CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA...

CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA

CONTRA LA MUJER

PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA VIOLENCIA FAMILIAR Y SEXUALMIMDES / OCTUBRE 2011

CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

1. SITUACIÓN ACTUAL

1. SITUACIÓN ACTUAL

La violencia contra las mujeres representa una de las consecuencias de la desigualdad de género que impera en nuestra sociedad, incluyendo a personas del sexo femenino de cualquier edad.

La violencia contra las mujeres limita su capacidad para actuar en la actividad económica e imposibilita la igualdad, el desarrollo y la paz. Además afecta el crecimiento económico y la mitigación de la pobreza. Sin embargo la consecuencia más grave es que esta forma de violencia impide el disfrute de los derechos humanos y las libertades fundamentales en la mujer.

En el Perú actualmente mueren 10 mujeres por mes a manos de sus parejas, ex parejas o familiares. En el periodo 2004 a julio 2007 fueron asesinadas 403 mujeres víctimas del feminicidio y de éstas víctimas el 55% tenía entre 16 y 35 años de edad. En el 2010 murieron víctimas de feminicidio 130 mujeres, de éstas el 83.8% fue por feminicidio íntimo (109) y el 16.2% por feminicidio no íntimo.

El Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, a través del Programa Nacional contra la Violencia Familiar y Sexual, en el marco de su Plan Operativo Anual 2011 tiene programado la implementación de una Campaña de Prevención sostenida contra la violencia a las mujeres, con el objetivo de difundirla en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la no violencia contra la mujer (25 de noviembre)


2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES

2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES

Es urgente combatir la violencia contra la mujer en el país, en particular el feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y generar reflexión ante el daño que causa el machismo.

Para ello se requiere de una estrategia comunicacional que incluya una campaña de sensibilización sobre la no violencia contra la mujer, basada en un concepto creativo de alto impacto que pueda difundirse e implementarse a través de los principales medios de comunicación.

Esta campaña debe orientarse a sensibilizar a la comunidad sobre las muertes de las mujeres por razones de género, utilizando diversos canales de comunicación masivos, así como convocar la participación de diversos actores sociales que permitan el sostenimiento e impacto de la campaña.

El mensaje debe contribuir a la reducción de las posibilidades que las mujeres sufran situaciones de violencia, mediante una cultura de respeto y buen trato hacia ella; así como motivar a las mujeres a denunciar el maltrato y conocer sus derechos a una vida libre de violencia.


3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES

3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES

La estrategia diseñada busca alinear los objetivos institucionales con los objetivos comunicacionales propios de la campaña, así como estructurar un concepto creativo que permita transmitir un mensaje de impacto emocional y de gran recordación, utilizando un lenguaje cotidiano y popular de fácil interpretación.

MIMDES COMUNIDAD MUJERES

Abordar la violencia contra la mujer representada por el

feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y

generar reflexión ante el daño y maltrato que causa el machismo

Promover una cultura de respeto y buen trato hacia la mujer,

sensibilizando a la comunidad en la urgente necesidad de detener las muertes y actos de maltrato a

las mujeres por razones de género

Motivar en las mujeres a conocer sus derechos a una vida libre de violencia, a ser conscientes del

daño que causa el machismo y a denunciar libremente los actos de

abuso, maltrato y violencia

Generar sensibilidad, acción y reflexión sobre el tema de la violencia contra la mujer en nuestro país, denunciando al machismo como causa principal de daño y maltrato hacia la

mujer y promoviendo una cultura de respeto y buen trato hacia ellas.

OBJETIVOS INSTITUCIONALES:

OBJETIVOS COMUNICACIONALES:

REFLEXIÓNLa comunicación de la campaña debe

generar sensibilidad y reflexión hacia el tema de la violencia contra la mujer,

buscando incluirlo como tema prioritario en la agenda social y buscando cambiar la

actual situación de indiferencia.

ACCIÓNLa comunicación debe lograr promover la

acción de los diferentes actores de la sociedad, como autoridades, jueces,

fiscales, policías, familiares y de la propia mujer afectada que debe denunciar los

actos de violencia que sufre

COMUNIDAD AUTORIDADESLÍDERES

JUECESFISCALESPOLICÍAS

HOMBRES MUJERES

PÚBLICO OBJETIVO:

LOGROS Y RESULTADOS:

IMPACTO + SENSIBILIDAD + REFLEXIÓN + INFORMACIÓN + INTERÉS + NUEVA ACTITUD


4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA

4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA

Se propone un concepto creativo de gran impacto comunicacional basado en otras experiencias internacionales que luchan contra la violencia en el mundo.

Su significado conceptual utiliza un lenguaje popular, cotidiano y amigable para establecer un vínculo cercano con las mujeres víctimas de la violencia machista y para motivar la reflexión de la sociedad marcada por la indiferencia.

Su representación simbólica es una estrategia efectiva para comunicar el mensaje de campaña y una forma emotiva de conectar con el público objetivo.

Su expresión natural e impacto visual se compone con elementos del diseño universal y recursos del lenguaje semiótico de la comunicación, utilizando símbolos, formas y elementos generalmente de uso masculino. La versatilidad de su diseño permitirá su aplicación en los diversos medios de comunicación y facilitará su reproducción en todos los soportes comunicacionales.

El concepto ¡PARA LA MANO! expresa la urgente necesidad de detener los actos de violencia y maltrato contra mujer, utilizando un lenguaje popular de fácil recordación y gran impacto emotivo.

¡PARA LA MANO! Es un mensaje directo a los hombres que abusan de las mujeres por razones de género. Este concepto comunicacional se complementa denunciando al MACHISMO como una causa directa de muerte y maltrato hacia la mujer.

Este concepto permitirá la creación, desarrollo, implementación y difusión de la campaña, a través de piezas creativas y de gran impacto, adecuadas a los medios de comunicación disponibles.

¡PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER

REACCIÓN O POSICIONAMIENTO ESPERADO Como en toda estrategia comunicacional, la estrategia creativa busca propiciar un escenario favorable con resultados positivos en cada uno de los objetivos estratégicos establecidos por el MIMDES. Pero más allá de este principio racional y concreto de posicionamiento estratégico, se espera alcanzar los objetivos específicos definidos en el brief de campaña, generando reacciones emotivas en el público objetivo. En este sentido esperamos que:

NOTEN

Que las mujeres son víctimas de violencia por razones de género y que necesitan vivir con respeto, igualdad y buen trato hacia su persona.

CREAN

Que el machismo es el principal causante de la muerte por violencia o del maltrato hacia la mujer y que todos como comunidad debemos hacer algo por detenerlo.

SIENTAN

Que el MIMDES promueve el respeto, defiende y brinda apoyo a todas las mujeres que denuncian los actos de abuso y agresión de las que son víctimas.


5. CONCEPTOS TELEVISIVOS

PARECE DE NOVELA, PERO LA REALIDAD ES PEOR

Con este concepto creativo se propone dramatizar escenas con estilo de telenovelas, acentuando los recursos del género mediático, representando

casos típicos de la VIOLENCIA MACHISTA contra la mujer.

Este concepto permitirá convocar a reconocidos actorespara que participen como líderes de opinión o voceros de la campaña

¡PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER y contribuyan con su imagen a lograr un mayor impacto comunicacional.

Además permitiría recrear las escenas en diversas locaciones, orientarlas hacia los diferentes niveles socioeconómicos, y crear un fuerte vínculo emocionalentre el mensaje y nuestro público objetivo, logrando despertar y motivar la

sensibilidad social hacia el tema de campaña.

¡PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA

Y MALTRATA A LA MUJER

El concepto creativo permitiría enlazar la sensación emotiva, con la cruda realidad, motivando la reflexión y buscando cambiar

la indiferencia en los ciudadanos

¡TE QUIERO SIN VIOLENCIA! No estás sola, llámanos

Finalmente se propone una marca de campaña propia, presentada en forma amigable y cercana, para abrir los canales de comunicación o de contacto con las

mujeres que se sientan agredidas o sean víctimas de la violencia.

Actor (Esposo)¡Eres mi mujer y tienes que obedecerme!Actriz (Esposa)¡Yo quiero trabajar!Actor (Esposo)¿Y quien va a cuidar a mi hijo?

Imágenes en b/nEscena dramática de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel D), destacando clima de violencia.(Música y sonidos especiales)

AUDIO VIDEO REALIZACIÓN

CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Parece de novela ” (1)

Actor (Esposo)¡En eso no piensas!Actriz (Esposa)(Llora desconsolada)Actor (Esposo)¡Ya sabes, aquí mando yo…!

La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallaren una escena de violencia(Se apaga la luz y se escuchan agresiones)


Actriz (Melania Urbina)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer.¡PARA LA MANO!

Imágenes a color.La actriz (Melania) sale de escena y se dirige a la cámara dando su mensaje en tono dramático.

Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIA¡No estás sola! LlámanosLínea: 100

Ministerio de la Mujery Desarrollo Social

Logo de campaña (2D)

Información de contacto(Línea / web)

Logo MIMDES.

Actor (Esposo)¿Puedo saber de donde vienes?Actriz (Esposa)¡Pero solo salí un rato!Actor (Esposo)¿Y a quien has pedido permiso?

Imágenes en b/nEscena dramática de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel C), destacando clima de violencia.(Música y sonidos especiales)


CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Parece de novela ” (2)

Actor (Esposo)¿Quien te crees?Actriz (Esposa)¡Déjame, eres abusivo!Actor (Esposo)¡Nunca más vuelvas a salir…!

La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallaren una escena de violencia(Se apaga la luz y se escuchan agresiones)


Actor (Bruno Odar)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer.¡PARA LA MANO!

Imágenes a color.El actor (Bruno Odar) sale de escena y se dirige a la cámara dando su mensaje en tono dramático.




Información de contacto(Teléfono / web)

Logo MIMDES.

Loc. OFF (Marido)¡Eso no sabes hacer!...

La cámara abre ponchando en plano medio a una joven conviviente, muy nerviosa, y mientras se oye el grito del marido, va cerrando el plano y va paneando sobre el planchador de ropa…


CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Planchando” (3)

(Silencio)

Mientras la cámara sigue paneando, se escuchan los sonidos ambientales de la habitación (tv encendida…)

Mujer llora silenciosamente y suspira. Loc OFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer ¡PARA LA MANO!

Música de dramaLa cámara se cierra en el plano de la camisa que está planchando, mientras se observa que desde su rostro caen gotas de sangre sobre la ropa.




Logo MIMDES.



Esta versión puede adaptarse a diferentes actividades y a diversas regiones


6. CONCEPTOS RADIALES

Actor (Esposo)¡Te enseñaré a respetarme!

Actriz (Esposa)¡No me toques!

Escenificación dramática tipo radionovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel B), destacando clima de violencia.(Música y sonidos especiales)

AUDIO REALIZACIÓN

CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) “Parece de novela ” (1)

Actriz (Esposa)¡Le contaré a mi tío!Actor (Esposo)Cuéntale a quien tú quieras¡Tú eres mi mujer!

El esposo abusa de ella y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallaren una escena de violación(Solo se escuchan golpes, gritos y llantos pidiendo ayuda)

AUDIO REALIZACIÓN

Actriz (Sandra Muente)Parece de novela, pero la realidad es peor. Soy Melania Urbina y te digo:El machismo mata y maltrata a la mujer.¡PARA LA MANO!

La actriz y cantante (Gianella Neyra) y se dirige al público dando su mensaje en tono dramático.

Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo estás sola, llámanos a la línea 100

Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social

Música Característica.


Voz. (Niño)Mamita ya llegué

¡Mami!... ¡Mami!...

Mami… ¿Dónde Estás?

Se siente que un niño llega a casa, cierra la puerta, se escucha el televisor prendido, nadie responde, se sienten los pasos del niño que sigue caminando por la casa…


CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) “Mamá abusada” (2)

Llanto (Niño)

¿Quién te lo hizo? ¿Mi papá?

Nooooo… mamá…. Buuu…

Se oye que se abre otra puerta y el niño grita al encontrar a su mamá maltratada…

Música de drama.

Loc OFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer.¡PARA LA MANO!

Locutor dramatiza el mensaje de reflexión

AUDIO REALIZACIÓN

Música característica


Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo estás sola, llámanos a la línea 100

Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social


7. PUBLICIDAD EXTERIOR

PANELES / VALLAS (MOTIVO: ACTORES)

BANNERS (FORMATO HORIZONTAL 3 X 1.5m)

BANNERS (FORMATO VERTICAL 1.8 X 0.9m)

POSTERAS EN BANNER (FORMATO VERTICAL 1.5 X 0.9m)

APLICACIONES: Postes, rejas, tranqueras, árboles, muros, paredes, etc.

POSTERAS RÍGIDAS(FORMATO 0.75 X 0.75m)

PASACALLES (FORMATO 9.0 X 0.75m)


8. MATERIAL GRÁFICO

AFICHES (FORMATO 60 x 40cm)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO ½ página)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO PIÉ DE PAGINA)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO 1 Página)

VOLANTES (FORMATO 21 X 15 cm. Anverso / Reverso)

MINI STICKERS (MODELO : 05cm)

STICKERS (MODELO AUTOS: 12cm)

STICKERS (MODELO BUS: 40cm)


9. MERCHANDISING

POLOS Y GORROS (OPCION 1)

POLOS Y GORROS (OPCION 2)

AMBIENTADORES AUTOS (MODELO : 08cm)

PINES SOLAPEROS (MODELO : 06cm)

PULSERAS (MODELO JUVENIL)

COLGANTES (VIDRIO)

PARANTES (MODELO MESA / ESCRITORIO)


10. SEÑALÉTICA / FALSH MOB

MATERIAL SEÑALÉTICO


11. ESTRATEGIA ON LINE

CONTEXTO

El Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social requiere realizar la comunicación de una campaña contra el Feminicidio a través de medios digitales.

En el Perú existen más de 9 Millones de Internautas (CIA World Factbook)

En nuestro país hay más de 7 Millones de cuentas en FACEBOOK, de allí la importancia de la presencia en el mundo digital.

OBJETIVO

Dar a conocer el grave problema de la violencia contra la mujer y feminicidio en nuestro país

El cambio en el comportamiento de las personas: Se busca que rechacen los comportamientos machistas.

Dar a conocer al MIMDES como entidad del gobierno donde las mujeres encontrarán ayuda.

ESTRATEGIA ONLINE

Proponemos la comunicación en tres niveles:

• Tomar conciencia de la problemática

• Sensibilizar (componente emocional)

• Llamado a la acción: ¡Involúcrate! ¡Comparte con otros el problema y sus

soluciones!

Segmento Objetivo: Adultos jóvenes entre 18- 34 años hombres y mujeres

Herramientas: Microsite, Redes Sociales, Publicidad Online

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:

Objetivos

• Informar sobre la realidad de la violencia y canales de atención

MIMDES de una forma visual y didáctica utilizando recursos multimedia

• Facilitar a los usuarios la “conversación online” (integrado a las redes

sociales)

• Lograr una base de datos (emails) de adheridos al programa

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:

Descripción

• El Microsite es el lugar donde se publica la información que deseamos

transmitir y actúa de “hub” de las redes sociales de la campaña.

• Dominio propio de la campaña: paralamano.com

• Su contenido será fácilmente compartible en las redes sociales para lograr

un efecto viralizador.

• El llamado a la acción del Microsite será: ¡ Únete! !Comparte esta

información! ¡Habla de esta realidad para cambiarla!

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:

Descripción

• La inscripción del correo electrónico, simula una firma de adhesión a la

causa

• El Microsite, será participativo, permitirá recoger y publicar testimonios de

las personas que han visto o vivido casos de violencia a la mujer

• Se difundirán testimonios de artistas (video), quienes invitarán compartir la

campaña con familiares y amigos.

MICROSITE (ESQUEMA PRELIMINAR)

•Formulario de inscripción

•“Compartir historia”

•Personajes famosos•Empresas•Medios y web

•Mensajes de personajes famosos

•Con tus amigos (comparte email, twitter, facebook)

•Con tu comunidad (Denuncias, Zona de Descarga)

• Inspira a otras mujeres (Testimonios)

•Cifras•Casos reales

•Colabora: Comparte•Inscripción (email)•# Inscritos•¿Necesitas ayuda? Link al MIMDES

HOMECONOCE EL PROBLEMA

CÓMO PUEDES COLABORAR VIDEOS

COLABORADORES TESTIMONIOS ÚNETE

ESTRATEGIA ONLINE

Redes Sociales:

Objetivos

• Generar tráfico al Microsite

• Construir una comunidad con interés e interacción sobre este tema

Descripción

• Creación y optimización del Fan Page en Facebook y Twitter propios de

la campaña

• Creación de un canal en Youtube donde se colgarán los comerciales de

televisión y todo el material audiovisual que se cree durante la campaña.

• Emplear videos especialmente editados para las redes sociales donde el

actor haga un llamado a tomar conciencia y a compartir esta página con sus

contactos.

• Realizar dinámicas para incentivar la participación de los seguidores y

hacer crecer la comunidad (Encuestas, publicar fotos de eventos, etc)

ESTRATEGIA ONLINE

Campaña publicitaria “online”

Objetivo

• Generar tráfico al Microsite

• Incrementar el número de Fans en Facebook

Descripción

• Implementar Publicidad Premium Ad en Facebook, empleando video, por

ser de alta efectividad

• En Google se aplicará el Google SEM que nos posicionará en los primeros

lugares de las búsquedas


12. ESTRATEGIA DE MEDIOS


13. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO

Evento Actividades Fecha1 Lanzamiento Interno

(MIMDES / Comunicaciones)-Presentación de Campaña-Directora del Programa

02 Nov.

2 Lanzamiento Interno(MIMDES / Alta Dirección)

-Presentación de Campaña-Ministra

02 Nov.

3. Desayuno Informativo(MIMDES / Medios de Comunicación)

-Invitación-Propietarios y Directivos-Presentación de Campaña-Gestión de Difusión-Ministra

03 Nov.

4 Jornada de Inducción CEMs(MIMDES / Programa)

-Presentación de Campaña-Directora del Programa-Voceros

05 Nov.

5 Encuentro Municipal(MIMDES / Alcaldes Lima y Callao)

-Invitación-Alcaldes y Directivos-Presentación de Campaña-Gestión de Difusión-Publicidad exterior

08 Nov.

6 Reunión Centros Comerciales(MIMDES / Asoc. CC.CC)

-Invitación-Centros Comerciales-Empresas Privadas-Espacios Públicos-Entidades Gubernamentales-Gestión Flash Mob / BTL

10 Nov.

Evento Actividades Fecha7 Lanzamiento Oficial

(MIMDES / Voceros de Campaña)-Conferencia de Prensa-Medios de Comunicación-ONGs-Cooperación Internacional

15 Nov.

8 Lanzamiento Publicitario -Televisión-Radio-Prensa-Medios On Line-Gráfica

20 Nov.

9 Celebración Día Internacionalde la No Violencia contra la Mujer

-Programa Especial-Conferencia de Prensa-Lanzamiento de Campaña-Publicidad-Posteras -Flash Mob / BTL

25 Nov.

10 Gran Parada “PARA LA MANO” -Concentración Pública-Pasacalle Festivo/Caminata-Presentación de voceros-Manifiesto / Declaración-Concierto Musical

27 Nov.

11 Lanzamiento en Provincias(MIMDES / Municipios)

-Principales ciudades-Conferencia de Prensa-Replicar lanzamiento

Dic.


14. OTRAS ACTIVIDADES

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