Angel Maldonado Sobre ExtensióN De Sesion En Medios Online
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Extender la sesión del usuario = + publicidad
Autonomy – Angel Maldonado
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Intención del usuario en un medio de información:
Responde mi pregunta
Dime qué necesitosaber
Existen 2 grupos de intenciones: a) responde a preguntas concretas y b) informame sobre lo que necesito saber.
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Intención del usuario en un medio de información Tanto en la edición online como la edición escrita el usuario quiere saber lo que sucede
sin saber qué es de antemano.
=intención
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La edición online permite exponer más publicidad Ethan Zuckerman (defensor de la serendipia) se enfrenta de un modo empírico al
problema de la arquitectura de los medios online frente a escritos. NYTimes papel: ~23 Links NYTimes online: ~315 Links
≠vínculos
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Edición online frente a edición escrita Misma intención: “Dime que necesito saber” Online menos cómodo de leer, más propenso a pasar (click) páginas. Online es un flujo y papel un stock que dura hasta 24 h
≠experiencias
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Edición online: objetivo extender la sesión
Constant-parcial-atention: Publicidad ignorada El contenido existe para ser expuesto.
1000 usuarios únicos con un % de rebote del 90% 800 usuarios únicos con un % de rebote del 70% ¿Qué es más rentable?
+ ~20% Sesion
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Retos de la extensión de sesión
Serendipía Espacio Diversidad Dinamismo Otras fuentes
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Fórmulas de solución: LaVozSuggest?
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Fórmulas de solución: LaVozSuggest?
Videos/audio Noticias Blogs
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... La mayoría de los usuarios (tanto papel como onine) quieren información pero no
buscan, solo clickean. Un medio online ofrece muchas más posibilidades de exposición publicidad Si existe un contenido relacionado; entrégalo!! Menor % rebote = sesiones más amplias = rentabilizar SEO = publicidad más efectiva Extender la sesión es automatizable pero exige un grane esfuerzo de planificación
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¡Muchas gracias!