Arquetipos marcas
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Arque&pos de Marca
Marta Codorniu Cobo
Arque&pos de Marca
El Rey
El Seductor
El Soñador
El Rebelde
El AmigoEl SabioEl Mago
La Madre
La Doncella
El Héroe
Arque&pos Marca
El Tirano
El Vampiro
El Fantasioso
El Inadaptado
El Traidor
El Charlatán
El Loco
La Madrastra
La Bruja
El Villano
El Rey
El Seductor
El Soñador
El Rebelde
El AmigoEl SabioEl Mago
La Madre
La Doncella
El Héroe
Polaridad Posi*va Rey Seductor Soñador Rebelde Amigo Sabio Mago Madre Doncella Héroe
Polaridad Nega*va Tirano Vampiro Fantasioso Inadaptado Traidor Charlatán Loco Madrastra Bruja Villano
Caracterís&cas
Rey
Poder Vigilancia de Calidad Experiencia Compromiso Escuchar
Villano
Abuso Poder Descuidado Prepotencia Egocéntrico Mala atención cliente
Caracterís&cas
Seductor
Galante Me&culoso Roman&cismo Ganador Exigente
Vampiro
Hipócrita Ar&ficialidad Arrogancia Compe&&vidad excesiva Explotador
Caracterís&cas
Madre
Afec&vidad Proximidad Estabilidad Querida Comprensiva
Madrastra
Mandona Alejada, fría Amenazante Engreída Rígida
Caracterís&cas
Mago
Genial Atrevido Open Mind Ilusionante Explorador
Loco
Absurdo Despreocupado Disparatado Poco fiable Inconstante
Caracterís&cas
Héroe
Liderazgo Innovación Más diTcil Crecimiento Compromiso Social
Villano
Exceso protagonismo Caó&co Dinero fácil Ambición desmedida Resultados Mercan&listas
Caracterís&cas
Soñador
Busca retos An&cipación Simplicidad Espíritu superación Coherencia
Fantasioso
Quien mucho abarca… “Invento del siglo” Inconstante Rebuscado Incoherente
Caracterís&cas
Sabio
Exper&se Análisis para avanzar Ayuda Aporta Información Mejora colec&va
Charlatán
Vendedor de humo Frívolo/Superficial Forma sin fondo Distracción No comprome&do
Caracterís&cas
Doncella
Inocencia Descubrir Sincera Belleza Frágil
Bruja
Letra pequeña Experimentada Oscuro Poca exposición pública Recursos secretos
Caracterís&cas
Rebelde
Decidido/Directo Ruptura Selec&vo Progresar Espíritu joven
Inadaptado
Impulsivo Sin sen&do Excluyente Atacar competencia Desubicado
Caracterís&cas
Amigo
Sen&miento pertenencia
Afecto Sencillez Hones&dad Feed-‐back
Traidor
Al mejor postor Empalagoso Complicado Cobarde/Men&roso Unidireccional
Marta Codorniu www.martacodorniu.com @MartaCodorniu