Angie Quintero

Jose Leonardo Riascos

Ángela Serrano

Nombre de la agencia

Información sobre la Empresa Bendita María María

Información sobre el producto interrogante

Gargantilla Folclor

PROPUESTA

ÚNICA DE VALOR

Ciclo de Vida

PRECIO

$28,000

PROBLEMAS

ENCONTRADOS

AL RESPETO

DEL PRODUCTO Y SU VENTA

PRECIO

$28,000

OBJETIVO DE MARKETING Aumentar las ganancias sobre el producto, logrando vender

25 unidades en el próximo mes.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Hacer entender a las posibles compradoras, por medio de una campaña de comunicación, la importancia de este

accesorio en su manera de vestir, al igual que los beneficios

que trae adquirirlos en BMM.

PRECIO

$28,000

PRECIO

$28,000

TARGET

Las recién graduadas

Análisis DOFA

Debilidades: Solo tienen un punto de venta en la ciudad

Oportunidades: Ampliar las ventas a través de la venta personal en otros lugares

(colegios, universidades), aumentar el interés en los consumidores en redes sociales.

Fortalezas: Buen manejo de las ventas por redes sociales, precios económicos.

Amenazas: Mucha competencia en el mercado de la categoría.

TIEMPO Un mes

PRESUPUESTO $400,000

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• Facebook

• Twitter

• YouTube

• Sitio Web

• Mobile

+POSITIVO -NEGATIVO

PROPUESTA DEL TARGET MÁS

DETALLADO

Recién Graduadas

+

Universitarias

INSIGHT “Un lindo accesorio le añade glamour,

originalidad y estilo a mi look”

CREACIÓN DE VALOR

PROPUESTA DE DISEÑO / REDISEÑO

ALGUNOS ELEMENTOS DEL PRODUCTO

PROPUESTA DEL NUEVO PRECIO

Gargantilla + Pulsera $40,000

Gargantilla + Aretes $35,000

Conjunto Completo $45,000

PROPUESTA DE VENTAJA COMPETITIVA

COMUNICACIÓN DEL VALOR

MOVIMIENTO SEGÚN

MARKETING 3.0

Benditas Glamurosas

+

CROWSOURGING

Idea 1 Idea 2

BIG

IDEA

MENSAJE DE CAMPAÑA

“Lo que a una Bendita no le puede faltar”

PROMOCION

MIX

PUBLICIDAD

PROMOCIÓN DE VENTAS

MARKETING DIRECTO

VENTAS PERSONALES

RELACIONES PÚBLICAS

Benditas Vendedoras

+

ENTREGA DEL VALOR

CANAL DE DISTRIBUCIÓN + PUNTO DE VENTA

PHYSICAL EVIDENCE

PRESUPUESTO

Medio Actividad

Premio Pinta Completa BMM Cantidad Valor por Unidad Valor total

Prendas Pantalon 1 $ 40.000 $ 40.000

Blusa 1 $ 30.000 $ 30.000

Gargantilla Folclor 1 $ 20.000 $ 20.000

Pulsera 1 $ 10.000 $ 10.000

Tacones 1 $ 50.000 $ 50.000

$ 150.000

Medio Actividad

Volantes Promocionar Gargantilla Folclor 1000 $ 80 $ 80.000

$ 80.000

Bonos de Descuento Descuento sobre un vestido 50 $ 1.400 $ 70.000

$ 70.000

Mailing Correo Directo a las clientas $ 0 $ 0

$ 0

Redes Facebook e Instagram $ 0 $ 0

Benditas Vendedoras Personal 4 $ 50.000 $ 200.000

Precio

Promoción de Ventas

TOTAL PUBLICIDAD

Publicidad

Tácticas Valores

Precio

TOTAL CROWDSOURCING

Anunciante: Agencia Doble AA

Cliente: BMM

Producto: Gargantilla Folclor

TOTAL PROMOCIÓN DE VENTAS

Relaciones Públicas

TOTAL INVERSIÓN: $ 500.000

Crowdsourcing

Marketing Directo

TOTAL MARKETING DIRECTO

TIEMPO

Anunciante: Agencia Doble AA

Cliente: BMM

1 2 3 4

Idea 1

Premio

idea 2

Intercambio de accesorios

Impresos Volantes

Promoción de Ventas Bonos

Marketing Directo Mailing

Redes Sociales

Venta en Universidades y Trabajo

Crowdsourcing

Relaciones Publicas

Tácticas

Junio

CONCLUSIÓN

CCDVTP