Canel, maría josé
-
Upload
acop -
Category
Technology
-
view
580 -
download
2
description
Transcript of Canel, maría josé
![Page 1: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/1.jpg)
¿¿QuQuéé interesa a la academia, interesa a la academia, ququéé interesa a la profesiinteresa a la profesióón?n?
María José Canel Crespo
Catedrática de Comunicación Política. Universidad Complutense de Madrid
![Page 2: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/2.jpg)
¿¿QuiQuiéén sern seráá recordado en comunicacirecordado en comunicacióón n polpolíítica dentro de unos siglos?tica dentro de unos siglos?
Sócrates Cristo Confucio Abelardo
Bacon Diógenes Cheng Hsüan
Buenaventura Locke Hegel Erasmo
Ockham Hsuan-Tsang Pitágoras
Wittgenstein Kant Murata Shuko Heidegger
![Page 3: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/3.jpg)
¿¿QuiQuiéén sern seráá recordado en comunicacirecordado en comunicacióón n polpolíítica dentro de unos siglos?tica dentro de unos siglos?
Sócrates Cristo Confucio Abelardo
Bacon Diógenes Cheng Hsüan
Buenaventura Locke Hegel Erasmo
Ockham Hsuan-Tsang Pitágoras
Wittgenstein Kant Murata Shuko Heidegger
Genios desde la Grecia Antigua hasta nuestros días = 100
Vida de la aportación de un intelectual = no más de 10 décadas
Randall Collins, Historia de las filosofías
![Page 4: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/4.jpg)
Randall Collins, Historia de las filosofías
![Page 5: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/5.jpg)
Randall Collins, Historia de las filosofías
![Page 6: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/6.jpg)
El verdadero impulso El verdadero impulso creativocreativo……
CAPITAL INTELECTUAL
�IDEAS NUEVAS
�IDEAS RELEVANTES
![Page 7: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/7.jpg)
¿¿CuCuáál es el l es el ““capital intelectualcapital intelectual””de la comunicacide la comunicacióón poln políítica?tica?
![Page 8: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/8.jpg)
¿¿CuCuáál es el capital intelectual l es el capital intelectual de la comunicacide la comunicacióón poln políítica?tica?
![Page 9: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/9.jpg)
…pero una misma necesidad.
Tenemos distintos Tenemos distintos requerimientosrequerimientos……
![Page 10: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/10.jpg)
El capital intelectual depende El capital intelectual depende de:de:
![Page 11: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/11.jpg)
11ºº: : ¿¿Contamos con plataformas?Contamos con plataformas?
![Page 12: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/12.jpg)
22ºº: : ¿¿ Generamos energGeneramos energíía a emocional?emocional?
![Page 13: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/13.jpg)
¿¿Somos complementarios?Somos complementarios?
![Page 14: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/14.jpg)
¿¿Somos complementarios?Somos complementarios?
OBSERVACIOBSERVACIÓÓN N PROFUNDA DE UNA PROFUNDA DE UNA
PARTE DE LA REALIDADPARTE DE LA REALIDAD
TOMA DE DECISIONES TOMA DE DECISIONES SOBRE TODA LA SOBRE TODA LA
REALIDADREALIDAD
![Page 15: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/15.jpg)
¿¿Somos complementarios?Somos complementarios?
� Motivación del voto (Lazarsfeld)
� Espiral del silencio (Noelle Neumann)
� Agenda-setting
(McCombs)
� Framing (Lakoff, Entman, etc.)
� Campaña electoral
� Plan de comunicación de una ley
� Respuesta a un tsunami
Etc.
OBSERVACIOBSERVACIÓÓN N PROFUNDA DE UNA PROFUNDA DE UNA
PARTE DE LA REALIDADPARTE DE LA REALIDAD
TOMA DE DECISIONES TOMA DE DECISIONES SOBRE TODA LA SOBRE TODA LA
REALIDADREALIDAD
![Page 16: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/16.jpg)
Somos complementariosSomos complementarios
![Page 17: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/17.jpg)
33ºº: : ¿¿Tenemos un problema Tenemos un problema comcomúún?n?
Asociaciones Profesionales
![Page 18: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/18.jpg)
33ºº: : ¿¿Tenemos un problema Tenemos un problema comcomúún?n?
NEGOCIONEGOCIO� Tarifas y contratos, alianzas, presentación al cliente
GESTIGESTIÓÓN DE CAMPAN DE CAMPAÑÑASAS� Cómo llegar al voto joven, latino, femenino
� Cómo reaccionar a la publicidad negativa
� TICs: televisión por cable, Internet, redes sociales y marketing viral, webs electorales
� Compra de medios
� Tecnología móvil para buscar fondos y votos
� Publicidad on-line, patronicios on-line, marketing de los motores de búsqueda
EFECTOS DE CAMPAEFECTOS DE CAMPAÑÑASAS� El efecto de los costes en los votantes independientes
� Cómo recuperar la confianza del votante
� Tendencias demográficas en la política
� Efectos de las redes sociales y del marketing viral
� Los efectos del humor
� Los efectos de las emociones en política
� Los efectos de la web 2010
Re
laci
Re
laci
óón
de
te
mas
de
las
n d
e t
em
as d
e la
s as
oci
acio
ne
s p
rofe
sio
nal
es
aso
ciac
ion
es
pro
fesi
on
ale
s
![Page 19: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/19.jpg)
33ºº: : ¿¿Tenemos un problema Tenemos un problema comcomúún?n?
� Anàlisi
� Comunicación y Sociedad
� Communication Research
� Communication, Culture & Critique
� Critical Studies in Media Communication
� Discourse and Society
� European Journal of Communication
� Information Communication & Society
� Information Polity
� International Com Gazette
� International Journal of Public Opinion
� Journal of Communication
� Revista Latina de Comunicación
� Harvard International Journal of Press Politics
� Journal of Information Technology and
Politics
� Journal of Political Marketing
� Media, Culture & Society
� New Media & Society
� Nordicom Review
� Political Communication
� Public Opinion Quarterly
� Quarterly Journal of Speech
� Rhetoric and Public Affairs
� Reis
� Zer
Rela
ci
Rela
ci óó
n d
e r
evis
tas
n d
e r
evis
tas
![Page 20: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/20.jpg)
33ºº: : ¿¿Tenemos un problema Tenemos un problema comcomúún?n?
CAMPACAMPAÑÑAS ELECTORALESAS ELECTORALES�Estrategias electorales, estilos de campaña.�Debates: influencia del spin, emisión televisiva.�Relación gasto campaña-participación electoral.�TICs: e-campaigning, webs de candidatos.
COMUNICACICOMUNICACIÓÓN DE INSTITUCIONESN DE INSTITUCIONES�Retórica presidencial, comparecencias públicas�Registros del discurso: parlamentario, el discurso del perdón, etc.�Camapaña permanente. Estrategias del spin.�TICs: uso de la telefonía móvil para la comunicación de servicios públicos, gestión de manifestaciones online.
COBERTURA EN LOS MEDIOSCOBERTURA EN LOS MEDIOS�Sistemas mediáticos comparativamente. Tradiciones culturales periodísticas.�Pluralismo en la cobertura. Estudio de sesgos.�Estudio de enfoques: del terrorismo, de protesta contra la guerra, de la cobertura de elecciones, de la presidencia, de las noticias culturales, de la Unión Europea.
Te
mas
de
las
pu
blic
acio
ne
s T
em
as d
e la
s p
ub
licac
ion
es
acad
acad
éém
icas
20
08
y 2
00
9 (
I)m
icas
20
08
y 2
00
9 (
I)
![Page 21: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/21.jpg)
33ºº: : ¿¿Tenemos un problema Tenemos un problema comcomúún?n?
EFECTOS/CONSECUENCIAS/INFLUENCIASEFECTOS/CONSECUENCIAS/INFLUENCIAS
EN EL VOTOEN EL VOTO: de las habilidades comunicativas de los candidatos, de las series de TV, de los debates, del apoyo de celebrities en campaña.
EN LOS JUICIOS EN LOS JUICIOS (sobre candidatos, programas, cuestiones públicas): de la búsqueda de información, de la exposición y atención a los medios, de la agenda-setting, de la motivación por la política, de la deliberación en grupos, del infotainement.
EN EL COMPROMISO CIUDADANOEN EL COMPROMISO CIUDADANO: de la publicidad, de la conversación personal, de la transparencia del gobierno, de la exposición selectiva.
EN LA PARTICIPACIEN LA PARTICIPACIÓÓNN: del uso de los medios.
EN EL CINISMOEN EL CINISMO: de las noticias estratégicas de campaña.
TICsTICs�Efectos de la web 2.0�Websites y relación personal con candidatos�Prácticas de networking a través de Internet�Internet y participación política�Movilización a través de las webs de jóvenes�La creación de comunidades virtuales como refugio online
�Efectos de las redes de debate político en Internet�Efectos de la discusión on-line en el acuerdo/desacuerdo político�Redes sociales, conocimiento y participación�Efectos de la democracia deliberativa online�Efectos de Internet en el compromiso�Efectos de los blogs
Te
mas
de
las
pu
blic
acio
ne
s T
em
as d
e la
s p
ub
licac
ion
es
acad
acad
éém
icas
20
08
y 2
00
9 (
II)
mic
as 2
00
8 y
20
09
(II
)
![Page 22: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/22.jpg)
EFECTOS DE CAMPAEFECTOS DE CAMPAÑÑASAS
� El efecto de los costes en los votantes independientes� Cómo recuperar la confianza del votante� Tendencias demográficas en la política� Efectos de las redes sociales y del marketing viral� Los efectos del humor� Los efectos de las emociones en política� Los efectos de la web 2010
33ºº: : ¿¿Tenemos un problema Tenemos un problema comcomúún?n?
EFECTOS/CONSECUENCIAS/INFLUENCIASEFECTOS/CONSECUENCIAS/INFLUENCIAS
EN EL VOTO: de las habilidades comunicativas de los candidatos, de las series de TV, de los debates, del apoyo de celebrities en campaña.
EN LOS JUICIOS: de la búsqueda de información, de la exposición y atención a los medios, de la agenda-setting, de la motivación por la política, de la deliberación en grupos, del infotainment.
EN EL COMPROMISO CIUDADANO: de la publicidad, de la conversación personal, de la transparencia del gobierno, de la exposición selectiva.
EN LA PARTICIPACIÓN: del uso de los medios.
EN EL CINISMO: de las noticias estratégicas de campaña.
TICs�Efectos de la web 2.0�Websites y relación con candidatos�Prácticas de networking�Internet y participación política�Movilización a través de las webs de jóvenes�Creación de comunidades virtuales como refugio online
�Efectos de las redes de debate político en Internet�Efectos de la discusión on-line en el acuerdo/desacuerdo político�Redes sociales�Efectos de la democracia deliberativa online�Efectos de la red en el compromiso�Efectos de los blogs
ACADÉMICOS
PROFESIONALES
![Page 23: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/23.jpg)
Tenemos un problema comTenemos un problema comúúnn
![Page 24: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/24.jpg)
¿Qué hemos aprendido hasta ahora?
RAZÓNISSUE/PROBLEMA
PARTIDO
EMOCIÓNIMAGEN
CANDIDATO
![Page 25: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/25.jpg)
ResultadosResultados
CampaCampaññas emocionalesas emocionalesCampaCampaññas racionalesas racionales
![Page 26: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/26.jpg)
PERO PERO ……¡¡nos hemos equivocado!nos hemos equivocado!
![Page 27: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/27.jpg)
¿¿EmociEmocióón o razn o razóón?n?
![Page 28: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/28.jpg)
Integrando razIntegrando razóón y emocin y emocióónn
StoryStory--tellingtelling
![Page 29: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/29.jpg)
Además…
Relación de largo plazo
![Page 30: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/31.jpg)
AdemAdemááss……
![Page 32: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/32.jpg)
EFECTOS DE CAMPAEFECTOS DE CAMPAÑÑASAS
� El efecto de los costes en los votantes independientes� Cómo recuperar la confianza del votante� Tendencias demográficas en la política� Efectos de las redes sociales y del marketing viral� Los efectos del humor� Los efectos de las emociones en política� Los efectos de la web 2010
Buscando la relaciBuscando la relacióón de largo n de largo plazoplazo
EFECTOS/CONSECUENCIAS/INFLUENCIASEFECTOS/CONSECUENCIAS/INFLUENCIAS
EN EL VOTO: de las habilidades comunicativas de los candidatos, de las series de TV, de los debates, del apoyo de celebrities en campaña.
EN LOS JUICIOS: de la búsqueda de información, de la exposición y atención a los medios, de la agenda-setting, de la motivación por la política, de la deliberación en grupos, del infotainment.
EN EL COMPROMISO CIUDADANO: de la publicidad, de la conversación personal, de la transparencia del gobierno, de la exposición selectiva.
EN LA PARTICIPACIÓN: del uso de los medios.
EN EL CINISMO: de las noticias estratégicas de campaña.
TICs�Efectos de la web 2.0�Websites y relación con candidatos�Prácticas de networking�Internet y participación política�Movilización a través de las webs de jóvenes�Creación de comunidades virtuales como refugio online
�Efectos de las redes de debate político en Internet�Efectos de la discusión on-line en el acuerdo/desacuerdo político�Redes sociales�Efectos de la democracia deliberativa online�Efectos de la red en el compromiso�Efectos de los blogs
ACADÉMICOS
PROFESIONALES
![Page 33: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/33.jpg)
¿¿QuQuéé interesa a la academia, quinteresa a la academia, quééinteresa a la profesiinteresa a la profesióón?n?
![Page 34: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/34.jpg)
�Nos interesa estar juntos
![Page 35: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/35.jpg)
Necesitamos:
• Teorías, conceptos y enfoques que exploren y
expliquen la fragmentación de las audiencias
• Metodologías más precisos para evaluar los
efectos de la comunicación
• Mejores indicadores para medir el gap entre las organizaciones políticas y sus públicos
• Esquemas para diseñar perfiles profesionales
![Page 36: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/36.jpg)
Necesitamos:
• Identificar mejor las competencias requeridas:
– Planificar– Coordinar todas las acciones comunicativas
– Reaccionar con agilidad y acierto a las huelgas, manifestaciones, escándalos, atentados, catástrofes naturales, etc.
– Traducir un mensaje político a los distintos registros comunicativos (discurso parlamentario, representativo, informativo, popular, etc.).
– Evaluar las relaciones con públicos,
• Etc.
![Page 37: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/37.jpg)
Necesitamos:
• Mejorar la formación para la acción:
– Estudios de caso
– Foros para el intercambio de buenas prácticas
– Aprovechar Bolonia:
• Los profesionales en las aulas
• Los alumnos en las empresas
• Los académicos en la resolución de problemas
![Page 38: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/38.jpg)
Necesitamos:
• Desarrollar fórmulas para la investigación
aplicada:
– Arículo 83
– Escuelas/Observatorios (Pew Centre, Annenbergh
School of Communication, etc.)
![Page 39: Canel, maría josé](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022050905/548e4b64b479597a588b492b/html5/thumbnails/39.jpg)
Capital IntelectualCapital Intelectual