Buscando el rostro de Dios, pasión por su Presencia. Parte I
Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión
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Análisis de presencia en
medios
Estimación del valor publicitario de la campaña
de comunicación
Marzo de 2014
TIPO DE MEDIO TIPOS DE IMPACTOS TOTAL
Televisión Recomendaciones
2 2
Radio Entrevistas
8 8
Medios impresos Entrevistas Reseñas Artículos
23 12 10 1
Web Entrevistas Reseñas Artículos Noticias Menciones Audiovisual
55 20 13 4 6 8 4
Blog Entrevistas Reseñas Artículos Noticias Menciones
13 2 2 2 3 4
TOTAL 101
Más de 100 impactos en medios tras el lanzamiento
Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación
TIPO DE MEDIO
EUROS
PORCENTAJE
Televisión
9.965,2 €
2,38%
Radio
259.150 €
62,14%
Medios impresos
117.914, 25 €
28,27%
Digital 29.915,1 € 7,17%
TOTAL 416.994,55 € 100%
1,98% 7,92%
22,77%
54,45%
12,87%
Balance del nº de impactos por tipo de medio
Televisión Radio
Medios impresos Web
Blog
Balance del valor publicitario por tipo de medio
2,38%
62,1%
28,2%
7,17% 0%
Televisión Radio
Medios impresos Web
Blog
Repercusión por tipo de impacto
02468
101214161820
Mediosimpresos
Radio Televisión Web Blog
Entrevistas
Artículos
Reseñas
Menciones yrecomendaciones
Noticias
Resúmenes
Análisis de la repercusión en televisión
2 apariciones en programas especializados en empresa y emprendimiento
Emprende en el Canal 24 Horas de TVE
Espacio Empresa en La 2
Recomendaciones del libro en ambos programas pertenecientes a RTVE
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB AUDIENCIA
Emprende del Canal 24 Horas de TVE Recomendación del libro 142,36 por 1’’
25’’ → 3.559 €
26.000 espectadores. 0,7% share *
Espacio Empresa de La 2
Recomendación del libro
142,36 por 1’’ 45’’ →
6.406,2 €
82.000 espectadores. 2,2% share *
TOTAL 9.965,2 €
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en televisión
*Fuente: Ecoteuve
3 reseñas en diarios de información generalista entre los más vendidos en España: El Mundo, El País y La Razón
1 entrevista a página completa en diario de tirada nacional: La Razón
2 reseñas en diarios especializados en información económica: Expansión y El Economista
5 apariciones en revistas de empresa incluyendo reseñas y artículos del autor
1 entrevista en revista de moda YO DONA
Análisis de la repercusión en medios impresos
1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:
1 página completa en la revista bspreviews
En la edición impresa En la edición online
Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (I)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
La Razón Entrevista a página completa
1 página a color en día laborables →
21.632€ 21.632 € 192.393 140.324
El Mundo Reseña sobre el libro
1 módulo a color en domingo en la
sección de libros → 1.280€
2 módulos → 2.560€
267.151*
187.517 *
El País Reseña sobre el libro
1 módulo a color en domingo →3.000€
2 módulos → 6.000€
377.603 *
304.241*
La Razón Reseña sobre el libro
Módulo laborable a color → 728€
2 módulos → 1.456€ 192.393 * 140.324 *
Expansión Reseña sobre el libro
1 módulo en página a color → 400€
2 módulos → 800€ 49.455 * 32.013*
El Economista Reseña sobre el libro
1 módulo en sábado → 213€ +10%
recargo por página impar → 234€
3 módulos → 702€
29.227 *
18.603 *
TOTAL 33.150 €
*Fuente: OJD Julio-2012 / Junio-2013
Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
El Empresario Reseña sobre el libro
1/2 página → 2.700 €
1/4 página →1.350€ x x
Dirigentes Reseña sobre el libro
1 página publicidad
redaccional → 5.900€
3/16 página → 1.106,25€ x x
Gestión Práctica de Riesgos Laborales
Reseña sobre el libro
1 página → 1.400€ 2/9 página → 311 € x x
BSP Reviews Artículo del autor,
Jorge Urrea + página completa
página interior → 1.900€ 3.800 € x x
Empresa XXI Reseña sobre el libro
Módulo Base B/N → 56€ 2 módulos → 112€ 8.418* 7.813*
Revista Ideas – IE Business School
Noticia sobre la presentación x x 22.261*
22.261*
YO DONA Entrevista Doble página → 57.500€
57.500€ x Difusión de
177.741
TOTAL 64.179,25 €
*Fuente: la propia empresa
Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (III)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
Diario de Burgos Entrevista a página completa 1 página en color en
día festivo 2.411€
2.411€
11.954 10.163
El Día de Valladolid Entrevista a página completa 1 página en color en
día festivo 3.078€
3.078€ 6.853 4.876
El Adelantado de Segovia Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2.500€ 2.500€
3.778 3.141
Diario Palentino Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.954€
1.954€
3.889 3.496
Diario de Ávila Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2400€ 2.400€ 3.151 2.773
La Tribuna de Albacete Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.695€ 1.695€
3.868 3.241
La Tribuna de Toledo Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.669€
1.669€
2.217 1.661
La Tribuna de Talavera Entrevista a página completa 1 página en día
festivo 915€
915€ 1.310 928
La Tribuna de Ciudad Real Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2.294€
2.294€ 3.311 2.621
La Tribuna de Cuenca Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.669€
1.669€
1.458 1.072
TOTAL 20.585 €
33.150 € 64.179,25 €
20.585 € €
117.914, 25 €
Diarios nacionales y económicos
Revistas Diarios regionales
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos
8 entrevistas en radio
4 entrevistas en emisoras generalistas
4 entrevistas en emisoras especializadas en economía
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
Radio Nacional Entrevista en el programa La Noche en Vela
0€ (No admiten publicidad) 0 €
Gestiona Radio Entrevista en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Entrevista de 10
minutos → 15.500€
Intereconomía Radio Entrevista en el programa Capital Cuña 20" →1610€ Entrevista de 10
minutos → 80.500€
Onda Inversión Entrevista a los autores Cuña 20" → 635€ Entrevista de 18
minutos → 57.150€
Capital Business Radio Entrevista a los autores Cuña 20" → 805€ Entrevista de 12
minutos → 48.300€
Onda Mujer
Entrevista a los autores
Cuña 20" → 36€ Entrevista de 15 minutos → 2.700€
Radio 5 Entrevista a Silvia Leal en Tolerancia Cero
0€ (No admiten publicidad)
0 €
EsRadio Entrevista – debate a Silvia Leal por el Día Internacional de la Mujer Cuña 20" → 1.100€
Entrevista de 10 minutos → 55.000€
TOTAL 259.150€
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en radio
3 entrevistas en la edición digital de diarios generalistas: El Mundo, La Razón, ABC
10 entrevistas en la edición digital de diarios regionales
7 entrevistas en diarios especializados: Equipos&Talento,Mujeres&Cía, Canal CEO, Womenalia, Economía de Hoy, Mi Cliente y TIC Beat
13 reseñas sobre el libro
6 noticias sobre la presentación
4 artículos de los autores opinando como expertos. Uno de ellos en la edición digital de El País
8 menciones
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGINAS
VISTAS/DÍA
El País Artículo de Jorge Urrea
Ampliación de noticias 12.000€ 3.021.149 páginas
vistas DIARIAS
La Razón.es Entrevista a los autores
50,8€/CPM Páginas vistas por día
134.103 6.807,2€
134.103 páginas vistas DIARIAS
ABC.es Entrevista a la autora Silvia Leal Publirreportaje
3.000€ 3.000€
1.077.587 páginas
vistas DIARIAS
El Adelantado.com Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€
3.367 páginas vistas DIARIAS
Diario de Burgos.es
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250€
13.005 páginas vistas DIARIAS
El Día de Valladolid.com
Entrevista a los autores
Cinta superior 600€ 600€
4.071 páginas vistas DIARIAS
Diario Palentino.es
Entrevista a los autores
Banner noticia en local/ semana →
198€ 198€
3.585 páginas vistas DIARIAS
TOTAL 23.105, 2€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (I)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGINAS VISTAS/DÍA
La Tribuna de
Toledo
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.944 páginas
vistas DIARIAS
La Tribuna de Talavera Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 150 €
150 €
1.522 páginas vistas DIARIAS
La Tribuna de Cuenca
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
x
La Tribuna de Albacete Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
3.423 páginas vistas DIARIAS
La Tribuna de Ciudad Real.es Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
x
Diario de Ávila.es Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
4.011 páginas vistas DIARIAS
ARN Digital Mención al libro y los autores Banner/mes 2.500€ Mención 1 día:
83,3€ 1.932 páginas vistas DIARIAS
TOTAL 1.483,3€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS ÚNICOS/MES
PÁGINAS VISTAS/
MES VISITAS
/MES
Equipos&Talento Entrevista a los autores + reseña
TRIMESTRAL: 1550€
Mensual: 516,6€ x x x
Periodista Digital Reseña sobre el libro
Contenido en la Home y en la Sección de
Cultura/Libros - 250€
250€
1.362.000 Diciembre-2013
11.419.000 Diciembre-
2013 x
Mundo Coaching Magazine Reseña sobre el libro Banner grande
150€/mes 150€ 5.925 26.625 7.166
Executive Excellence Reseña sobre el libro Cabecera de sección → 500€ 500€ 32.227 331.157 65.331
Reason Why Reseña sobre el libro Noticia
patrocinada → 350€
350€ x x x
InnovaSpain Artículo de Silvia Leal 600€ 600€ x 99.536 17.853
Economía de Hoy Entrevista a la autora
Silvia Leal
500 euros/mes + iva. 500€
31.200 suscriptores al
boletín x x
TOTAL 2.866,6€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (III)
4 entrevistas en medios audiovisuales
4 vídeos en el canal de LID en
Youtube
MEDIO TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
AUDIENCIA
Canal CEO Entrevista a los autores
Realización de contenidos audiovisuales con difusión:
1.800€ 1.800€
Más de 6.000 usuarios únicos al mes. 9.250 visitas mensuales
Conocer al Autor
Entrevista a los
autores
450 euros + IVA por la grabación de un vídeo de
autor sobre la obra 450€ Más de 15.000 usuarios
suscritos
Womenalia Entrevista a Silvia Leal x x x
Yo Dona Entrevista a Silvia Leal
210€ → Formato especial: vídeo 210€
X
Canal Youtube LID Editorial
Vídeo de los autores y vídeo resumen de la presentación
Contenido generado a nivel
interno
0€
174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones
Canal Youtube LID Editorial
Vídeos resúmenes de los métodos
que se explican en el libro
Contenido generado a nivel
interno 0€
174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones
TOTAL
2.460€
Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO
Mi Cliente.net 1 Entrevista
Womenalia 1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter
Canal CEO 1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter
ATI – Asociación Técnicos Informáticos 2 noticias sobre Silvia Leal
También Somos Así 2 noticias sobre el libro
Gestión del Conocimiento TI 1 noticia sobre la presentación
CIONET 1 Noticia sobre publicación del libro
The Other Side 1 Mención a Silvia Leal
Gipouzkoa aprendizaje emocional y social 1 Reseña sobre el libro
Leaners Magazine 1 mención
E-igualdad.net 1 noticia sobre Silvia Leal
Otras apariciones en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO
RRHH Digital 1 Reseña sobre el libro
Sinergyum 1 Reseña sobre el libro Noticias Comunitat
Valenciana
1 Reseña sobre el libro
Training Development Digest 1 Artículo de la autora
Mujeres&Cía 3 impactos: Entrevista, reseña y artículo
Vía Empresa 1 Reseña del libro
Motivación y Más 1 reseña y 1 aparición en la newsletter
Deia, noticias de Bizkaia 1 mención
Noticias de Alava 1 mención
BluebottleBiz 1 recomendación como lectura
Conocer al autor 1 recomendación como lectura
2.866,6 €
1.483,3 €
23.105,2 €
Valoración publicitaria estimada
de la repercusión en Internet
29.915,1 €
Repercusión
audiovisual en Internet
2.460 €
3 entradas en blogs vinculados a la innovación: netmind, blog de INNAC: actitud innovadora; Innovaspain
3 entradas en blogs especializados en libros de empresa: Nuevo viernes, nuevo libro; Libros de Management, DiarioNews
2 menciones en el blog del Instituto de Empresa: convocatoria a la presentación y aparición en la newsletter mensual
5 menciones en otros blogs
Análisis de la repercusión en blogs
Valoramos aparecer en medios especializados que se dirigen a nuestro target
Nos beneficiamos de los centenares de visitas que reciben estos blogs a diario
Mejoramos la visibilidad y el posicionamiento online de nuestros libros y autores