ARTUN, Identidad Corporativa.
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M A N U A L D E I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
1 Definición
2 Sumario
3 Construcción de la marca3.1 Conjunta.3.2 Símbolo.3.3 Logotipo.3.4 Ubicación relativa.3.5 Uso incorrecto.3.6 Zona de protección.
4 Reducción de la marca
5 Papelería5.1 Tarjeta de visita.5.2 Primera Hoja de carta.5.3 Segunda hoja de carta.5.4 Sobre Americano.5.5 Sobre C4.5.6 Carpeta.
6 Tipografía de la marca6.1 Tipografía del logotipo.6.2 Tipografía corporativa.6.3 Tipografía auxiliar.
7 Gama cromática7.1 Paleta de la marca.7.2 Aplicación en negativo (1 tinta).7.3 Aplicación en negativo (2 tintas).7.4 Aplicación en positivo.7.5 Aplicación en escala de grises.7.6 Aplicación sobre el color corporativo.7.7 Aplicación sobre fondos grises.7.8 Aplicación sobre fondos de color.
8 Disposiciones especiales8.1 Disposición horizontal.8.2 Uso disposición horizontal.
9 Aplicaciones Publicitarias9.1 Anuncio para prensa en escala de grises.9.2 Anuncio para revista en color.
9.3 Folleto informativo.9.4 Aplicación en coches, marquesinas y
carteles.9.5 Aplicaciones publicitarias: autobuses.
í n d i c e
El Museo Universidad de Navarra nace de la
manifestación artística de las sociedades
contemporáneas, con una nueva mentalidad
universitaria y universal, multicultural, abierta
e integrada en un proyecto donde se aprende,
se expone, se investiga y se une.
Como marca, el Museo Universidad de Navarra
surge de formas traslúcidas por las que circula
el aire y las personas en todas direcciones,
aporta el recurso del color como base en la
que se integra la ciudad, universidad, artistas
y centros de Arte. Tú y todos como partícipes
de Artun.
1.Definición
2. Sumario
Mediante éste manual se pretende definir las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos del museo, haciendo especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos, para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma,
color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de
aplicaciones gráficas. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
- Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
- Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación como pueden ser: papel de carta, sobres, carpetas,
tarjetas de visita, folletos, anuncios en prensa, carteles, indicadores, marquesinas, autobuses y otros, dependiendo
de los requerimientos de la institución.
3.1 Conjunta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
3.2 Símbolo
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
3.3 Logotipo
3.4 Ubicación relativa
La distancia entre el logotipo y el texto queda establecida por el valor X, que corresponde al 28% de la altura
de la T roja.
xM u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
3.5 Uso incorrecto
La correcta aplicación de la marca es la que
se ajusta a las indicaciones de este manual.
A continuación se muestran algunos ejemplos
de usos incorrectos que modifican la marca:
- No engrosar el trazado del símbolo.
- No utilizar un color diferente al certificado.
- No modificar la forma del símbolo u omitir
parte de éste.
- No omitir parte del logotipo.
- No estrechar ni alargar la marca.
- No reducir ni ampliar el tamaño de los
elementos.
- No utilizar los colores incorrectamente.
- No utilizar otras tipografías.
- No girar.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M U S E O U N I V E R S I D A D D E N A V A R R A
Museo Un ive rs idad de Nava r ra Mu
se
oU
niv
ers
ida
dd
e N
av
arr
a
3.6 Zona de protección
La zona de protección alrededor del logotipo queda establecida por el valor X, que corresponde a la altura de la T roja.
x
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
x
x x
4. Reducción de la marca
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
5.1 Tarjeta de visita
J a v i e r E c h a g ü e A r a n a zD i r e c t o r d e A r t e
Campus Universitario
31009 Pamplona. Navarra (España)
Tfno. +34 948 42 56 00
http://www.unav.es/artun
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
5.2 Primera hoja de carta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (España) - Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun
5.3 Segunda hoja de carta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
5.4 Sobre americano
Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (España)
Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
5.5 Sobre C4
Cam
pus
Univ
ers
itari
o.
31009 P
am
plo
na.
Navarr
a (
Esp
aña)
Tfn
o.
+34 9
48 4
2 5
6 0
0 -
htt
p:/
/ww
w.u
nav.
es/
art
un
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
5.6 Carpeta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
E d i f i c i o C e n t r a l d e l a U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o d e A r t e C o n t e m p o r á n e o
C a m p u s U n i v e r s i t a r i o
3 1 0 0 9 P a m p l o n a - N a v a r r a ( E s p a ñ a )
T e l e f o n o 9 4 8 4 2 5 6 0 0 E x t . 3 1 8 7
F a x 9 4 8 4 2 5 6 0 0
d i r m u s e o @ u n a v . e s
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
6.1 Tipografía del logotipo
A ñ e j o
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A r i a l
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Con el objeto de suavizar líneas y aportar
dinamismo al conjunto, se han modificado
las letras, eliminando los rabillos para
conseguir un aspecto más circular,
adecuándonos de esta manera a las
necesidades visuales del proyecto en
cuestión.
Para el logotipo se utilizará la tipografía
Artun Rounded, creada a partir de la
fuente tipográfica Añejo, modificándose
ciertos aspectos para adaptarla a las
necesidades de nuestro proyecto.
Como tipografía secundaria del logotipo
se empleará la tipografía Arial.
6.2 Tipografía corporativa
Se utilizará Verdana como tipografía corporativa. V e r d a n a
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
6.3 Tipografía auxiliar
S e u t i l i z a r á A r i a l c o m o t i p o g r a f í a
a u x i l i a r .
A r i a l
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
7.1 Paleta de la marca
La marca tiene 2 colores principales y
corporativos, Pantone 1807 C, Pantone Process
Black y Pantone Process Black al 70%.
A continuación se facilitan las correspondencias
según el medio o soporte a utilizar.
Nunca deberá utilizarse otro color.
Artes gráficas (Pantone)
Impresión Offset (imprenta)
Cuatricomía:
Impresión en cuatricomía (Digital)
RGB:
Para aplicaciones tales como web, y demás
formatos multimedia.
Artes Gráficas (Pantone)
Pantone 1807 C
Cuatricomía Cyan: 26Magenta: 90Amarillo: 72Negro: 18
RGB Rojo: 163Verde: 48Azul: 56
HTML A33038
Pantone Process Black
Cuatricomía Cyan: 86Magenta: 85Amarillo: 79Negro: 100
RGB Rojo: 0Verde: 0Azul: 0
HTML 000000
7.2 Aplicación en negativo (1 tinta)
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
7.3 Aplicación en negativo (2 tintas)
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
7.4 Aplicación en positivo
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7.5 Aplicación en escala de grises
Cuando se tenga que aplicar la marca en
escala de grises, el Pantone 1807 C y el
Pantone Process Black, serán sustituidos
por un gris obtenido de tramar el negro al
50%.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
7.6 Aplicación sobre el color corporativo
Cuando se aplica la marca sobre el
color corporativo Pantone 1807 C,
se sustituirán:
- el rojo corporativo de la T y la
U, por Pantone Process Black.
- el negro del trazado de la A, R,
y N, por el blanco.
- el logotipo secundario quedará
sustituido por el blanco.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
7.7 Aplicación sobre fondos grises
Cuando se aplique la marca sobre un fondo negro de
porcentaje mayor ó igual al 70%, se aplicarán las
tipografías blancas.
En el resto de los casos se aplicará la tipografía
transparente y en el logotipo secundario negra.
Excepto la T y la U que permanecerán en Pantone
1807 C en todos los casos.M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r aM u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
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M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
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7.8 Aplicación sobre fondos de color
Cuando se aplique la marca sobre un fondo de color,
se tenderá a aplicar tipografía blanca sobre fondos
oscuros, y negra sobre fondos claros para una mejor
legibilidad.
La T y la U quedarán siempre en Pantone 1807 C,
excepto cuando se aplique un fondo rojo, que quedarán
en negro.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
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8.1 Disposición horizontal
La aplicación corporativa prioritaria de la marca es
vertical. Únicamente está permitido aplicar la marca
horizontalmente cuando el soporte no permita mostrar
la marca en vertical sin perder visibilidad.
8.2 Uso disposición horizontal
La aplicación corporativa prioritaria de la marca es
vertical. Únicamente está permitido aplicar la marca
horizontalmente cuando el soporte no permita mostrar
la marca en vertical sin perder visibilidad.
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Anuncio para prensa a tamaño real, a nueve módulos para El Diario Vasco.
9.1 Anuncio para prensa en escala de grises
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
9.2 Anuncio para revista en color
Anuncio para revista en color.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
9.3 Folleto informativo
Se ha diseñado un folleto de medidas 291 x 144 mm, del cual mostramos las páginas 3 y 6.
C O L E C C I Ó N F O T O G R Á F I C A
L E G A D O S : O R T I Z D E E C H A G Ü EJ U A N D O L C E TC O N D E D E L A V E N T O S A
C O L E C C I O N E S : S I G L O X I XS I G L O X XS I G L O X X I
E l f o n d o f o t o g r á f i c o d e l M u s e o s e c o n s t i t u y e c o m oe l a r c h i v o h i s t ó r i c o m á s i m p o r t a n t e d e E s p a ñ a , c o n u n v a l o r i n c a l c u l a b l e y c o n c o n s t a n t e s n u e v a si n c o r p o r a c i o n e s . D e e s t a m a n e r a , f o r m a e l n u c l e oe v o l u t i v o y f o r m a t i v o d e l p r o y e c t o A r t u n .
A n t o n i T a p i e sL ´ H e s p e r i t C a t a l a
C O L E C C I Ó N H U A R T E B E A U M O N T
Jaime Burguillos Luis Feito Manolo Gómez Raba ManuelHernández Mompo Cesar Manrique Manuel Millares PabloPalazuelo Pablo Picasso Mark Rothko Gerardo Rueda RafaelRuiz Balerdi Eusebio Sempere José Antonio Sistiaga AntonioTápies Manu Muniateguiandikoetxea, Eduardo Chillida JeanIpoustegui Jorge Oteiza Pablo Palazuelo Eusebio SempereWassily Kandinsky Pablo Palazuelo de Gerardo Rueda
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
9.4 Aplicaciones publicitarias: autobuses
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
Definición
Sumario
Construcción de la marca
Reducción de la marca
Papelería
Tipografía de la marca
Gama cromática
Disposiciones especiales
Aplicaciones publicitarias