Cliente: Empresas y colegios.Producto: Dotaciones de uniformes para empresas y colegios.Campaña: Inicio de año lectivo/ año laboral

Fecha: Junio – Julio 2016

VALOR PRINCIPAL DE LA MARCAPor medio de la marca se transmite el sentido de pertenencia a la institución sea laboral o académica a la cual pertenece, porque se elabora con todo el compromiso y el amor, el uniforme para usarlo por

parte de empleados o estudiantes.

PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIALograr capturar la atención de mas clientes, como empresas y colegios, que confíen la dotación de los

uniformes para sus empleados y estudiantes, en Confecciones Vasachel.

PROBLEMAS OPORTUNIDADESAumento de mano de obra Posicionamiento de la marca.

Trabajar sobre el tiempo Generar nuevos clientesContratar ayudas extras (bordados, estampados) Mejorar las ganancias

Fidelizar la clientela antes adquirida

CARACTERÍSTICAS DE NUESTRO TARGET Edad 25 en adelanteSexo Femenino

Nivel socioeconómico Nivel Medio AltoPerfil psicográfico de la audiencia Dueños de empresas, Directores de colegios

Actitudes Búsqueda de calidadValores Compromiso Institucional

¿Cómo piensan?¿Qué sienten como consumidores? Necesidad de productos de calidad a buen costo

Modos de compra Anual.Momentos de compra y uso del producto Inicio de año laboral/año lectivo

CONSUMER INSIGHT

Encontrar productos que sean buenos pero a bajo costo, para a la hora de venderlos a los empleados en el caso de una empresa y a los padres de familia en una institución educativa, sacar las mejores ganancias.

PROMESA ÚNICA

Los productos ofrecidos son elaborados con telas de excelente calidad, garantía por costuras y bordados y con precios asequibles y cómodos para el cliente.

SOPORTE (Reason Why) Otras empresas de confección elaboran los productos con moldes de tallas reducidas por lo cual al aumentar la talla, aumenta el precio; por el contrario Vasachel elabora los productos con moldes de talla del SENA, tallaje definido a nivel nacional, a precio cómodo y asequible.

RESPETA ESPERADAFidelizar nueva clientela a la empresa, que se mantengan leales a la marca cuando lleguen las temporadas de dotaciones de uniformes, confiando en Vasachel, la elaboración de sus productos.

PERSONALIDAD DE LA MARCALa personalidad de la marca, destaca un sentido de pertenencia, al llevar plasmado el logotipo de su empresa/colegio. A demás de ser una marca con sentido familiar, que le impregna ese amor a los productos hechos, ya que todos los miembros de la empresa son padres e hijos.

SLOGAN“Confección de ropa deportiva, dotaciones y ropa para bebes”

CONSIDERACIONES DE MEDIOSLos medios a usar en primer lugar es la tarjeta de identidad de la empresa y los volantes, seguidamente y a medida que mejoren los ingresos se iniciaran con las pautas publicitarias en periódicos y revistas municipales.

ESTO PUEDE AYUDARMantener la promoción de que a la empresa o institución educativa que solicite dotación de uniformes, se le hará entrega de una toalla de cuerpo entero bordada en alto relieve.

PRESUPUESTO Para tarjetas de presentación y volantes en tiempo de inicio de año $1.000.000