Análisis de una imagen publicitaria

•Carolina León Mancilla

•Historia y Teoría de la imagen

CHANEL No. 5

Público: Mujeres y hombres de clase alta o media (con poder adquisitivo).

Contexto: Esta dirigida a una sociedad alfabetizada visualmente. Sus elementos reúnen características de mujeres urbanas, con clase, elegancia y poder adquisitivo.

Medios: Impresos/ Carteles/ Revistas de moda para mujeres/ Anuncios de televisión. CHANEL No. 5 tiene una tendencia hacia lo minimalista, desde imágenes simplesdónde solo se muestra el producto, hasta imágenes acompañadas por un prototipodefinido de mujeres bellas.

Los mensajes se caracterizan por enfatizar la elegancia, misma que obtienen de:

-Imágenes simples con un mensaje claro.

-Mujeres atractivas caracterizadas por su estilo.

-Uso de colores oscuros (las mujeres van vestidas en estos tonos por lo general)

- Imágenes con mucho contraste y juegos de iluminación.

Elementos denotativos

• Siempre está presente el frasco y el nombre de la marca con letras mayúsculas

• El frasco por lo regular se encuentra en el centro o en la esquina inferior derecha en primer plano.

• Cuando lo acompañan otros elementos por lo regular se trata de mujeres atractivas.

Elementos connotativos

• Lo primero que viene a la mente al ver la imagen de CHANEL No5 es elegancia. Esto se logra con el juego de iluminación de las imágenes y otras veces por la mujer que acompaña al producto.

• De estas mujeres puede inferirse su carácter fuerte, independencia, elegancia, sensualidad, clase y su aura de misterio.

•Algunos de sus cortos hacen alusión al romance. Y en sus imágenes oscuras siempre resalta el frasco de perfume iluminado, cómo representando la luz en medio de la oscuridad (resaltar de entre lo ordinario).

• Soporte de comunicación : Los medio utilizados por la imagen son televisión , revistas y espectaculares.

• Redundancia: El slogan es la propia marca, siempre se encuentra presente el producto Y aún

cuando la imagen de este no siempre ocupa la totalidad de los anuncios publicitarios. Siempre se logra que sea uno de los pensamientos o ideas más fuertes del anuncio.

La imagen del frasco se explota siempre para tener relación gráfica entre el público y el producto. Se acompaña de iluminación contrastante. La silueta de su tipografía es gruesa, sencilla. El nombre es corto y sencillo también., esto facilita su lectura e identificación.

• Creatividad, realidad y comunicación estética:Hace uso de elementos reales . La creatividad gira en torno a plasmar de

diferentes formas o escenas la elegancia y calidad del producto, sin que esto afecte la interpretación del receptor.

Las composiciones son simétricas, cuando no se trata de una imagen central enmarcada por el contraste de la luz dorada del perfume y el fondo negro., se le puede ver también en la esquina inferior derecha, siempre en primer plano, lo cual considero que compensa la diferencia de tamaño con la mujer que eventualmente acompaña el frasco.

Recursos visuales• Logra un énfasis a través de la iluminación

• Tiene contornos bien definidos

• Hace uso del volumen para dar mayor énfasis (cuando se trata solo del frasco).

• Las imágenes compuestas (dónde se acompaña de una mujer), están dispuestas en diagonal (de izquierda a derecha) dejando cómo elemento fuerte el frasco en primer plano, en la esquina inferior derecha.

• Hace uso de efecto de ambigüedad bi 3D dimensional cuando es solo el frasco el que compone la imagen. Y efecto de profundidad cuando se trata de una imagen compuesta acompañada con una mujer.

Principio de simplicidad• Prevalece el uso mínimo de elementos en la

imagen.

• Uso primordial de negro y dorado, para resaltar el frasco.

• Uso de la misma tipografía y mayúsculas para el nombre de la marca.

• Tiene una estructura simple

• El punto de énfasis es evidente, la mirada termina reposando en la esquina inferior derecha dónde se encuentra la imagen de la fragancia.

Principio de la unidad• La marca mantiene un lineamiento

similar en la estructuración de su mensaje

• Muestra morfología repetida

• CHANEL Empleo de luz y contrastes

• Uso primordial de colores oscuros que contrasten con la superficie brillante, transparente y dorada del frasco.

Principio del equilibrio

Las imágenes simples solo contienen el elemento del frasco centrado, y haciendo juego con la iluminación y el fondo.

Cuando se trata de imágenes compuestas un elemento fuerte cómo lo es la mujer se encuentra de un lado , mientras que el siguiente elemento fuerte y principal (frasco) se encuentra del otro lado.

El nombre de la marca se ubica en el piso de cada imagen. Por lo regular centrada.

Concepto• El frasco se lee por si solo cómo un concepto de elegancia.

Este concepto se enriquece con elementos que son agregados a la imagen, los cuales dan énfasis al resto de interpretaciones que pueden inferirse de esta imagen publicitaria, cómo lo son su calidad y sofisticación.

Tipografía

CHANEL No 5 viene en presentaciones de • 0.25 FL OZ • 0.5 FL OZ • 1 FL OZ

Es elaborada con vidrio transparente. Su forma se ha mantenido con un diseño muy similar desde sus inicios. Esto prueba que la marca ha mantenido tanto su prestigio que no ha sido necesario renovar el diseño para que lo clásico siga siendo demandado por el público.

Construcción de la mancha impresa: • El logotipo es manejado en un color negro

saturado , para fomentar su imagen elegante. De la misma forma se escriben las leyendas No5 (con una tipografía más pequeña) , Paris y Parfume. Esta distinción en la tipografía sirve para resaltar el nombre de la marca CHANEL, que es la que le brinda al producto un respaldo de calidad e imagen, puesto que rápidamente se asocian todas las cualidades de la marca que pueden ser aplicadas a la fragancia.

• El nombre esta contenido en una etiqueta blanca cuadrada y con contornos simples y geométricos. Con esto se busca resaltar aún más el nombre, con ayuda del contraste generado entre el negro y el blanco.

Material impreso: Revistas, carteles y espectaculares.

Tipografía:No se sabe cual es la tipografía exacta de la marca, a pesar de su sencillez no se

trata de una simple Arial, si no de una que a pesar de ser sencilla no llega a ser común.

Construcción de la mancha impresa:Se trata de 4 palabras debidamente centradas y con distintos tamaños de letra,

dando énfasis siempre a la marca.

Funcionalidad:Resalta la elegancia del envase y su simetría. Y complementa el mensaje que da la

apariencia clásica del envase.

Página Web

• En la página web rige un estilo sobrio, minimalista y elegante. Se trata de una página con fondo blanco que le brinda contraste a su tipografía en color negro.

• La página no es exclusivamente para la fragancia, si no que esta es solo un apartado de la página completa de CHANEL. En el apartado de la fragancia es posible observar otros productos de la marca que en su momento pueden llegar a complementar el uso de la fragancia.

Tal es el caso de el jabón para el baño, la crema y lápiz labial que se exhiben en el mismo apartado.

Sin embargo se brinda un espacio también para ver la transformación (aunque mínima) que los frascos en sufrido con el paso del tiempo.

• En la base de la página se encuentra la marca, la cual al dar click se despliega de la misma un menú con todos los tipos de productos que la marca ofrece.

• En la misma página se encuentra una columna del lado izquierdo con las opciones para realizar pedidos en línea. Mientras que la columna derecha contiene una imagen de la fragancia, ejemplos de las fragancias a los largo de los años , 2 cortes comerciales de la fragancia y por ultimo elementos de la misma marca que “van bien” con la fragancia.

Funcionalidad:• El estilo sobrio , clásico , elegante y minimalista de

la página se adapta al tipo de publico que la marca persigue, aunado a la promoción que dan los videos colgados en la página, el sugerir otros productos le permite a la marca ampliar su nivel de ventas.

Identidad• La marca es ampliamente relacionada con

el lujo y el poder adquisitivo, además de ser reconocida por su clase y calidad. Su publicidad a logrado expandir el mercado a la clase media sin perder el halo de exclusividad del producto.

• En el mercado se puede reconocer como una marca poderosa, caracterizada por su autenticidad, estilo y elegancia.

• La imagen a su vez mantiene su estilo clásico

• La evocación principal de esta marca es que lo clásico puede no pasar de moda y a su vez seguir siendo tan elegante , auténtico y sensual cómo otras marcas más contemporáneas.

• Su identidad cromática se centra en el contraste de un fondo oscuro y el dorado resplandeciente del frasco.

Identidad corporativa

• Esta marca a revolucionado la industria de la moda al "volver a lo básico", incorporando elegancia, clase y originalidad.

• CHANEL se trata de una marca que no busca confundir al consumidor sacando nuevas fragancias cada 3 meses. Con CHANEL, la gente sabe qué esperar.

•  

Soporte de comunicación que sustenta la imagen: Videos, imagen digital, papel, espectaculares.

Factores que intervienen en su interpretación:Se trata de la posición social y el poder de adquisición .

Estatuto perceptual:Las imágenes son manifiestas tanto en carteles cómo en medios

televisivos.

Proceso de tecnogénesis:Son imágenes creadas mediante fotografía y ligera manipulación

digital.

Dimensionalidad espacial:Las imágenes en su mayoría son bidimensionales, ofreciéndonos

el efecto de tridimensionalidad con ayuda del uso de dos planos.

• Delimitación espacial: En su mayoría se trata de

imágenes encuadradas.

• Representación de la temporalidad

Se utilizan imágenes estáticas. Con excepción de los videos, dónde las imágenes de la fragancia pueden adquirir movimiento

• Proceso de enunciación Requiere de una producción colectiva, ya que su

campaña necesita de fotógrafos, diseñadores, mercadologos y entre otros profesionistas.

• Método de almacenamiento o de preservación Puede ser análogas o digitales.

• Modalidad narratológica Existen tanto descriptiva (en aquellas imágenes

donde solo aparece la fragancia) o narrativas, cómo el caso de las imágenes compuestas también con la presencia de alguna mujer, en las que por lo regular contienen una imagen que hace alusión al comercial que suele contar una historia.

• Acceso Las campañas son de acceso social, aunque puede

reservarse a sectores muy selectivos de esta.

• Contexto perceptual Si bien el mensaje de CHANEL puede ser interpretado sin información previa adquirida por el receptor

• Contexto cultural El público de CHANEL No 5 se compone de individuos con gran sentido de la moda, el buen gusto y clase.

• Contexto de clase En comparación de otros perfumes que constantemente están renovando su imagen para adaptarse al público juvenil.

CHANEL No 5 apuesta siempre por su estilo clásico, y si bien es mayoritariamente adoptado por el publico adulto, también puede ser recibido en algunos estratos del grupo juvenil.

• Contexto estilístico (estético): Los diseños siempre recurren a la sencillez , sin perder la elegancia. Diseños por lo regular minimalistas y cargados de clase

y estilo. Siempre fiel a lo clásico.

• Contexto del medio Los mensajes aparecen principalmente en revistas de moda y

anuncios televisivo. También es posible encontrar los anuncios en internet en páginas cómo youtube.

• Contexto de calidad técnica es reconocida por: Su alta calidad esta respaldada siempre por la marca CHANEL

que a lo largo de los años se a generado un renombre en el mundo de la moda y las clases sociales más refinadas. Es por eso que su imagen no necesita adornarse demasiado, puesto que el simple nombre ya la coloca en un puesto solo accesible para algunos.

• Contexto de lenguaje El texto implementado es simple y sencillo, ya que la fortaleza

del mensaje esta en la imagen más que en el texto .

• Atracción o rechazo La campaña publicitaria siempre busca la atracción al producto.

• Comunicación La comprensión del mensaje de dicha campaña publicitaria es

muy fácil. Gracias a la instantánea relación de la fragancia con la marca.

Tiempo perceptual La sencillez de las imágenes permite que el tiempo

necesario para su interpretación sea mínimo. Aún cuando no se trate de un público meta.

Memorización El carácter clásico y la fuerza de la marca han convertido

esta campaña en todo un hito de la moda, logrando que casi cualquier público pueda reconocerla.

Vida activa A pesar de que el estilo de la campaña siempre ha sido

clásico y a cambiado relativamente poco a lo largo del tiempo. Estas modificaciones pueden ser suficientes para que personas amantes de esta imagen hagan uso de publicidad antigua o coleccionen dicho material.