ACTIVOS INTANGIBLES PROTEGIBLES POR ACTIVOS INTANGIBLES PROTEGIBLES POR DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E

INTELECTUALINTELECTUAL

LOS ACTIVOS INTANGIBLES PROTEGIDOS POR LOS ACTIVOS INTANGIBLES PROTEGIDOS POR REGISTROS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL SON LOS REGISTROS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL SON LOS PRINCIPALES ACTIVOS A LA HORA DE DESARROLLAR PRINCIPALES ACTIVOS A LA HORA DE DESARROLLAR UN PROYECTO EMPRESARIALUN PROYECTO EMPRESARIAL

ACTIVO INTANGIBLE – DEFINICIÓNACTIVO INTANGIBLE – DEFINICIÓN

ActivoActivo es un recurso cuya característica central es su capacidad de generación de rentas futuras y del control que sobre ellas pueda tener su titular y que se integre de forma directa o indirecta en un proyecto empresarial

- “es separable del negocio (es transferible a terceros)”

- “se puede ejercer un control sobre él”

- “puede generar beneficios futuros”

- “puede cuantificarse”

Inmaterial Inmaterial

- “no tiene sustancia física”

- “no son activos financieros”

Activos intangibles

Los activos intangibles carecen de elementos materiales o normativos que limiten el número de veces que se pueden usar

no están condicionado por elementos intrínsecos a él mismo.

¿cuantas pastillas puedo hacer con una patente?¿cuantos productos puedo amparar por una marca?

en principio ilimitados, pues depende de los condicionantes externos al activo

principal problema de valoración de un activo intangible

Porque el valor de su empresa Porque el valor de su empresa es el valor de sus Activos Intangibles en es el valor de sus Activos Intangibles en

especial sus Marcasespecial sus Marcas

LA IMPORTACIA DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL EN LA IMPORTACIA DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL EN EL PROCESO DE INTERNACIONALIZACIONEL PROCESO DE INTERNACIONALIZACION

La propiedad industrial es….La propiedad industrial es….

Un instrumento imprescindible, tanto parar Un instrumento imprescindible, tanto parar proteger el resultado de su actividad creadora, proteger el resultado de su actividad creadora, como para regular el mercadocomo para regular el mercado

el principal motor de las economías y puede el principal motor de las economías y puede

ser también motor de las civilizaciones, de ser también motor de las civilizaciones, de cara a su progreso. cara a su progreso.

Porque……Porque……

……………………………………....

La innovación científica y técnica, aporta La innovación científica y técnica, aporta soluciones para problemas existentes, que soluciones para problemas existentes, que mejoran objetivamente las condiciones de vida mejoran objetivamente las condiciones de vida y salud, de los ciudadanosy salud, de los ciudadanos

La identificación de los agentes económicos es La identificación de los agentes económicos es un requisito imprescindible y previo para el un requisito imprescindible y previo para el ejercicio de derechos, tanto para sus titulares ejercicio de derechos, tanto para sus titulares como para los consumidores, proporcionando como para los consumidores, proporcionando la información necesaria para crear un entorno la información necesaria para crear un entorno económico seguro (publicidad, régimen de económico seguro (publicidad, régimen de responsabilidad, reputación, identificación del responsabilidad, reputación, identificación del producto o servicio, y facilidad para elegir y producto o servicio, y facilidad para elegir y volver a comprar...)volver a comprar...)

……....La propiedad industrial es….La propiedad industrial es….

Para incentivar estas prácticas, es necesario; Para incentivar estas prácticas, es necesario;

• La concesión de beneficios a sus creadores La concesión de beneficios a sus creadores que consiste en un titulo de propiedad, que que consiste en un titulo de propiedad, que le concede un derecho de uso, exclusivo y le concede un derecho de uso, exclusivo y excluyente a terceros no autorizados. excluyente a terceros no autorizados.

• La supresión de las barreras comerciales, La supresión de las barreras comerciales, queda limitada por estos derechos de queda limitada por estos derechos de propiedad. propiedad.

• He aquí su enorme importanciaHe aquí su enorme importancia

CUALES SON LOS DERECHOS DE CUALES SON LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL?PROPIEDAD INTELECTUAL?

LOS DERECHOS DE AUTOR © Sectores protegíbles por derechos de

autor:

Cine, Música, Softward, Literatura, Pintura, Artes plásticas, Monumentos arquitectonicos …………… ¿Diseño?

Y QUE SON ESTOS DERECHOS Y QUE SON ESTOS DERECHOS DE PROPIEDAD DE PROPIEDAD

•Activos intangibles de gran valor que van a constituir el patrimonio principal de la empresa

•Derechos de propiedad que se adquieren a través del registro

•Su gestión, protección y defensa es algo prioritario en toda gestión empresarial

•Los derechos de propiedad intelectualpropiedad intelectual o derechos de autor no necesitan registro, tan solo demostrar la autoría de la obra (acta notarial, registro de firma electrónica…)

CUALES SON LOS DERECHOS DE CUALES SON LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL?PROPIEDAD INDUSTRIAL?

SIGNOS DISTINTIVOS:

MARCA ® NOMBRE COMERCIAL

INVENCIONES:

PATENTESMODELOS DE UTILIDAD

CREACIONES DE FORMA: MODELO INDUSTRIAL DIBUJO INDUSTRIAL

SIGNOS DISTINTIVOS: Marcas y Nombres Comerciales

•Signo: letras, palabra, dibujo,...•Distintivo: que distinga e identifique

PROTECCION DE MARCAPROTECCION DE MARCA

PROTECCION DE MARCAS

Para proteger los derechos de Para proteger los derechos de propiedad industrial, fuera del país propiedad industrial, fuera del país propio, la empresa puede optar por una propio, la empresa puede optar por una triple vía:triple vía:

•Solicitar registros en cada país, uno a uno (Oficinas nacionales de cada país)

•Utilizar los mecanismos de protección comunitarios (OAMI)

•Utilizar los mecanismos previstos por los Tratados o Convenios Internacionales (OMPI)

MARCA COMUNITARIAOficina de armonización del mercado

interiorOAMIOAMI

•Una sola solicitud

•Un solo experto (abogado/agente)

•Un único procedimiento

•Una decisión unitaria

•Un solo idioma

•Tasas unitarias

MARCA INTERNACIONALRegistro Internacional de MarcasRegistro Internacional de Marcas

•1970 OMPI – WIPO (Ginebra)

•1974 Organismo especializado de la ONU

•175 Estados Miembros

•15 Tratados sobre Propiedad Industrial

•6 Tratados sobre Derechos de Autor

MARCA INTERNACIONALRegistro Internacional de MarcasRegistro Internacional de Marcas

•Una sola solicitud

•Un solo idioma

•Tasas uniformes

•Un mismo procedimiento

•Es posible obtener el registro de la marca en todos los países signatarios

PROTECCION DE LAS INVENCIONES

INVENCIONES: patentes y modelos de utilidad

a. Patentes

Requisitos de patentabilidad

¿Dónde registro? ¿En qué mercado/s pretendo vender mis productos

Protección en España

Protección en Europa

Protección Internacional

b. Modelos de Utilidad

PROTECCION DEL DISEÑO INDUSTRIAL

¿Qué es un diseño industrial?

Requisitos de Registro:

¿Dónde registro? ¿En qué mercado/s pretendo vender mis diseños?

Protección en España

Protección en la UE

Protección Internacional

LA PROPIEDAD INDUSTRIAL LA PROPIEDAD INDUSTRIAL EN LA EMPRESAEN LA EMPRESA

¿ ¿ Que hay que hacer en una Que hay que hacer en una empresa…?empresa…?

•Diseñar una política de propiedad industrial en paralelo a las políticas de mercado (nunca después)

•Coordinar los departamentos de Ventas, Marketing, Comunicación, Jurídico, RRHH

•Gestionar estratégicamente Los derechos de propiedad industrial, cuidar los registros necesarios, eliminar los innecesarios

•Conocer los derechos y obligaciones que esto implica. Asumir Compromisos

Que no hay que hacer…

•Olvidar o retrasar el registro de los signos distintivos, patentes, diseños…

•No utilizar símbolos, imágenes, diseños.. ya existentes en el mercado y que hayan sido creados por otros• No consultar las bases de datos de la invención ya protegida. Conocer lo que ya está inventado en el mundo. No desperdiciar tiempo ni recursos•No coordinar los distintos departamentos

•No respetar las reglas de una leal competencia

Proyección externa de las marcas Proyección externa de las marcas •Crear una protección legal y registral adecuada

•Fortalecer las marcas y hacerlas competitivas

•Crear estrategias de comunicación y promoción comercial

•Cuidar la reputación y la credibilidad de la empresa, porque ésta, será la reputación y la credibilidad de la marca.

•Construir valores compartidos entre la marca y la empresa y saber comunicarlos

•Responsabilidad social, cultural y medio-ambiental

Proyeccion interna de las MarcasProyeccion interna de las Marcas

Extender a la organización interna, el conocimiento, la comprensión y el

deber de compartir lo que la marca comunica al exterior y conseguir que lo hagan suyo

Crear una imagen corporativa

Mantener una política de comunicación hacia dentro y hacia fuera

Hay que definir:Hay que definir:

• Valores

• Emociones

• Atributos

• Promesas

•Posicionamiento

Queremos transmitir a través de la comunicaciónQueremos transmitir a través de la comunicación

Hay que establecer una relación de Hay que establecer una relación de confianzaconfianza

con:con:

• proveedores

• clientes

•competencia

DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL TITULAR:TITULAR:

Constituye un factor de productividad:

•Genera la estabilidad del sistema de producción en serie.

•Permite el abaratamiento del coste del producto o servicio,

•Estimula el mantenimiento y mejora de su calidad lo que supone un elemento de progreso técnico.

DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA ECONOMIA: ECONOMIA:

•Racionaliza la comercialización de los

productos o servicios.

•Instrumento de organización del mercado: contribuye al desarrollo de nuevos mercados, la

transparencia de los mismos y adecua la oferta a la

demanda, lo que a su vez favorece la competencia.

DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL CONSUMIDORCONSUMIDOR

•Permite que éstos puedan seleccionar en el

mercado los productos y los servicios deseados,

•Evitando error o confusión en cuanto al origen

empresarial y a la calidad de los mismos

•Constituye un estímulo para que los empresarios

mantengan y mejoren la calidad de sus productos o

servicios.

Definición de MarcaDefinición de Marca

La marca es:

• Un intangible que traslada un estilo de vida a través de un vínculo emocional

• Un contrato emocional entre el fabricante y el consumidor

• Algo que está en el corazón y en los sentimientos de los consumidores

QUE ES UNA MARCA?QUE ES UNA MARCA?SEGUN NUESTRA LEY DE MARCAS (Art. 4)

“Marca es todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.”

Tales signos podrán en particular ser:

•Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas

•Las imágenes, figuras, símbolos o dibujos

•Las letras, las cifras y sus combinaciones

•Las formas tridimensionales, entre los que se incluye los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.

•Los sonoros

•Cualquier combinación de los signos, que se mencionan en los apartados anteriores

Que hay que recordar al elegir la marcaQue hay que recordar al elegir la marca

No debe describir sino distinguir, no identificar el producto, si lo hace no podrá amparar otros productos del mismo origen empresarial,

No debe hacer referencia, ni al tiempo ni al espacio, evitando limitar su vida

Que pueda ser registrada en otros países. Debe de tenerse en cuenta su internacionalización.

Debe nacer con vocación de ser famosa, de adquirir notoriedad

PRINCIPALES CARACTERISTICASPRINCIPALES CARACTERISTICAS

• DistintividadDistintividad

• DiferenciaciónDiferenciación

Principales funciones de la marcaPrincipales funciones de la marca

Función indicadora del origen empresarial

Función diferenciadora

Función informativa

Función publicitaria

1

2

3

4

NIVELES DE FORTALEZA DE LA MARCANIVELES DE FORTALEZA DE LA MARCA

DEBILES FUERTES

Ninguno Ninguno Muy BajoMuy Bajo Medio Medio Alto Alto Muy AltoMuy Alto

Genéricas

Dicen que esEl producto

Sugestivas

Sugieren como es elproducto

Descriptivas

Indican como es el producto

Arbitrarias

Palabras comunes que no se refieren al producto

Fantasía

Palabras inventadas sin relación con el producto

objetivos principalesobjetivos principales

1.1.InnovaciónInnovación

2.Conseguir aumento del valor 2.Conseguir aumento del valor percibido por el consumidorpercibido por el consumidor

3.Conseguir mejoras económicas3.Conseguir mejoras económicas

(Estudio elaborado por The International Institute for Management Developement y The International Profit Impact of Market Strategy)

Innovación

Comunicación

Valor

Desarrollo del capital de la marca

Creaciónde valor Comunicación de las

mejoras incorporadas

Las marcas fuertes no se construyen a base de publicidad ni de otro procedimientos de promoción, sino de valor añadido sobre todo de capacidad de crear e innovar. Este valor debe ser percibido por el consumidor.

Las marcas que aventajas a sus rivales en creatividad, ganan en ventas y en participación de mercado; aquéllas que se quedan atrás, pierden en ambos frentes.

Las marcas innovadoras disfrutan de un Círculo Virtuoso con una mayor aceptación del consumidor, un crecimiento más elevado y un retorno sobre la inversión más elevada.

•Fidelidad Fidelidad a la Marca

•ReconocimientoReconocimiento del Nombre

•Calidad Calidad Percibida

•AsociacionesAsociaciones de la Marca, a las utilidades percibidas

•Otros activosOtros activos patentes, diseños, sistemas de distribución ...

¿QUE LE DA VALOR A UNA MARCA?¿QUE LE DA VALOR A UNA MARCA?

Valor de la marcaValor de la marca

Valor acumulado por sus inversionesinversiones

Valor acumulado por la reputación e imagenreputación e imagen proyectada por la marca en el mercado

Valor económico-financiero económico-financiero de la marca capaz de generar flujos de caja para su titular y accionistas

LA ECONOMIA Y EL MERCADOLA ECONOMIA Y EL MERCADO

Tenemos dos tipos de mercado:Tenemos dos tipos de mercado:

• A) Mercados basados en costesA) Mercados basados en costes

Crecimiento de personasCrecimiento de personas

No crece la productividadNo crece la productividad

Incremento del PIB, sin creación nueva de valorIncremento del PIB, sin creación nueva de valor

• B) Mercados basados en la diferenciaciónB) Mercados basados en la diferenciación

Creacion de valorCreacion de valor

Mejora de la productividadMejora de la productividad

Incremento del PIB con creación de valorIncremento del PIB con creación de valor

““EN LOS MOMENTOS DE EN LOS MOMENTOS DE CRISIS SOLO LA CREATIVIDAD CRISIS SOLO LA CREATIVIDAD ES MAS IMPORTANTE QUE EL ES MAS IMPORTANTE QUE EL CONOCIMIENTO”CONOCIMIENTO”

““EN LOS MOMENTOS DE EN LOS MOMENTOS DE CRISIS SOLO LA CREATIVIDAD CRISIS SOLO LA CREATIVIDAD ES MAS IMPORTANTE QUE EL ES MAS IMPORTANTE QUE EL CONOCIMIENTO”CONOCIMIENTO”

Albert EinsteinAlbert Einstein

MUCHASMUCHAS GRACIASGRACIAS