Arte manual nocacero

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

CONTENIDO

Rediseño de la marcaPresentación y sustento

La EmpresaMisiónVisiónValores

Marca gráfica: IsotipoLogotipoEsloganLa marca gráfica corporativaPlanimetríaÁrea de protecciónReducción mínima

Usos incorrectos

TipografíaTipografía corporativaTipografía esloganTipografías Complementarias

ColoresColores corporativosVersión en positivoVersión en negativoVersión en MonocromoCromática complementaria

PapeleríaHoja membretada A4Sobres

CarpetaTarjeta de presentación

Marcas NovaceroConstrucción de marcasSustento GráficoPlanimetríaUso correctoTamaños Máximos y Mínimos

Publicidad medios impresosUso correcto

Catálogos y brochuresLínea gráfica

Guía de Pantones

6

12

15

19

27

23

30

38

50

REDISEÑO

04

El objetivo de este rediseño de la actual marca NOVACERO consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva estructuración tipológica de los elementos que lo acompañan en las diferentes piezas de comunicación.

El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su presentación. Dichas necesidades se verán reflejadas a lo largo de este manual.

El contenido completo de este manual de identidad corporativa

deberá ser asumido por aquellas personas y servicios sobre los que recaiga en mayor o menor medida alguna responsabilidad sobre la comunicación institucional de la empresa a todos sus niveles, tanto interna como externa.

A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta utilización de cualquier elemento descrito en el manual, este documento quedará a disposición permanente, por lo quequeda bajo la responsabilidad del usuario su efectivo cumplimiento.Del mismo modo queda totalmente

prohibido modificar las normas de diseño recogidas en este documento, que únicamente podrán ser reconsideradas o ampliadas con nuevas aplicaciones por el equipo de trabajo asignado para ello por la empresa NOVACERO.

Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

LA EMPRESA

NOVACERO es una sólida empresa ecuatoriana,

pionera y líder en el mercado desde 1973;

con la mejor experiencia en la creación, desarrollo

e implementación de soluciones de acero

para la construcción.

Soluciones que se encuentran en modernas

construcciones industrialesy agroindustriales,

instalaciones comerciales, educativas, deportivas,

en viviendas e infraestructuras viales

del Ecuador y del exterior.


06QUIENESSOMOS

VISIÓNSer reconocida como una empresa innovadora, en constante crecimiento en la industria del acero en el Ecuador.

MISIÓNOfrecer una amplia gama de productos y soluciones de acero, generando valor para nuestros clientes, la comunidad y nuestro personal en forma sostenible

VALORES• Liderazgo

• Integridad

• Innovación

• Actitud de Servicio

LA MEJOR GENTEPARA EL MEJOR PRODUCTO

LA MARCA

Una revitalización de marca es una estrategia eficaz y de gran impacto cuando necesitamos comunicar nuevas decisiones, creencias, desafíos y cambios. Es precisamente lo que se pretende comunicar con el rediseño de la marca NOVACERO, con esta nueva imagen, nuevo color, nuevo slogan y nuevas proporciones de los elementos, el objetivo fundamental es que nuestros clientes reconozcan nuestra empresa del resto de completidores.

Eslogan

Tipografía (Nombre Institucional)

IsotipoLa marca NOVACERO,

está compuesta por tres elementos escenciales:

Isotipo,Tipografía (nombre institucional) y

eslogan; estos se fusionan como un elemento único

diferenciador entre sus competidores y el mercado

en el cual se desarrolla la empresa, marcando

así su identidad.

EL LOGOTIPO(MARCA INSTITUCIONAL)


12

Isotipo

El isotipo NOVACERO, es la forma gráfica que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la marca (empresa).

El presente enunciado muestra la correcta utilización del isotipo. En cualquier caso de su aplicación gráfica debe obligatoriamente respetar la forma, color y diseño aquí representados.

ISOTIPO(SÍMBOLO INSTITUCIONAL)


13

El uso del isotipo en el resto de los elementos que componen la imagen

corporativa oficial (cartas, sobres, tarjetas, etc) deben representarse en la escala y

posición que se específica el presente manual sin

alteración alguna.

A continuación se muestra la construcción del isotipo

sobre una trama modular denominada cuadrícula.

Cada cuadro representado por X es equivalente a 1x1

cm y éste nos sirve como referencia en su

construcción en cualquier otro tipo de escala.

PLANIMETRÍA


14

x

x

x

x

x

x

x

x

4 x

La marca NOVACERO, es el elemento principal de la identidad visual de la empresa, y debe lograr en forma armoniosa que los elementos con que se construyen no creen confusión ni distorsión.

A continuación se muestra el manejo anterior, el mismo que al quitar el slogan del recuadro hacer más pequeño el isotipo hizo que el isotipo quede como una letra mas de la marca, lo que hace que la legibilidad del logo no sea la correcta.

LOGOTIPO


15

x

x

x

x

x

x

x

x

2013

2011

2012

Isotipo muy pegado al nombre

Slogan muy pequeño

La marca NOVACERO, es el elemento principal de

la identidad visual de la empresa, cuya utilización

debe respetar la forma, color y diseño aquí representados.

A continuación se muestra la construcción de cada uno de

los elementos que conforman el logotipo sobre

una trama modular denominada cuadrícula.

Cada cuadro representado por la X es equivalente a la

medida de 1cm x 1 cm y este nos sirve como

referencia en su construcción en cualquier

otro tipo de escala.

x

x

x

x

x

x

x

x

3 x 10 x

15 x

CONSTRUCCIÓNDEL LOGOTIPO


16

Isotipo más grande y separado del nombre

Nombre más grande completando 15 x

Recuadro amarillo acorde al área del logo

Slogan un cuadro más grande

APLICACIÓN CORRECTADEL LOGO

El área de reserva quedebe conservar el logotipo

NOVACERO, dentro de cualquier tipo de

aplicación gráfica; debe ser equivalente

a una medida del isotipo desde cualquier punto

de partida, tal como se muestra en el

siguiente ejemplo.

ÁREA DE RESERVA


18

REDUCCIÓN MÍNIMA

5 cm

La reducción mínima hasido cuidadosamente elegida para asegurar que nuestro logotipo sea reproducido correctamente a tamaño pequeño, en ella se mantiene una clara legibilidad tanto de lamarca como el slogan.

Cuando se utilizan técnicas de impresión de baja calidad, por ejemplo la serigrafía, es recomendable utilizar el logotipo a tamaño más grande.

A continuación describimos los tamaños mínimos con o sin slogan.


19

5 x 1,424 cm (tamaño mínimo)

1,2

cm

Con Slogan

5 x 0,793 cm (tamaño mínimo)

4 cm

0,79

3 cm

Sin Slogan

LA TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍACORPORATIVA


21

La tipografía primaria de la marca NOVACERO, es representada por una fuente sobria, fuerte y legible que permite una correcta legibilidad en sus aplicaciones.

A continuación detallamos la estructura alfabética de la misma, ésta no puede variar o alterarse en su escritura de izquierda a derecha.

TIPOGRAFÍASLOGAN

ESLOGANFUTURA / BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!¡¿?&”().


22

La tipografía del slogan de la marca NOVACERO, es

representada por una fuente sobria, fuerte y legible que

permite una correcta legibilidad en sus

aplicaciones. A continuación detallamos

la estructura alfabética de la misma, ésta no puede variar

o alterarse en su escritura de izquierda a derecha.

CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERSFUTURA Book

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890 @!¡¿?&”().

CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERS FUTURA Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890 @!¡¿?&”().

TIPOGRAFÍA PARA USOCOMERCIAL


23

Para publicaciones comerciales o publicitarias se utilizara la familia tipográfica FUTURA, y sus variaciones, esta tipografía fue especialmentediseñada para la composición de textos largos

Dependiendo del caso se permite su uso en tres pesos diferentes (Light,Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.

CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERSARIAL

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 @!¡¿?&”().

CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERS ARIAL Bold


CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERS ARIAL Bold Italic


24

TIPOGRAFÍAPARA USOEDITORIAL

Para publicaciones como catalogos / volantes, se

utilizara la familia tipográfica ARIAL, y sus variaciones,

esta tipografía fue especialmente

diseñada para la composición de

textos largos

Dependiendo del caso se permite su uso en tres

pesos diferentes (Light,Regular y Bold) con sus

correspondientes cursivas.

COLORES

COLORESCORPORATIVOS

PANTONE108C

PANTONE 301C Cyan:100

Magenta:73Yellow: 27Black:12

C MY K

Cyan:2Magenta:11Yellow: 100

Black:0

C MY K

RGBR:0

G:78B:125

RGBR:255G:219

B:0

El color es un componente fundamental de la

identidad visual de Novacero y contribuye de

manera esencial a sistematizar sus

comunicaciones.

Para garantizar la corrrecta reproducción de la

marca en diferentes soportes, recogemos en esta

página las diferentes composiciones de los colores corporativos.


26

A continuación detallamos algunos ejemplos de la incorrecta aplicación del color al logotipo; estas aplicaciones no deben utilizarse bajo ningún concepto o criterio que no hayan sido expuestos en el presente manual.

Se debe mantener una correcta legibilidad de logotipo y el correcto uso de sus colores corporativos, tipografías e isotipo.

VARIACIONES NO AUTORIZADAS


27

xx

xx

A continuación detallamos algunos ejemplos de la

incorrecta aplicación del logotipo en piezas gráficas;

estas aplicaciones no deben utilizarse bajo ningún

concepto o criterio que no hayan sido expuestos en el

presente manual.

Se debe mantener una correcta legibilidad de

logotipo y el correcto uso de sus colores corporativos,

tipografías e isotipo.

EL ACERO DEL FUTURO

NOVACERO


VARIACIONESNO AUTORIZADAS

28

El logotipo NOVACERO, en impresiones a color debe ser unícamente aplicado en sus respectivos colores corporativos.

Bajo ningún concepto debe ser aplicado sin el respectivo recuadro excepto en los casos que el fondo tenga el color amarillo pantone correspondiente.

VARIACIONES AUTORIZADAS(SUSTRATOS A COLOR)


29


VARIACIONES AUTORIZADAS(SUSTRATOS B/N)

BLACK 12%

BLACK 75%

30

Recuadro amarilloPara la edición en prensa oproducción de bajo coste,

se autoriza el uso de la siguiente versión

monocromática de la marca.

El logotipo NOVACERO, en impresiones en B/N debe

ser aplicado con su conversión en escala de

grises en CMYK.

Los porcentajes a continuación descritos son

los equivalentes a su correcta aplicación.

Marca NOVACERO

El logotipo NOVACERO, en impresiones monocromáticas debe ser aplicado en color azul pantone corporativo.

Bajo ningún concepto debe ser aplicado sin el respectivo recuadro excepto en los casos que el fondo tenga su color azul pantone al 12% de tinta.

VARIACIONES AUTORIZADAS(SUSTRATOS A UN COLOR)


31

AZUL 12%

AZUL 100%

Recuadro azul

Marca NOVACERO

Cyan:2Magenta:11Yellow: 100

Black:0

C MY K

Cyan:100Magenta:94Yellow: 36Black:45

C MY K

Cyan:61Magenta:55Yellow: 63Black:37

C MY K

Cyan:47Magenta:38Yellow: 36Black: 2

C MY K


Ante la necesidad de derivar los productos

relacionados con la marca, en previsión de un posible

agotamiento, y para mejorar la comunicación de las

distintas piezas gráficas, a la paleta cromática corporativa

básica se le añaden cuatro colores más para complementarla.

Así, estos nuevos colores con sus valores y

significados particulares, aportarán un valor

añadido a las nuevas piezas corporativas de la marca, y

una nueva percepción de lo que se comunica.

COLORESCOMPLEMENTARIOS

32

PAPELERÍA

HOJA MEMBRETADAFormato 21 x 29.7 cm

TARJETA DE PRESENTACIÓNFormato 9 x 5.5 cm

SOBRE OFICIOFormato 24.5 x 11.5 cm

SOBRE MANILAFormato 25 x 33.5 cm

CARPETA INSTITUCIONALFormato 22x 31 cm

TARJETA DE INVITACIÓN CORPORATIVAFormato 15 x 11 cm

La aplicación del logotipo dentro de los elementos

que componen la imagen corporativa oficial, (hoja, tarjetas, sobres, carpeta

institucional) debe representarse en la escala y

posición que se especifica en las páginas siguientes sin

alteración alguna.

APLICACIONES

34

SUBMARCAS

El cambio en las Submarcas se plantea como una solución sencilla gráficamente convincente, creando una pertenencia intrínseca a la marca NOVACERO, con esta nueva imagen, prescindiendo del isotipo, anulando el recuadro amarillo e incorporando el logo de la empresa que las fabrica se cumple con el objetivo principal, que los clientes asocien cada marca con la empresa NOVACERO.

NOVACERO elabora productos de acero para

varias líneas de negocio, a continuación mencionamos

sus marcas y construcción gráfica con los elementos

principales.

MANEJO DEMARCAS


36

Zapotec Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 &

0.7 cm


El producto ARMICO obedece a la siguiente

construcción entipografía y colores

mencionados a continuación:

38PANTONE

301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12

C MY K RGBR:0

G:78B:125

Tamaño Mínimo

0.7 cm



Magenta:73Yellow: 27Black:12

C MY K RGBR:0

G:78B:125

El producto ESTILPANEL obedece a la siguiente



40

Tamaño Mínimo

0.7 cm


El producto NOVALOSA obedece a la siguiente



42PANTONE


C MY K RGBR:0

G:78B:125

Tamaño Mínimo

0.7 cm


El producto DURATECHO obedece a la siguiente



44PANTONE


C MY K RGBR:0

G:78B:125

Tamaño Mínimo

0.7 cm


El producto NOVATEJA obedece a la siguiente



46PANTONE


C MY K RGBR:0

G:78B:125

Tamaño Mínimo

0.7 cm


El producto IMNOVA obedece a la siguiente



48PANTONE


C MY K RGBR:0

G:78B:125

Tamaño Mínimo

0.7 cm


El producto NOVAZINC obedece a la siguiente



50PANTONE


C MY K RGBR:0

G:78B:125

Tamaño Mínimo

0.7 cm


El producto NOVARED obedece a la siguiente



52PANTONE


C MY K RGBR:0

G:78B:125


Magenta:10Yellow: 100

Black:1

C MY K RGBR:0

G:153B:68

Tamaño Mínimo

www.novacero.com

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