MARKETING MIX

❖ Cintia Larios García   TULIO ALBERTO RADAMES FAVELA*CUENCA

Introducción

En ésta presentación se analizará acerca de las principales tendencias en las que Kotler menciona como es el proceso del marketing y se compara con otros autores de tendencias de modernistas.

PHILIP KOTLER

Es un estadounidense, economista que se enfoca en la especialización del mercadeo. Philip Kotler desató una revolución en 1969. En un célebre artículo,declaró que el marketing es mucho más que el arte que aplican las empresas para vender sus productos.

Kotler menciona que el marketing es la satisfacción de las necesidades, quiere decir que si el mercadologo entiende bien las necesidades del consumidor el producto se venderá con más facilidad.

Necesidades vs Deseos

La necesidades y los deseos se pueden confundir , sin embargo Kotler ha hecho la diferencia en este aspecto el menciona que las necesidades son solo estados de carencia percibida y los deseos son la forma que adopta una necesidad humana moldeada por la cultura y la personalidad del individuo.

Peter drucker 

❖ Menciona que hay que fabricar lo que se vende y no intentar vender lo que se fabrica.

MARKETING MIX 

❖ El concepto de mezcla de mercadotecnia fue desarrollada en 1950 por Neil Borden quien listo 12 elementos con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo 

❖Fue simplificada a los 4 elementos o 4 p's

PRODUCTO

PLAZA

PROMOCION

PRECIO 

Por Mc Carthy en 1960 

La mezcla de la mercadotecnia 

Kotler expone que se trata de cuatro variables mercadológicas Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.

Precio, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto),

KOTLER Y MARKETING MIX 

❖ Producto : Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, o uso que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:

❖ La cartera de productos❖ La diferenciación de productos❖ La marca❖ La presentación

❖ Precio : Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.

❖ Distribución ( Place) Elemento de la mezcla que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.

❖ Promoción: ❖ La comunicación persigue difundir un

mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado. Los objetivos principales de la comunicación son:

❖ Comunicar las características del producto.

❖ Comunicar los beneficios del producto.❖ Que se recuerde o se compre la

marca/producto.

Conclusiones

❖ Todos los autores tienen la misma idea de lo que es el marketing mix y que es fundamental utilizar herramientas de marketing para fomentar la aceptación del producto, la mejora continua, una política de precios acertada y una estrategia de distribución y comunicación acorde a los intereses de sus clientes.

Bibliografía

❖Philip Kotler y Gary Armstrong. Marketing, decimocuarta edición, México DF, 2012

Internet http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia#Evoluci.C3.B3n_de_la_definici.C3.B3n_por_la_Asociaci.C3.B3n_estadounidense_de_mercadotecnia

Artículo

http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Articulos/DetalleArticulos.php?recordID=12450&pageNum_Articulo=80&totalRows_Articulo=1920&list=Ok