BRIEF de Proyectos Offline y Online. Dedicado a Planners y Prof de Cuentas
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Pensamiento, Diseño y Formulación de Brief para proyectos off-on “Éxito de una marca real+digital” 17/03/13 1 Dossier Brief / Area de Cuentas y Planning
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El area de cuentas debe evolucionar, adaptarse a los nuevos tiempos y pensar no solo en lo operativos, y dejar el pensamiento solo a los planners, debe ser multitasking, hacer y pensar, generar oportunidades de comunicacion y negocio para su empresa, agencia o emprendmiento. Aqui un dossier de las jornadas que realizo en agencias con profesionales de cuentas y creativos, para ser mas eficientes en la gesntion interna de la agencia y en su realcion con los clientes.
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Pensamiento, Diseño y Formulación de !
Brief !para proyectos off-on “Éxito de una marca real+digital” 17/03/13 1
Dossier Brief / Area de Cuentas y Planning!
ESTRATEGIA!Plan de accion diseñado para
alcanzar un obejtivo particular.
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PNT’s
RRPP
GRAFICA
MKT DIRECTO
VÍA PÚBLICA
WEB
TELEVISION RADIO
PRENSA
Medios On-line
E.Mailing
Social Media Redes sociales
Web 2.0
Herramientas Web 2.0
- Autogestión
- PreVenta On-line
Banners Self Promotion
HotSites
SSO
Contenidos Multimedia
Social Mobile SOMOLO
Youtube
MI CLIENTE
3
Call to Action
Apps
QR
17/03/13
DESDE EL 360 OFF al
360 ON !
ESTRATEGIA DIGITAL!
Plan de accion diseñado para alcanzar un obejtivo particular.
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OBJETIVOS TARGET CONTENIDOS
Establecer Presencia
Atraer Audiencia
Ofrecer Interacciones
Generar Transacciones
Crear Integraciones
Complejidad en desarrollo +Management
Tie
mpo
( R
oadm
ap) ,
Rec
urso
s
17/03/13
. .
ESTRATEGIA!de Marketing!
Plan de accion diseñado para
alcanzar un obejtivo particular.
ESTRATEGIA de
Comunicación
BRIEF�COPY
ESTRATEGY
Estrategia Creativa
PLAN De Medios
IMPLEMENTACION
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Qué? Off-On Acciones (360-Ideas) Tareas Proyecto
BRIEF PLAN!
Estrategia CREATIVA!
Estrategia !MEDIOS!
Cómo? Ideas (Piezas) Líneas Diseño Producción
Dónde? Métricas Medios Trafico Soportes Formatos Tracking
E2E 17/03/13 6
Estrategia: PREGUNTAS CORRECTAS
Estrategia: DEFINICIONES!SUPUESTOS
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RESPUESTAS ORIGINALES
Producto Creativo:
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BRIEF!Conduce el vuelo.
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YO BRIEF
• Dedicación • Foco • Concentración • Responsabilidad • Conocimientos
Proceso de Brief desde Cuentas
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BRIEF POR QUÉ?
• Una Herramienta para crear Acciones de comunicación off-on
• Crea entendimiento común a todo el equipo.
• Una visión Compartida • Define Roles • Inspira • Una herramienta para
medir resultados
Proceso de Brief
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ü Un informe verbal (no vale el papel en que no está escrito)
ü No es un memo. ü Anacronismos u opciones ü No está claro en el presupuesto o
el tiempo (” lo antes posible”) ü Pide milagros, es decir: los
objetivos demasiado ambiciosos. ü NO negociable. ü Cuenta con dos o mas
propociociones (USP) ü Un titular o copy. ü Carece de Informacion clave. ü Expresa deseos , no objetivos Claros.
BRIEF NO ES
Proceso de Brief
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BRIEF DiSEÑO
BRIEF SESION
BRIEFING PROCESO
Proceso de Brief
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BRIEF ROI + ROI
• RELEVANCIA • ORIGINALIDAD • IMPACTO
• RETORNO�SOBRE�INVERSION 17/03/13 14
1. Situación Actual
2. Objetivos
3. Acción Deseada
4. Target 5. Concepto Clave
6. Beneficios A destacar
7. Reason Why y Contenidos
8. Tono- Estilo
9. Solicitud de Trabajo
Acción/Actividad
10. Especificaciones
11. Inclusiones Obligatorias
12. Cronograma
BRIEF CONTENIDOS
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1 2 BENCHMARKING�
DIGITAL BENCHMARKING�SOCIAL
04/09/12 16
BRIEF CONTENIDOS
DIGITAL
Diseño y desarrollo Main Brief
Aprobacion Cliente
Sesion de Briefing Internas
Sesion de Briefing�Medios
Sesion de Briefing Creatividad off-on
Sesion de Briefing�Otras Acciones off-on
Dsarrollos Internas Creativo Planificacion Medios Diseño de otras acciones Producción Programación Test
Presentacion al Cliente Ajustes Aprobacion
• Producción • Emisión • Implementación • Medicion de Resultados • Reporting
Rele
vam
ient
o De
Info
rmac
ion
1
2
3
4 5
6 7
Gestión de Cuentas�Proceso de Diseño, aprobación e Implementación de un Brief
Proceso!BRIFING!
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Becnh Reporte resultados Reasearch Brainstormming
BRIEF ROI + ROI
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BRIEF CONTENIDOS ANEXO BRIEF Distintas
áreas , proveedores y disciplinas
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Proceso Briefing
El brief
Cuentas en Acción – Proceso de Briefing a diferentes áreas ,proveedores disciplinas
CREATIVIDAD Medios
Promociones Prensa
Diseño
Relaciones Públicas
Lobby
Alianzas
PNT Eventos
Fundrasing
POP
Grafico Vestuario
Stands
Corporeos Producción TV Radio
Fotografía
Bandas, Jingles
1-Situación Actual - Foda 2- Objetivos de Comunicación 3-Target 4-Accion Deseada ( para esta Acción)
5-Beneficios A destacar 6-Concepto Clave 7- Personalidad de Marca 8- Tono- Estilo 9- Aproximacion a los medios - Inversión
Impresiones
17/03/13 20
Esto es un resumen ,
Editado y producido por Lili Beriro [email protected] www.lberiro.blogspot.com
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Este es un dossier Brief en RESUMEN de Jornadas de formación de Planning y Cuentas que ofrece y desarrolla , In company, Lilian Beriro. "Cualquier consulta , a disposicion."
