BRAND TOYS

Autor: Alberto Cornejo Navarro

BRAND TOYS

‘‘Brand Toys’’ es la primera herramienta online para la visualización de las marcas,

que permite a los usuarios comparar el carácter y la personalidad de más de 3.000

marcas de todo el mundo. Los usuarios podrán crear sus propios personajes de

juguetes de marca, compartirlos a través de sus redes sociales e incluso imprimir

sus juguetes en 3-D.

¿Qué es Brand Toys?

BRAND TOYS

La herramienta online de Brand Toys analiza una gran cantidad de datos

procedentes de la encuesta de Millward Brown BrandZ junto a los análisis y las

búsquedas en tiempo real de las redes sociales para crear divertidas

visualizaciones de la imagen y la personalidad de una marca con la forma de un

juguete. ‘‘Brand Toys’’ revela de un sólo vistazo cómo entienden y se sienten los

consumidores de todo el mundo en relación con las marcas.

¿Cómo funciona?

BRAND TOYS

Todos los juguetes son creados utilizando exactamente las mismas reglas de

diseño, lo que permite hacer importantes comparaciones entre marcas con solo

mirarlas. De este modo los usuarios pueden hacer comparaciones rápidas entre

las diferentes marcas, o ver cómo una sola marca actúa en diferentes países.

¿Para qué sirve?

BRAND TOYS Comparativa entre Audi, BMW, Mercedes y Lexus a nivel global

BRAND TOYS Comparativa de Apple en China, EE.UU., Alemania y España

BRAND TOYS

La creación de ‘Brand Toys’ se basa en la premisa de que a medida que aumenta la

experiencia del consumidor con una marca, ésta puede empezar a parecerle cada

vez menos interesante. Por lo tanto, los constructores de marcas deben recordar

que tienen que mantener su disciplina de una manera lúdica y creativa, que las

marcas deben ser tratadas como objetos de entretenimiento, de compromiso y no

como forma de control o conservadurismo.

¿En qué se basa?

BRAND TOYS

El cuerpo de las marcas es creado en base a su puntuación en ‘‘Potencial’’ y en

‘‘Familiaridad’’, y sus características específicas dependen de los atributos de su

imagen de marca. Además incluyen en el fondo una nube o un sol dependiendo

de su sentimiento en las redes sociales!!!

¿Cómo se crean los ‘‘Toys’’?

BRAND TOYS ¿Cómo se crean los ‘‘Toys’’?

BRAND TOYS ¿Cómo se crean los ‘‘Toys’’?

BRAND TOYS

El director de planificación mundial de JWT, Guy Murphy, comenta… "A fin de garantizar un futuro prometedor para las marcas, es fundamental considerar el marketing como una disciplina creativa. Brand Toys representa las marcas tal y como las perciben los consumidores, con personalidad y carácter, no como una serie de números o mecanismos complejos". "La creciente experiencia del mundo con las marcas está dando lugar a una indiferencia global para los consumidores. Cuando las marcas son nuevas en un país, son emocionantes, interesantes, incluso simbolizan la prosperidad económica. Sin embargo, en el momento en que las marcas maduran en el mercado, pueden perder su brillo y llevar a los consumidores a invertir su tiempo en otras cosas"

Para terminar…

BRAND TOYS La web

www.brandtoys.com

BRAND TOYS