Campaña comunicación reforma ley antitabaco

campaña de comunicaciónReforma Ley Antitabaco

Duración: 1 Año

Fecha: Marzo, 2010

Generar una intención de Comportamiento Positiva en

la Comunidad de Madrid hacia la Ley Antitabaco

Duración de la campaña: 1 año

Público: Comunidad de Madrid

Presupuesto: 600.000 Euros

¿Quiénes Somos?

Grupo de profesionales con amplia experiencia en el sector de la

Comunicación Institucional y Política.

Profesionalidad

Confianza

Confidencialidad

Integridad

Innovación

"La cultura, el futuro"Cliente: Ministerio de Educación Logro Alcanzado: Poner de manifiesto la importancia de los docentes y la educación en el sector público“Año: 2009.

"¿La conoces?"

Cliente: Ministerio de Igualdad

Logro Alcanzado: Dar conocer la realidad de

las mujeres maltratadas y fomentar su

reinserción a la vida laboral.

Año: 2010.

“Conoce tus fuerzas”

Cliente: Ministerio de Defensa.

Logro Alcanzado: Dar a conocer la labor que

desempeñan las Fuerzas Armadas al servicio

de la comunidad.

Año: 2009.

experiencia

http://lucaszoltowski.deviantart.com/art/The-Smoke-100571961

S i tuación Actual

I n v e s t i gac ión

Encuestas (cuantitativo)Dirigidas a la Comunidad de Madrid.

103 Encuestas.

Entrevistas ProfundidadDirigidas a Hosteleros de la Comunidad de Madrid.

15 Entrevistas

FASE EXPLORATORIA

FASE CONCLUSIVA

Re s u l t ados de l a s e ncu e s t a s (1 /5 )

n₁=36 n₂=54 n₃=13

Conclus iones de l a s e ncue s t a s (2 /5)

P3. Los que está a Favor ley antitabaco

P4- Principales Razones

El humo del tabaco es perjudicial a la salud

El humo del tabaco me resulta muy molesto y es perjudicial para la salud

Es injusto para los no fumadores tener que aguantar el tabaco de otros

Porque me ayudaría a fumar menos

Los no fumadores no estamos obligados a respirar este humo

Ayudaría a fumadores disminuir su consumo de tabaco y disminuirían la cantidad de fumadores pasivos

Porque ahora entiendo lo molesto que es

P3. Los que NO están a Favor ley antitabacoP4- Principales Razones

Coarta la libertad de las personas y es un abuso para los comerciantes que invirtieron en dividir los espacios

Si se cumpliese la ley anterior, existiran espacios para fumadores y no fumadores

Creo que es demasiado restrictiva

R

a

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k

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Opinión sobre la Ley Antitabaco (2)

n₁=36 n₃=54n₂=13


Conclus iones de l a s e ncue s t a s (4 /5)

Aplicación de la Ley →consecuencia cierre Locales (2)

P7. aplicación ley cierre locales

P8- Principales Razones - Dicen que NO

En otros paises que aplicaron la ley ha sido efectiva, los fumadores prefiren tener vida social

La gente se adapta y seguirá saliendo y fumando

Se habilitarán terrazas o espacios abiertos donde estos clientes puedan fumar

No son lugares exclusivamente para fumar, sino para comer, beber, bailar

Los fumadores seguirán utilizando estos sitios de ocio y fumaran donde lo puedan hacer.

P7. aplicación ley cierre locales

P8- Principales Razones - Dicen que SI

Los fumadores se quedaran en casa o en la calle

Una ley no puede elimirar una costumbre

habrá menos usuarios y disminución de ganancias

Quienes más acuden a estos locales fuman y simplemente no volverían

Por la cuantiosa inversión en adecuar sus locales que aún no ha sido recuperada

Ranking



Sexo de los encuestados

Entrev istas en Profundidad

Número de personas

entrevistadas: 15

Tipo de negocios:

RESTAURANTES: 5

BARES:5

DISCOTECAS: 5

Conclusiones:

•La mayoría de los hosteleros temen que

sus ventas bajen por la aplicación de la

Ley.

•Un alto % de los hosteleros están

dispuestos a hacer parte de proyectos que

motiven la visita a sus locales.

Confianza y Compromiso Mutuo

Conclus iones invest igación

Acudirían Igual que ahora a estos

locales

A favor de la Ley Antitabaco

No creen que estos Locales cerrarán

75%

83%

77%

Conoce la Ley Antitabaco

95% No incidiremos en dar a

conocer el texto legal

No convenceremos de la

conveniencia de la Ley

Vida Social

Nuevos Espacios y

Oportunidades

Búsqueda de Identidad…

Bra in s torming : Nam ing

Humo Puro

HumoWay

Positive Humo

Sweet Humo

Happy Humo

Efecto Humo

+ que HumoHumo Moment

El humo

que

mola

PUBL ICO OBJET IVO

Comunidad Madrid Hosteleros

Hosteleros de la

Comunidad de Madrid.

Total Hosteleros:

120.000

Comunidad de Madrid

Entre: 25 a 45 años.

Total: 2.289.385

Objet ivos

Poner en marcha nuevas iniciativas en

el sector de la hostelería logrando que

el 25% de éstos participen de forma activa

en nuestra campaña.Total: 30.000 Locales

Posicionar “nuestra marca” como

campaña social de referencia del año

2010 para la Comunidad de Madrid.

Generar un tráfico en nuestra pagina

web de un 2,5% de la comunidad de

Madrid.Total: 13.542 visitas/mensuales

Generar una

intención de

comportamiento

positiva en la

Comunidad de

Madrid hacia la

Ley antitabaco.

Objetivo General

es trateg ia

Grupos

SocialesNotoriedad

Valoración

de

Creencias

INTENCION: Cambiar la concepción

del humo como algo negativo

COMUNICACION PERSUASIVA

es trateg ias

VS.

Negativo Positivo

MAPA RESUMEN DE LAS ACCIONES

Acciones PO Hosteleros:Desayuno de trabajo Comunidad

Madrid-Hosteleros

Participación en Página Web

“Locales que molan”

“Los chicos que molan”

Acciones PO CM:Evento de inauguración

Página Web

“Los chicos que molan”

“Los locales que molan”

“Los pueblos que molan”

Concurso de carteles

Publicidad exterior

Acc iones : Hoste l eros

Guía de

Locales.

Desayuno de Trabajo

Acciones de

la Campaña

A

D B

C

Tour Chicos

que Molan

Web Profesional

Presentación de la Campaña

-Presentación Pagina Web

-Ronda de Preguntas

Desayuno

Trabajo

Lugar: Hotel Oscar Roomate


Ponentes:

-Responsible público de la Comunidad (A convenir)

-Presidente de la Asociacion de Hostelería

Comunidad de Madrid

Web /

Redes

Sociales

Posicionamiento SEO

Acc iones : Host e l eros

Acc iones : hoste l eros

LOS CUADROS DEL "ARTE BAR" NOS MOLAN

ARTE BAR LA LATINASan Bruno 3. 28005 Madrid.Teléfono: 615 115 627

LA PANTALLA DE 70'' DE LA ROSA NOS MOLA

LA ROSA BAR Y TAPASOriente, 4.28005 Madrid.Teléfono: 610 223 365

Guías de Locales

Tour Chicos

que Molan

Acc iones : hoste l eros

Casting:

3 Grupos de 5 personas:

Integrado: 3 mujeres + 2 hombres

Show Coctel y espectaculos

de Fuego

Web

Profesional


Acc iones : Comun idad de Madrid

Web / Redes

Sociales

Publicidad

Exterior

Evento Inaguración

Acciones de

la Campaña

A

D B

C

Pueblos

Día: Noche del 23 de Junio, 2010

Mercedes Milá

Evento

Inaguración

Presentación:

El Bicho

El Barrio

Los chic@s que

Molan

Lugar: Parque de las Vistillas, Barrio San

Juan Bautista.

N

o

c

h

e

d

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S

a

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J

u

a

n

Prescriptora Artistas Invitados


2. Cuña de Radio

Evento

Inaguración

1. Convocatoria de Medios



Narrador:

“Ven y descubre el Humo que Mola la

noche del 23 de junio en la Celebración

del día de San Juan en el Parque las

Vistillas, con la Participación de

Mercedes Milá y Conciertos de El Bicho y

El Barrio, espectáculo de fuegos

artificiales y mucho más. Patrocina: El

Corte Ingles”

Duración 20 segundos.

C

u

ñ

a

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e

R

a

d

i

o

Pueblos

MascletáLos Santos

de la

Humosa

Ultimo Fin

de Semana

Agosto

Velas


Publicidad

Exterior

C

a

r

t

e

l

e

e

s

Cantidad de Carteles: 12

1: Fiesta

2: Calor

3. Spa

4. Halloween

5. Castañas

6. Fuegos

Artificiales

7.San Valentín

8.Cirio/

Incienso

9. Café


PROTOTIPO

DE

CARTEL

Planif icación de Medios

Radio

Cuña de radio de 20’’ emitida en radio fórmula:Cadena 40 principales

Cadena Dial

Patrocinio El Corte Inglés

Coste: 0€

Exteriores

24 Autobuses recorrido interurbanoCoste: 89.280€

30 Autobuses recorrido urbanoCoste: 210.720€

Meses intercalados

Duración: 1 año.

Contratac ión Mobil iar io Urbano-NÚMERO DE LÍNEAS: 24- AUTOBUSES CONTRATADOS: 30

Acciones Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun

Pre-test (Focus Group)

Producción, montaje de cartelería y evento principal (1)

Diseño, Creación y posicionamiento SEO de la Página Web (2)

Convocatoria del evento escrita más regalo o kit (medios) (3)

Cuña/combo de radio

Lanzamiento Evento principal. Noche de San Juan (5)

Lanzamiento Carteles: Fiesta

Lanzamiento Cartel 2 (calor) Exterior y Mobiliario Urbano (7)

Lanzamiento Página Web "El Humo que mola"

Evento en Los Santos de la Humosa (abanicos y velas) (9)

Lanzamiento Cartel 3 (SPA) (10)

Lanzamiento Cartel 4 (Halloween) (11)

Lanzamiento Cartel 5 (Castañas) (12)

Lanzamiento Cartel 6 (Fuegos Artificales) (13)

Cartel 7 (San Valentín) (14)

Cartel 8 (Humo Cirio) (15)

Exposición resultado Concurso Carteles "envíanos el humo que te mola"

Post-Test (Informe Final)

T im ing (1/2)

Público objetivo 1: Comunidad de Madrid

T im ing (2)

Público objetivo 2: Hosteleros Comunidad de Madrid

AccionesJun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun

Convocatoria Desayuno de trabajo

Guía de los locales que Molan en la Web

Desayuno Hosteleros - Ayuntamiento

Lanzamiento de la Web www.elhumoquemola.es

Coordinación y planing para "los chicos que molan"

Tour de "Los chicos que molan"

CONCEPTO TOTAL

DESAYUNO HOSTELEROS

Catering € 2.000,00

Alquiler salon € 1.500,00

Mensajería € 825,00

LANZAMIENTO

Cuña de radio 40 Principales Patrocinio

Cuña de radio Cadena Dial Patrocinio

Producción Cuña Patrocinio

Equipo de sonido Patrocinio

Escenario Patrocinio

Tecnico de sonido Patrocinio

Luces efectos especiales Patrocinio

Pantalla gigante Patrocinio

Cantantes Patrocinio

Combocatoria de medios Patrocinio

Regalo (Periodistas) Patrocinio

Presentador (Mercades Milá) Patrocinio

CARTELES

Producción € 5.000,00

LOS SANTOS DE HUMOSA

Abanicos € 5.000,00

Transportes € 1.000,00

Velas € 2.000,00

Otros € 1.200,00

LOS CHICOS QUE MOLAN

Casting € 2.000,00

Honorarios (3 grupos - 5 personas) € 144.000,00

Transportes € 5.400,00

Flyers € 2.000,00

Vestuario accesorios € 500,00

Kit de cocteles € 4.000,00

PAGINA WEB

Diseño € 300,00

Mantenimiento y control de

contenidos € 2.000,00

Dominio € 20,00

Contador de visitas € 240,00

PUBLICIDAD EXTERIOR

Autobuses Madrid Capital (30 buses) € 210.720,00

Autobuses Pueblos (24 buses) € 89.280,00

SocialPubli

Honorarios € 60.000,00

Otros Gastos € 61.015,00

Total € 600.000,00

CONCEPTO TOTAL

Presupuesto

•Control Seguimiento Trimestral Pagina Web

•Numero de Visitas

•Gestión de Sugerencias

•Coordinación chicos que molan Hosteleros

•Recepción de propuestas de Carteles “Concurso”

POSTEST

CONCLUS IONES

•Nuestra campaña “EL HUMO QUE MOLA” cumple con las

expectativas

ya que sus objetivos son fácilmente medibles y cuantificables.

•Logra impactar en los PO que tiene más peso e influencia ante la

modificación de la Ley

•Se ajusta al presupuesto inicial

•Mediante las distintas acciones, logra introducirse en la mente del

PO

•Logra conciliar las posiciones de los hosteleros y la Comunidad de

Madrid

Equipo profes ional

Yolvania LucianoPUBLICITARIA

Úrsula HerreraPERIODISTA

Concha de Sara

PUBLICITARIA

LinaSuárez

PERIODISTA

Campaña comunicación reforma ley antitabaco

Marketing

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