8/3/2019 Campaa Publicitaria Quick Deli

1/3

Campaa Publicitaria

FASE I BRIEF (INFORMACIN)

Cliente Alimentos de Guatemala S.A.Producto Quick DeliInformacin delproducto

Nueva y deliciosa leche chocolatada enpolvo, fortificada con calcio, hierro y ricaen vitaminas. Distribuida ensupermercados y tiendas.

FASE II ESTRATEGIAS DE CAMPAAContenido del mensaje

Dar a conocer el nuevo producto haciendo nfasis en la facilidad de

su preparacin, su delicioso sabor y sus componentes nutritivos.

Cmo debe decirse el menaje

Debe de enfocarse a un ambiente familiar (nios y padres de familia)

manifestando lo novedoso del producto.

Medios en que se colocara el mensaje

Televisin Nacional: por cobertura en el pas y por la facilidad de

transmitir el mensaje a travs de imgenes diseadas y animadas

para atraer la atencin de los nios y de los padres de familia

Se programar en franja infantil de 15:00 a 18:00 horas,

considerando que segn los estudios realizados, en este horario los

nios se dedican a ver televisin. As mismo en la franja de

telenovelas, con el fin de que las madres conozcan el producto

mientras disfrutan del descanso y tomen la decisin de comprarlo.

Radio: adems de su cobertura a diferencia de la televisin, tiene

mayor penetracin, contando con la ventaja que cuando los nios se

dirigen al colegio escucharan programas de radi y adems se cuenta

con un costo de inversin menor.

Los anuncios se programaran en la emisora Alfa Sper Estreo, en el

programa (XXXXXX) de 6:00 a 8:00 horas, por contar con un alto

porcentaje de radio escuchas

Prensa: para realizar el lanzamiento y promociones del producto

8/3/2019 Campaa Publicitaria Quick Deli

2/3

FASE III: ACTIVIDAD CREATIVA

Para el anuncio de televisin se propone enfocarse a una familia,

tomando el desayudo, en un da normal. Los nios solicitan la leche y

se niegan a tomarla sin cocoa, la madre apurada se da cuenta que se

ha terminado la cocoa, cuando aparece Tino el personaje del

producto indicando todas la caractersticas del mismo. Se propone

terminar con el slogan Quick Delli. (Duracin 30 segundos)

Para el anuncio de radio, se propone un dialogo entre la madre y su

hijo, este ltimo negndose a beber leche tradicional, la madre da a

conocer el nuevo producto y lo incentiva a beberlo. Duracin 30

segundos)

Para los anuncios de prensa, se propone la colocacin de imgenes

llamativas con el mensaje correspondiente en colores y tamaos

llamativos.

FASE IV BOCETAJE Y REVISIN

Se someter a juicio de los participantes desde la primera hasta la

tercera fase, se evala el material hasta este punto, se puede dar

cambios u opiniones respecto a los bocetos.

FASE V PRESENTACIN

Se presentara el proyecto del producto Quick Deli a los ejecutivos de

la empresa Alimentos de Guatemala S.A. con la explicacin de los

fundamentos de la campaa para su respectiva aprobacin.

FASE VI EVACUACIN

Se presentara un pre-test, antes de lanzar la campaa publicitaria,

con el fin de lograr detectar algn detalle que hiciere falta para poder

corregirlo antes de lanzarse. Se presentara a un grupo de

consumidores que se tomarn como muestra y con quienes se

probara tambin el producto.

FASE VII PRODUCCIN FINAL

8/3/2019 Campaa Publicitaria Quick Deli

3/3

Luego de la evaluacin, participarn los tcnicos y especialistas en la

elaboracin de los anuncios de radio, televisin y prensa, es decir el

equipo de creaciones.

FASE VIII COMPRA DE MEDIOS

A continuacin se especifica en qu medios se presentaran anuncios:

Televisin Canal 13 (franjainfantil)Pokmon De 15:00 a 15:30 horas dos

presentacionesEl chavo De 17:00 a 18:00 horas dos

presentacionesCanal 7Mujeres casos de lavida real

De 16:00 a 16:30 horas unapresentacin

Radio Emisora Alfa SperEstreoEl Estartazo De 6:00 a 8:00 horas cuatro

anuncios

Prensa Prensa Libre y Siglo XXIPaginas interiores Una anuncio por evento.

FASE IX CAMPAA AL AIRE

Se evaluar los errores de los medios y lo que podra haberse

mejorado (animacin, dilogos y efectos entre otros)

FASE X VERIFICACIN

Se realizarn estudios del impacto en las ventas de la compaa y del

posicionamiento de Quick Deli