LOS INDESTRUCTIBLES

NAYELI MARTÍNEZ GARCÍA

[LOS INDESTRUCTIBLES] 13 de septiembre de 2012

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Contenido

INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................................3

1. ANTECEDENTES TECNOLOGICOS ................................................................................................4

1.1. El origen de la era digital ....................................................................................................4

1.2. Las computadoras en la era digital ..........................................................................................5

1.3. El manejo de información en la era digital ..............................................................................9

1.4. El internet ..............................................................................................................................10

2. CULTURA DIGITAL .....................................................................................................................11

Conclusiones ................................................................................................................................16

Bibliografía .......................................................................................................................................17

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INTRODUCCIÓN

Antiguamente los emprendedores que decidían crear su propia organización tuvieron

muchas carencias debido a que no contaban con los avances tecnológicos que hoy existen,

para ellos la manera más eficaz de preservar la información importante de la empresa era

transmitiéndola de manera empírica a su familia o personal de confianza, esto ocasionaba

una perdida y fuga impresionante de información a corto y largo plazo, posterior a ello los

empresarios decidieron plasmar su información y conocimientos por escrito, lo que

permitió que la fuga y perdida de información disminuyera, sin embargo, el archivar toda la

información valiosa de la empresa también tenía sus desventajas, ya que aun así se daba la

fuga de información por perdida de documentación o traspapelado.

La invención de la fotografía, el teléfono, el radio, la calculadora y muchos inventos mas;

dio pie a a la llegada de la computadora. La invención de la computadora y su disminución

de tamaño y precio con el tiempo, mejoro el panorama de los empresarios ya que se pudo

guardar y organizar mejor la información, surgieron aplicaciones, innovaciones, como

celulares que cada vez incrementaron sus características y beneficios; el internet que abrió

las puertas a lugares impensables, en fin todo esto ah ayudado a administrar mejor la

información de las organizaciones pero también tiene ciertos inconvenientes.

Los avances tecnológicos implicaron un cambio de mentalidad en las personas, por una

parte han facilitado más su manera de vivir pero por otra han contribuido a volver nuestro

entorno feroz, el uso debido o indebido de esta tecnología y lo que pensemos de ella nos

hablara acerca de la cultura digital que poseemos, los cambios seguirán y lo único que nos

resta como organización es adaptarnos a los cambios que vendrán y aprender de ellos para

poder utilizarlos de la mejor manera posible.

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1. ANTECEDENTES TECNOLOGICOS

Los complejos sistemas de escritura y astrología que desarrollaron las civilizaciones marcó

el inicio de una serie de inventos que han dejado huella en la sociedad. Los chinos

ayudaron a la sociedad inventando el papel y el ábaco, ya que, el ábaco es el antecesor de la

computadora y sin el papel pues no se podrían haber escrito libros de ningún tipo, en 1826

gracias al francés Joseph Niepce se tomo la primera fotografía, en 1837 se creó el código

Morse por Samuel Morse este descubrimiento ayudaría a la creación más adelante del

teléfono por Alexander Graham Bell y del radio por Marconi que hasta la fecha son

utilizados, el cinematógrafo para ver películas por los hermanos Lumiére antecesor de las

cámaras modernas que existen hoy en día, la televisión mecánica por John Jonh Logie

Baird que ayudaría en mucho a la creación de la televisión electrónica por K. Takayanagi y

que actualmente es un medio de comunicación muy influyente en la sociedad y que también

ha ganado mucho dinero.

Y un sinfín más de inventos con los cuales ahora tenemos una vida mas cómoda, estamos

mejor comunicados y podemos llegar a lugares impensables.

1.1. El origen de la era digital

Dado que el origen de la era digital se dio en la electrónica cabe mencionar como inicio la

era digital con ciertos avances en la electrónica, el primero fue la introducción del concepto

de onda electromagnética por Maxwell, esto dio paso a mas a delante a la fabricación de los

primeros amplificadores de sonido, receptores de radio, televisores, etc. “el transistor,

aparecido de la mano de Bardeen y Brattain, de la Bell Telephone, en 1948, cuando se

permitió aún una mayor miniaturización de aparatos tales como las radios. El transistor de

unión apareció algo más tarde, en 1949. En 1958 se desarrolló el primer circuito integrado,

que alojaba seis transistores en un único chip. En 1970 se desarrolló el primer

microprocesador, Intel 4004” (Ayala, Araya, & Hernandez, 2009). Y así sucesivamente,

hasta llegar al día de hoy, donde todos los aparatos que usamos para comunicarnos son

electrónicos y por tanto contienes circuitos.

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1.2. Las computadoras en la era digital

La historia de las computadoras inicia con el antecedente más remoto que es el ábaco, desarrollado

en China en el 2500 a.C. Fue el primer instrumento utilizado por el hombre para facilitar sus

operaciones de cálculo. Después los romanos (500 a.C. ) usaron ábacos con piedras pequeñas, a las

que llamaban cálculos, que eran desplazadas sobre una tabla con canales cifrados con sus números

(I, V, X, L, C, D, M). Se compone de un marco atravesado por alambres y en cada uno se deslizan

una serie de argollas. Tiempo después aparecen las estructuras de Napier, que se utilizaron para

multiplicar (Cedeño Villegas, 2008).

John Napier:

En el siglo XVII JOHN Napier (1550-1617), el matemático escocés, famoso por la invención de los

logaritmos, diseño un dispositivo mecánico, que utilizando palillos con números impresos, le

permitía realizar operación de multiplicación y división. Este dispositivo, que recibió el nombre de

estructuras de Napier, estaba constituido de nueve hileras, por cada uno de los dígitos del 1 al 9.

Cada hilera representa una columna de una tabla de multiplicación. Esta gran familia de estructuras de Napier se publicaron en el año 1614.

Willian Oughtred:

En el año 1633, un clérigo inglés, de nombre Willian Oughtred, invento un dispositivo de cálculo

basado en los logaritmos de Napier, al cual le denomino Círculos de Proporción. Este instrumento

llego a ser conocido como la regla de Cálculo, constituida por marcas que representan logaritmos de

los números; en consecuencia los productos y cocientes se obtienen al sumar y restar longitudes.

Las demás escalas permiten cálculos de exponentes, funciones trigonométricas y diferentes funciones de matemáticas.

Blaise Pascal:

Filósofo y matemático Blaise Pascal diseño una calculadora de ruedas giratorias construida para

ayudar a su padre quien era colector de impuestos. Esta calculadora, mejor conocida como La

Pascalina, tiene una rueda que corresponde a cada potencia de 10; cada rueda tiene 10 posiciones,

una por cada digito entre 0 y 9. Era una calculadora diseñada para sumar, restar y multiplicar a

través de sucesivas restas. La Pascalina se constituyo en la primera sumadora mecánica que se había creado hasta entonces.

Maquina de Leibnitz:

En 1671, Gottfried Von Leibnitz (1646-1716), matemático alemán, mejoro el invento de Pascal

produciendo una maquina que podía sumar, multiplicar, dividir y extraer raíces. Para esa época no

existía la tecnología apropiada para fabricar este tipo de instrumento de precisión en forma masiva. “Fue la mente más universal de su época”.

Charles Babbage:

En 1812, el matemático e ingeniero británico CHARLES BABBAGE (1792-1871) profesor de

matemáticas de la universidad de Cambridge, preocupado por los muchos errores que contenían las

tablas de cálculos que utilizaba en su trabajo diario, construyo el modelo funcional para calcular

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tablas, denominada: maquina diferencial (maquina de Diferencias) basada en la rueda giratoria capaz de calcular logaritmos con veinte decimales.

La Maquina de Diferencia no llego a salir al mercado en versión mejorada, por tal razón en el año

1833 Babbage se propuso mejorar sustancialmente la Maquina de Diferencias, pero esta vez en la

construcción de una segunda maquina, la cual bautizo con el nombre de Maquina Analítica. La

Maquina Analítica era mucho más general que la máquina de diferencias y podía ser programada

para evaluar el amplio intervalo de funciones diferentes. Babbage no pudo completar ninguna de

sus ingeniosas maquinas, ya que el gobierno británico, preocupado por la falta de progreso, le retiro

la subvención económica.

Hernan Hollerith:

Otro Personaje que merece que lo incluyamos en esta breve historia de la computadora, es

HERNAN HOLLERITH, quien en 1879 fue contratado como Asistente en la Oficina de Censo de

los Estados Unidos se enfrentaban con un problema que parecía insoluble, ya que según las leyes

americanas ordenaban efectuar un censo de la población cada diez años y en el 1886 todavía se

trataba con los datos del censo 1880, con lo que era evidente, que aún trabajando al mayor ritmo

posible, so se habría terminado se clasificación en el momento de realizar el próximo Censo de 1890.

Hollerith, conocedor del mecanismo de las tarjetas perforadas utilizadas por el francés JOSEPH

MARIE JACQUARD (quien en el año 1745 construyera un telar controlado por tarjetas perforadas.

Los agujeros en las tarjetas controlaban las agujas, haciéndolas tejer en la tela cualquiera que fuera

la trama contenida en las tarjetas. Sus tarjetas eran placas finas de metal, juntadas de extremo a

extremo, formando una cadena que alimentaba el telar), propuso que los datos fueran perforados en tarjetas y tabulados automáticamente con la ayuda de maquinas especialmente diseñadas.

Esta proposición se cristalizo, cuando se diseño una Maquina Clasificadora, que se basaba en una

estructura de tipo eléctrico, adicionando contadores y mecanismos de selección. Esta maquina podía

leer de 50 a 80 tarjetas por minuto, al momento de su creación. Ya para el 1890 la Maquina

Clasificadora de Hollerith podía clasificar de 200 a 300 tarjetas por minuto. Con este nuevo procedimiento, los datos del censo de 1890 fueron procesados en su totalidad en menos de tres años.

Con Hollerith se inicia el procesamiento electrónico de datos. En 1910-1911, las maquinas

tabuladoras de hollerith podian procesar grandes cantidades de datos a alta velocidad; esto así,

gracias al Estadígrafo James Power, quien logro que las maquinas de Hollerith aumentaran en

capacidad y velocidad. Hollerith abandona la Oficina de Censo de Los Estados Unidad, y funda su

propia compañía, llamada Tabulating machine Company (Compañía de Maquinas Tabuladoras). En

1924 La Tabulating machine Company se integra con otras dos compañias, para formar lo que en la

actualidad es la INTERNACIONAL BUSINESS MACHINES COMPORATION (IBM).

En el año 1930, los Laboratorios Bell, construyeron una calculadora basada en interruptores

telefónicos, llamada Model I, la cual usaba el principio de encendido-apagado para realizar cálculos aritméticos.

En 1937, Howard Aiken, de la universidad de Harvard, ideo una gigantesca calculadora mecánica

llamada MARK I, capaz de realizar larga secuencias de operaciones aritméticas lógicas. El Mark I

trabajaba con una combinación de principios mecánicos, eléctricos y electrónicos. Esta máquina de

cálculo automático podía combinar la tecnología establecida con las tarjetas de Hollerith. La

maquina Mark I era relativamente lenta, pues su velocidad de operación dependía de la rapidez de sus numerosos componentes electrónicos.

La compañía IBM emprendió la construcción de la calculadora de Aiken, siendo en la universidad

de Harvard en 1944, cuando se presento la primera máquina.

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KONRAD ZUSE:

Introdujo interruptores magnéticos, llamados relevadores eléctricos en las computadoras. Introdujo

el control programado mediante cinta perforada lo que permitió automatizar el proceso de cálculo.

Construyó la primera computadora electromecánica programable. Zuse continuó perfeccionando la

computadora y en 1939 terminó una segunda versión a la que llamó Z2, dos años más tarde presentó

la Z3, considerada por los expertos como la primera computadora totalmente programable. Esta

computadora contenía en su procesador y en su memoria cerca de 2,600 relevadores que eran

interruptores magnéticos que permitían introducir en las máquinas la representación binaria de los números.

ALAN MATHISON TURING:

Diseñó la primera computadora electrónica digital de bulbos. Cuando era estudiante de postgrado en

la universidad de Princeton en 1936, publicó el artículo "On computable numbers", que estableció

las bases teóricas para la computación moderna. En él describió lo que después se llamó la

"Máquina de Turing": un dispositivo teórico que leía instrucciones de una cinta de papel perforada y

ejecutaba todas las operaciones de una computadora. Después de doctorarse en 1938, Turing tuvo la

oportunidad de poner sus teorías en práctica. Bajo su dirección se construyó "Colossus", una máquina cuyo propósito era descifrar el código secreto militar alemán y que fue terminada en 1943.

J. PRESPER ECKERT Y JOHN W. MAUCHLY

Construyeron la computadora electrónica más grande del mundo y utilizaron para ello 18,000

bulbos.J. Presper Eckert y John W. Mauchly, de la Universidad de Pennsylvania, inventaron y

desarrollaron en 1946 la ENIAC, acrónimo de Electronic Numerical Integrator and Calculator. Fue

la mayor computadora de bulbos construida para uso general. Cuando ENIAC funcionaba

correctamente, la velocidad de cálculo era entre 500 y 1000 veces superior a las calculadoras

electromecánicas de su tiempo, casi la velocidad de las calculadoras de bolsillo de hoy. Años más

tarde Eckert y Mauchly construyeron la UNIVAC, la primera computadora que manejó información alfabética y numérica con igual facilidad (rincon del vago, 2012).

Generaciones de las computadoras

PRIMERA GENERACION:

Esta generación se cumple desde el año 1951-1958, para esta generación había un gran

desconocimiento de las capacidades de las computadoras. Estas computadoras empleaban bulbos

para procesar información. Le ingresaban los datos y programas en código especial por medio de

tarjetas perforadas. En 1951 aparece la UNIVAC ( UNIVERSAL Computer ), fue la primera

computadora comercial, que disponía de mil palabras de memoria central y podían leer cintas

magnéticas, se utilizó para procesar el censo de 1950 en los Estados Unidos. Las unidades de

entrada utilizaban tarjetas perforadas, retomadas por Herman Hollerith ( 1860-1929 ), quien además

fue el fundador de la compañía IBM ( International Bussines Machines ). La computadora más

exitosa de la primera generación fue la IBM 650, fue introducida en 1954 y es considerada la razón por la cual IBM disfruta de gran parte del mercado hoy en día.

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SEGUNDA GENERACION:

Esta generación constituye al 1959-1964, en esta generación las computadoras seguían

evolucionando, se reducía su tamaño y crecía su capacidad de procesamiento. También en esta

época se empezó a definir la forma de comunicarse con las computadoras, que recibia el nombre de

programación de sistemas. El invento del transistor hizo posible una nueva generación de

computadoras, más rápidas, más pequeñas y con menores necesidades de ventilación. Aparecen los

programas procesadores de palabras como el celebre Word Star, la impresionante hoja de cálculo (

spreadsheet ) Visicalc y otros más que de la noche a la mañana cambian la imagen de la PC. El

software empieza a tratar de alcanzar el paso del hardware.

El usuario de las computadoras va cambiando y evolucionando con el tiempo. Aparece el concepto

de Human Interface que es la relación entre el usuario y su computadora. Se habla entonces de

hardware ergonómico (adaptado a las dimensiones humanas para reducir el cansancio), diseños de

pantallas antirreflejos y teclados que descansen en la muñeca. Con respecto al software se inicia una

verdadera carrera para encontrar la manera en que el usuario pase menos tiempo capacitándose y más tiempo produciendo.

Las computadoras de esta generación fueron: la Philco 212 ( esta compañia se retiro del mercado en

1964 ) y la Univac M460, la Control Data Corporation modelo 1604, seguida por la serie 3000, la

IBM mejoró la 709 y sacó al mercado la 7090, la National Cash Register empezó a producir

maquinas para proceso de datos de tipo comercial, introdujo el modelo NCR 315. La Radio

Corporation of America introdujo el modelo 501, que manejaba el lenguaje COBOL, para procesos administrativos y comerciales.

TERCERA GENERACION: (1964-1970)

Las computadoras de la tercera generación emergieron con el desarrollo de los circuitos integrados

(pastillas de silicio). Esta generación se inaugura con la IBM 360 en abril de 1964. La IBM produce

la serie 360 con los modelos 20, 22, 30, 40, 50, 65, 67, 75, 85, 90, 195 que utilizaban técnicas

especiales del procesador, unidades de cintas de nueve canales, paquetes de discos magnéticos y

otras características que ahora son estándares ( no todos los modelos usaban estas técnicas, sino que estaban dividido por aplicaciones).

El sistema operativo de la serie 360, se llamó OS que contaba con varias configuraciones, incluía un

conjunto de técnicas de manejo de memoria y del procesador que pronto se convirtieron en

estándares. Los circuitos integrados permitieron a los fabricantes de computadoras incrementar la

flexibilidad de los programas. A mediados de la década de 1970, aparecen en el mercado las

computadoras de tamaño mediano, o minicomputadoras que no son tan costosas como las grandes. También fueron llamadas Mainframes que significa también, gran sistema.

CUARTA GENERACION: (1971-1983)

Esta es la generación en la cual aparecen los microprocesadores, chips de memoria y la

microminiaturización. Dos mejoras a la tecnología de las computadoras marcan el inicio de la

cuarta generación: el reemplazo de los núcleos magnéticos, por las de chips de silicio y la

colocación de muchos más componentes en un solo chip, procediendo a la microminiaturización de

los circuitos electrónicos. Los microprocesadores fueron un gran adelanto de la microelectrónica,

son circuitos integrados de alta densidad y con una velocidad impresionante.

Las microcomputadoras con base en estos circuitos son extremadamente pequeñas y baratas, por lo

cual su uso se extiende al mercado industrial. Aqui es donde nacen las computadoras personales que

han adquirido proporciones enormes y que han influido en la sociedad en general sobre la llamada “

Revolución Informática “. En 1976 Steve Wozniak y Steve Jobs inventan la primera

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microcomputadora de uso masivo y más tarde forman la compañía conocida como Apple que fue la

segunda compañía más grande del mundo, antecedida tan solo por IBM; y esta por su parte es aún de las cinco compañías más grandes del mundo.

QUINTA GENERACION: (1984-1989)

En esta generación surge la competencia internacional por el dominio del mercado de la

computación. Japón lanzó en 1983 el llamado “programa de la quinta generación de computadoras

“, con los objetivos explícitos de producir máquinas con innovaciones reales en los criterios

mencionados. Esta es la generación en la cual la velocidad de las computadoras ha aumentado de

una forma increíblemente rápida. En el siguiente cuadro se explican los diferentes avances según su

época (rincon del vago, 2012):

Primera

Generación

Segunda

Generación

Tercera

Generación

Cuarta

Generación

Quinta

Generación

Tubos de Vacio Transistores Circuitos

Integrados

Microprocesador ( Chips )

Pentium

Microprocesador

1,000

Calculaciones

10,000

Calculaciones

1,000,000

Calculaciones

10,000,000

Calculaciones

112,000,000

Calculaciones

Por segundo Por segundo Por segundo Por segundo Por segundo

SEXTA GENERACIÓN: (1990-2012)

Las computadoras de esta generación cuentan con arquitecturas combinadas Paralelo Vectorial,

con cientos de microprocesadores vectoriales trabajando al mismo tiempo. Las redes de área

mundial seguirán creciendo desorbitadamente utilizando medios de comunicación a través de fibras

ópticas y satélites, con anchos de banda impresionantes. Algunas de ellas son: inteligencia /

artificial distribuida; teoría del caos, sistemas difusos, holografía, transistores ópticos, etcétera

(grupoborozco, 2009).

1.3. El manejo de información en la era digital

Tanto para la vida cotidiana como para las organizaciones el uso de estos dispositivos es

realmente útil al momento de transmitir información, algunos de los más sobresalientes

desde el invento de las computadoras personales se encuentran:

• El disquete o disco flexible, era un dispositivo con una capacidad de información muy

inferior a los dispositivos actuales, desde su invención en 1969 por IBM hasta 1983, fue el

dispositivo mayor usado tanto de manera personal como por las organizaciones.

• Cd-ROM o disco compacto, desarrollado en el año 1983 por la compañía Sony, en Japón,

comenzó como una novedosa forma de transmitir información y principalmente software.

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El impacto organizacional tuvo un mayor auge al dejar de utilizar la capacidad numérica

humana utilizando el cálculo de las computadoras, y sustituirlos por el uso de software,

siendo después utilizados para grabar albums de música destruyendo así el uso del acetato y

para la década de los 90´s el uso del disquete.

• Memorias PenDrive también llamadas memorias Flash y comúnmente llamadas memorias

USB, actualmente la manera más fácil de llevar información a cualquier parte de una

manera totalmente segura, desde su creación en la empresa israelí M-Systems, las

memorias flash han invadido el mercado y seguro que próximamente dejan obsoletos a los

Cd´s (Trujillo Arias, 2012).

1.4. El internet

Los inicio de Internet nos remontan a los años 60. En plena guerra fría, Estados Unidos crea una red

exclusivamente militar, con el objetivo de que, en el hipotético caso de un ataque ruso, se pudiera

tener acceso a la información militar desde cualquier punto del país.

Este red se creó en 1969 y se llamó ARPANET. En principio, la red contaba con 4 ordenadores

distribuidos entre distintas universidades del país. Dos años después, ya contaba con unos 40

ordenadores conectados. Tanto fue el crecimiento de la red que su sistema de comunicación se

quedó obsoleto. Entonces dos investigadores crearon el Protocolo TCP/IP, que se convirtió en el

estándar de comunicaciones dentro de las redes informáticas (actualmente seguimos utilizando

dicho protocolo).

ARPANET siguió creciendo y abriéndose al mundo, y cualquier persona con fines académicos o de

investigación podía tener acceso a la red. Las funciones militares se desligaron de ARPANET y

fueron a parar a MILNET, una nueva red creada por los Estados Unidos.

La NSF (National Science Fundation) crea su propia red informática llamada NSFNET, que más

tarde absorbe a ARPANET, creando así una gran red con propósitos científicos y académicos.

El desarrollo de las redes fue abismal, y se crean nuevas redes de libre acceso que más tarde se unen

a NSFNET, formando el embrión de lo que hoy conocemos como INTERNET.

En 1985 la Internet ya era una tecnología establecida, aunque conocida por unos pocos.

El autor William Gibson hizo una revelación: el término "ciberespacio".

En ese tiempo la red era basicamente textual, así que el autor se baso en los videojuegos. Con el

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tiempo la palabra "ciberespacio" terminó por ser sinonimo de Internet. El desarrollo de NSFNET

fue tal que hacia el año 1990 ya contaba con alrededor de 100.000 servidores. En el Centro

Europeo de Investigaciones Nucleares (CERN), Tim Berners Lee dirigía la búsqueda de un sistema

de almacenamiento y recuperación de datos. Berners Lee retomó la idea de Ted Nelson (un

proyecto llamado "Xanadú" ) de usar hipervínculos. Robert Caillau quien cooperó con el proyecto,

cuanta que en 1990 deciden ponerle un nombre al sistema y lo llamarón World Wide Web (WWW)

o telaraña mundial.

La nueva fórmula permitía vincular información en forma lógica y a través de las redes. El

contenido se programaba en un lenguaje de hipertexto con "etiquetas" que asignaban una función a

cada parte del contenido. Luego, un programa de computación, un intérprete, eran capaz de leer

esas etiquetas para despeglar la información. Ese interprete sería conocido como "navegador" o

"browser". En 1993 Marc Andreesen produjo la primera versión del navegador "Mosaic", que

permitió acceder con mayor naturalidad a la WWW. La interfaz gráfica iba más allá de lo previsto y

la facilidad con la que podía manejarse el programa abría la red a los legos. Poco después

Andreesen encabezó la creación del programa Netscape. Apartir de entonces Internet comenzó a

crecer más rápido que otro medio de comunicación, convirtiendose en lo que hoy todos conocemos.

Algunos de los servicios disponibles en Internet aparte de la WEB son el acceso remoto a otras

máquinas (SSH y telnet), transferencia de archivos (FTP), correo electrónico (SMTP),

conversaciones en línea (IMSN MESSENGER, ICQ, YIM, AOL, jabber), transmisión de archivos

(P2P, P2M, descarga directa), etc (Computación Aplicada al Desarrollo SA de CV, 2008).

2. CULTURA DIGITAL

Respecto a lo que es cultura digital, podría decir que se le llama cultura digital a la forma tan rápida

en que las personas han adoptado todas estas tecnologías como un estilo de vida. Dentro de las

organizaciones es raro ver que en sus líneas de producción no se empleen robots de última

generación, o que en las oficinas de los gerentes no haya computadoras veloces con procesadores

multitareas suministradas con software para comunicarse tanto interna como externamente con sus

clientes, proveedores y colaboradores.

El uso de las tecnologías hoy en día es imprescindible para el éxito de una organización. Ya que

dependen del uso de ella para poder ser competitivos en un mundo tan globalizado como el que

estamos viviendo en días de hoy. De acuerdo con Mark Deuze (2006) define la cultura digital como

un conjunto de valores, reglas y prácticas compartidas por un grupo de personas respecto a la

manera en que la gente debe interactuar dentro de la sociedad moderna.

Dentro del comportamiento de las personas en la sociedad moderna, existen dos componentes que

integran la cultura digital, de acuerdo con Deuze, son los siguientes:

Participación. El nivel de participación, se refiere al grado de involucramiento que tienen las

personas para interactuar con los medios, la facilidad con que pueden acceder a la tecnología.

Remediación. Capacidad de las personas para modificar, manipular y reinterpretar la realidad de

modo que puedan generar nuevos sentidos distintos a las formas tradicionales.

En los últimos años, el término cultura digital ha sonado con mayor frecuencia. Se comentan las

ventajas de la comunicación de forma instantánea, la rapidez de difusión de productos, capacidad de

almacenamiento y poderosas herramientas de búsqueda que las búsquedas electrónicas nos ofrecen.

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Algunos especialistas afirman que el uso de la tecnología en nuestras vidas ocasiona que las

personas se aíslen más de la sociedad, debido a que en lugar de realizar una visita personal a algún

familiar, prefieren enviar un e –mail o simplemente realizar una video llamada a través de skype. Es

cierto que la tecnología facilita la vida de las personas de forma importante, sin embargo, la

diferencia consiste en utilizarla con un uso controlado para no caer en lo que afirman dichos

especialista.

La tecnología ha provocado profundos cambios en el entorno socioeconómico y cultural y ha dado

lugar a un nuevo paradigma, la cultura digital, que se basa en la idea de compartir, comunicar y

colaborar. Así se recoge en el libro “32 tendencias de cambio (2010-2020)”, escrito por los expertos

Juan Freire y Antoni Gutiérrez-Rubí, quienes reflexionan sobre los cambios que ha introducido

Internet en todos los ámbitos sociales y plantean posibles tendencias de futuro en las relaciones

personales, la participación política, los modelos de negocio y la propia tecnología.

Lectura digital

Según el artículo publicado por Isabel Galina “La lectura en la Era digital” en la actualidad es un

tópico altamente discutido por sus ventajas de difusión, reproducción y búsqueda de información.

Sin embargo, no se ha otorgado la correcta atención a la lectura de los artículos publicados por

medios electrónicos (computadoras, tabletas electrónicas, por citar los más comunes).

Es importante mencionar que para la mayoría de los lectores les molesta o se les dificulta la lectura

través de pantallas, debido a que la vista se cansa, inclusive el leer, no es habito que muchas

personas tengan. El problema no es la publicación electrónica, sino la forma de recibirla, esto se

debe a que como personas estamos acostumbrados a leer documentos impresos. "La publicación

electrónica es un medio revolucionario pero debemos revolucionar nuestra forma de escribir y leer

para poder aprovechar este nuevo formato que nos ofrece la computadora."

Como sociedad, nos encontramos en una de las épocas más influenciadas por la tecnología. La

lectura electrónica está siendo hoy en día, lo que fue la imprenta de Gutenberg en su momento que

revoluciono el mundo entero. La publicación de artículos y documentos electrónicos, es una forma

que definitivamente incide en nuestra manera de escribir y leer, lo que dará como resultado que se

revolucione el mundo literario.

El problema conceptual con el texto electrónico es que no es algo que podamos ver o tocar. La

publicación impresa solamente requiere de unos ojos humanos para poder descifrar los signos y

reconstruir las palabras. La publicación electrónica se elabora en una máquina y requiere de otra

para 'leer' el texto y presentarlo al lector de una forma entendible. Bolter comenta La característica

más inusual de estas estructuras electrónicas es que no son directamente accesibles, ni para el

escritor ni para el lector (…) Si colocas un disco magnético u óptico hacia la luz, no verás ningún

tipo de texto. (...) en el medio electrónico varias capas de tecnología sofisticada deben intervenir

entre el escritor o lector y el texto codificado.

En años recientes hemos visto algunas propuestas, en particular en el ámbito literario y artístico. Sin

embargo, todavía hay mucho camino por recorrer para que surja una escritura y lectura

verdaderamente digital. No obstante, cualquiera que sea esta nueva forma o formas de escribir para

la publicación electrónica, lo importante es que las palabras sigan comunicando como lo han hecho

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durante siglos, ya sea en papiro, rollo, libro o disco compacto, los conocimientos y experiencia de

los seres humanos.

Educación digital

Una característica relevante dentro de la cultura digital, es la forma en que impacta al sistema

educativo de cada país, es notable observar que los alumnos adquieren habilidades mucho más

rápido que sus propios maestros, por lo que eso podría ser una desventaja para los profesores, ya

que en situaciones como esas, se deberían buscar maestros que posean conocimientos básicos en

cuanto a tecnología se refiere. En varias ocasiones, los profesores repiten la misma actividad escolar

año tras año mientras que los pupilos aventajan en el programa debido a que pueden acceder a la

tecnología con mayor facilidad y sobre todo, es información actualizada y más confiable.

Actualmente existe una tendencia por crear recursos que brinden a los alumnos la facilidad de

acceder a la tecnología, donde des el primer día de clase puedan contar con los elementos

necesarios para crear un hábito digital sin pasar por otros intermediarios.

Una de las problemáticas de implementar dichos recursos es que no se sabe cuál sería realmente el

impacto en un grupo de alumnos que utilicen computadoras para todas sus clases, respecto a la

forma tradicional de enseñar a un grupo de alumnos en una escuela. Existen personas que afirman

que al adoptar esta nueva cultura digital en las escuelas, es un hecho lamentable porque como

sociedad estamos perdiendo nuestra identidad original. En algún momento de la historia de la

humanidad hacia el futuro, los niños llevaran a la escuela una computadora ultra ligera en

sustitución de su mochila de útiles tradicionales para aprender a escribir. Pero probablemente,

muchos ya habrán aprendido esa habilidad desde sus hogares gracias que sus demás familiares

estarán en contacto diario con computadoras y tecnologías.

Un factor importante a mencionar, es la resistencia al cambio sobre todo por parte de personas

adultas, debido a que tenemos arraigadas ciertas costumbres y tradiciones que se van almacenando

en nuestra identidad, lo cual impide que en ocasiones, seamos flexibles a los cambios, porque

creemos que estaremos haciendo algo incorrecto, o simplemente existe el temor cometer algún error

o descomponer la tecnología que está a nuestro alrededor.

Organizaciones y la cultura digital

Con la aparición del Internet, nació una nueva forma de negocios, la facilidad para acceder a la

información y comunicaciones, traducido en cero fronteras, tiene la capacidad de atraer

constantemente nuevos clientes y proveedores que aprovechan este valor de bajo costo,

denominándose “Comunidad de Negocios Electrónicos” (e-bussines comunital).

Las tecnologías de la información permiten a las empresas obtener ventajas competitivas, debido a

que permiten utilizar medios informáticos para almacenar, procesar y difundir todo tipo de

información dentro de los diversos departamentos de la organización, haciendo llegar de forma más

rápida los mensajes hacia los colaboradores.

Las TIC han revolucionado la forma de administración dentro de las empresas. En un principio, las

computadoras solo eran diseñadas y construidas para controlar o monitorear proceso de producción,

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con la finalidad de optimizarlos y mejorarlos, sin embargo, hoy en día existen infinidad de software

que ayudan a la toma de decisiones de los administradores. El uso eficiente de estas tecnologías se

observara en las ventajas competitivas que la organización obtenga sobre las demás organizaciones.

Hoy en día es casi imposible visualizar una empresa que no emplee tecnologías en sus sistemas de

producción, o en sus sistemas de comunicaciones con sus colaboradores, clientes o proveedores.

Dentro de las principales ventajas de implementar el uso de tecnologías en las organizaciones, se

destacan las siguientes:

• Se impulsa el aprendizaje interactivo a través de las computadoras y las diversas tecnologías que

existen.

• Se difunden los conocimientos de forma más rápida y eficaz.

• Las empresas PYME pueden difundir sus productos y servicios a través de internet, lo cual

implica que miles de usuarios pueden por lo menos, conocerlos.

• Hoy en día, es posible realizar una videoconferencia con personas que estén prácticamente en

cualquier parte del mundo, siempre y cuando cuenten con acceso a internet.

Debido al cambio en la forma de administración dentro de las organizaciones, se han diseñado y

desarrollado diversos software específicos para utilizarlos en los procesos productivos o dentro de

las oficinas de los gerentes. Existen programas muy sofisticados como los sistemas DSS, los CPM,

los CRM, los dashboarding, entre muchos otros que facilitan la administración de los negocios,

arrogando empresas más competitivas.

Publicidad por internet

Las aplicaciones como el mailing (envío de correos masivos), los podcast (comerciales en línea), las

redes sociales, los banners publicitarios y el posicionamiento en buscadores como Google, son

elementos de publicidad en línea que favorecen el posicionamiento de la marca o producto.

Es importante mencionar que la publicidad por internet no debe tomarse a la ligera por sus medios

tan rápidos de difusión, sino que contempla un plan estratégico. De esto dependerá la correcta

presencia de una empresa en internet. Así se lograra mantener la atención del usuario. Y ya que el

poder de este medio es de alcance mundial, será imprescindible fijar o identificar al que se desea

llegar.

Ventajas de la publicidad online

Además de los beneficios de la publicidad en general, las ventajas de usar el internet para lograr

ventajas competitivas para una empresa, si se implementa una campaña en la red, las ventajas son:

• Alto impacto en los consumidores en comparación con la publicidad tradicional.

• Bajo costo en comparación con otros medios.

• Es flexible, es decir, que se pueden combinar o alternar con otros medios.

Para sacar ventaja al cien por ciento, es recomendable que una empresa cuente con su propia página

o sitio web.

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Redes sociales y la publicidad en las empresas

Actualmente se escucha por donde quiera las famosas redes sociales, y como no van a ser famosas,

si en el caso de Facebook, que es toda una plataforma social, tiene más de 500 millones de usuarios

a nivel mundial y cuenta con 12.5 millones de usuarios en México, cuya segmentación es muy

avanzada: por su penetración en el mercado, contacto continuo con los posibles clientes, la

promoción directa y la posibilidad de abrir mercado en otras partes del mundo, determinadas las

regiones, características y preferencias del mercado Facebook, se ubica como un gran canal de

posicionamiento a bajo costo.

Existen otras redes sociales como Twitter o MySpace, entre otras, que son redes más específicas y

se puede, según el tipo de negocio usarlas para promocionar algún producto o servicio.

Estas herramientas permiten generar envíos sin gastos de impresión o distribución, rapidez en el

envío y eficacia en la recepción del mensaje, alto impacto en el consumidor potencial, la facultad de

entrar en contacto directo con él y, por si fuera poco, la tecnología para desarrolladores y

anunciantes dispuesta por esta red social, permite conocer el número exacto del mercado en estas

plataformas, es decir, 600 personas en Puebla que tengan afición por la lectura, oscilen entre 15 y

22 años, con estudios en curso de secundaria y bachillerato, además cuentan con acceso a internet y

estas características nos permiten reducir esfuerzos, aumentar la efectividad de la campaña y medir

o destinar los recursos indispensables para la campaña.

Exposiciones virtuales: impulso de las pymes

Normalmente, las exposiciones, ferias y convenciones son una excelente opción para que los

clientes entren en contacto directo con una empresa y a su vez, las PYME contacten con otras

empresas importantes, sin embargo, este mundo se está revolucionando cada día más rápido, hasta

el punto en que se ha llegado a lo que son las exposiciones virtuales.

Actualmente, las exposiciones físicas han ido perdiendo fortaleza. Esto se debe en primera, a la falta

de tiempo por parte de los gerentes o administradores de las empresas para acudir a dichas

exposiciones, los costos de desplazamiento entre ciudades y estados, falta de innovación, falta de

audiencia y altos costos con bajo retorno de inversión.

Más de 300 ferias se realizan en México, y muchas son las empresas que se quedan sin participar

debido a los costos que representa dicha participación, tanto en logística como en gastos por

traslado, por lo que descartan este tipo de eventos en sus presupuestos.

Como una respuesta ante estas problemáticas, la empresa mexicana Centro Internacional de

Exposiciones Virtuales, S.A. (CIEVSA), ha desarrollado una nueva plataforma virtual, con la cual,

las compañías pueden ampliar sus opciones más mostrar y difundir sus productos y/o servicios a un

costo más accesible, y sin necesidad de desplazarse de una ciudad a otra.

Una ventaja importante dentro de esta plataforma es que cuenta con la opción de que las empresas

puedan subir archivos digitales como folletos en lugar de imprimirlos y que en muchas ocasiones

terminan en los botes de basura. Asimismo, las ventajas que como participantes pueden ofrecer a

los visitantes van desde el acceso fácil, disponibilidad las 24 horas del día durante el tiempo que

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cada exposición dure, visitas ilimitadas de folletos, hasta una oferta de empleo (Martinez Navarrete,

2011).

Conclusiones

Sin duda algunas los avances tecnológicos que se han dado del siglo XIX hasta nuestra fecha han

sido muchos y muy rápidos, gracias a ellos un mundo de posibilidades se nos abrió, ahora es

cuestión de adaptarnos a ellos de manera adecuada y continuar avanzando a medida que cambia

nuestro entorno aunque estos cambios sean veloces, ya que de lo contrario tanto como personas,

como organizaciones no s quedaremos rezagados, por si algo es seguro es que lo único constante

es el cambio.

Tesis: sistema digital integrado para el aprovechamiento de la empresa x.

Objetivo: aumentar el rendimiento de toda mi empresa un 10%.

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