CAMINOS CREATIVOS

Hoy solo algunos caminos, muy pocos,

conducen al creativo publicitario hacia

el xito

Luis Bassat

Vas de Comunicacin

Va racional

Va emocional

La tercera va

1- PROBLEMA SOLUCIN

1 -PROBLEMA/SOLUCIN Primer paso para solucionar un problema: detectar que ste existe

Lo mostramos sin solucionar, dejando ver claramente, los efectos negativos que se producen al no utilizar el producto en cuestin

b) Lo presentamos como algo que no resuelve en su totalidad el problema, pero que ayuda claramente a hacerlo ms llevadero.

Ejemplo:Las campaas de los cigarrillos Hamletque plantean situaciones conflictivas para su protagonista, que slo se superan fumando un cigarro.

2 LA DEMOSTRACIN

Ventaja diferencial

Atributos del producto

Beneficios que brindan

3- COMPARACIN

Se da generalmente entre MARCAS

Ejemplo: EL DESAFO PEPSI, que aluda a la otra gran marca Coca Cola (sin mencionarla en forma explcita)

Otras situaciones:-El antes y el despus-Con o sin

4- EL SMBOLO VISUAL

5- ANALOGA

6- EL PRESENTADOR

Cabeza parlante, la fuerza del anuncio depende del propio presentador

7- EL TESTIMONIAL

Son tambin cabezas parlantes, pero hablan

como usuarios del producto y remarcan sus

ventajas

Debemos distinguir entre:1- El Experto

Persona entendida en la materia incrementa confianza. Pueden resultar muy aburridos

2 - El FamosoPor identificacin puede arrastrar a sus seguidores. Se produce la identificacin, del producto y el famoso

3 - Persona corrienteEl pblico debe ver personas reales y no actores. Si es actuado, pierde credibilidad.

Recomendaciones:El personaje debe estar al servicio del producto.

Lo que dice debe estar vinculado a su actividad y debe ser creble.

El personaje famoso es el vehculo del mensaje y no el mensaje en s.

No puede robarle protagonismo al producto.

8- TROZOS DE VIDA

g) Trozos de vidaReproducen situaciones de la vida Real y cotidiana

Trozos de vidaEste verano...

9- TROZOS DE CINE

h) Trozos de cine

Los trozos de cine son partes de una pelcula convertida en un anuncio.

El producto debe aparecer en l de una manera natural y no forzada.

Los trozos de film, por los costosos derechos, son infrecuentes.

10- LA MSICA

MSICA Cuando no tenga nada que decir, cntelo David Ogilvy:

La msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece por sobre todo beneficios emocionales. Una sensacin, un estilo, un estado de nimo

OTROS CAMINOS

HUMORSe debe proponer una idea de venta y no slo un chiste.

Generalmente acaban por comerse a la marca.

Se recuerda el chiste, pero no el beneficio del producto.

MIEDO-TEMOR-ESCNDALOSon los estados de nimo sobre los cuales el mensaje publicitario tiene indudable poder de influencia.

Ejemplos: Campaa de Trnsito/Droga/Tabaco/Obesidad/Embarazo Precoz, Aborto etc.

EROTISMOLa carga de erotismo puede tener alto poder de convocatoria y atraccin.

EJERCICIOS

Bijouteries Natan

Burger King

Raid

Fin de la presentacin Prof Graciela Gonzlez

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