Campañas
-
Upload
compromiso-ciudadano -
Category
Documents
-
view
213 -
download
0
description
Transcript of Campañas
![Page 1: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/1.jpg)
Aspectos de los que depende la realización de una campaña
• Ambiente regulatorio• Sistema mediático (Penetración; Acceso y
control)• Sistema de partidos (Unipartidismo;
Bipartidismo; Pluripartidismo)• Electorado (Demografía; Actitudes e
intereses)
![Page 2: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/2.jpg)
El estudio de las campañas
• Desde la Organización de la/en/de campaña• Desde los canales de comunicación (Mensajes
en los medios, contenido, mensajes fuera de los medios, balance)
• Desde los Efectos (establecimiento de la agenda, enmarcamiento, actitudes, underdog, bandwagon, portaviones, espiral del silencio)
• Desde el ambiente o contexto (Marco legal, actualidad y su reflejo, estructura mediática)
![Page 3: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/3.jpg)
Objetivos de una campaña• Reconocimiento del nombre• Fijar las agendas• Maximizar fortalezas y minimizar debilidades• Brindar argumentos de defensa a los
simpatizantes• Proveer uno o varios de los cuatro esquemas
generales que la gente usa para procesar información política: factores de personalidad del candidato, temas, relaciones de grupos, e identificación partidista
![Page 4: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/4.jpg)
Una campaña intenta
Convencer a los indecisos, movilizar y asegurarse que los propios voten, convertir a los opositores y, desactivar a los opositores que no pueden ser convertidos.
![Page 5: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/5.jpg)
Diferencia entre una campaña electoral y otras campañas
• Emoción. Sensación de que el futuro está en juego.
• Costos Individuales vs. Costos Colectivos.• Carácter de contienda o competición. Hay
que conseguir más votos que los demás.• Imposiciones de carácter legal que
condicionan la campaña.• Resultados finales objetivos: resultados
electorales.
![Page 6: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/6.jpg)
La Organización de Campaña
• Vertical u Horizontal• Puestos clave: director de campaña,
coordinador de campaña• Sede• Asesores, consultores externos• Personal (Profesional contratado,
Profesional no-contratado, Voluntariado)
![Page 7: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/7.jpg)
Pequeñas desventajas de una organización de campaña electoral• Ausencia de antecedentes (hábitos de
trabajo, candidato “nuevo”, campaña “nueva”)
• Naturaleza temporal e intensa• Ausencia de futuro• Contraste entre la naturaleza de las tareas
y los objetivos de la campaña
![Page 8: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/8.jpg)
El Plan de Campaña
• La Estrategia: ¿Cuál es el mensaje? ¿Cómo rota? Tiempos de campaña. Persuadir/Movilizar. Oportunidades/Obstáculos.
• Presupuesto: Cuánto y cuándo en qué. Dinero dependiendo de la estrategia y no la estrategia del dinero
• Recolección de Fondos
![Page 9: Campañas](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022080302/568c48991a28ab491690d34b/html5/thumbnails/9.jpg)
El Plan de Campaña
• Dando en el blanco: ir tras los votos que se necesitan para ganar, tras los más accesibles. Mensajes que toquen a los grupos.
• Medios pagos: Cómo y cuándo utilizar la publicidad y propaganda.
• Medios ganados: búsqueda de cobertura mediática y mensajes que se utilizarán en esa cobertura