BRIEF PUBLICITARIO

Decisiones mercadolgicas Tema : Herramientas para la interpretacin de estudios de mercados.Subtema: Brief de la investigacin de mercados.

Competencias especificas.Ensear el concepto y aplicaciones de briefing como herramienta en la decisiones de marketing.

Ensear el briefing y ser capaz de analizar con un contra-briefing.

Sera capaz de fijar las estrategias que nos permitirn conseguir un objetivo planteado en una campaa de marketing.

Ingeniera Competencias genricas.A travs del brief (Briefing ) el alumno conocer un panorama para realizar una planeacin ms efectiva, en un entorno de comunicacin y publicidad. Utilizara como punto de partida y de referencia el briefing, para iniciar el proceso creativo de una campaa publicitariaPlanteara la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a la necesidad de una organizacin.Sera capaz de crear una campaa adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio.

Objetivo general :El alumno desarrollara las habilidades necesarias para poder establecer estrategias verstiles y efectivas en la aplicacin de Brief creativo en materia de soluciones de marketing publicitarioBRIEF PUBLICITARIOIntroduccin

El brief significainforme. La denominacin deriva del trmino ingls briefing, y la definicin que le daremos es "asamblea o reunin cuyo fin es el de informar el trabajo a realizar, y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusin publicitaria. Considerando un esquema de trabajo que ordenar las tareas que se interrelacionan en este proceso.

Es un documento escrito mediante cual una organizacin, ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situacin de comercializacin y difusin, en el que se definen las competencias de la empresa.

Consideraciones del briefing La empresaEl productoPosicionamiento.Evolucin histrica.Productos de fabrica.Organizacin.Poltica empresarial.Situacin en el mercado.HistoriaTipo de fabricacinCaractersticas fsicas y funcionalesPrecio de productoRestricciones o medidas legales.Consideraciones del briefing El mercadoLa competenciaLas ventas que tienen.Segmento al que va dirigido.Participacin en el mercado.Distribucin.Previsiones para los prximos aos.Investigaciones que hayan llevado a cabo.Aportacin. Es reconocer que no puedes servir a todos con el mismo nivel de satisfaccin.

Caractersticas del producto de la competenciaLa publicidad que lleva a caboEl posicionamiento de los competidores.Consideraciones del briefing El consumidorPosicionamientoConsumidor real y potencialCaractersticas fsicas y demogrficas que lo definen.Perfil PsicosocialContexto social y cultural.Comportamiento respecto al producto.Imagen que posee del producto.Aportacin. Croudsoursing unir al cliente con la empresa.Relacin del consumidor con el productoEsloganLa imagen de preferencia por el producto.Aportacin.Es permitir que el cliente pueda ver las diferencias, y no similitudes

Consideraciones del briefing Objetivos de marketingEstrategia de marketingInformacin sobre las metas que la empresa se propone conseguir en el mercado.Participacin en el mercado

Acciones que lleva a cabo la empresa tanto en el mbito escrito del mercado, (respecto al producto, precio, distribucin, y ventas) como en la comunicacin, si adems de la publicidad se emprenden otras acciones comunicativas.6Metas que se exigen a la publicidad y como dar solucin al problema planteado por la empresa.Marketing estos se establecen en trminos de participacin del mercado.Publicidad que se establezca en trminos de comunicacin.Delimitacin dirigida de la comunicacin.Define las caractersticas de aquellos a los que hay que convencer con el mensaje.Argumentos a utilizar.

Cuando mas detallada sea la informacin acerca de sus caractersticas psicosociales, mas fcil ser construir un mensaje.Objetivos de publicidadTarget groupConsideraciones del briefing PresupuestoEstrategia de comunicacinLas decisiones se toman en funcin del presupuesto.Por ejemplo las relativas a los medios.% designado de inversin sobre las proyecciones de ventas de las organizaciones.Decisiones que se llevan a cabo para dar soluciones a los problemas de comunicacin y para conseguir los objetivos marcados.Decisiones que afectan bsicamente al contenido del mensaje:Que se desea comunicar? Estrategia creativaComo lo voy a comunicar? Estrategia creativa

Cules sern usados? Estrategia de medios Consideraciones del briefing Recomendaciones para la realizacin de la campaaTiming (Sincronizacin)Tono y estilo que debe tener el mensaje.Restricciones o medidas legales que pueda tener el producto o servicio y su comunicacin.Recomendaciones que pueden afectar a la campaa.Normatividad en cuanto a la aplicacin de identidad visual y denominaciones.Campaas realizadas con anterioridad.Plazos para contra-briefing.Plazos para entrega de propuesta.Plazos para la implementacin de la campaa.Aportacin.Grafica de Gantt.

Consideraciones del briefing Metodologa de evaluacinAcreditacin del alumnoRubricas compuestas de exposicinEvaluacin escrita referente a conceptualizacin.Evaluacin practica de ejemplos de empresas publicitarias. Rubricas compuestas de investigacin.Evaluacin de la presentacin de su brefing, con apoyo de un video con la rubrica correspondiente.

Obtendr el resultadode aprobacin con lassiguientes consideraciones:Participacin en investigacin individualParticipacin en exposicin grupal.Resultado de evaluacin escrita.Complementara la calificacin final con el desarrollo de un briefing publicitario.

Bibliografa Bruce W. MarcusAo 2000 impreso en MxicoGrupo Editorial Iberoamericana, S. A de C.V.401 paginas

Laura Fischer . Mercadotecnia Mayo del 2001 impreso en Mxico Mc GRAW HILL INTERAMERICANA DE MEXICO, S. A de C.V.157 paginas