Campaña de fracasoNancy J. Gaytán Hernández

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“Spacio Leve”Coca-Cola de México

Coca-Cola de México realizó la presentación simultánea de 20 nuevos productos, cifra con lo que

duplica su portafolio.

Estos 20 productos, forman parte de tres nuevas líneas con las que Coca-Cola busca satisfacer las

diferentes necesidades de los consumidores: Ciel Dasani, Minute Maid y Spacio Leve.

Como apoyo al lanzamiento de estos productos, la agencia Publicis Dialog realizó la campaña

publicitaria. En el caso de Minute Maid Revita, la campaña consta de dos versiones de 30 segundos

cada una. Para Minute Maid Nutri+, la campaña también fue hecha por la misma agencia, pero se

trata de una cápsula informativa de 20 segundos.

Finalmente, Coca-Cola redefinió su oferta de productos light, al ofrecer una completa gama de

bebidas sin calorías: Spacio Leve.

Las bebidas dirigidas a mujeres y hombres entre 25 y 49 años de edad, con un estilo de vida activo

y/u ocupado.

Bajo el nombre de Spacio Leve, estas bebidas únicamente existen en México, aunque forman parte

de la estrategia global de la compañía bajo otros nombres, dependiendo de cada país.

Para Spacio Leve se tuvo una campaña en televisión, cine, parabuses, radio y espectaculares.

Coca-Cola de México también está redefiniendo su línea de productos dietéticos.  El

nuevo banner Spacio Leve (‘Light Space’) se creó para consumidores activos en

busca de bebidas con un gran sabor y bajas en calorías para mantenerse

hidratados.  Spacio Leve, el cual rodea una nueva y ‘más ligera’ actitud hacia el

concepto de bebidas dietéticas, ofrece un surtido completo de bebidas

carbonatadas y no carbonatadas sin calorías en una amplia gama de sabores.  La

línea presenta ocho productos  únicos en su clase en latas de 310 ml:

· Coca-Cola light®

· Coca-cola Citra light®

· Fanta Free®

· Fresca 1®

· Manzana Lift Ligera®

· Ciel Aquarius Jamaica Sun®

· Nestea Limón light®

· Sprite 0®

De acuerdo con estadísticas antropológicas 25%

de los mexicanos hace elecciones saludables en

alimentos y bebidas y aunque solo 10% de la

población consume bebidas light, el segmento

crece a un ritmo anual de entre 10 y 12%

El equipo de mercadotecnia de Coca Cola

México presentó en noviembre del 2004, su

iniciativa “Spacio Leve”

Usualmente la firma hace lanzamientos marca

por marca. Con “Spacio Leve” la idea fue

introducir al mismo tiempo ocho variantes light.

La iniciativa incluyo el uso por primera vez en

México, del envase, denominado “sleek”, una lata

alargada de 310 mililitros.

La campaña estaba enfocada en dar a conocer

toda una línea de productos con determinadas

características, sin embrago no estaba centrada

en dar a conocer cada marca de manera

individual.

Incluso para la venta a menudeo del producto

se invirtió en refrigeradores con la imagen de

Spacio Leve, esto con el objeto que el cliente

identificará el producto, pero en sí no funcionó.

Una campaña publicitaria debe estar enfocada en dar a

conocer, ya sea un producto o una marca lo más especifico

posible, por lo que en esta campaña podemos revisar que

fue muy amplia la gama de marcas a promocionar con una

característica en común que se enfocaba en publicitar esta

propiedad del producto y a la vez en las distintas marcas,

confundiendo al cliente potencial que optó por quedarse con

su bebida tradicional debido a la falta de enfoque de las

propiedades del producto nuevo.

Conclusión