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BRANDING

SENSORIAL

Lorena García Ortiz

Publicidad y RR.PP (UCM)

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ÍNDICE

o Objetivos. (pág. 3)

o Introducción. (pág. 4)

o Desarrollo:

- Sentido del gusto. (pág.6)

- Sentido del oído. (pág.8)

- Sentido de la vista. (pág.10)

- Sentido del olfato. (pág. 19)

o Conclusiones. (pág. 21)

o Fuentes (bibliografía). (pág.22)

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OBJETIVOS

Indagar más en un tipo de marketing que está ahora en auge y

que nos parece muy interesante, ya que trata el subconsciente

del consumidor y las asociaciones naturales que hace su cerebro.

Demostrar cómo los anunciantes realizan una serie de estrategias

para atraer al consumidor a través del sentido de la vista

(buscamos demostrar las distintas formas que tienen de hacerlo

como la creación de logos, elección de colores específicos,

etcétera), del gusto (con distintos sabores), del oído (utilizando

una serie de sonidos, tanto canciones, como sonidos

característicos que nos hacen recordar ciertos productos) y del

olfato (como buscan evocarnos ciertos productos o tiendas

simplemente por el olor que tienen).

Buscamos conocer a fondo los objetivos de este tipo de branding

y sus partes para finalmente saber cuál podría llegar a ser más

efectivo con cada tipo de producto.

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INTRODUCCIÓN

Concepto.

En primer lugar, cabe destacar el concepto branding, el cual hace

referencia a la creación, mantenimiento y actualización de una marca

y cuyo objetivo final es establecer una relación emocional con el

público.

Investigación.

Hay diferentes tipos de Branding, entre los cuales destacamos:

- Emocional

- Corporativo

- Personal

- Sensorial

Este último es en el cual basaremos nuestro trabajo de investigación.

Ya que todos los días, recibimos una gran cantidad de publicidad, para

que esta logre diferenciarse tiene que buscar continuamente nuevas

ideas para captar nuestra atención, y hacer que una marca no sea una

más, sino única y especial.

Ante esta situación, aparece el branding sensorial cuyo objetivo es

hacernos sentir y vivir experiencias multi-sensoriales para que de esta

forma, podamos recordar y asociar esas sensaciones positivas a una

marca en concreto.

Hay que recordar, que el principal valor de una marca es la lealtad, y el

lograr esta conexión profunda entre el cliente y la marca, le permitirá

conseguir dicho valor a largo plazo, pues para llegar a él, las marcas

deben adquirir un comportamiento determinado, ya que este valor

tiene una condición, y es que se gana.

La lealtad significa fidelidad, es decir, que la gente se ‘’case’’ con

nuestra marca, y este es el camino que adoptará el branding sensorial,

ayudándose de los sentidos.

Algunos de los instrumentos que ayudan a este tipo de branding para

crear circunstancias y experiencias sensoriales son: los aromas, la música

y los vídeos.

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Vivimos en una sociedad que nos bombardea de información,

recibimos cientos de estímulos a toda hora y en medio de esa batalla

por la atención de los consumidores, las marcas parecen quedarse sin

recursos. Este tipo de estrategia se basa en que aproximadamente el

80% de las decisiones que toman las personas son subconscientes, por

esta razón la importancia de desarrollar la emoción en las personas

Percibimos la realidad a través de nuestros sentidos, el cerebro

interpreta la información y la transforma en emociones, que afectan

nuestro estado de ánimo, acciones, decisiones y determina qué es lo

que recordamos y qué no. La manera en que la gente se identifica con

las marcas es diferente de cómo era, se hace en un nivel más profundo,

no sólo compran, integran las marcas a su modo de ser y sentir. Esta

conexión genera lealtad con la marca y genera marketing viral, lo que

sirve mucho a construir la relación del consumidor con la marca. Lo

esencial que las marcas deben entender es que sus productos no son

tan importantes como las historias que evoquen o provoquen en el

consumidor, ahí está la clave.

Los elementos que ayudan a crear circunstancias y experiencias

sensoriales son los aromas, la música, videos entre otras. Cuanto más

cómodo y placentero se sienta el cliente en el punto de venta se

lograra que permanezca más tiempo en él, que observe, que compre

hoy y que regrese pronto debido a al clima agradable que vivencio en

ese lugar además de recomendarlo. Pero todos estos elementos deben

ser cuidadosamente elegidos a acorde a la imagen de la marca, el

público y que quiere transmitirle a ellos, ya que si no se lo diseña

correctamente puede causar el efecto contrario o sea alejar e

incomodar a los clientes que lo asociaran con una experiencia negativa

que luego es difícil de reemplazar y daña a la imagen de la empresa.

El branding sensorial trata de estimular a los consumidores a comprar a

través de influenciar su estado de ánimo y emociones. Para las marcas

es muy recomendable este tipo de estrategias debido a lo difícil que es

fidelizar a los clientes y esta es muy eficiente. En muchos casos con

pocos recursos se puede crear un ambiente agradable para los clientes

o elegir una empresa que diseñe este tipo de estrategias acordes a

cada marca y refuerce la comunicación con sus clientes.

Por lo tanto, el branding sensorial tendrá como finalidad estimular a los

clientes para que compren a través de la influencia en sus estados de

ánimos y emociones.

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DESARROLLO

SENTIDO DEL GUSTO.

En el ámbito de branding sensorial podemos encontrar el branding del

gusto. En cuanto a este, el marketing del sabor, sabemos que con él se

consigue que las asociaciones perduren en la persona de una manera

más prolongada.

Un buen ejemplo es la marca de bombones Ferrero Rocher. Su sabor y

textura son inconfundibles, y al probar este tipo de chocolate ya lo

asociamos directamente con la marca. Esto ha llegado a un punto en

el que el chocolate “Ferrero” se haya convertido en un tipo de

chocolate, una denominación. En heladerías ya existe el sabor Ferrero, o

también el de Galleta María, Oreo, Filipinos etc. Esto nos demuestra

hasta qué punto puede llegar a influir el sabor de un producto, es algo

que nos llega a través del subconsciente, y al probarlo por segunda vez

lo asociamos casi automáticamente a la marca.

Otro ejemplo de branding del gusto podríamos verlo en los

consumidores de Coca-Cola, que afirman que beben Coca-Cola y no

otra marca por su sabor, y que sabrían distinguir al momento si les sirven

otra marca que no es esta.

Esto puede ser más fácil para las marcas que producen alimentos,

¿Cómo no van a identificarse por su sabor si es lo que venden? Pero,

¿Qué pasa con los productos no alimenticios? ¿También pueden recurrir

a este tipo de branding? La respuesta es si. Solo se debe hacer una

asociación adecuada con la marca y el sabor que se desee.

Si una marca quiere asociar un sabor con su identidad solo tiene que

colocar ambas en un mismo lugar de forma estratégica. Por ejemplo, si

Sony hiciese una especie de exposición sobre sus productos y en esa

exposición se sirviese zumo de arándanos, lo más probable es que el

consumidor asocie el sabor de ese producto a la exposición de Sony; las

asociaciones del sabor son muy fáciles de realizar, ya que perduran por

largo tiempo en el cerebro del consumidor.

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Un ejemplo real de asociación de sabor con un producto no alimenticio

lo vemos en Ikea. Al salir de esta tienda laberíntica podemos encontrar

siempre una cafetería. En esta se venden diversos productos como

perritos calientes. Estos en concreto tienen un sabor peculiar que

recuerdan al cliente a cuando estuvo en Ikea y saboreó esos perritos. Se

hizo un experimento en el que se daban perritos calientes del Ikea a

varios taxistas, que lo asociaban con la marca (si habían estado en

estas tiendas.)

Hemos encontrado un estudio respecto al branding sensorial que nos ha

parecido muy interesante. La agencia de branding e imagen

corporativa MetaDesign, junto con la agencia de estrategias de

marca Diferent, han publicado 5 Sense Branding, un estudio sobre

gestión multisensorial de marca, que responde a la cuestión de cómo

percibe cada uno de los sentidos los valores de una marca. Para

proporcionar una experiencia de marca intensa y de calidad a los

consumidores, que genere fidelidad, hay que apelar a todos los

sentidos. El estudio muestra qué valores de marca comunican

determinados sonidos, imágenes, olores, sabores y texturas o materiales.

Según el estudio del profesor de psicología Shalom Schwartz, existen 10

grupos de valores que están establecidos en todo el mundo,

independientemente de la cultura lengua y nación de las personas. A

partir de esta teoría, el estudio identifica los diez valores de marca

principales, que son poder, vitalidad, libertad, simpatía, tradición,

desempeño, tensión, equilibrio, norma y seguridad, y pone estímulos

para cada sentido en relación con cada uno de los valores de marca.

De este modo, el valor poder se representaría con imágenes que

representen cierto distanciamiento y que muestren símbolos del poder,

como la maza de un juez o un coche de lujo. Los estímulos auditivos que

le corresponden son sonidos altos y penetrantes; como las marchas

militares y el rugido del león. En cuanto a los olores, deben ser

penetrantes e impregnar el ambiente, como ocurre con el olor a

incienso, a tabaco de pipa o a puro. Los sabores que denotan poder

son amargos, aromáticos y picantes, por ejemplo el olor a whisky o a

nuez moscada. Y los materiales que se relacionan con este valor son el

pan de oro o la madera de ébano.

Cada valor se identifica pues con una serie de estímulos sensoriales, si

bien hay valores más difíciles de expresar. La vitalidad se relaciona con

los colores vivos, las risas, el olor a frutas, el sabor a crema de chocolate

o el tacto ‘divertido’, ligero y flexible como el del césped artificial y otros

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materiales sintéticos. Pero otros valores como la simpatía de la marca o

la seguridad son algo más difíciles de expresar. Por ejemplo, el estudio

no ha podido identificar sonidos que se relacionen con la simpatía de la

marca.

SENTIDODEL OIDO (BRANDING AUDITIVO).

El sonido se usa en el branding para evocar emociones y sentimientos

para crear experiencias e interpretaciones. Es posible que el auditivo

sea el segundo variable más usado del marketing y la publicidad.

Cuando un mensaje se junta con un sonido, las posibilidades de

recordarlo por parte el cliente son muy fuertes. La música a la hora de la

compra es un punto clave para las elecciones del cliente. Si se usa

correctamente, la música puede crear en el cliente un estado que les

anima a comprar.

El sonido ha sido usado por

las marcas durante mucho

tiempo para diferenciarse de

otras marcas. Las compañías

intentan crear un fuerte

vínculo entre la marca y el

consumidor a través de este

identificador sonido para

que, al ser un sonido

particular, quede en la

mente del consumidor. Con

ello cada vez que el

consumidor escuche este

particular sonido en

cualquier lugar, será capaz

de asociarlo al sonido de la

marca.

Esta técnica ha sido muy

usada en la industria del

automóvil donde compañías

como Harley Davidson están

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usando el peculiar sonido que el motor de sus motos produce con el fin

de diferenciarse de otras marcas competentes como Suzuki, que

también usa este tipo de estrategia.

Incluso la música que ponen en tiendas, hoteles y restaurantes tienen

como fin establecer un vínculo con la memoria del consumidor. Por eso,

las compañías también intentan posicionar sus marcas a través de

jingles innovadores y únicos.

El experto Julian Treasure, autor del libro “Sound Business” define las 8

expresiones sonoras de una marca:

-brand voice

-brand music

-sonic logo

-advertising sound

-branded audio

-telephone sound

-soundscapes

-product Sound

El branding crea experiencia de marca multisensorial, transmite

identidad con eficacia, da vida a las cualidades emocionales y refuerza

el reconocimiento de la marca. La música y los sonidos afectan

directamente a nuestro lado emocional. El sonido puede cambiar

nuestro comportamiento gracias a la capacidad de activar emociones

y recuerdos.

Los puntos de venta se están volviendo expertos en tener tracks de

música a medida para sus tiendas. Representan el estilo y el alma de su

marca, es muy frecuente en marcas como H&M, Nike y Abercrombie &

Fitch. Un caso de estudio interesante es el de Nike, donde DMX fue la

responsable de poner en cada área de las tiendas sonidos y música

acordes al deporte en cuestión, todo para estimular a las personas a la

compra de los productos.

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SENTIDO DE LA VISTA.

La vista es el sentido más utilizado en el marketing. Podemos apreciarlo

en logos, colores corporativos u otros símbolos gráficos con los cuales

podemos identificar un producto. Gina Tricota, especialista en moda

dice que “los ojos compran un 70 u 80% de lo que la gente compra”. La

vista le muestra al consumidor como saber las cualidades, los materiales,

luces y colores que componen un producto. Las formas y los colores son

los primeros aspectos de una marca que percibe el consumidor.

El color es una gran influencia en el branding visual, porque puede

afectar emocionalmente a una persona. El color del logo de una marca

mejora el reconocimiento de una marca en un 80%. Un 84% de las

personas creen que el color les atrae más a la hora de escoger una

marca. Los diferentes colores afectan a las personas de manera

diferente, por ejemplo el tono de color rojo es el más estimulante.

Aumenta las pulsaciones del corazón, eleva la presión de la sangre y

estimula el apetito, por estas razones, los restaurantes tienden a utilizar el

color rojo para estimular el hambre.

Elementos visuales de la marca:

Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al

público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. La

combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo,

símbolo…) da la apariencia global de la empresa y constituye una

expresión física muy importante en los mercados en los que esta

concurre.

Hoy en día no se pagan grandes cantidades a los diseñadores para que

creen una identidad visual fácil de recordar, pues la mayoría de los

empresarios y público en general no los consideran necesarios, excepto

en unos pocos casos. Existen casos como el de Coca-Cola, cuyo rótulo,

uno de los trabajos de diseño más exitosos del mundo, fue creado por el

contable de la compañía.

- El símbolo es la expresión de la identidad de una compañía

manifestada a través de un grafismo que la representa desde el

punto de vista material. El símbolo es un elemento material que

está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación

causal y a la cual representa por convención.

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- El logotipo es el nombre de la empresa, que puede formarse por

letras, abreviaturas, cifras, acrónimos, etc. Muchas compañías

construyen su identidad visual con una tipografía especial,

adicionándole el símbolo. El logotipo y el símbolo constituyen la

identidad de la empresa y, entre los dos, conforman su

personalidad física.

- El nombre es la denominación breve por la que es reconocida

una empresa. Generalmente, el nombre comunicativo se inicia

con la creación del logotipo, pero, con el paso de los años, la

gente tiende a olvidar la forma tipográfica del logo y lo que

queda en la mente es el nombre

- El color es el otro componente de la personalidad física de la

empresa, que cumple una función distintiva sobre la que se

articula el logotipo y el símbolo. Al decidir un color para una

empresa o un producto determinado, es importante escoger el

más representativo de la categoría del producto. En el color está

buena parte del secreto para recordar una marca. Los colores no

son iguales ante los ojos del observador. Desde esta óptica, su uso

adecuado permite:

1. Mostrar el producto de manera más atractiva.

2. Atraer la atención del consumidor.

3. Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la

competencia.

4. Posicionar y segmentar la marca en clases

socioeconómicas.

- Se habla de alfabetos tipográficos que, una vez escogidos,

operan como verdaderos elementos de identificación visual.

Cualquier empresa con ambición corporativa podría diseñar su

alfabeto particular, pero existen miles de familias tipográficas listas

para ser usadas.

Psicología y teoría del color:

El color es un aspecto importante de la comunicación. Los colores crean

emociones. Dentro del branding sensorial, es muy importante dedicarle

un apartado específico, ya que los distintos colores hacen que el

consumidor se sienta más atraído por un producto cuyos colores le

atraen visualmente que por otro producto cuya reacción es totalmente

opuesta.

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En orden de preferencia, el azul destaca como color preferido, seguido

del rosa, rojo, verde, amarillo, marrón y negro.

o Asociaciones de los colores:

- Azul: calma, paz, frio, juventud, deporte, agua, espíritu,

comunicación.

- Rosa: feminidad, belleza, felicidad, dulzura, amor, solidaridad.

- Rojo: calor, actividad, energía, peligro, alarma, sexo, pasión.

Cuando es un tono oscuro denota elegancia.

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- Blanco: identificado con la inocencia y la pureza. Denota

limpieza, enseres y salud, minimalista, virginidad, maternidad.

- Negro: elegante, fúnebre, expresa seriedad y estatus, firmeza,

fuerza.

- Gris: equilibrio, paz, elegancia en su versión positiva, en su

versión negativa es indecisión timidez y mediocridad.

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- Amarillo: vitalidad, felicidad, energía.

- Naranja: es idóneo para anuncios alimenticios y de bebidas,

tiene un fuerte poder de atracción visual. Produce las mismas

sensaciones que el amarillo.

- Morado: sofisticación, feminidad, mediación. Se dice que es

un color artificial.

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Verde: frescura, celos, naturaleza, hogar, primavera.

Marrón: madurez, sobriedad, estatus. Se identifica con muebles y con

tientes de cabello.

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- Dorado: se asocia al dinero, la riqueza, la espiritualidad, la

fortaleza.

- Plateado: estabilidad, sensibilidad, versatilidad, cerebral,

tecnología, independencia.

Logotipo:

Un logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico

que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos

suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como

también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación

con una tipografía especialmente diseñada para representar a la

misma. El logotipo es un elemento más de la comunicación

El logotipo es el aspecto visual más atrayente de las marcas, ya que un

logotipo atractivo hace que una persona se decante por una marca en

vez de por otra.

Un logotipo cumple cuatro funciones:

o Identificación: facilitar la identificación del producto. Debe

ser legible (hasta el tamaño más pequeño), escalable (a

cualquier tamaño requerido), reproducible (sin restricciones

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materiales) y distinguible (tanto en positivo como en

negativo).

o Diferenciación: resaltar valores.

o Asociación: específica del valor principal.

o Memoria: ayudar a recordar el mensaje de la compañía.

Debe impactar y hacer que no se olvide.

Un buen logotipo debe seguir una serie de características

específicas:

o Relevante (inconfundible).

o Exclusivo (reconocible).

o Memorable (inolvidable).

o Descriptivo (inconfundible).

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta

fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico,

requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el

caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la

imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la

marca original.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través

del hecho de la autoría.

Un logotipo se diferencia por:

o La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad

para comunicar el mensaje que se requiere, como, por

ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es

de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de

colores y formas que contribuyan a que el espectador final le

dé esta interpretación.

o Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado

uso de la semiótica como herramienta para lograr la

adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por

parte del espectador más cercana a este mensaje.

En la siguiente página, mostraremos algunos ejemplos de logotipos que

recogen estas características:

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EL SENTIDO DEL OLFATO:

Como he citado anteriormente, hubo un momento en el que los

publicistas se dieron cuenta que un buen aroma en el establecimiento

de consumo, daba lugar al aumento de las ventas, pues el cliente se

encontraba más cómodo y tranquilo.

Además, descubrieron que un cliente podía saber cuál era una tienda

determinada, simplemente a través del olfato. Este método del sensory

branding lo utilizan a menudo los establecimientos de ropa, entre otros.

Por ejemplo, tiendas como Blanco, Bershka o Stradivarius, tienen aromas

tan diferenciados y a la vez característicos, que es muy sencillo saber

con los ojos cerrados, de que establecimiento estaríamos hablando, e

incluso las prendas de ropa pueden llegar a conservar ese aroma varios

días dentro del armario.

No obstante, no solo lo emplean las tiendas de ropa, si no otras

dedicadas a diversos sectores.

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Además, el poder evocador del olor y la gran fuerza de asociación que

tiene el sentido del olfato, da lugar a que el cliente tenga una sensación

agradable y como consecuencia, percibirá la marca de una manera

positiva, lo que favorecerá la compra o la fidelización a la marca.

Los expertos en branding sensorial afirman que el sentido del olfato es el

más intuitivo de todos, pues está más ligado a la memoria y por lo tanto,

a nivel de comunicación puede ser llegar a ser muy poderoso. Algunos

de los datos más sorprendentes extraídos de diversos estudios en este

sector citan que el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, frente

al 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye, y el 1% de lo que toca.

Añadiendo a estos datos, es importante saber que la memoria es capaz

de retener hasta 10.000 aromas diferentes, mientras que si decimos

‘’azul’’ y hay un gran número de personas escuchándonos, es posible

que estas se estén imaginando muchos tonos de dicho color.

Además, el olfato requiere cinco millones de células olfativas, las cuales

serán las que transmitan la información a la zona del cerebro

responsable de las emociones y la memoria.

Novedades:

Investigando, nos parece interesante citar algunas de las curiosidades

relacionadas con este tipo de branding, destacando en primer lugar la

aparición del parque temático Walt Disney, el cual fue el primero en

utilizar este tipo de branding a través de impregnar las calles de un olor

muy peculiar y reconocible de palomitas, a través del cual, despertaba

el apetito de los consumidores, y por tanto, les incitaba a comprarlas.

Otro de los datos a destacar, es que una de las tácticas olfativas que se

está persiguiendo, es que el olor acompañe al consumidor a su casa, y

para ello, el grupo de electrónica LG, está empezando a perfumar el

packaging de los móviles que vende.

Y por último, otra de las novedades del mercado en este sector, es la

técnica que consiste en poner en los baños de los restaurantes aromas

a chocolate u otros dulces, para de esta forma, estimular la

consumición de los postres.

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CONCLUSIONES

Como conclusión nos gustaría aportar que creemos que este tipo de

marketing es un futuro muy prometedor para la publicidad. El sentido

visual está ya demasiado explotado, habiendo sido utilizado desde la

antigüedad romana en carteles y folletos. El usuario medio recibe

unos 3.000 avisos publicitarios al día. Esta saturación hace muy difícil

recordar cada marca. Sin embargo, el branding sensorial es un tipo

de publicidad mucho más “discreta”, se adentra en el cerebro del

consumidor casi sin que este lo perciba. Se podría considerar un

“branding invisible”. Este, además de ser efectivo al estar

fundamentado en estudios científicos, es una fórmula muy novedosa

que hace recordar la marca al cliente basándose en las

asociaciones cerebrales (es también una especie de

neuromarketing). Mucha de la publicidad hecha hoy en día, por no

decir toda, es considerada molesta por parte del consumidor. El

branding sensorial es todo lo contrario; puede llegar a ser incluso

agradable. Por ejemplo, los aromas que se utilizan en las tiendas o la

música están hechos para gustar al consumidor, y no para

incordiarle.

La creación de un logo es realmente complicada. No basta con

tener buena imaginación y mucha creatividad, sino que se necesita

realizar una investigación sobre que se busca transmitir y cómo

hacerlo para llegar al público deseado, por lo tanto se tienen que

tener en cuenta una serie de requisitos como la elección del color, el

tipo de letra, el tamaño, etcétera.

Resulta muy curioso pensar en todos los pasos que se deben seguir

para atraer al consumidor a través de la vista, y lo más curioso de

todo, es que no nos damos cuenta de todos los trucos que se utilizan

para captar nuestra atención ante la decisión de compra, en la cual

nos sentiremos más atraídos por un simple símbolo antes que por un

producto en concreto.

Una de las cosas que más nos ha impactado es como buscan las

empresas que sus productos no sean solamente reconocidos por un

logo o un eslogan sino, que cuando alguien huela un olor, éste le

recuerde a una marca en especial, o cuando alguien pruebe algo

sepa reconocer la marca del producto que está degustando.

Podemos reconocer muchas marcas por el olor (por ejemplo la

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tienda de ropa Hollister tiene un olor diferente al de otras tiendas que

nos hace reconocerla al instante) por el sabor (en nuestro caso,

reconocemos perfectamente cuando estamos bebiendo una Coca-

Cola o cuando estamos bebiendo una Pepsi) o podemos reconocer

una marca por un sonido, (“el branding invisible”), ya que, por

ejemplo, cuando inicias la Play Station 2 ésta emite un sonido que

pasa desapercibido para ti, pero que cuando lo oyes fuera del

contexto, es decir, cuando lo oyes sin jugar a esa videoconsola, este

sonido te recuerda a ella, el branding auditivo en concreto

proporciona un método para conseguir sobre todo la recordación

del consumidor, grabando el sonido en su mente y haciéndole

pensar en la marca cuando escuche este.

FUENTES (BIBLIOGRAFÍA)

http://www.infobrand.com.ar/notas/11309-Branding-Sensorial--

herramienta-para-las-marcas

http://www.publicidadweb.es/branding-sensorial/

http://en.wikipedia.org/wiki/Sensory_branding

http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo

http://es.wikipedia.org/wiki/Branding#Elementos_visuales_de_la_marca

http://www.slideshare.net/josbui/psicologa-y-teora-del-color-aplicados-

a-la-publicidad

http://espinovargaspedro.blogspot.com.es/2012/06/branding-

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http://www.brandemia.org/branding-sensorial-automatizando-la-

emocion/

http://www.infobrand.com.ar/notas/11309-Branding-Sensorial--

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http://www.infocomercial.com/n/branding-sensorial-

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