APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS · Nuestra misión está orientada a trabajar...

Manual de imagen CorporativaAPLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS

ICBF Estándares de Marca

El Instituto de todos y para todos*

Nuestra misión está orientada a trabajar por el desarrollo y la protección integral de la primera infancia, la niñez, la adolescencia y el

bienestar de las familias colombianas. Buscamos ser un ejemplo mundial en la construcción de una sociedad próspera y equitativa a

partir del desarrollo integral de las nuevas generaciones y sus familias.

Este manual se ha diseñado con el �n de uni�car y conservar una identidad visual del ICBF en piezas, papelería, material promocional

y prendas institucionales utilizadas por operadores, contratistas y entidades cooperantes.

De esta manera se ofrece como material de consulta y correcta aplicación de acuerdo a las necesidades en materia de Comunicación

surgidas en el desarrollo de los programas donde tenga presencia el ICBF.

*Este mensaje institucional podrá ser ajustado de acuerdo con las directrices de la dirección.

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.



¿A quién va dirigido este Manual?

Se ha desarrollado teniendo en cuenta las necesidades de los operadores, contratistas y entidades cooperantes en el momento de realizar

sus piezas de comunicación, brindando de esta manera una guía completa con lineamientos en cuanto a la correcta aplicación

y visivilidad de la imagen corporativa del ICBF.

Este manual es susceptible a cambios adiciones o eliminación de sus componentes de acuerdo con las necesidades de los programas y

políticas institucionales, siempre y cuando redunden en su mejoramiento y sólo lo realizará la o�cina Asesora de Comunicaciones del ICBF.



ICBF Arquitectura de Marca

Tabla de Contenidos


Glosario 2La imagen 3Cuadrícula y Área Mínima de Reserva 4Guía de color 5Paleta de Color 6Tipografía 7Usos y aplicaciones sobre el color 8Usos incorrectos 9

Aplicaciones 10Piezas y ejemplos

Aviso exterior Hogar Comunitario 11Aviso exterior Hogar Infantil 12

Pendón Institucional 13Backing Institucional 14

Publicación Plegable 15Publicación Editorial (Portada - Contraportada) 16Cabezote Papelería 17Carné 18

Chaleco 19Gorra 20Camiseta 21Camiseta Tipo Polo 22

ÁREA SIN INTERFERENCIAS Y ÁREAS DE RESTRICCIÓN: áreas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identi�cación grá�ca, para su correcta legibilidad.

CMYK / CMAN: abreviaciones utilizadas en los sistemas electrónicos de cómputo para designar los colores básicosC (cyan),M (magenta),Y (yellow - amarillo)K (black - negro).

ERAS / ZURICH: familias tipográ�cas.

ESCALA DE GRISES: escala de valores basados en el color negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris.IDENTIFICACIÓN GRÁFICA: denominación que se otorga a la imagen que representa en todo tipo de comunicación visual.

LOGO: marca Identi�catoria.

LOGOSÍMBOLO: parte del logo representado por un ícono o representación grá�ca. LOGOTIPO: es la parte tipográ�ca que identi�ca a una marca, gracias a sus atributos particulares.

PANTONE: sistema universal empleado como guía para la clasi�cación de diversos tonos, a partir de combinaciones especí�cas de colores básicos.

PIXELES: unidad mínima de medida de un mapa de bits.

POWER POINT: programa de computación que permite animar información mediante una presentación.

PUNTOS: es el término empleado para indicar la altura o el tamaño de una letra.

RETÍCULA: conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias constantes formando una red que facilita el trazo de reproducir una pieza grá�ca, cuando no es posible el empleo de medios fotográ�cos o electrónicos.

RGB / RVA: sistema de color por adición, sus iniciales signi�can Rojo, Verde, Azul y usado para medios audiovisuales.



Glosario

2


La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF es el re�ejo de sus valores y de la labor que desempeña, su manejo, dentro de los parámetros que aquí se establecen, permite que la percepción por parte del público sea única y coherente.

El adecuado manejo de la imagen institucional facilita que el concepto y la esencia de la marca se comuniquen con claridad y homogeneidad, en cada una de sus diversas aplicaciones, facilitando en el público la diferenciación de otras instituciones de similar naturaleza.



La imagen

3




4


Cuadrícula y Área Mínima de ReservaEl área de reserva mínima determina el espacio necesario alrededor del logo y genera una visual límpia. Ningún elemento, imagen o texto debe sobrepasar este límite para evitar la contaminación visual del logo. Se recomienda un área de reserva alrededor del logo equivalente a 2x, siendo 1x la medida del módulo de la cuadrícula.

1 x

2 x

1 x



Guía de ColorPara la aplicación correcta de los colores de la marca se deben tener en cuentan los valores asignados en CMYK, RGB y PANTONE.

C:0 M:0 Y:0 K:100R:0 G:0 B:0PANTONE PROCESS BLACK C

C:0 M:0 Y:0 K:50R:128 G:128 B:128PANTONE PROCESS BLACK C 50%


C:60 M:0 Y:100 K:0R:114 G:191 B:68PANTONE 368C


COLOR SOLIDO ESCALA DE GRISES

5


6Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.

ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual

Paleta de ColorLa paleta de colores se compone de los colores primarios institucionales y los colores complementarios.La paleta de colores complementarios es un conjunto de colores que transmiten bienestar, afecto, y solidaridad.

AzulC78 M41 Y0 K0 R92 G130 B188PANTONE 279C

AzulC100 M69 Y16 K3R0 G82 B141PANTONE 301C

MagentaC18 M98 Y12 K1R167 G32 B121PANTONE 233C

PurpuraC49 M100 Y7 K2R122 G9 B120PANTONE 249C

NaranjaC0 M60 Y100 K0R255 G115 B0PANTONE 151C

RojoC10 M99 Y100 K2R178 G27 B21PANTONE 485C

VerdeC38 M6 Y99 K0R184 G195 B46PANTONE 583C

AmarilloC0 M10 Y100 K0R255 G205 B0PANTONE 116C

COLORES INSTITUCIONALES ICBF

VerdeC60, M0, Y100, K0R118 G184, B42PANTONE 368C

NegroC0, M0, Y0, K100 R0, G0, B0PANTONE PROCESS BLACK

PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA




7Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.

ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual

TipografíaEl uso de la fuente institucional ICBF VAG Rounded es especialmente indicada para una amplia gama de comunicaciones visuales. Las fuentes complementarias son Zurych, Desyrel Regular y la Asap Regular las cuales transmiten un tono fresco, serenidad y solidaridad en la composición del manual.


Utilizar la fuente institucional VAG Rounded y Asap Regular para todas las comunicaciones digitales e impresas siempre que sea posible.

La fuente Desyrel Regular se usa en frases con contenido intitucional.

MODO DE USO

FUENTE INSTITUCIONAL ICBF FUENTE COMPLEMENTARIA

VAGRounded

Asap RegularFUENTE COMPLEMENTARIA

DesyrelRegularAsap Italic

Asap BoldAsap Bold Italic

FUENTE COMPLEMENTARIA

ZURICHZurich LtCn BT

Zurich XBlk BTZurich BdCn BTZurich BTZurich LtCn BT

COLOR

SOLIDO

ESCALA DE GRISES



Usos y Aplicaciones Sobre Color

En las aplicaciones sobre fondos se debe tener en cuenta que la marca tenga un óptimo contraste.No está permitido la utilización de la marca dentro de recuadros.

8


BIENESTARFAMILIAR



Usos Incorrectos

9


Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. 10

Identificación de avisos hogares ICBFPendón InstitucionalBacking InstitucionalPiezas CorporativasVestuario Institucional

AplicacionesPiezas y ejemplos


ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones

Aviso Exterior Hogar ComunitarioLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Comunitarios.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca.

11

Imágenes sin márgenespueden abarcar todala longitud del áreade trabajo. Utilizar el área decontenido designadopara (títulos, fotografías,e ilustraciones).

Este espacio se reservapara las marcasinstitucionales yprogramas asociados.

El área para la aplicación de la marca del operador, contratistao convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF

ÁREA DE CONTENIDO

ÁREA DE MARCA

DIMENSIONES:

Serán determinadas por el espaciodisponible en el hogar comunitario.

ASOCIACIÓNDE PADRESDE FAMILIA

HOGAR INFANTILBLANCA NIEVES




Aviso Exterior Hogar InfantilLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Infantiles.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca.

12

Imágenes sin márgenespueden abarcar todala longitud del áreade trabajo. Utilizar el área decontenido designadopara (títulos, fotografías,e ilustraciones).

Este espacio se reservapara las marcasinstitucionales yprogramas asociados.

ÁREA DE CONTENIDO

ÁREA DE MARCA

DIMENSIONES:

Serán determinadas por el espaciodisponible en el hogar comunitario.

ASOCIACIÓNDE PADRESDE FAMILIA

HOGAR INFANTILBLANCA NIEVES

INFANTILMIS PRIMEROS

PASOS

El área para la aplicación de la marca del operador, contratistao convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF


image area

ÁREA DE CONTENIDO

DIMENSIONES:

Imágenes sin márgenes pueden abarcar todala longitud del área de trabajo. Utilizar el área de contenido designadopara (títulos, fotografías, e ilustraciones).

ÁREA DE MARCA

Este espacio se reserva para las marcasinstitucionales, lema de gobiernoy programas asociados. El tamaño del logotipo del operadorcontratista debe ser hata de un 40%respecto a la marca ICBF.

1.50 x 2.0 Mts

DE BIENESTAR FAMILIAR

TUTORHOGAR



Pendón InstitucionalLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los pendones del ICBF y las marcas asociadas.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca.

13


Lema deGobierno

Operador contratista: Nombre de la RegionalDirección y Teléfono

Lema deGobierno

Operador contratista: Nombre de la RegionalDirección y Teléfono

TITULOSUBTITULO

ÁREA DE CONTENIDO

ÁREA DE MARCA

FAMILIAS

image area

CON BIENESTAR

ÁREA DE CONTENIDO ÁREA DE MARCAImágenes sin márgenes pueden abarcar todala longitud del área de trabajo. Utilizar el área de contenido designadopara (títulos, fotografías, e ilustraciones).


FAMILIAS CONBIENESTAR


FAMILIAS CONBIENESTAR



Backing InstitucionalLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los Backing Institucional del ICBF y las marcas asociadas.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca.

14

Este espacio se reserva para las marcas institucionales, lema de gobierno y programas asociados.

Lema deGobierno

Lema deGobierno

Operador contratista:Operador contratista:


El tamaño de logotipos presentes deben ser de un 80% con relacióna la marca ICBF

El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 40%con relación a la marca ICBF


Publicación PlegableLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca, con la correcta aplicación de logos e información institucional.


ÁREA DECONTENIDO

ÁREA DEMARCA

Imágenes sin márgenes

pueden abarcar toda

la longitud del área de

trabajo. Utilizar el área de contenido

designadopara (títulos,

fotografías, e ilustraciones).


Documentos:Registro civil de nacimiento del niño

Carnet de vacunas

A�liación a seguridad social

Certi�cado médico

Recibo de servicio público

Certi�cación de nivel de sisben (con puntaje 52.7 o menos) Certi�cación de situación de desplazamiento (sólo si aplica). Documentos de identi�cación del adulto responsable

1. Diríjase al Centro Zonalmás cercano a su vivienda.

2. Acuda al HCB que le sea conveniente.

¿Cómo inscribira su hijoa un HogarComunitariode Bienestar?

HogaresComunitarios deBienestar - HCB

¡Apoyamostus sueños,con amor!

Operador contratista:El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 40%con relación a la marca ICBF


Publicación Editorial (Portada - Contraportada)La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca, con la correcta aplicación de logos e información institucional.


ÁREA DEMARCA

INFORMACIÓNINSTITUCIONAL


Instituto Colombiano de Bienestar FamiliarAv Cra 68 No.64C-75

Sede Dirección GeneralPBX: (1)4377630 Bogotá

Línea gratuita nacional ICBF: 01 8000 91 80 80www.icbf.gov.co

En convenio con

LOGOLema degobierno

Lema degobierno

En convenio conCon el apoyo de Según sea el casoOperador Contratista

Nombre, dirección yteléfono de la Regional donde

se realiza la publicación.

Aquí ira el logo del cooperante, de la entidadque apoya o del operador contratista

según sea el caso, aplicado en proporciónde un 80% con respecto al del ICBF.

Operador contratista:

Convenio No. 0000Suscrito entre el ICBF y XXXXXXXXXX

Nombre y Descripción del Convenio o Programa



Cabezote PapeleríaLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los membretes y comunicados del ICBF y las marcas asociadas.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca.


ÁREA DE MARCAEl tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 60%con relación a la marca ICBF

Este espacio se reserva para las marcas institucionales, lema de gobierno y programas asociados.



CarnéLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los carnés del ICBF y las marcas asociadas.Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grá�ca.


ContratistaNOMBRE CONTRATISTA

Documento de IdentidadPrograma

GENERACIONES CON BIENESTARGrupos Étnicos

Vigente hasta el 31 de Diciembre 2014

Cualquier sugerencia o irregularidad llame a la línea gratuita nacional ICBF

01 8000 91 80 80

El presente documento es personal e intransferible; y no lo acredita como

funcionario del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar.

El titular está obligado a hacer entrega del mismo con la culminación de las labores encomendadas o en caso de presentarse un retiro anticipado, para

efectos de liquidación final.

Dirección, ciudad y teléfono operadorXXXXX XXXXXXX

Grupos Étnicos

OPERADORCONTRATISTA

Logo

En este espacio deberá ir el logo del operador acompañado del texto“OPERADOR CONTRATISTA”

Palabra “CONTRATISTA”obligatoria para aclararel vínculo contractualcon el ICBF

En este espacio deberá ir el logo del programadel ICBF si aplica


Chaleco La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en los chalecos del ICBF y las marcas asociadas.

El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.



16 cms ancho X 20 cms alto

12 cms ancho X 2.5 cms alto

DIRECCIÓN DEINFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA

MATERIALES• Tela externa• Base: 2564 Orión.• Referencia Orión.• Color:184834 tela verde Y tela negra Orión. • Ancho 148+/- 1cm• Peso: 115+/- 5 g/m2• Composición: 100% POL • Características tela interna o forro:• Tejido: punto, color negro• Composición en poliéster: 100%• Peso en gr/m2 120 +/-7• Resistencia al estallido mínimo 385• Resistencia al enganche (transversal y longitudinal) mínimo 4• Solidez del color al lavado: cambio de color mínimo 4; manchado mínimo 3• Formación de motas (pilling) 7.000 ciclos: mínimo 4

Cordón parte inferior en caucho con broche para graduar. Anexo N°2

DE BIENESTAR FAMILIARCOMUNITARIOHOGAR


GorraLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las gorras del ICBF y las marcas asociadas.



DIMENSIONES LOGO ICBF:5,5 cms alto X 65 cms ancho

DIMENSIONES:2,5 cms alto X 8 cms ancho


MATERIALES• Tela externa• Base: 2564 Orión.• Referencia Orión.• Color:184834 tela verde Y tela negra Orión. • Ancho 148+/- 1cm• Peso: 115+/- 5 g/m2• Composición: 100% POL


CamisetaLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas del ICBF y las marcas asociadas.



DIMENSIONES LOGO ICBF: 20 cms alto X 16 cms ancho

ADELANTE

ATRAS

DIMENSIONES LOGO ICBF: 7,5 cms alto X 5,5 cms ancho

DIMENSIONES:4 cms alto X 5 cms ancho




Camiseta tipo poloLa información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas tipo polo del ICBF y las marcas asociadas.



ADELANTE

ATRAS


DIMENSIONES LOGO ICBF: 7,5 cms alto X 5,5 cms ancho

DIMENSIONES:4 cms alto X 5 cms ancho


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