ESTE CASO EL PUNTO DE EQUILIBRIO SE OBTIENE POR EL COCIENTE ENTRE LOSCOSTOS FIJOS SOBRE EL MARGEN DE CONTRIBUCIÓN UNITARIO (ESTE ÚLTIMO IGUAL ALPRECIO DE VENTA UNITARIO MENOS EL COSTO VARIABLE UNITARIO.

CUANDO LA EMPRESA VENDE POR ENCIMA DE ESE PUNTO DE EQUILIBRIO, CADA NUEVAUNIDAD VENDIDA VA DEJANDO UNA UTILIDAD.

PE en unidades = COSTOS FIJOSPRECIO VTA.unit. – COSTO VBLE.unit.

PUNTO DE EQUILIBRIO FINANCIERO

A DIFERENCIA DEL PUNTO DE EQUILIBRIO ECONÓMICO, SE BASA EN UN CRITERIO DECAJA QUE INCORPORA A LOS COSTOS FIJOS TODOS LOS GASTOS QUE IMPLIQUEN SALIDAS DE CAJA (EJEMPLO : INTERESES Y AMORTIZACIONES DE DEUDAS ASUMIDASPOR INVERSIONES).

SUPUESTOS A TENER EN CUENTA PARA EL CÁLCULO DEL PUNTO DE EQUILIBRIO

• PRECIO DE VENTA CONSTANTE.

• COSTOS DE FACTORES PRODUCTIVOS CONSTANTES.

• COSTOS FIJOS CONSTANTES.

• COMPOSICIÓN DE VENTAS CONSTANTES (VENTA DE MAS DE UN PRODUCTO).

A TENER EN CUENTA FACTORES QUE INCIDEN SOBRE LO ANTERIOR, TIPO DE CAMBIO,INFLACIÓN, PRODUCTOS SUSTITUTOS Y OTROS.

FIJACIÓN DE PRECIOS

TODO PRODUCTO TIENE UN PRECIO Y PRECIO ES EL VALOR DEL PRODUCTO EXPRESADOENTÉRMINOS MONETARIOS COMO MEDIO DE INTERCAMBIO.

LA IMPORTANCIA ESTRATÉGICA DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS PARA LA EMPRESA ESFUNDAMENTAL, LUEGO DE DIVERSAS CRISIS ECONÓMICAS ORIGINADAS PORTURBULENCIAS EN DIFERENTES VARIABLES ECONÓMICAS, PROCESOS INFLACIONARIOS,ALTA EN LOS COSTOS DELAS MATERIAS PRIMAS, ALZA EN LA TASA DE INTERÉSY UNAMAYOR AGRESIVIDAD EN LA COMPETITIVIDAD.

APARTE DE LAS CARACTERÍSTICAS Y COSTES DEL PRODUCTO PARA LA FIJACIÓN DEPRECIOS MÍNIMOS, HAY CONDICIONANTES EXTERNAS A LOS EFECTOS DE LA FIJACIÓN DEPRECIOS MÁXIMOS, COMO SON LOS SIGUIENTES:

- NATURALEZA DEL MERCADO (MONOPOLIOS, COMPETENCIA PERFECTA).

- FACTORES ECONÓMICOS Y POLÍTICOS A NIVEL INTERNACIONAL.

- POLÍTICA ECONÓMICA DEL ESTADO.

- NIVEL DE INGRESOS DE LA POBLACIÓN OBJETIVO.

- EVOLUCIÓN DE LOS ARTÍCULOS SUSTITUTIVOS.

- EVOLUCIÓN Y AMPLIACIÓN DEL MERCADO.

DIFERENTES METODOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS

1) EL PRECIO DE COSTE – DONDE SE TOMA EN CUENTA TODOS COSTES DIRECTOS EINDIRECTOS PARA LA FABRICACIÓN DE DETERMINADO PRODUCTO COMO SON:

- MATERIA PRIMA- MATERIALES- TRANSPORTE

- ALQUILERES- DEPRECIACIÓN DE EQUIPOS E INSTALACIONES (AMORTIZACIONES)- GASTOS DE ADMINISTRACIÓN (LUZ, AGUA, TELÉFONO, SALARIOS, ETC.)- MANTENIMIENTO DE EQUIPOS E INSTALACIONES

2) POLITICA COMERCIAL DE LA EMPRESA

PESO DE LA MARCA, VARIEDAD EN EL MERCADO.

3) TIPO DE PRODUCTO

- DE TEMPORADA, VARIACIÓN DE PRECIO DE ACUERDO A ALTA-BAJA TEMPORADA.- DE VENTA CONTÍNUA, EN BASE A POLÍTICAS DE LA COMPETENCIA.- EXCLUSIVO, NO TIENEN COMPETENCIA, CON ALTO COSTE DE PUBLICIDAD.- DE PRIMER PRECIO, SON AQUELLOS QUE SE FIJAN PARA GANAR MERCADO.- DE IMAGEN, SON LOS QUE MARCAN LA PAUTA RELACIÓN CALIDAD- PRECIO.

4) LA INFLUENCIA DE LA COMPETENCIA

SALVO LOS PRODUCTOS QUE SON EXCLUSIVOS Y TIENEN EL MONOPOLIO EN ELMERCADO, EL RESTO DE LOS PRODUCTOS SE VEN AFECTADOS EN MAYOR O MENORMEDIDA POR LA INFLUENCIA DE LOS PRECIOS FIJADOS POR LA COMPETENCIA.

5) EL MAQUILLAJE EN LOS PRECIOS DE IMPACTO VISUAL

HABITUALMENTE SE SIGUEN TRES PAUTAS PARA MAQUILLAR LOS PRECIOS:

- FIJACIÓN DE TÉRMINOS IMPARES DE MAYOR IMPACTO.

- CIFRAS QUE EMPEQUEÑECEN (EJ. 99, 990, 9900).

- CIFRAS REDONDAS.

ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS

MATRIZ DE FIJACIÓN DE PRECIOS

CALIDAD PRECIO

ALTO MEDIO BAJO

ALTA 1- Superior 2- De alto valor 3- De supervalor

MEDIA 4- De sobrecobro 5- De valor medio 6- De buen valor

BAJA 7- De imitación 8- De economía falsa 9- De economía

PROCEDIMIENTOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS

1 - SELECCIONAR EL OBJETIVO DE FIJACIÓN DE PRECIOS

2 - DETERMINAR LA DEMANDA

3 - ESTIMAR LOS COSTOS

4 - ANALIZAR : COSTOS, PRECIOS Y OFERTAS DE LA COMPETENCIA

5 - ESCOGER EL METODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS

6- SELECCIONAR Y DETERMINAR EL PRECIO FINAL

1 – SELECCIÓN DEL OBJETIVO DE FIJACIÓN DE PRECIOS

DONDE QUIERE LA EMPRESA POSICIONAR EL PRODUCTO OSERVICIO, A MAYOR CLARIDAD DE LOS OBJETIVOS DE LAEMPRESA MAS FÁCIL SERA LA FIJACIÓN DE PRECIOS.

OBJETIVOS PRINCIPALES

- SUPERVIVENCIA- UTILIDADES MÁXIMAS- PARTICIPACIÓN MÁXIMA EN EL MERCADO- CAPTURA DEL SEGMENTO SUPERIOR DEL MERCADO- LIDERAZGO EN CALIDAD DE PRODUCTOS

CONDICIONES QUE FAVORECEN A LOS PRECIOS BAJOS

- MERCADO MUY SENSIBLE AL PRECIO, Y UN PRECIO BAJOESTIMULA AL CRECIMIENTO

- LOS COSTOS DE PRODUCCIÓN Y DISTRIUCIÓN BAJAN AL IRSEACUMULANDO EXPERIENCIA

- EL PRECIO BAJO DESALIENTA LA COMPETENCIA REAL YPOTENCIAL.

2- DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA

CADA PRECIO FIJADO GENERA UN NIVERL DE DEMANDADISTINTO LO QUE LLEVA A TENER UN IMPACTO DIFERENTE ENLOS OBJETIVOS DE MARKETING A PLANTEAR POR LA EMPRESA

EN UN CASO NORMAL, LA DEMANDA Y EL PRECIO TIENEN UNARELACIÓN INVERSA, A MAYOR PRECIO, MENOR ES LADEMANDA, NO ES ASI POR EJEMPLO EN LOS PRODUCTOSSUNTUOSOS O ÚNICOS EN SU ESPECIE

COMO ESTIMAR LA CURVA DE DEMANDA

- ANALIZAR ESTADISTICAMENTE LOS PRECIOS HISTÓRICOS, LASCANTIDADES VENDIDAS Y OTROS FACTORES, PARA ESTIMAR ENBASE AL RELACIONAMIENTO DE ESTAS VARIABLES.

- OTRA ALTERNATIVA ES LA DE EXPERIMENTAR CON LOS PRECIOS,COBRAR DIFERENTES PRECIOS EN LUGARES DE VENTASSIMILARES Y VER SU IMPACTO SOBRE LAS CANTIDADESVENDIDAS.

- OTRO ENFOQUE ES MEDIANTE ENCUESTA A POTENCIALESCONSUMIDORES SOBRE QUE PRECIO ESTARÍA DISPUESTO APAGAR POR DETERMINADO BIEN O SERVICIO PORDETERMINADES CANTIDADES.

3- ESTIMACIÓN DE COSTOS

LA DEMANDA ESTABLECE UN LÍMITE SUPERIOR PARA EL PRECIOQUE LA EMPRESA QUIERE COBRAR POR SU PRODUCTO, LOSCOSTOS ESTABLECEN EL LÍMITE INFERIOR, DONDE LA EMPRESADEBE CUBRIR SUS COSTOS DE PRODUCCIÓN, DISTRIBUCIÓN YVENTA DEL MISMO, Y QUE EL PRECIO FINAL DETERMINADOINCLUYA UN MÁRGEN DE RENDIMIENTO JUSTO POR ELESFUERZO Y RIESGOS ASUMIDOS EN SU PRODUCCIÓN.

TIPOS DE COSTOS: FIJOS Y VARIABLES

SE DEBEN DE DETERMINAR EL COSTO TOTAL MEDIO PORUNIDAD PRODUCIDA, QUE ES LA SUMATORIA DEL COSTO FIJOMEDIO, MÁS EL COSTO VARIABLE MEDIO.

4 – ANÁLISIS DE COSTOS, PRECIOS Y OFERTAS DE COMPETIDORES

SI LA OFERTA ES IGUAL AL DE LOS COMPETIDORES SE DEBE FIJARUN PRECIO MUY SIMILAR, SI LA EMPRESA CUENTA CON UNAOFERTA INFERIOR, NO PODRA FIJAR UN PRECIO MAYOR AL DE LACOMPETENCIA, SI POR EN CAMBIO LA OFERTA ES MAYORPODRÍA COBRAR UN PRECIO SUPERIOR, PERO ESTO PUEDELLEVAR A CAMBIAR LA POLÍTICA DE PRECIO DE LOSCOMPETIDORES.

5 – ESCOGER EL METODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS

- PRECIO DE COSTE- POLITICA COMERCIAL DE LA EMPRESA

- TIPO DE PRODUCTO- INFLUENCIA DE LA COMPETENCIA- MAQUILLAJE DE LOS PRECIOS

6 – SELECCIONAR Y DETERMINAR EL PRECIO FINAL

LA EMPRESA PARA LLEGAR A ESTE PRECIO FINAL DEBE TOMAROTRO FACTORES APARTE DEL MÉTODO ELEGIDO, COMO SON LAMEZCLA DE MARKETING SOBRE LOS PRECIOS, EL IMPACTO DELPRECIO SOBRE LA COMPETENCIA.