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Resumen

Mayo 2012


Conceptos básicos sobre SEO Para entender bien algunos aspectos del Posicionamiento en Buscadores o SEO, es necesario tener claros varios conceptos.

El SEO es la combinación de diferentes acciones Online, con el fin de lograr que nuestra web se muestre en los primeros lugares de los buscadores de Internet. Con ello conseguimos mayor visibilidad y tráfico de calidad hacia nuestro site.

A continuación mostramos los más básicos para que no tengas problema al plantear tu estrategia SEO:

• Título: El título de un sitio web, es el nombre que recibe cada una de las páginas de nuestro sitio. Aparece en los resultados de búsqueda de los buscadores de forma remarcada en negrita. Es muy recomendable que contenga las palabras clave que deseemos posicionar.

• URL amigable: También denominada URL semántica, son URL´s que contienen términos comprensibles para las personas y no código que genera la aplicación Web. Por ejemplo: http://www.categoria7.es/seo-‐posicionamiento-‐organico/

• Palabras clave: Se denominan palabras clave a todos los términos por los que queremos ser encontrados al realizar una búsqueda en Internet. Pueden contener una o más palabras. Por ejemplo, si nuestro eCommerce está dedicado a la venta de patines para niños, nos interesará aparecer en los primeros lugares de los buscadores por palabras clave como “patines en línea para niños” “patines infantiles” o “patines para niño” entre otros.

• Page Rank: Es un sistema utilizado por Google para determinar la importancia o relevancia de una página web. Se trata de un valor numérico que va de 0 a 10 en función de los enlaces entrantes que recibe la web y los enlaces salientes de la misma.

• Buscador: Un buscador es una página web donde podemos realizar búsquedas en la red. Son sistemas informáticos con bases de datos, donde se almacena la información de las páginas web colocadas en Internet. El buscador más utilizado en España es Google, que tiene el 95% de la cuota de mercado. Le siguen Bing y Ask que comparten un 3% y por último, Yahoo con un 1%. El resto se lo reparten otros buscadores minoritarios.

• Enlaces entrantes: Todos los links que apuntan a nuestro site se denominan “enlaces entrantes”. Cuantos más enlaces apunten a nuestra página web, mayor visibilidad tendremos y mayor será el tráfico directo que recibiremos. Mejoran nuestro Page Rank y son la base de una estrategia de link building.

• SEO On Page: Todas las acciones que realicemos dentro de nuestra página web para mejorar la indexación en buscadores, reciben el nombre de SEO On Page o SEO On Site. Por ejemplo, utilizar URL´s amigables, enlaces internos, colocar palabras clave, etiquetas H1, etc.. forman parte de nuestro SEO On Page.

• SEO Off Page: Se denomina así al trabajo externo que hacemos para dotar de visibilidad a nuestra página web. Link Building, Blogs externos, comentarios en foros o blogs, agregadores sociales, etc… El principal


objetivo del SEO Off Page o SEO Off Site, es conseguir el mayor número de enlaces entrantes a nuestra página.

Nos dejamos muchos conceptos en el tintero, pero con los mostrados en este post, podremos entender mejor nuestras lecturas sobre posicionamiento en buscadores.


Google Penguin: Aspectos a tener en cuenta Hace unos meses, el gigante de Internet Google, sorprendía al mundo con un cambio en su algoritmo de búsqueda. Un cambio que haría que las búsquedas presentasen resultados de calidad librándonos de páginas “sobre-optimizadas” para el SEO. Se denominó a este cambio como Google Panda. Este cambio supuso un planteamiento nuevo a la hora de diseñar estrategias de posicionamiento SEO.

Pues bien, el pasado 24 de Abril, Google presentó otro cambio en su forma de presentar los resultados de búsqueda. Esta vez, a su nuevo cambio de algoritmo, lo ha llamado Google Penguin o Pingüino en español. Parece ser que a los chicos de Google les gustan los animales en blanco y negro.. ;-)

A continuación os mostramos los elementos a tener en cuenta para no ser penalizados por Google Penguin:

• Enlaces naturales: Hay que intentar obtener enlaces de forma natural. Nada de enlaces de pago, intercambio de enlaces entre Webs, granjas de enlaces, etc…

• Generar buen contenido: El contenido nuevo, bien redactado y de calidad, aparte de agregar autoridad al sitio, servirá además para que Google nos mire con buenos ojos. El contenido duplicado, Keywords ocultas etc… serán un motivo de penalización todavía mayor.

• Exceso de Keywords: Un exceso de palabras clave dentro de nuestra Web, podrá ser visto como un intento de SPAM. Hay que tener un equilibrio “perfecto” entre cantidad de palabras y número de keywords.

• Recomendaciones Sociales: Como ya ocurrió con Google Panda, el nuevo cambio de Google tendrá más en cuenta las recomendaciones sociales. Google+ tiene un peso sustancial con su botón +1, pero no debemos olvidarnos del resto de Redes Sociales como Twitter, Facebook, Pinterest, etc…

• Evitar el cloaking: Se trata de una técnica por la cual al buscador se le presenta una web diferente a la que se muestra al usuario.

• Y en definitiva, cualquier técnica considerada como “Black Hat SEO”.

Todos estos factores no son nuevos ni vienen cambiando la manera de proceder de Google. De alguna manera, Penguin, viene a complementar el cambio de algoritmo anterior, Google Panda.

Lo que intenta Google con este cambio en su algoritmo, es mostrar resultados de calidad y desechar así los sitios sobre-optimizados para aparecer en las primeras posiciones.


Servicios Cloud gratuitos Hace unas semanas, la presentación de Google Drive, puso en boca de todos los servicios de alojamiento gratuito en la nube.

El tema no es nuevo, ni Google Drive es el primero en ofrecer 5 GB de almacenamiento, pero ya se sabe que cuando el gigante de las búsquedas presenta un nuevo servicio, da mucho que hablar.

En Categoria7.es hemos probado el servicio y podemos asegurar que funciona. Y funciona muy bien. A la espera de conocer cuando estará disponible para las plataformas móviles de Apple (iPhone & iPad), las utilidades de escritorio tienen el funcionamiento similar, por no decir idéntico, a las que ya nos ofrecía hace tiempo Drop Box.

Como en la variedad está el gusto, os mostramos los principales servicios de almacenamiento en la nube:

• Drop Box: El servicio más famoso y utilizado hasta la llegada de Drive. Ofrece 2 GB de almacenamiento gratuito con posibilidad de ampliarlo en 500 MB por cada amigo que sea referido de tu parte, hasta un límite de 16 GB. (www.dropbox.com)

• Box.com: Otro servicio ya veterano en esto del alojamiento en la nube. Ofrecen hasta 5 GB de almacenamiento. (www.box.com)

• CX.com: Cloud Experience es una empresa con sede en Palo Alto, California, que ofrece servicios de alojamiento. 10 GB es la cuota gratuita que ofrecen. (www.cx.com)

• SkyDrive: De la mano de Microsoft, tenemos un servicio gratuito de hasta 25 GB si ya eres usuario antiguo. Si no, 7 GB “free”. (https://skydrive.live.com)

• Google Drive: Ya para concluir, el nuevo servicio de Google, que ha vuelto a poner de moda los sistemas de alojamiento de archivos en la nube. Se presentó hace unas semanas y vino pisando fuerte. 5 GB gratis, con integración en muchos de los servicios que ofrece Google. (https://drive.google.com)

Si con todos estos servicios gratuitos necesitáis más espacio en la nube para alojar vuestros archivos, deberíais pensar en contratar alguno de los planes profesionales que ofrecen. ;-)


Pinterest. Datos y usos. Con la aparición de la red social Pinterest hace unos meses, el compartir imágenes y vídeos, se ha convertido en algo muy de moda. Todo el mundo habla de Pinterest, pero, ¿sabemos realmente para qué sirve y cómo la utilizan sus usuarios? Te mostramos el qué, el quien y el cómo de la red social de moda.

¿Qué es? Se trata de una nueva red social que permite a sus usuarios organizar sus fotografías y vídeos por medio de tableros virtuales. Los tableros se pueden nombrar o identificar, para así tener sus elementos ordenados por temas o etiquetas.

¿Quién utiliza Pinterest? Si diferenciamos por sexos a los usuarios de esta nueva red social, el 72% son mujeres frente al 28% que son hombres. Para el reparto de edades, la cosa queda de la siguiente manera:

• 3% de 0 a 17 años • 6% de 18 a 24 años • 28% de 25 a 34 años • 28% de 35 a 44 años • 25% de 45 a 54 años • 8% de 55 a 64 años • 3% de 65 en adelante

¿Para qué se utiliza Pinterest? El uso más habitual que los usuarios le dan a Pinterest, entre otros, es buscar novedades de moda, diseño gráfico, relaciones públicas y SEO & Marketing. El uso en estrategias de posicionamiento y marketing está más que justificado. Pinterest genera un 3,6% de tráfico referencial, más que Youtube, Linkedin y Google+ juntos.

Otros datos El tiempo que un usuario permanece viendo “pins“, es de casi 16 minutos, frente a los 12 de Facebook o los 3 de Twitter. En Enero de 2012, los usuarios registrados superaban los 11 millones, cifra que mes a mes va en aumento. Tiene una media de 12 millones de visitantes únicos al mes.

Vocabulario para comprender Pinterest: PIN: Imagen compartida en Pinterest. Se pueden añadir comentarios y enlaces a cada PIN. BOARD: Tablero virtual donde se colocan los PIN’s organizados por temáticas. Se puede añadir título y descripción de los PIN´s que contiene PINNING: Es la acción de subir un “PIN”. Se puede pinnear una imagen de la web con la ayuda del “botón pin it” o subirla directamente de tu ordenador o móvil. RE-PINNING: Colocar un PIN de otro usuario en uno de tus BOARDS. BOTÓN PIN IT: Es un botón que se instala en tu navegador y te permite hacer PINNING en las imágenes de la página web que estés visitando. PINNER: Usuario de Pinterest

Con todos estos estos datos, ¿a que esperas para convertirte en un pinner? Te invitamos a visitar nuestros board’s en http://pinterest.com/categoria7/


Marketing con Redes Sociales (I) Las Redes Sociales se suelen emplear para conversar con los amigos, ver vídeos musicales, subir fotografías de tu última excursión, etc, etc, etc…, pero también se pueden emplear para fortalecer tu marca en Internet.

Una estrategia de marketing online que incluya presencia en redes sociales (en Categoria7 no lo vemos de otra manera), obtendrá múltiples beneficios añadidos a la acción de marketing.

El uso de redes sociales se hace necesario ya que conseguiremos feedback con nuestros seguidores, presencia en múltiples lugares de Internet, ayudaremos a posicionar nuestra web en buscadores, fortaleceremos el branding y otros que ya comentamos en un post anterior sobre los beneficios de las redes sociales.

Darse de alta en redes sociales es gratis, pero elaborar una estrategia de presencia online nos llevará tiempo y recursos que tendremos que emplear de una forma hábil y continuada. De nada nos servirá tener presencia en Redes Sociales si no tenemos un seguimiento de las mismas. El abandono o mala gestión de una o varias redes sociales, puede ser contraproducente y nocivo para nuestra reputación como marca, tanto online como offline.

De nada sirve abrir canales de comunicación online si no se va a hacer un seguimiento de ellos. Hay que tener presencia en los medios que se vayan a poder atender y planificar el cómo, cuando y por quién van a ser atendidos esos medios. ¿Qué sensación te produce ver un blog corporativo que la última entrada es de 2009? O, ¿una cuenta de Twitter con la última actualización hace 450 días…? Seguramente de abandono.

Si desde tu página web ofreces vías de comunicación alternativas al e-mail o el teléfono, como pueden ser Twitter o los comentarios de un blog, hay que tener constancia de ellos y gestionarlos adecuadamente. ¿Te imaginas colocar un número de teléfono y que nadie contestase las llamadas? No verdad. Pues en redes sociales debe pasar lo mismo. Si por circunstancias decides no seguir con tu acción en redes sociales, hazlo saber a tus seguidores en un post, un tweet o un mensaje en dicha red social.

En la segunda parte de este post os enseñaremos como utilizar las principales redes sociales para potenciar vuestra presencia online.


Enlaces

• Conceptos básicos sobre SEO http://www.categoria7.es/conceptos-‐basicos-‐sobre-‐seo/

• Google Penguin: Aspectos a tener en cuenta http://www.categoria7.es/google-‐penguin/

• Servicios Cloud gratuitos http://www.categoria7.es/servicios-‐cloud-‐gratuitos/

• Pinterest. Datos y usos. http://www.categoria7.es/pinterest-‐datos-‐y-‐usos/

• Marketing con Redes Sociales (I) http://www.categoria7.es/marketing-‐con-‐redes-‐sociales-‐1/

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