Be active... ¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

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Be active. ¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

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Be active.

¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

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Si sólo tuvieras 1€ para tu próximo plan de

marketing… ¿Dónde lo invertirías?

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OPCIÓN A:

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OPCIÓN A:Medios convencionales

TVPRENSARADIO

PLVEXTERIOR

PRETC.

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OPCIÓN B:

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OPCIÓN B:Medios digitales

SOCIAL MEDIAMOBILE

SEOON LINE ADSBLOGGERS

DIRECT MKTG.ETC.

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Si tu opción es la A has comprado…

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Presión: Impacto masivo.

También a no target de la marca.

Conversión a corto plazo (Ventas).

Con mucha inversión.

Branding si la creatividad es buena.

Sin poder medir que pieza o formato funciona mejor.

Si tu opción es la A has comprado…

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Algo así como…

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MarcaCliente

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Nada tangible.

Nada medible.

Nada sobre lo que crecer.

En resumen…

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Nada tangible.

Nada medible.

Nada sobre lo que crecer.

PASIVO

En resumen…

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“el pasivo recoge las obligaciones o deudas de una empresa con terceros

para ejercer su actividad.”

PASIVO

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Año 1

Inversión: 1.000.000

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20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 1

Inversión: 1.000.000

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20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 1

Inversión: 1.000.000

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 2

Inversión: 1.000.000

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 3

Inversión: 1.000.000

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 4

Inversión: 1.000.000

20.000.000

impactos (sin

segmentar)

Año 5

Inversión: 1.000.000

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En 5 años…… 5.000.000 € invertidos…

…20.000.000 de personas (interesadas o no en el producto)

impactadas.

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En cambio, si tu opción es la B,

lo que has conseguido es…

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Segmentar acciones x target.

Mayor efectividad de la inversión.

Conversión a largo plazo(conocimiento).

Controlando el coste x conversión.

Relación de confianza con nuestros clientes.

Medible y traqueable en todo momento.

En cambio, si tu opción es la B,

lo que has conseguido es…

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Y además consiguiendo un vínculo emocional

perdurable…

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Marca

Cliente

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100 % tangible.

100% medible.

100% escalable.

Algo que es…

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100 % tangible.

100% medible.

100% escalable.

ACTIVO

Algo que es…

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“Actualmente se considera «activo» a aquellos bienes o derechos que tienen

un beneficio económico a futuro.”

ACTIVO

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Año 1

Inversión: 250.000 €

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1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

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1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

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1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

Año 2

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

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1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

Año 2 Año 3 Año 4

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

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1.000.000 impactos

(segmentados)

Año 1

Inversión: 250.000 €

Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 250.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 200.000 €

100.000 registros nuevos

1.000.000 impactos

(segmentados)

Inversión: 100.000 €

100.000 registros nuevos

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En 5 años…… 1.000.000 € invertidos…

…1.000.000 de personas interesadas en el producto impactadas…

… 500.000 personas interesadas en el producto en base de datos.

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Más rentabilidad.

Mejor calidad del target impactado.

Activo generado para toda la vida.

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En resumen…

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Medios Convencionale

s

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

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Medios Convencionale

s

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

X

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Medios Convencionale

s

PASIVO

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

X

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Medios Convencionale

s

Medios Digitales

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

a

Presión

XXPASIVO

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Medios Convencionale

s

Medios Digitales

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

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Reg

istro

Custom

e

d

Audien

ce

Re-

Mktn

g.

Presión Interacción Relación

XXPASIVO

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Medios Convencionale

s

Medios Digitales

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

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Reg

istro

Custom

e

d

Audien

ce

Re-

Mktn

g.

Presión Interacción Relación

XX X XPASIVO

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Medios Convencionale

s

Medios Digitales

ACTIVO

GRP

OTS

Impact

o

Cob

ertur

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istro

Custom

e

d

Audien

ce

Re-

Mktn

g.

Presión Interacción Relación

XX X XPASIVO

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Por lo tanto, en tu próximo plan de marketing…

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Por lo tanto, en tu próximo plan de marketing…

Be active.

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Be active.

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Be active.

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Be active.

Page 49: Be active... ¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

Lo primero: Asegura tus activos.

Be active.

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Be active.

BB.DD.

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Be active.

BB.DD.

Page 52: Be active... ¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

Lo primero: Asegura tus activos.

Be active.

Lo segundo: Amplifícalos con pasivos.

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Be active.

¿En qué vas a invertir tu próximo euro?

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