C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o...
Transcript of C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o...
![Page 1: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/1.jpg)
SER
VEI D
E D
ES
EN
VO
LU
PA
MEN
T E
MP
RES
AR
IAL
maig de 16
ICE
C
Com una empresa cultural pot
utilitzar Google AdWords per
promocionar els seus
esdeveniments (II)
VÍCTOR DE FRANCISCO
[email protected]@victordf
• Campanyes a la xarxa de display, remarketing, vídeo i shopping.
![Page 2: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/2.jpg)
2
• Introducció
• Anàlisi i estratègies
• Crear campanyes
• Administrar campanyes
• Remarketing
• Resultats, control i seguiment
PROGRAMA
![Page 3: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Introducció a AdWords
![Page 4: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Introducció a AdWords
Ene 2015
![Page 5: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/5.jpg)
Introducció a AdWords – La xarxa de RECERCA
![Page 6: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/6.jpg)
6
La xarxa de DISPLAY (Display Network)
![Page 7: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/7.jpg)
The Display Landscape
Introducció a AdWords
![Page 8: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/8.jpg)
Agencies
Networks
ExchangesDSPs
Technology,
Data and
Analytics
Providers
Agency
Trading
Desks
Technology,
Data and
Analytics
Providers
Technology,
Data and
Analytics
Providers
Ad
ver
tise
rsP
ub
lishers
Au
dien
ce
The Display Landscape
Introducció a AdWords
![Page 9: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Introducció a AdWords
![Page 10: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/10.jpg)
Introducció a AdWords
![Page 11: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/11.jpg)
800 millUnique users/month
2º
Search Engine
Introducció a AdWords - Video
![Page 12: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/12.jpg)
Introducció a AdWords - Video
![Page 13: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/13.jpg)
Shopping
13
Introducció a AdWords - Shopping
![Page 14: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Terminologia bàsica
-CPC: el cost per clic.-Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%).-Campanya: un conjunt de grups d'anuncis (anuncis, paraules clau i ofertes) que comparteixen un pressupost, una orientació per ubicació i altres configuracions. El vostre compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis i d'ofertes que és una part clau de la manera com s'organitza el vostre compte. Cada campanya publicitària està formada per un o més grups d’anuncis.-Oferta de CPM màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per 1.000 impressions (vegades que es mostren els vostres anuncis).-Oferta de CPC màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per un clic a l’anunci.-URL visible: l'adreça de la pàgina web que apareix al vostre anunci, que normalment es mostra en text de color verd.-URL de destinació: l'adreça URL de la pàgina del vostre lloc web on voleu que s'enviïn els usuaris un cop facin clic al vostre anunci.-ROI: Retorn de la inversió
Introducció a AdWords
![Page 15: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Segmentar és la clau
A qui?
On?
Quan?
Què Promocionem?
Thinking
AdWords
PAÍS
CLIENT
PRODUCTE
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 16: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Knowledge
Interest
Discover
Consider
Buy
Branding
Direct Response
Objectius de Display
Què?promocionem
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 17: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/17.jpg)
17
A qui?
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Right person(Audience)
Interests Demographics
geographic
![Page 18: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
ContentWhere they are
Use web content to reach your
audience at the point of relevancy
AudienceWho they are
Target audience based on
online behavior using cookie
data
Dues formes d’arribar al target la Xarxa de Display
A qui?
![Page 19: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/19.jpg)
ContentWhere they are
AudienceWho they are
Placement
Targeting
Topics
Targeting
Interest
CategoriesKeyword
Contextual
Remarketing
A qui?
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 20: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/20.jpg)
On?
20
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Display planner
![Page 21: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/21.jpg)
On?
21
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Display planner
![Page 22: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/22.jpg)
Quan?
22
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 23: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Crear una campanya de DISPLAY
![Page 24: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/24.jpg)
Tipus de campanyes
24
Crear una campanya
![Page 25: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
![Page 26: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
![Page 27: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
Rich Media
Banner
Text
Video
![Page 28: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/28.jpg)
Run of
Site(Placement
Targeting)
Topics
Targeting
Cost per ConversionLOWER HIGHER
Interest
Categories
Keyword
Contextual
Remarketing
Co
nve
rsio
n R
ate
LO
WE
RH
IGH
ER
Direct ResponseKeyword Contextual
& Remarketing
Brand ResponseInterest, Placement,
& Topic Targeting
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
![Page 29: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Crear una campanya de REMARKETING
Configuració
![Page 30: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Crear una campanya de REMARKETING
Configuració
![Page 31: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
Rich Media
Banner
Text
Video
![Page 32: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Crear una campanya de VIDEO - Recomanacions
Configuració
![Page 33: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Crear una campanya de VIDEO - Recomanacions
Configuració
![Page 34: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
![Page 35: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
https://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/
![Page 36: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
![Page 37: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
![Page 38: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Configura correctament Google Analytics
Control i seguiment
1. Alta a Google Analytics.
2. Etiquetar totes les planes.
3. Comprovar que tot
funcioni.
![Page 39: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: C Com una empresa cultural pot utilitzar Google AdWords ... · compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022042222/5ec88836fa146116dd23a55e/html5/thumbnails/40.jpg)
40
BARCELONA – ALICANTE
902 104 184
Víctor de Francisco
Director de REEXPORTA.
Think About Export,s.l.
@victordf
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
https://plus.google.com/+reexporta