campaña puma
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ANÁLISISFODA
Fortalezas:
Trayectoria en el mercado.
Marca de estilo definido (deportivo)
Crecimiento sostenido.
Estructura solida de empresa.
Renovación sostenida de productos.
Marca grafica bien posicionada.
Dentro del top 3 de sponsors deportivos a nivel mundial.
Integración de políticas medioambientales.
Amenazas:
Crecimiento sostenido de marcas deportivas (mercado competitivo).
Crisis económicas.
Huelga de trabajadores.
Percepción que la ropa Puma es usada por “flaytes.”
Debilidades:
No existe una clara diferenciación competitiva.
Oportunidades:
Desarrollo de nuevas tecnologías deportivas.
Buena recordación de marca en la percepción del consumidor.
Nueva mentalidad deportiva de la población.
Nuevas tendencias deportivas.
Personas que mesclan lo fashion con lo deportivo.
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COMPETENCIA
COMPETENCIA DIRECTA
COMPETENCIA INDIRECTA
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BENCHMARKING
BENCH MARKING COMPETITIVO
BENCH MARKING INTERNO
BENCH MARKING FUNCIONAL
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GRUPOOBJETIVO
PERFIL DEMOGRÁFICO
PERFIL GEOGRÁFICO
PERFIL PSICOGRÁFICO
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PUMAEstrategia de medios
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ESTRATEGIAMEDIOS
MEDIOS TRADICIONALES
Revistas:
El Gráfico - Joia Magazine - Ipop
Diario:
Publimetro
Lunetas - Paletas luminosas
MEDIOS AUDIOVISUALES
Videos:
2 VIRALES
MEDIOS DIGITALES
Red Socal:
Minisitio
Banner
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PUMAEstrategia creativa
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ESTRATEGIACREATIVA
Problema de comunicación:
Objetivo de comunicación:
Promesa básica: al usar los productos puma tendras vanguardia,tecnologia,calidad y ademas marcaras la diferencia y demostraras actitud.-
Reason why:puma busca dar a conocer , donde cada prenda de vestir y cada producto, tendrá un diseño avanzado, incorporara dentro de su marca nuevas tec-nologías y hara al usuario participe de una nueva experiencia, creando confianza y estableciendo a la empresa como una marca de gran valor.
CCC: Actitud en la vida cotidiana
Mecanismo de persuasión: Emocional
Ejes: Personas, en su cotidiano actuar.
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ESTRATEGIACREATIVA
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PUMAPiezas gráficas
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EL GRÁFICOPieza aviso de revista - Montada
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JOIA MAGAZINEPieza aviso de revista - Montada
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I POPPieza aviso de revista - Montada
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DIARIOPieza aviso de diario
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DIARIOPieza aviso de diario - Montada
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DIARIOPieza aviso de diario
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DIARIOPieza aviso de diario - Montada
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DIARIOPieza aviso de diario
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DIARIOPieza aviso de diario - Montada
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VÍA PÚBLICAPaleta luminosa
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VÍA PÚBLICAPaleta luminosa - Montada
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VÍA PÚBLICALuneta - transporte
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VÍA PÚBLICALuneta - transporte - Montada
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VÍA PÚBLICAPaleta luminosa
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VÍA PÚBLICAPaleta luminosa - Montada
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DIGITALTwitter red social - Montada
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DIGITALPieza banner digital
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DIGITALPieza banner - Montada
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DIGITALMini sitio only attitude
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PUMAP.o.p.
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PUMAP.o.p.
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PUMAP.o.p. - Montado
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PUMABtl - Montado
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GRACIASTALLER CAMPAÑA MULTIMEDIOS