Analisis spot cheyenne
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Publicidad Licenciado en Ciencias de la Comunicación
SEMIOTICA DE LA IMAGEN.
Monterrey, Nuevo León
22/02/2013.
Análisis de SPOT publicitario
Actividad 4
Titular. M.C. Leonor Bernal
Nombre Alumnos. Karen Vega Mendoza 1569505
Analizar el spot publicitario "Y la cheyenne, apá".
INTRODUCCION
La publicidad. como cultura de masas. puede tener una gran influencia sobre la conducta y determinar las representaciones sociales de los diferentes públicos a través de las predicaciones simbólicas difundidas a partir de los productos o servicios de consumo. Es así que los spots publicitarios, se erigen continuamente a partir de todos los supuestos y significados dados por sentado y compartidos por cualquier grupo. Por esta razón, el trabajo de la interpretación y análisis se debe iniciar en el contexto cultural que alberga al consumidor, en aquella trama de significantes que lo moldea y lo informa.
El objetivo del análisis semiótico de la publicidad es, pues identificar el desarrollo de los códigos de comunicación de la marca propia y de la competencia, de acuerdo a las tendencias que interactúan sincrónicamente en una sociedad. Se examina Ia información de mercado, la comunicación de la marca propia y las competidores, estableciendo la posición simbólica y el sentido que cada una de ellas tiene para el consumidor. Por medio de la decodificación semiótica de los mensajes persuasivos se consigue claridad sobre aquello que usualmente queda velado durante una investigación tradicional: los significados, motivaciones y conductas de consumo.
En este trabajo de investigación se realizará un análisis semiótico de la publicidad,
y específicamente de aquella relativa a la publicidad visual emitida en los anuncios
de “Y la cheyenne apá?” Comercial para el lanzamiento de la Cheyenne 2007
DESCRIPCION
Plano
general, vemos una una toma panorámica del paisaje completo donde podemos
observar la Cheyenne cruzando por el campo.
En esta imagen podemos ver una toma moving shot- dolly shot en la que la
cámara enfoca a los personajes en movimiento dentro del carro. Donde podemos
ver un niño viendo hacia el campo, recargado de su brazo derecho lo que nos
hace pensar que está aburrido o triste y le pregunta a su padre “ oye apá ¿y
siempre tienes que ir a trabajar?” Él lo voltea a ver y no le contesta.
En la siguiente escena en un plano general podemos observar que el padre se
desvia del camino y se mete a una parte de terracería.
En la siguiente toma de primer plano, se hace un close up a la Cheyenne, donde
podemos observar el “ 4X4” .
Seguido del close up, se abre la toma a un plano general donde podemos
observar como la Cheyenne cruza por agua, lodo, demostrando que puede pasar
por todo tipo de terreno y mostrando el logotipo de la marca “Chevrolet”
En esta escena vemos un close up de la cara del niño con expresión de asombro y
diversion debido al poder de la Cheyenne .
Aquí en la siguiente imagen se hace un plano más cercano recordando el logotipo
de la marca “Chevrolet”.
Se abre la toma a un médium long shot, donde podemos ver la Cheyenne
levantando la tierra demostrando una vez más su poder.
En la siguiente toma se hace un close up de la parte trasera de la Cheyenne,
recordando la marca y su logotipo.
En la siguiente escena, en una toma de plano medio, el padre y su hijo han
llegado a su destino y se encuentran fuera, delante de la Cheyenne.
En esta misma toma de plano medio, el padre abraza a su hijo y le dice : “ Hijo,
algún dia todo esto será suyo”.
En secuencia, la siguiente imagen se hace una toma subjetiva, donde la cámara
enfoca según el campo visual del padre y el hijo.
En la siguiente toma de plano medio podemos ver al padre y su hijo y el niño
pregunta “ ¿Y la Cheyenne apá?
En esta toma panorámica podemos observar al padre con su hijo y escuchamos
en voice in off “ Hay cosas que se heredan, y otras que se ganan.
Escuchamos continuación de voice in off “Nueva Cheyenne, es tuya, Chevrolet
Pick Ups “Duran trabajando duro”
Eje denotativo del discurso
En este spot se utilizaron varios planos como panorámico, tomas subjetivas,
general, close up, moving shot, planos medios. Gracias a estas diferentes tipos de
tomas podemos observar y rápidamente captar el lugar donde se desarrolla la
acción, podemos ver una vista panorámica al principio de este spot, asi como
también en otras tomas se pueden observar detalles como una de las principales
características de la Cheyenne de 4X4. Y algunas tomas para detallar mas los
diálogos.
Los colores que hay en este spot son cálidos ya que se se lleva acabo en zonas
naturales refiriéndose al campo y un dia soleado, refiriendo también al calor que
existe en este tipo de zonas.
El sonido que se utiliza es una música norteña, la cuál inmediatamente nos deja
claro que se trata de un área natural, una zona rural. Tambien se utilizan sonidos
respecto al poder de la Cheyenne, como refiriéndose al poder de las llantas, así
como las voces del padre y su hijo y del narrador.
Movimientos y tomas en movimiento de la cámara marcan la acción del comercial
junto con el movimiento rápido y poderoso de la Cheyenne.
Eje connotativo
En este spot vamos a referirnos a tres significantes icónicos:
Niño: Expresa inocencia, curiosidad, obediente, se asombra ante el poder de un
producto.
Padre: Hombre de campo, fuerte, trabajador, autoritario.
Cheyenne: Poder, sin límites, todo terreno, ideal.
Podemos darnos cuenta que el padre aquí tiene un gran poder ya que es dueño
de una gran propiedad y trabajando duro en el campo se puede obtener lo que se
desea.
Mensaje lingüístico
El mensaje es muy claro, nos trata de mostrar el poder de Cheyenne, se utiliza un
diálogo donde la primera frase que escuchamos es la del niño “Oye pá, ¿y
siempre tienes que ir a trabajar?”, lo cual demuestra que el padre es una persona
muy trabajadora.
El siguiente sonido es el sonido de las llantas de la camioneta atravesando los
diferentes terrenos, lo que nos da a entender la potencia de la camioneta, su
poder, su fuerza.
Al momento en que se detienen y ellos están al frente de la Cheyenne, el padre le
dice al niño “Hijo, algún día todo esto será tuyo”, el padre le muestra que por lo
que siempre está trabajando y que cuando el muera todo se lo dejará a él. El niño
ante esto le pregunta a su padre “¿Y la Cheyenne apá?”, el niño con esta pregunta
demuestra que no le interesa tanto todas las riquezas que su padre posee sino la
camioneta.
Desues escuchamos la voice in off “Hay cosas que se heredan y otras que se
ganan. Nueva Cheyenne es tuya.” Esto demuestra que la Cheyenne no es para
cualquiera sino es para gente que trabaja, que lucha por ella. El slogan de la
campaña es “Duran trabajando duro”, lo cual nos viene a mencionar que si quieres
algo bueno, que te dure mucho tiempo, que tenga calidad; como la Cheyenne,
tienes que trabajar por el.