BTL en Canciones

POR: Isabel Acevedo

¿Qué es BTL? • La publicidad BTL es una practica que consiste en

acciones de comunicación no masivas, dirigidas a un sector especifico.

• Su propósito es promocionar productos o servicios mediante acciones creativas y sorpresivas, creando novedosos canales para transmitir el mensaje publicitario.

Fabulous by Ashley Tisdale • La publicidad BTL esta implícita en esta canción

por que describe una vida donde la única preocupación es el consumo de ciertos productos de ciertas marcas.

• Presume un estilo de vida ¨Fabuloso¨ en el cual no todos pueden pertenecer, exaltando y mencionando marcas como bandera de este estilo de vida como Jimmy Choo, Prada y Tiffany.

• La canción segmenta el mercado de dichas marcas y las ayuda a ser promocionadas como marcas Elite.

Iced tea imported from England

Lifeguards imported from Spain

Towels imported from Turkey And turkey imported from

Maine

Fetch me my Jimmy Choo flip-flops

Where is my pink Prada tote? I need my Tiffany hairband And then I can go for a float

I want it all by Ashley Tisdale

• La publicidad BTL esta reflejada en la descripción que hace la canción acerca de la vida de una persona Famosa.

• Menciona el estilo de vida de algunas ciudades famosas ya sea por que hay lugares famosos por los espectáculos que se exhiben o por que son lugares clasificados socialmente como elite para visitar o vivir.

• Estableciendo claramente los lujos del medio y las aspiraciones de una estudiante con pretensiones de seguir el estándar del sueño americano.

Red carpet, rose bouquets Crowd waiting backstage

I'm with her, don't stop me I'm not the paparazzi

Invitations, standing ovations Magazines, yes please

Gotta be celebrities!

Photographs, fan club Give the people what they love

Now you're excited, I like it! Let's do it then, yeah! Time Square, jet setter

Sequels, hey better New York today

Tomorrow the world! Sold out shows! Think bigger

And the Oscar goes to That's better

Here in the spotlight we shine

Look at who we are When Broadway knows your name

You know that youre a star! Dance!

Paris! London!

Rome! Toronto! L.A.! Sydney! Buenos Aires! Tokyo! Moscu!

Bollywood! New York City! We want it all!

Gonna Shine by Ashley Tisdale

• En esta canción podemos percibir la influencia de la publicidad BTL ya que si bien habla del sueño de una adolescente de sobresalir en el medio del espectáculo, plantea ciertos estándares que debe cumplir y algunos otros que desea saltarse como ser imagen de Armani.

• Nuevamente observamos la segmentación de marcas y la declaración de que hay ciertas marcas para unos y no necesariamente para los demás; en esta canción es Gucci.

• Got a diva dazzle that you just can't touch Like an angel in Armani I'm too fabulous They'll be lining up for blocks once I bop to the top With a poochie in my Gucci, I just can't be stopped

Conclusión • Lo interesante en la selección de canciones que

realice es que son canciones de una película de Disney, una película dirigida a un segmento infantil y que tuvo gran éxito en países de Latinoamérica.

• Como analizamos en cada una de las canciones hacen referencia a un estilo de vida que puede haber en todo el mundo, sin embargo, las características que envuelven dicho estilo de vida en esta película hacen saber al espectador que sólo un segmento de la población accederá a el.

• La película muestra a los espectadores infantiles un cierto estándar de vida acompañándolo con una segmentación del mercado exaltando y creando una imagen elite para ciertas marcas y ciudades del mundo como Jimmy Choo, Prada, Tiffany, Armani y Gucci.

• Tiene que ver también con el Spectacle Americano que muestra al mundo una imagen de ilusión y grandes expectativas de situaciones comunes pero que por el solo hecho de ocurrir en Estados Unidos se vuelve espectacular.

Referencias

• Metro Lyrics. (2014). Recuperado el 05 de 06 de 2014, de http://www.metrolyrics.coml

• You Tube. (2014). Recuperado el 05 de 06 de 2014, de https://www.youtube.com/

• S.A. (2013). High School Musical. Recuperado el 05 de 06 de 2014, de http://highschoolmusicaal.blogspot.mx