Ditter Villa

Comunicaciones VI: Publicidad Docente: Natalia Restrepo

Pregrado en Comunicaciones Facultad de Comunicaciones

Universidad de Antioquia 2012

1. Nombre del producto o servicio

Bernartattoo Art, artista especializado en tatuajes góticos. Cabe subrayar que aunque

los productos son los tatuajes góticos, es imposible desligar una obra de su artista. Por

tal motivo, se realiza una breve semblanza de Bernardo Díaz, más conocido como

Nino, es un joven artista de la ciudad de Medellín.

Los inicios de Bernardo en las artes fue gracias a los cómics, puesto que este joven en

su época escolar encontró en la creación de pequeñas historietas y en la caricaturas de

sus compañeros una forma de ingreso económico. Nino pese a no tener un título

académico de índole universitario, ha hecho diferentes cursos de dibujo, pintura y

escultura. Es un artista nato, que desde el año 2000 creo su taller de arte casero en el

cual pintaba cuadros con diferentes técnicas como acuarela, oleo, carboncillo, entre

otras.

A partir del 2007, Nino empezó a incursionar en el mundo de los tatuajes gracias a los

contactos y amistades que encontró con otros artistas. Es así como este joven se puso

a la terea de capacitarse en las técnicas relacionadas con el arte del tatuaje. En una

búsqueda personal de su propio estilo, él decide especializarse en los tatuajes góticos

basado en su gusto musical y estético. Ya en el año 2010, abrió su propio local de

tatuajes en el barrio Enciso de la ciudad de Medellín, a la cual tiene como razón social

Bernartattoo Art.

2. Brief

Los tatuajes son, en su definición más básica, una modificación del color de la piel en

el que se crea un dibujo, una figura o un texto con tinta o con algún otro pigmento bajo

la epidermis de una persona. Pero, un tatuaje va más allá de esta definición, ya que es

un diseño artístico o estético que expresa la identidad del sujeto.

Es así que, un tatuaje es una representación artística de los elementos que

caracterizan la personalidad, los gustos, la actitud de la persona que decide

realizárselo. La decisión de hacerse un tatuaje específico, en la mayoría de los casos, es

una decisión razonada, ya que se debe elegir desde el diseño que estará marcado en la

piel por el resto de la vida, hasta el artista que hará ese diseño.

Esta decisión está mediada por dos elementos básicos: el primero es la capacidad de la

representación para abarcar la cosmovisión del sujeto o cliente que se quiere realizar

el tatuaje, y como segundo, la capacidad del artista para plasmar el diseño bajo

estándares de calidad estéticos.

En cuanto al primer elemento, cabe resaltar que la elección del diseño apropiado para

cada sujeto, esta basa da en el estilo de vida de cada individuo. En consecuencia los

gustos y deseos de las personas y los grupos de pertenencia influyen de manera

directa en la elección de un tatuaje. Retomando el caso de Bernartattoo Art, el artista

ha decidido explorar específicamente el mundo de los tatuajes góticos, en el cual las

características, actitudes y gustos de los clientes son muy marcados.

Algunas características comunes de estas personas son sus gustos musicales que por

lo general están ligados al género del rock y el metal, entre ellos el más sobresaliente

es el metal gótico. En cuanto a la estética, es de notar el gusto por los colores negro y

la escala de grises, los cuales irrumpen con colores de la gama del azul y del rojo, como

representación de la sangre. Además, son personas muy perfeccionistas con el detalle,

ya que las imágenes que simbolizan el arte gótico son muy adornadas con muy buen

manejo de la luz y las sombras.

Así mismo, cabe anotar que estos individuos están muy influenciados por figuras

míticas como los vampiros, las brujas, las hadas y las representaciones de las parca.

Estas figuras son típicas de las leyendas mitológicas europeas de la época del

oscurantismo, en la edad media. Además estas personas tienden a agruparse en

grupos de pertenencia o comunidades urbanas como los rockeros, metaleros o

góticos.

En cuanto al segundo elemento que media en la decisión de hacerse un tatuaje, está la

capacidad del artista en complacer la necesidad del cliente bajo parámetros estéticos

puesto que es de vital importancia a la hora de hacerse un tatuaje específico conocer

los trabajos anteriores del artista. Es importante resaltar que después de la

realización del tatuaje se crea un vínculo de amistad entre el artista y el cliente.

Por tal motivo, es mediante las experiencias exitosas en la satisfacción de sus

expectativas y necesidades, que los clientes se encargaran de difundir y visibilizar los

beneficios estéticos de realizarse un tatuaje gótico en Bernartattoo Art, y en

consecuencia se transforman en replicadores del mensaje publicitario en las personas

cercanas a su entorno, lo que se ve reflejado en un aumento de clientes para la

organización.

Bajo el panorama explicado a lo largo de este capítulo, se evidencia la necesidad de

desarrollar una campaña publicitaria en las redes sociales mediadas por las TIC, en la

que se logre construir vínculos de cercanía con los clientes potenciales. Dichos

vínculos serán los que en definitiva atraigan a más clientes, y a su vez, estos serán

replicadores en sus entornos sociales.

Sumado a estos, es relevante mencionar que este tipo de públicos son usuarios

frecuentes del ciberespacio y mantienen relaciones sociales por medio de las redes

sociales. Pero estas personas son muy prevenidas a los mensajes publicitarios, por eso

se hace necesario entablar relaciones de confianza y cercanía que posibiliten

interactuar con estos constantemente, aprovechando la gran variedad de ventajas que

proporcionan la Tecnologías de la información y la comunicación, como la diversidad

de formatos y canales para difundir el mismo mensaje.

Para logra una campaña publicitaria efectiva los vínculos deben estar fundamentados

en la representación con el artista, puesto que ambos, tanto clientes como artista,

comparten gustos, actitudes y características. Esto facilitará el campo de acción de la

publicidad, ya que están dados todos los elementos para posicionara a Bernartattoo

Art en el Top Heart de sus públicos.

En suma, la presente campaña publicitaria en Redes Sociales mediadas por las TIC tiene como objetivo:

Posicionar a Bernartattoo Art en el Top Heart de los jóvenes con gusto por la cultura gótica entre 18 y 25 años, mediante la construcción y mantenimiento de vínculos de cercanía suscitados a través de las posibilidades de interactividad que ofrecen las TIC.

3. Público Objetivo

La presente campaña publicitaria va dirigida a los jóvenes, mujeres y hombres, cuyas

edades oscilan entre 18 y 22 años; que sienten cierto gusto por la cultura gótica y los

elementos gráficos de ésta. Este segmento además de compartir ciertas

características, gustos y deseos, ya antes mencionados, está en una etapa de inicio de

la vida laboral o académica con dinámicas distintas a las de la época escolar, es así que

ya han adquirido cierto grado de independencia económica y social, ya que están en la

mayoría de edad y pueden decidir sobre sus cuerpos.

En este rango social la vida social toma otras dinámicas, ya existe un acceso a más

tipos de eventos. Porque se han cumplido dos requisitos importantes, el primero es la

mayoría de edad, y el segundo, el incremento de la independencia económica y

familiar. Por esta razón, los jóvenes están siempre atentos a información concerniente

a sus gustos, como actualidad de sus artistas musicales, nuevos trabajos discográficos,

conciertos, eventos y hasta exposiciones artísticas.

Además cabe resaltar en este rango de edad los jóvenes amplían su circulo social,

interactuando con un mayor de personas. Estas interacciones son marcos de

referencia para estos jóvenes, ya que pueden conocer a otras personas que han

decidido realizarse tatuajes sin que esto afecte su vida social o laboral. En

consecuencia, los jóvenes deciden realizarse un tatuaje sin temor a que esta decisión

les afecte su futuro. En suma, es en este rango de edad que los jóvenes toman

decisiones basados en la racionalidad y no por el simple impulso.

Por último, es de notar que como se dijo anteriormente, cuando un joven se hace un

tatuaje crea un vínculo con el artista. Por esto, es importante posicionarse en el Top

Heart de los públicos en esta edad, ya que si el público decide hacerse un tatuaje con

otro artista que logre satisfacer sus expectativas, Bernartattoo Art habrá perdido un

cliente potencial.

4. Redes Sociales

Comparación

Características del público Red Social

Gusto por géneros musicales específicos como el rock, el metal…

Soundcloud

Gusto por detalles estéticos, imágenes de la cultura gótica.

Flicker

Grupos de pertenencia o comunidades urbanas como los góticos.

Facebook

Incremento de su círculo social, mayor numero de interacciones, presencial y virtual.

Facebook

Necesidad de información concerniente a sus gustos y preferencias.

Twitter

5. Estrategías

El mensaje que se retende instaurar entre nuestro público es que: Bernartattoo Art es

una organización que comparte los mismos gustos e intereses que sus públicos, por

consiguiente la marca quiere entablar una relación de confianza y amistad con sus

públicos basado en estas características comunes. Por tal motivo, el mensaje que

desea transmitir esta campaña publicitaria son el fundamento y las directrices de las

estrategias de esta campaña y se reflejan en su accionar. Las estrategias propuestas

son:

Crear una página en Facebook que permita la interacción con nuestro público objetivo, y así estrechas los vínculos con éstos para llevar la relación más allá de un intercambio económico.

Página de Facebook: con esta herramienta se pretende compartir experiencias exitosas de clientes, acompañada por imágenes de sus tatuajes. Con el fin de hacer visible el trabajo artístico Bernartattoo Art. Logrando así que nuestro público objetivo esté interesado en la realización de un tatuaje gótico en la organización. Además esté recurso permite conocer cuál son los gustos o preferencias de nuestro público, a través de los “me gusta” y así mismo, la cantidad de “amigos” aceptados nos muestra un indicador de aceptabilidad.

Posicionar a Bernartattoo Art por medio del Twitter como una organización como un generador de contenidos acerca de temas concernientes a la cultura gótica y al mundo de los tatuajes.

Twitter: con esta herramienta se busca mantener un espacio de interacción con nuestro público objetivo, por medio de la difusión de microblogs concernientes a los temás de interés de nuestro segmento. De igual forma, se escribirán opiniones sobre eventos o conciertos para generar un espacio de diálogo. Además, se podrá aprovechar este recurso para informar acerca de promociones u otras actividades que se generen desde Bernartattoo Art. El objetivo es lograr poner como mínimo dos temas por semana.

Realizar difusión de materiales visuales y auditivos, con las imágenes y canciones de la preferencia de nuestro público objetivo, para mantener la recordación de la marca.

Flicker: Esta red social será utilizada para subir el registro fotográfico de los tatuajes realizados en Bernartattoo Art. Esta será la herramienta idónea para que el público conozca la capacidad artística de Bernardo Díaz, a través de imágenes muy realizadas, satisfaciendo los niveles estéticos de nuestro público. Así mismo, con esta herramienta

se busca satisfacer una de los elementos que tienen las personas a la hora de realizarse un tatuaje. Soundcloud: se pretende compartir canciones de los géneros que son de la preferencia de nuestro público para que sea evidente que tanto la Bernartattoo Art comparten gustos y características comunes. Lo cual es una oportunidad para lograr un vínculo cercano con nuestro segmento, se aprovechará la compatibilidad de Soundcloud y Facebook para consolidar un espacio de interacción entre la marca y sus públicos, en la cual nuestro target no perciba que es una estrategia publicitaria sino como un lazo de amistad entre ellos y la organización.

Promocionar a Bernartattoo Art en espacios de pauta publicitaria con el fin de llegar de abarcar de manera más amplia a nuestro segmento, y así aumentar las visitas de los usuarios en la página en Facebook

Pauta Publicitaria en Facebook: esta herramienta permite lograr un acercamiento a

todos los públicos objetivos de la marca en facebook, lo cuales son clientes

potenciales, que de otra forma el proceso para acceder a ellos sería un pocao más

complicado y por ente lento. Y así poder atraerlos al proceso de creación de un vínculo

de cercanía con Bernartattoo Art.

6. Presupuesto

Presupuesto Actividades Costo x mes

Página en Facebook 0 Cuenta en twitter 0 Difusión por Flickr 0 Fotógrafía y diseño 200.000 Community manager (60 horas mesuales) 300.000 Difusión en Soundcloud: 0 Pauta publicitaria en Facebook 35.000 Plan de datos dispositivos móviles 32.000 Total Mensual 565.000

Anexos

Proceso de Pauta en Facebook

Flickr (imágenes)

Soundcloud (archivos sonoros)