Así Te Ha Manipulado El Vídeo de Kony 2012

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As te ha manipulado el vdeo de Kony 2012

Por: Delia Rodrguez | 12 de marzo de 2012

Al grano, que ya se ha dicho mucho sobre el vdeo de Kony 2012:

Kony es el meme de internet intencionado ms grande que hemos visto hasta la fecha. El primer gran triunfo

de la propaganda memtica. Entre la versin de YouTube, la de Vimeo y los vdeos que espontneamente se han

subtitulado pronto cumplir los 100 millones de visualizaciones. Segn Visible Measures, es la campaa de vdeo con el

crecimiento ms rpido de la historia (ha tardado menos que Susan Boyle, en llegar a los 70 millones de

visualizaciones). Ms an: recaud 5 millones de dlares en las primeras 48 horas. Y no solo el vdeo: tambin los

artculos que han generado en los medios de todo el mundo o las webs creadas como crtica han sufrido un torbellino

viral.



(va The Atlantic)

Para entenderlo hay que saber que la palabra meme la invent Richard Dawkins (s, el seor que ahora anda

pelendose con obispos) hace 35 aos para nombrar todas aquellas unidades culturales que los humanos nos pasamosel da contagindonos los unos a los otros. Los refranes, las religiones, las leyendas urbanas y mil cosas ms son

memes. Con la llegada de internet, la velocidad de contagio se multiplic y naci un subgnero que, muy

adecuadamente, tambin se llam memes y del que el fenmeno de "lo viral" es consecuencia. Las fotos de las hijas de

Zapatero, la historia de las pirmides de Bisbal o el champ de caballo del Mercadona son virus que utilizaron la redpara contagiar nuestras mentes. En general, este mismo blog va sobre ellos. Aunque cada da son ms furibundos, sus

efectos sobrepasan la red y todo quinceaero de pro maneja su retrica, su funcionamiento sigue siendo bastante

desconocido.

Pues bien, el vdeo de Kony est construido para activar cada resorte que hace saltar lo viral y que nos lo

pasemos los unos a los otros. Como dice una amiga, es un algoritmo audiovisual calculado para que lo compartas.

Por si el propio vdeo no lo dice suficientemente claro ("nada es ms poderoso que una idea cuyo tiempo ha llegado"),en Good.is le han preguntado a uno de los autores:

"Hemos hecho 10 documentales antes que este, y los hemos mostrado en institutos y universidades desde 2006.

Hemos construido una base de apoyo a travs de nuestros otros films. Pero la realidad es que trabajamos muy

duro e hicimos todos esos vdeos y pusimos tanto esfuerzo en ellos y consiguieron 3.000 visitas. Y entonces un

vdeo con un gato tirando de la cadena tiene 40 millones de visitas. Eso nos dej diciendo qu estamos haciendomal? Y un da, uno de nuestros compaeros dijo "to, esto sera mucho ms fcil si pudiramos hacer a Joseph

Kony famoso y la gente supiera quin es. No tendramos que luchar tan duro para conseguir la atencin sobre

estos asuntos en Uganda". Esa fue la inspiracin. Despus de eso, nuestra meta fue hacer una pelcula que pudieras

ver on line, que fuera entretenida que contara la historia de un modo digerible. Y no tenamos ni idea de lohambrienta que estaba la audiencia global de eso".

Y aqu estamos, hablando de este vdeo de autores e intenciones discutibles en lugar del del gato tirando de la cadena.Estos son algunos de los mecanismos de manipulacin que he identificado en el vdeo, pero seguro que hay

ms:

- Hay una lucha entre el bien y el mal, que es un clsico de la narracin desde Grecia. Para ayudar a identificarlo, el



malo aparece hiperenfocado y hay sutiles referencias a Hitler para los despistados. Incita al altruismo compartido.

- La historia se va contando de lo cercano a lo general y usa la primera persona. Es una tcnica clsica de la narracin

periodstica, por ejemplo, porque promueve la atencin y la credibilidad.- Cierra con un llamamiento a la accin y una fecha de caducidad (2012). Como en las teletiendas: llama en los

prximos 15 minutos y te regalaremos otra unidad.

- Hay nios por un tubo. Como los negritos no nos emocionan lo suficiente (si lo hicieran no estaramos descubriendo

Uganda en 2012), aparece uno rubio y monsimo que todos nos querramos llevar a casa. El padre no es guapo perotampoco est mal, un poco a lo Assange.

- La narrativa es muy moderna, por lo que la gente joven se puede sentir muy identificada con ella. Usa el lenguaje

audiovisual del reality: hay fragmentos muy ntimos de la vida del protagonista que no se corta en ensear. La linealidad

de la historia se corta con flashbacks y flashforwards para mantener la mente atenta; en algunos momentos se copia ellenguaje contemporneo de vdeos que han tenido xito en internet (como cuando se cuenta a travs de la pgina de

facebook). Todos los logos, carteles y camisetas que aparecen han sido exquisitamente diseados. Maneja

ptimamente los ritmos de lo audivisual, con sus subidones, bajones, descansos... todo apoyado con msica.

- Es autorreferencial como un virus: incluye memes dentro de s mismo, hace constantes menciones a facebook, llama ala autorreplicacin.

- Usa elementos que pirran a nuestro cerebro, como masas haciendo cosas a la vez, lanzando consignas, bailando y

sintiendo emociones colectivas o primeros planos de personas mostrando emociones.

- Copia el lenguaje electoral y de campaa a lo Obama para llamar a la accin. Tambin el lenguaje de guerrilla. Laoperacin de empapelado de ciudades es calcada a la Paperstorm.

- Utiliza el argumento de autoridad que tan bien funciona en los anuncios y en los foros de internet (el seor de la corte

internacional), documentos, etc.

- Usa famosos: Clooney, Gaga, Angelina... y ya sabemos que como espectadores/internautas nada nos pirra ms queun famoso. Esta ha sido una de las claves ms importantes de su expansin (desde la premiere del vdeo estuvieron

presentes, y despus, respondieron al llamamiento que se les realiz desde Twitter).

- Es largo. Eso (a priori un incoveniente) consigue que transmita la sensacin de haber visto algo importante, un

documental y no un anuncio (aunque todo se hubiera podido resumir en dos minutos).- Todo est explicado para nios. Literalmente.

- Hay nacimientos, muertes, violencia, secuestros, mutilaciones, violaciones, todo muy pico. Sin embargo comienza y

se cierra de forma tecnooptimista y el asunto del vdeo no se desvela hasta pasados 5 minutos. Lo duro va en rpidos

flashes. Si ves el vdeo sin saber su objetivo, el efecto se multiplica. No es deprimente, sino que llama a la accin. Juegaal "life changing", es decir, te cuenta algo que hasta entonces no sabas y que te har ver las cosas de forma distinta

desde entonces, que es otra de las claves de lo viral.

- Hace la pelota al receptor constantemente: vosotros podis cambiarlo todo.

- Hay pulseras, soporte simblico y viral donde los haya.- Da unas instrucciones clarsimas: comparte, dona.

En resumen: el vdeo provoca una emocin que incita a la accin y a la replicacin. Podra, por ejemplo, no provocar

nada, o provocar tristeza, pero entonces no funcionara. En palabras de uno de los autores:

"Hay un montn de buenos documentales ah fuera que pintan una historia bien contada sobre lo que est mal en el

mundo. Pero una de las cosas de los documentales de alta gama es que raramente proponen una respuesta, ellossolo articulan el problema bellamente. Y odiamos eso. Te dejan diciendo "Oh, vale, odio el fracking, ahora que se

supone que tengo que hacer?". Lo que hicimos fue pintar claridad moral y proporcionar pasos de accin directa.

No hay crditos ni nada ms. Presentamos el problema y entonces acabamos el film con tres pasos para ayudar a

la gente a hacer un cambio. Eso resuena en la gente. El tercer paso es tan simple como compartir el film. La gente

puede hacerlo".

La autora de la ya memtica en s misma foto de los autores del documental con armas del ejrcito sudans en las



manos ha hablado en una entrevista de la debilidad de la ONG por la manipulacin emocional ("encuentro todos sus

esfuerzos previos emocionalmente manipuladores, y todas las cosas que como periodista intento no ser").

La gente que ms sabe de lo viral enseguida se ha puesto en guardia. "Investiga a fondo tus motivos. Noreenves simplemente un vdeo aleatorio a un extrao porque un asesino de masas hace decir "triste" a un nio de cinco

aos. Aprende un poco sobre las complejidades de la regin y las lucha en curso antes de abogar por la intervencin

militar directa", dice The Daily What. "El vdeo de Kony ha sido hecho por gente cuyas intenciones parecen buenas,

incluso si su ideologa y anlisis pueden ser un poco simplistas. Pero y si un video con antecedentes ms siniestros

obtuviera este tipo de impulso viral?, se preguntan en The Guardian.

As que surge la duda de si este nuevo tipo de manipulacin tan brutamente eficaz es tica aunque se realice

por un buen fin. La pregunta de qu pasar cuando los malos aprendan a manejar estas tcnicas, si es que no hanaprendido ya. La necesidad de reflexin personal antes de sucubir al impulso fsico e irracional (recuerda, proviene de

una emocin) de darle al botn de compartir. El papel del periodismo contra la propaganda. Y, no menos importante,

la cuestin de si es esperanzador o deprimente que los jovenes reaccionen as ante estos resortes: la mayora de las

visualizaciones las han realizado adolescentes norteamericanos.

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Es increble el poder que tiene la imagen, el sonido, las personas. La capacidad de hacer cosas juntos y de movilizacin.

Es cierto que el vdeo tiene una gran dosis de componentes publicitarios. Yo dira de hecho que solo le ha faltado un

perro de scotex. Aunque se les ha de aplaudir la motivacin y el trabajo realizado.



Publicado por: Unblocked Games | 01/02/2014 15:26:40

En esta pagina se encuentra resenas de cine. Cine y msica! Manganzn

es un sitio de internet dedicado al cine y la msica, con entrevistasexclusivas, reseas y todas las novedades del entretenimiento.

En la seccion de musica se encuentra lo ultimo de la musica de rock

en ingles y espaol.

Publicado por: resenas de musica | 26/01/2014 16:27:46

A m todo esto me parece una memez.

Publicado por: Barkan | 07/01/2014 10:06:46

Es increble el poder que tiene la imagen, el sonido, las personas. La capacidad de hacer cosas juntos y de movilizacin.Es cierto que el vdeo tiene una gran dosis de componentes publicitarios. Yo dira de hecho que solo le ha faltado un

perro de scotex. Aunque se les ha de aplaudir la motivacin y el trabajo realizado.

Publicado por: Virginia | 30/12/2013 11:40:35

Hay tanta informacin en el artculo y tantos frentes abiertos que no s por dnde empezar, as que lo haremos por el

final. No creo que sea ni triste ni esperanzador que las personas nos sensibilicemos a este tipo de propaganda,

simplemente es lo natural. Cuando un medio es nuevo y es capaz de trasmitir emociones, funciona. Sea cual sea. Por

eso naci la propaganda. Por eso la televisin funcion, y la radio, y la prensa. El tiempo pasa, los medios y la gente

evoluciona y nos volvemos sensibles a los nuevos medios mientras los antiguos nos dejan indeferentes, y esto no parar,

seguir evolucionando hacia otras direcciones.

Est claro que los autores se han asesorado muy bien, y han contactado con las personas adecuadas para realizar la

campaa (al menos en 2011 - 2012). No es nada fcil crear este tipo de movimientos o este vdeo y que tuviera la

repercusin que tuvo... la cuestin es... Kony ha sido arrestado, alguien lo sabe?

Siempre ha habido parte de la poblacin ms inclinada a creer y actuar por emociones, por impulsos sin pensar

demasiado en lo que hacen ni en las consecuencias que sus actos pueden tener. Y hay otros que meditan y ven un pocoms all. Contra eso dudo que podamos luchar, la educacin y el entorno en el que haces o te hace confiado o

desconfiado de todos los caonazos emocio-publicitarios que recibimos a diarios, habr gente que vea estos vdeos y

punto, otros que acten y otros que se planteen que hay detrs o que puede haber. La educacin de las personas ya es

un tema que va ms all de lo que aqu se menciona.

Por ltimo solo decir, que en mi opinin, el fin, casi siempre, justifica los medios.

Publicado por: Psicologo Barcelona | 30/12/2013 11:37:49

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Publicado por: Watch Full Movie Free Streaming Online | 26/12/2013 9:51:06


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Publicado por: Love Pictures | 20/09/2013 16:25:17

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Publicado por: Jeki Prawoto | 12/09/2013 3:32:57

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