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EVOLUCIÓN

WEB COMO UN CANAL PROMOCIONAL

1996-2002

Consumo del contenido web de forma masiva sin interacción

CPM

Branding (Banners, Buttons), Email (newsletters, list rentals)

EVOLUCIÓN

WEB COMO UN CANAL DIRECTO

2003-2010

Web como principal fuente de investigación,

diseminación e inicio de la colaboración

CPL & CPC

Search Ads, Lead generation (white papers,

webcasts), Branding (microsites, rich media),

Email, Video

EVOLUCIÓNWEB COMO FACILITADOR

DE RELACIONES

2011 - ?

Colaboración a través de múltiples plataformas para investigación y

toma de decisiones.

CPCA, CR, CC, CM

Participación de empleados en comunidades, Integración de las

empresas, Oportunidades orientadas vía CRM, tácticas

directas sociales.

PRINCIPIOS BÁSICOS

PUBLICAR

BUSCARCONECTAR

`

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GOOGLE

• Google = Mayor canal de informacion y ofrece

• SEM : Performance Advertising

• En tiempo real se puede el ROI (Coste por venta un producto)

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WEB 2.0• Todos somos generadores de :

Contenidos, opiniones, software, encuestas, ideas, etc.

• Información es bidireccional NO unidireccional.

• Los medios de comunicación ya no son “dueños” de la información.

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SOCIAL MEDIA

• Audiencia = Poder.

• Instantaneidad.

• Efecto Viral.

• Colaboración.

• Socializar.

• Compartir/Copiar.

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MOBILE

• 1876 - Primera patente del Teléfono - Graham Bell.

• 1996 - Teléfono móvil.

• 2007 - Smartphone.

• El Internet llegó a los bolsillos.

• Llamado “PC con patas”.

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RACIONAL

EMOCIONAL

COMPRACONOCIMIENTO

ENTRETENER INSPIRAR

CONVENCEREDUCAR

EventosNoticias Ratings

Caso de

EstudioHoja de Producto

WebinarReportes y

Whitepapers

Video Demos

Reportes Tendencia

Guías

Infografías Notas de Prensa Demos

Artículos EBooks

Virales

Branded Videos

Juegos

ConcursosInfluenciadores

Comunidad

Reviews

Rich Media

@alopezvalerio

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RACIONAL

EMOCIONAL

COMPRACONOCIMIENTO

ENTRETENER INSPIRAR

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Caso de Estudio

Hoja de Producto

Webinar

Reportes y Whitepapers

Video Demos

Reportes Tendencia

Guías

Infografías Notas de Prensa Demos

Artículos EBooks

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CONECTA

BUSCA

PUBLICA

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RACIONAL

EMOCIONAL

COMPRACONOCIMIENTO

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CONVENCEREDUCAR

EventosNoticias Ratings

Caso de Estudio

Hoja de Producto

Webinar

Reportes y Whitepapers

Video Demos

Reportes Tendencia

Guías

Infografías Notas de Prensa Demos

Artículos EBooks

Virales

Branded Videos

Juegos

ConcursosInfluenciadores

Comunidad

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CONECTA

BUSCA

PUBLICA

MOBILE

DESKTOP

@alopezvalerio

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CAMBIO DE CONTEXTOPerspectiva de GOOGLE en los últimos 4 años:

• Mobile first (2010)

• Android for all (2011)

• Chrome mobile (2012)

• Glass (2013)

Google ha fomentado el modelo Cloud para los móviles.

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Google busca cambiar el paradigma móvil, así como Apple cambió la industria en el 2007.

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Cambiar el paradigma significa, cambiar también los modelos de monetización.

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CONCLUSIONES• Las tendencias móviles actuales son irrevocables.

• Las organizaciones no deben darle la espalda a la herramienta de comunicación primaria del futuro (cercano).

• Los individuos deben empoderarse de la tecnología.

• Mayor cantidad de empoderamiento, mayor acercamiento de las empresas para emprender en dichas plataformas (Ej.: Redes Sociales).

• Para una estrategia online debe existir coordinación dentro de la organización para lograr un producto útil para sus clientes y relacionados.

@alopezvalerio

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Un cambio de enfoque

• Monetize su tráfico internacional. Con el DoubleClick Ad Exchange by Google usted puede orientar estrategias de precio para la diáspora.

• Separe su inventario local del internacional, permitiendo una mayor rentabilidad del Inventario.

• La capacidad de Real Time Bidding, permite rentabilizar los picos de tráfico de sus sitios y activos digitales. Permita que Tabuga le ayude a monetizar el tráfico que tradicionalmente le cuesta más.

• Deal Request es una funcionalidad que permite ofertar tráfico a Centrales de Medios, Agencias y Marcas alrededor del mundo, basado en geografía y volúmen de tráfico.

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Modelos de Monetización

• Tradicional: Clicks, Impresiones, Patrocinios.

• Co-brandings: Compartición de ingresos vía contenido.

• Earned Media: Influenciadores, Menciones, Posts.

• Global Marketplace: Real-Time Bidding, Global deals.

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