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Desde la Colmena a tu paladar
ColmenitaDesde la Colmena a tu paladar
Anexo 6
Sondeo de Opinión a clientes potenciales
Indicaciones: Marca con una “X” en la opción de su preferencia o llene los espacios en blanco. Sexo: F M
Estado Civil: Soltero/a Casado/a Divorciado/a Acompañado
Edad: 20 - 25 26 - 31 32 - 37 Mayor de 38
8. ¿Qué nombre le parece más adecuado para una marca de miel de abeja?
Abeja de la Montaña Miel de la Montaña
Colmenita Tentación de miel
Otro Especifique
9. ¿Qué ilustración de abeja es la más adecuada en un logotipo para miel de abeja? a) b)
¿Por qué?
10. En su opinión ¿Qué logo le parece más adecuado y atractivo para una marca de miel?
Ninguno de los dos ¿Por qué?
11. ¿Qué le transmite el logotipo “a”?.
12. ¿Qué le transmite el logotipo “b”?
13. ¿Le cambiaría algo al logotipo de su elección? ¿Qué le cambiaria?
Le agradecemos por su valiosa colaboración.
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60%
40%
Sexo
Femenino
Masculino
65%
17%
6% 12%
Estado civil
soltero
casado
divorciado
acompañado
50%
35%
10%
5%
Edad
20-25
26-31
32-37
mayor de 38
GRÁFICAS El Sondeo para determinar el logotipo más adecuado se realizó con una muestra de 40 personas
El 60% de los encuestados fueron de sexo femenino, mientras que el 40% de los encuestados fueron del sexo masculino.
En cuanto a estado civil, el mayor número de encuestados eran solteros con un 65%, seguido por los casados con un 17%, acompañados con un 12% y los divorciados con un 6%.
Las personas entre 20-25 años con un 50%, fueron el mayor número de encuestados, seguido por las edades entre 26-31 con un 35%, mientras que las edades entre 32-27 y mayores de 38 tienen un 10% y 5% respectivamente.
110
5%
27%
50%
10%8%
¿Qué nombre le parece más adecuado para una marca de miel de abeja?
abeja de la montaña
Colmenita
miel de la montaña
tentacion de miel
otro
80%
20%
¿Qué ilustración de abeja es la más adecuada en un logotipo para miel de abeja?
a
b
El 50% de los encuestados, consideran que Miel de la Montaña es el nombre más adecuado para la miel, seguido de Colmenita con un 27% y Tentación de Miel con un 10%, quedando de último la categoría otros con el 8% y abeja de montaña con el 5%.
A
B
Al preguntar sobre que abeja es la más adecuada para la miel, el 80% dijo que prefieren la abeja A, mientras que el 20% manifestó que le gusta más la abeja B.
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45%
42%
13%
En su opinión ¿Qué logo le parece más adecuado y atractivo para una marca de
miel?
a
b
ninguno
Desde la Colmena a tu paladar
Colmenita
Desde la Colmena a tu paladar
15%
35%
17%
20%
8% 5%
¿Qué le transmiten los logotipos?
Naturaleza
Miel
Niños
Divertido
Nada
Otro
A
B
Al preguntar sobre el logo, el 45% dijo que el logo “A” era el más adecuado, mientras que el 42% dijo que el logo B les gustaba más y un 13 % dijo que ninguno le gustaba.
El 35% de los encuestados, dijo que los logotipos les transmite un producto de miel, al 20% le transmite diversión, seguido por un 17% que le transmite cosas para niños y al 15% la naturaleza del campo.
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a
a
a
Anexo 7
Creación del logotipo. (Corto Plazo)
Racional Creativo.
El logotipo creado para la distribuidora de miel
Mountain bee ha sido pensado para un público
específico de la marca, el cual se divide en, los
clientes potenciales (madres de familia con hijos
menores de 12 años) y los consumidores finales
(niños menores a 12 años). El público meta de la
miel de abeja ha sido revelado gracias al
estudio previo de esta monografía, en donde se
descubrió, que las madres de familia son las que
compran la miel de abeja pensando siempre en
tenerlo al alcance para sus menores.
Después de este acercamiento, la propuesta gráfica tiene como objetivo atraer al consumidor final por
medio de elementos gráficos, que en su totalidad son ilustraciones, con el fin de generar un mensaje
divertido y ameno que logre cautivar al público meta, logrando una imagen caricaturesca de la miel.
Forma
Las formas que componen el logotipo están compuestas
por una mezcla de curvas y rectas, con lo que se logra
un contraste, permitiendo un punto de atención dentro
de la misma composición sin llegar a provocar un
desequilibro, ya que, las rectas han sido utilizadas en un
mínimo de elementos.
Según la psicología de la forma el círculo denota
equilibrio potenciado, ya que, todos los puntos se
sostiene igual, así mismo denota dinamismo y
movimiento.
El efecto visual que genera es estabilidad y racionalidad.
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Mezcla de Color
a a
Por su lado el cuadrado genera exactitud y seguridad
De acuerdo a estas denotaciones se tomo en cuenta la curva como parte fundamental de la composición
del logotipo, debido a que logra movimiento y equilibrio, al mismo tiempo que suaviza la imagen visual.
La utilización de la recta dentro del logotipo tiene la finalidad de darle un carácter a la marca logrando
un margen de atención al romper con la dirección de forma.
Esta información, se ve sustentada con los 40 sondeos de opinión en donde manifestaron que les
transmitía la pureza de la miel, un producto fresco, alegría, dinamismo, naturaleza, entre otros, lo cual lo
vuelve un logo entendible y cumplidor de su objetivo de representar a pura miel de abeja. Para conocer
los mensajes que transmitía el logotipo se dejo una pregunta abierta para no predisponer a los
encuestados, de los que el 20% de los mismos, mencionó que era un logo muy divertido, dinámico,
juguetón y el 17% dijo que los relaciona con niños, lo cual es de beneficio para el producto, ya que,
aunque en su mayoría son madres de familia las que compran la miel, el consumidor final son los niños,
que al ver la forma divertida en los estantes de los supermercados les llamará la atención e incrementan
la decisión de compra al motivar a las madres de familia por los gustos de sus hijos. Asimismo se
realizaron dos Focus Group, uno con los clientes (madres de familia) y otro con los consumidores finales
(niños menores de 12 años), según el Focus Group de los clientes, el 99% de las personas mencionó sentirse
atraídos por el logotipo ya que es dinámico, alegre y se ve de calidad por la forma, igualmente,
manifestaban que la mayoría de marcas de miel tienen diseños opacos o por el contrario saturados de
color, sin embargo el logo de Colmenita fue de agrado para ellas.
El Focus Group con los consumidores finales, reveló que los niños menores a 12 años se sintieron
emocionados y lo asociaron mucho a la naturaleza y a la miel.
Color
La gama cromática utilizada se mueve en los colores
cálidos, debido, a que es un producto alimenticio que
busca con ellos estimular el deseo de probarlo, de igual
forma es un producto que por su naturaleza conlleva
estos colores, en donde el amarillo y el naranja son los
colores más representativos del mismo.
Los colores básicos utilizados para el logotipo son el
amarillo, el naranja y el negro.
Estos colores fueron determinados con la opinión de los
Focus Group realizados, en los que se expuso una
muestra de etiqueta, correspondiente a la propuesta de este plan de comunicaciones, con el nombre
puesto en café y en negro, (presentado en el envase con producto), en donde la opinión de los
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participantes fue, que el color negro del nombre de la marca sobre el producto, resalta más que el
café y es más adecuado, ya que, el café se ve opaco y le resta vida al envase, además de esto, se
eligió esta combinación de colores por ser representativos de la miel y su fabricadora, la abeja. Con esta
mezcla de colores se pretende lograr en el receptor una asociación entre el producto y su símbolo por
excelencia, la abeja, con el fin de transmitir un mensaje visual claro y directo que logre una mayor
recordación del mismo.
Según la psicología del color el amarillo denota luz, energía, alegría y estímulo, muy de la mano del perfil
de consumidores que se busca; el color naranja es un poco más cálido que el amarillo y actúa como
estimulante, posee una fuerza activa, radiante y de cualidad dinámica, positiva y energética. El negro ha
sido utilizado para brindar una parte neutral, con lo que se logra una mayor facilidad de lectura del
texto y asociación de amarillos y negros con la imagen de la abeja.
Aparte de los colores básicos que componen el logo se observan colores en función de ser mediadores y
contextualizadores de la composición, en donde surgen pequeñas cantidades de colores fríos (verdes y
celestes), los cuales forman parte de un paisaje de fondo que busca transmitir un ambiente armónico y
sobre todo natural, en donde se observa, una montaña y un cielo característicos en un paisaje
salvadoreño. Esto transmite no solo parte del valor patriótico sino insinúa la pureza de la miel.
Asimismo, la unión de los colores que conforman el paisaje, cumple con el objetivo de mostrar la pureza
de la miel, como los verdes campos de donde surge la misma y hábitat de las abejas. Según el sondeo,
específicamente en la pregunta abierta de transmisión de mensaje, se obtuvo una opinión del 15% de los
encuestados que reciben un mensaje de naturaleza en el logo, transmitiéndoles diversión, alegría,
relajación y días soleados, lo cual según ellos, genera más confianza en el producto por esta denotación
de natural.
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Símbolos
Abeja
Colmena
Los símbolos utilizados en el logotipo son dos.
La abeja, la cual es un elemento de asociación fuerte e indispensable según los Focus Group
realizados en la auditoría de imagen, ya que, ofrece al receptor un estímulo de asociación que
logra la perfecta identificación del producto. Esta abeja se presenta como una ilustración que
permite la interacción adecuada con el consumidor final.
Al momento de la realización del logotipo dos abejas fueron sugeridas, la que ha quedado en el
logotipo final, logró una aceptación del 80% entre las 40 personas encuestadas, así también se
realizó un Focus Group con los consumidores finales, niños, de los cuales el 85% prefirió la abeja
final del logo, a demás se contó con la opinión de profesionales en temas de diseños y mercadeo,
resultando que la abeja escogida finalmente, es la más adecuada para un producto de miel, ya
que, denotaba honestidad, dinamismo y mayor significado de color y de forma.
La colmena es un símbolo representativo del logotipo, es el elemento que se ha retomado para
denotar la pureza del producto, ya que, representa un canal directo de obtención de la miel, así
como fortalecer el nombre de marca “Colmenita”.
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Tipografía
La tipografía utilizada es la Ravie, ya que, según los Focus Group denota diversión y esta muy
relacionada al dinamismo de los niños por su forma curveada y redonda lo que le brinda cierta ternura a
la marca. Esta tipografía pertenece a la familia de las fuentes Bureau, la cual esta utilizada en su estilo
básico. En cuanto al slogan, se utilizó la tipografía perteneciente a la familia de Sin Serif, Corbel,
utilizada en su estilo negrito (bold). Se utilizará la tipografía Berlin Sans FB, perteneciente a la familia
Sans, la cual se utilizará en otros textos de la marca, ya sea, cartas, informes e información del producto
en la etiqueta, de esta forma se facilita la lectura.
Colmenita Nombre de la marca
La elección del nombre se extrajo de lo encontrado en los sondeos y Focus Group realizados, según los 40
sondeos de opinión, entre los clientes potenciales, se obtuvo que el nombre Miel de la Montaña era el más
adecuado con un 50% de votación, sin embargo al unir porcentajes de los 40 sondeos más los 38
realizados vía internet y los Focus Group se obtuvo que el nombre Colmenita era el más adecuado por su
fácil recordación y porque muchos manifestaron que al llamarse de esta forma llegaría al supermercado
pidiendo una Colmenita, lo cual es un factor positivo, ya que, le proporciona una oportunidad de ganar
una categoría.
Asimismo, el nombre Colmenita se eligió, tomando en cuenta el target al que va dirigido, para ello se
realizó pruebas de dicción, además según los Focus Group, transmite un mensaje de pureza de miel,
debido a que expresa el lugar de extracción de la miel y genera diversión, ternura, confianza logrando un
vínculo interesante entre el cliente, el consumidor final y la marca.
“Una dulzura de miel a tu paladar” Slogan
Este eslogan busca transmitir un mensaje claro, pues, la miel ofrecida por esta marca no incluye sustancias
químicas ni dilución con otros líquidos, es simplemente miel pura de abeja, además, la dulzura que
transmite el logotipo es la misma dulzura que sentirás en tu paladar al probar la miel Colmenita.
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Anexo 8
Etiquetas del producto. (Corto Plazo)
Etiqueta de 450 ml Etiqueta de 250 ml
Etiquetas del producto
Las etiquetas de producto son sumamente importantes para la marca, puesto que, son la imagen que proyecta.
Al cambiar de logotipo y nombre es necesario, para que no haya confusión en los receptores, que se unifique la marca para no manejar dos logotipos diferentes, que en este caso, seria como manejar dos marcas separadas.
Presentación de 450ml
Para la presentación mediana se elaboró un diseño de etiqueta que juega un poco con la recta y la curva como el logo tipo, tiene un fondo claro combinado con un degradado al borde en amarillo naranja y un borde externo negro para destacarlo del producto.
Presentación de 250 ml
La presentación de oso tiene una etiqueta, siguiendo con la línea gráfica establecida, sin embargo, en forma, es igual a la presentación de Mountain bee, ya que ésta, logra adaptarse adecuadamente al envase.
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Anexo 9
Propuesta de presentación mediana de 450ml. (Corto Plazo)
Esta presentación de 450 ml tendrá una fijación de precio estratégica, la cual está apoyada en una maniobra psicológica, según la cual, los consumidores perciben los precios impares como sustancialmente menores a los precios pares.
El precio fijado es de $3.99.
Este precio está en línea con el precio que se maneja en la presentación que actualmente posee la marca, la cual se propone se elimine por su baja aceptación en el mercado. Al hacer una regla de tres y determinar el precio para la presentación mediana, se obtiene que la presentación de 450 ml propuesta debería ofrecerse a $3,62 para ser rentable y no cambiar márgenes de utilidad del producto.
Para determinar el envase a utilizar se realizó un sondeo de opinión de 25 personas, en las que se presentaron tres opciones con características específicas que debe cumplir el envase, estas características son:
Envase de capacidad de 450 ml
Envase transparente
Forma delgada que permita ver la proporción de contenido de producto.
Tapón adecuado para el control de salida de producto.
De las tres opciones presentadas el 80% se inclinó por el bote seleccionado.
El bote es un envase curveado de capacidad de 450ml, el cual encaja con el concepto de marca establecido.
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Anexo 10
Muestreo de producto y pequeñas promociones. (Mediano Plazo)
Dentro de la promoción del producto se han tomado en cuenta las siguientes herramientas:
Muestras: Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.
El muestreo de producto será implementado los meses de menor venta, específicamente la segunda semana de enero y la segunda semana de febrero, con el fin de dar a conocer el producto y motivar la decisión de compra.
Se contratará a una edecán, la cual usará una camisa blanca y jeans, complementado por un delantal con el logotipo de la marca para ser identificada.
Premios: Productos gratuitos o que se ofrecen a bajo costo como incentivo para la adquisición de algún producto.
Durante las dos primeras semanas del mes de enero, Colmenita tendrá una promoción, especialmente para los chicos del hogar que están por comenzar su año escolar.
Por la compra de la presentación de oso, se regalará un útil borrador con el logo Colmenita para que pueda llevarla siempre en su estuche de lápices. Por la compra de la presentación de 450 ml se regalará un lápiz que junto al borrador harán un juego muy útil para los niños de casa. La entrega de estos productos promocionales, incentivarán a los clientes a comprar la miel Colmenita, los promocionales enfocados en los niños, cumple con el objetivo de llamar la atención al consumidor final de la miel, y al cliente potencial, las madres de familia, quienes seguramente querrán tener el promocional que le gustará a sus hijos y les será de utilidad.
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Anexos 11-14
Inclusión de logotipo en medios de bajo costo. (Largo Plazo)
1. Embalaje
2. Papelería
1. Embalaje.
Un embalaje determinado no solo logra una identificación del producto, sino que además, proyecta formalidad de la empresa, es por ello que se propone que el embalaje sea considerado. En este caso el dueño de la empresa manifestó que las reciclaba utilizando un máximo de 4 cajas, 2 para cada presentación, es decir, que la caja no queda en la bodega del supermercado. Como consultores de comunicación proponemos que al tomar esta acción se siga con este modelo por lo tanto solo se harían 4 cajas y dependiendo de la necesidad se hace otro pedido.
2. Papelería Institucional.
Esta papelería será utilizada para formalidades de la empresa, ya sea con sus distribuidores actuales, Super Selectos y Europa, o en la búsqueda de otros distribuidores, igualmente en una situación de crisis puede ser utilizada para proyectar una marca formal.
La papelería consta de: facturas, hojas membretadas, sobres y tarjetas de presentación.
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3.
4.
3. Uniforme
El uniforme esta dividido para dos situaciones específicas, distribución de producto y reuniones formales:
Distribución
El uniforme para distribuir el producto contará de una camiseta con el logotipo de la empresa y un jeans.
Reuniones
El uniforme para reuniones estará conformado por una camisa polo con el logo de la empresa y un pantalón formal de color negro.
4. Publicidad en carro
El dueño de la empresa cuenta con dos carros en los que distribuye su producto, de los cuales, se propone se incluya publicidad en uno de ellos, el más adecuado para la distribución. Este carro es una camioneta, la cual tendrá el logo de la empresa para lograr que el público se familiarice con la marca y logre una recordación de la misma.
Uniforme Formal
Uniforme de Distribución
