Capítulo IV Metodología de Diseño

1. Tipo de Estudio

Descriptivo, método en el cual se aplicó para deducir y analizar el ambiente, infraestructura y elementos de imagen actual de cada uno de los parques, describiendo y documentando de manera fotográfica como parte de referencias facilitando el desarrollo de las nuevas propuestas de imagen gráfica.

2. Universo Los parques urbanos del área Metropolitana de San Salvador. 3. Población

Parque Cuscatlán, ubicado entre la Segunda calle Poniente y la Décima calle Poniente, al este del área Central Metropolitana de la ciudad de San Salvador. Parque Balboa, ubicado en la Cordillera del Bálsamo a 12 kilómetros del Sur de la Ciudad de San Salvador. Parque de La Familia, ubicado en el Municipio de Panchimalco a 8 Kilómetros al Sur de la Ciudad de San Salvador

4. Operacionalización de Variables. Xi: Diseño de Manual de Identidad Gráfica y Sistema Señalético. Yi: Toma de decisión para el reordenamiento visual

Variable Dimensión Indicador Forma de medición

Xi. Diseño de manual de identidad Gráfica y Sistema señalético

-Parques Urbanos Un parque urbano se refiere a un espacio dentro de una ciudad destinado a actividades recreativas el cual puede ser público o privado y cuyo fin es otorgar un espacio de entretenimiento. -Tipos de Parques - Parques urbanos: surgen de la propuesta de Alphand en París, que luego tomara Frederick Lawn Olmstead, en el Central Park en Nueva York. La idea es introducir un trozo de naturaleza en la ciudad en donde los habitantes de ésta puedan mejorar su calidad de vida, recrearse sanamente al aire libre sin tener que salir de la ciudad para lograrlo. - Parques de recreación pasiva: estos parques tratan de darle respuesta a una necesidad del ciudadano común de recrearse de una forma tranquila y pausada, contrastando con el estrés que le toca vivir de manera cotidiana dentro de la ciudad. Las propuestas desarrolladas en estos parques son de tipo contemplativo y educativo generalmente.-Parques de recreación activa: el desarrollo de áreas destinadas al deporte y la recreación activa surgió con el desarrollo de las olimpíadas en Grecia, luego continuado por los romanos en sus circos, pero casi completamente abandonado en la edad media, hasta finales de siglo pasado cuando se recobró la tradición de los juegos olímpicos. En este sentido se han desarrollado diferentes y muy variados proyectos a escala mundial. Parques recreativos o también llamados temáticos se desarrollan con el concepto de

-Manual de identidad gráfica y sistema señalético para los parques de San Salvador. -Secciones del Manual de Identidad: 1- Sección de Diseño de Logotipos. 2- Sección de Diseño de Piezas Publicitarias. 3- Sección de Diseño de Sistema Señalético. 4- Sección de Recomendaciones y/u observación que se deben respetar.

Fase 1: Diseño de Logotipos • Investigación y análisis de los

tres parques urbanos: Parque Cuscatlán, Parque de la Familia y Parque Balboa

- Visita a la Alcaldía de San Salvador para recolectar Datos bibliográficos, planos, historia sobre los parques, etc.

- Tipo de Infraestructura - Evaluación del espacio interno y

externo - Número de zonas de los parques - Mobiliario actual - Distribución de cada zona - Tipo de usuario o visitantes del

parque - Edades - Estatus social - Horarios • Análisis de Imagen Gráfica

actual - Tipo de logo actual - Colores del parque - Rotulo externo e interno • Documentación fotográfica - Zonas del parque - Señalética actual - Mobiliario - Espacios interno y externos • Metodología del diseño - Recopilación y análisis de lo

investigado con anterioridad - Brainstorming del concepto - Conceptualización - Bocetería - Estilo de la nueva propuesta del

logo - Colores - Estructura - Tipografía - Medidas - Materiales - Fase 2: Diseño de Piezas

Publicitarias • Investigación y definición del

tipo de publicidad en uso actual

- Recursos actuales - Imagen actual en piezas graficas

Walt Disney de construir un país de las maravillas, en estos lo más importante es darle la posibilidad al usuario de una participación activa en la que se desarrollan lugares de juego, actividad física y emociones fuertes. - Plazas: la plaza es el punto de encuentro, el lugar de reunión de los ciudadanos para manifestarse públicamente. Es el espacio de representación de la cultura popular. - ¿Qué es un Manual de Identidad? El Manual de identidad determina los estilos de los elementos que configuran la imagen (marca, color, tipografía, entre otros) pero en ciertos casos se hace necesaria la realización de documentación complementaria específica de cada caso concreto. -¿Que es Identidad Gráfica? Se entiende como imagen gráfica la personalidad de la empresa en todo aquello que la representa. La Imagen gráfica es la representación de un "objeto", idea o circunstancia y es el soporte que materializa un fragmento de lo perceptible Dicha imagen tiene que estar presente en todo documento u objeto involucrados con la empresa para ayudar al posicionamiento de ésta en el mercado. -¿Que es un Sistema señalético? Gráfica de entorno o sistemas de información y de comunicación buscan integrar óptimamente los códigos visuales a la actividad psicofísica de los individuos. La finalidad de estos sistemas, en especial el sistema señalético, es reducir toda incertidumbre y evitar que se produzcan situaciones ansiógenas (por ejemplo, en transportes públicos, hospitales, aeropuertos), así como evitar dudas, errores y pérdidas de tiempo de los individuos en los espacios que ellos actúan.

- Materiales - Estructura - Invest. De publicidad interna y

externa actual • Metodología de diseño - Recopilación y análisis de lo

investigado con anterioridad - Brainstorming del concepto - Conceptualización - Boceteria - Estilo de la nueva propuesta de

publicidad - Definición de imágenes - Colores - Estructura - Tipografía - Medidas - Materiales - Fase 3: Diseño de Sistema

Señalético • Investigación y definición de

señalética actual - Recursos actuales - Grafismo utilizado actualmente - Materiales - Estructura • Metodología de diseño - Recopilación y análisis de lo

investigado con anterioridad - Brainstorming del concepto - Conceptualización - Bocetería - Estilo de la nueva propuesta de

señalética - Colores - Grafismo - Estructura - Tipografía - Medidas

- Materiales

5. Métodos y Técnicas de Investigación. 5.1 Información Secundaria La información de la investigación se obtuvo, por medio de la selección y agrupación de libro, tesis, documentos impresos, consultas en sitios y páginas de internet, especializados en Identidad Gráfica, Sistema Señalético y Publicidad en General, las principales fuentes secundarias fueron: visitas a la Alcaldía Municipal de San Salvador para la obtención de información sobre los parques, Casa Bloom Concultura de San Salvador y se hicieron entrevistas a especialistas sobre el tema como: Arquitectos, Ingenieros, historiadores y personas que tengan conocimientos sobre los parques.

Como parte de la metodología del presente trabajo, se realizó la investigación en base al método empírico. Se utilizaron diversos medios para obtener la información como lo fueron entrevistas a entidades de instituciones encargadas de los parques en cuestión, visitas de campo a los parques, recopilación de información bibliográfica y en páginas web. Referencias: - Lic. David Cuellar , Casa Bloom Concultura (Información bibliográfica histórica de parques en El Salvador) - Arq. Roberto Esquivel Rivera, OPAMS (Información sobre normas y accesibilidad de parques) - Lic. Lissette Estrada Gerente de Comunicaciones Ministerio de Obras Publicas - Sra. Blanca de Avilés, Alcaldía de San Salvador, Departamento de Catastro - Arq. Lorena de Viscarra, Distrito 2, Departamento encargado de Parque y Jardines, Alcaldía Municipal de San Salvador

5.2 Información Primaria

Para obtener la información primaria en el presente proyecto se desarrollo el siguiente esquema metodológico:

Organigrama 1: Esquema Metodológico

1. Manual de Identidad Gráfica y Sistema Señalético para

Parques Urbanos de la Ciudad de San Salvador 1.1 Fase 1: Diseño de Logotipos 1.1.1 Investigación y análisis de la información. - Visita de campo a los tres parques urbanos: Parque

Cuscatlán, Parque de la Familia y Parque Balboa

El tipo de investigación que se empleo fue la realización de una lista de chequeo a nivel de estudio de campo, infraestructura, mobiliario, piezas gráficas actuales, áreas de los parques, entre otros. Con el fin de recolectar toda la información que pudiera servir como parte de un diagnóstico más profundo y certero, se hicieron consultas bibliográficas, en Alcaldía Municipal de San Salvador, Casa Bloom, Concultura y la Biblioteca Hugo Lindo de la Universidad Dr. José Matías Delgado, también se realizaron entrevistas personales con los encargados y responsables del sector, cubriendo aspectos históricos, culturales, actividades políticas y recreativas que se realizan dentro de los parques. (1)

1.1.2 Documentación Fotográfica

Se realizó una documentación y recolección fotográficas para identificar y tener referencias sobre las zonas en las que se encuentra el logotipo actual, forma, material, color, elementos que lo componen y demás características. Cubriendo aspectos importantes dentro de cada parque como son: estudio de áreas recreativas y áreas pasivas, análisis de piezas graficas actuales dentro de cada uno de los parques, esto facilitó el desarrollo y mejoramiento de nuevas propuestas de logotipos para los tres parques que cubre el proyecto.

A continuación se detalla por medio de una lista de chequeo la visita de campo y la documentación fotográfica que se realizó:

- Recolección y Procesamiento de datos tomados en las visitas de campo ( Lista de chequeo) - Tipo de Estructura actual de cada parque - Mobiliario actual - Distribución de cada zona - Tipo de usuario o visitantes del parque - Edades de los visitantes del parque - Estatus social de los visitantes del parque - Horarios del parque.

- Logotipo actual: colores, tipografía, materiales, diagramación y forma. - Evaluación de los rótulos externos e internos actuales. 1.1.3 Metodología de Diseño En el desarrollo del logotipo para los parques, se utilizaró el método de Bruce Archer, el método Sistemático para diseñadores, publicado durante 1963 y 1964 por la revista inglesa DESIGN. Archer, propone como definición de diseño “…seleccionar los materiales correctos y darles forma para satisfacer las necesidades de función y estéticas dentro de las limitaciones de los medios de producción disponibles” (2), por lo tanto, el proceso de diseño debe contener las etapas analíticas, creativa y de ejecución. - Etapa Analítica:

- Análisis y Recopilación de la investigación previa, esto se realizará a través de la documentación fotográfica que se realizo dentro de la visita de campo y las entrevistas que se realizaron.

- Etapa Creativa:

- Brainstorming del concepto - Conceptualización - Bocetería - Etapa de Ejecución:

-Estilo de la nueva propuesta del logo -Definición de paleta cromática -Tipografía -Estructura del logotipo -Medidas recomendadas -Material y/o soporte -Aplicación a piezas gráficas recomendadas

1.2 Fase 2: Diseño de Piezas Publicitarias 1.2.1 Investigación y análisis de la información. - Visita de campo a los tres parques urbanos: Parque Cuscatlán,

Parque de la Familia y Parque Balboa.

- El tipo de investigación para definir las piezas publicitarias actuales dentro de cada parque se basó en el método inductivo de investigación, analizando y clasificando si son de tipo promocional, conciencia social y/o turismo, cuyos resultados se utilizaron como referencia de carácter general para las nuevas propuestas. Llevándose acabo una visita de campo y documentación gráfica de cada uno de los parques, a continuación se detalla en lo que consistió la visita de campo:

- Referencias Fotográficas, de elementos publicitarios y/o promoción. - Recursos Actuales: se recolectaron por medio de una lista de chequeo, que

tipos de elementos contiene para la promoción del parque como lo son elementos estructurales y gráficos.

- Imagen actual en piezas gráficas publicitarias: Se evaluó por medio de la observación y análisis para recopilar los tipos de piezas graficas existentes o por el caso no existente para los diferentes parques, incluyendo búsqueda de posibles eventos y actividades de tipo recreativo, político, entre otros que se realizan de manera diaria o anual dentro de cada parque.

- Materiales: Se evaluó los tipos de materiales utilizados en la publicidad - Estructura o soporte actual de cada pieza publicitaria externas o internas

(banners, muppies, vallas y/o afiches)

1.2.2 Documentación Fotográfica

Así como se realizo una documentación en la Fase 1 se aplicó dentro de esta fase identificar y tener referencias sobre las zonas en las que se encuentra las piezas publicitarias actuales, su forma, materiales, recursos de soportes actuales (banners, muppies, vallas, afiches), colores, imagen actual, elementos que lo componen y demás características.

A continuación se detalla por medio de una lista de chequeo la visita de campo y la documentación fotográfica que se realizo:

- Recolección y Procesamiento de datos tomados en las visitas de campo ( Lista de chequeo) - Tipo de Estructura y/o soporte - Espacio de ubicación donde se encuentran las piezas - Piezas publicitarias actuales: colores, tipografía, materiales, materiales empleados, imagen, diagramación y forma. 1.2.3 Metodología de diseño En el desarrollo de las piezas publicitarias para los parques, se utilizaró el método de Bruce Archer, el método Sistemático para diseñadores, publicado durante 1963 y 1964 por la revista inglesa DESIGN. Archer propone como definición de diseño “…seleccionar los materiales correctos y darles forma para satisfacer las

necesidades de función y estéticas dentro de las limitaciones de los medios de producción disponibles” (2), por lo tanto, el proceso de diseño debe contener las etapas analíticas, creativa y de ejecución. - Etapa Analítica:

- Análisis y Recopilación de la investigación previa, esto se realizará a través de la documentación fotográfica que se realizo dentro de la visita de campo y las entrevistas que se realizaron.

- Etapa Creativa:

- Brainstorming del concepto - Conceptualización - Bocetería - Etapa de Ejecución:

-Estilo de la nueva propuesta de publicidad -Definición de paleta cromática -Definición de estilo de fotografías que se aplicarán a cada pieza. -Tipografía -Estructura y/o soporte: vallas, muppies, banner y afiches -Medidas recomendadas -Material y/o soporte -Aplicación a piezas gráficas recomendadas

1.3 Fase 3: Diseño de Piezas Publicitarias 1.3.1 Investigación y análisis de la información.

El tipo de investigación para la definición de los sistemas señaléticos empleados en los parques actualmente se basó en el método inductivo de investigación, analizando cada una de las áreas que necesitan mayor señalización y guía para el usuario, a partir de las observaciones y recolección de datos de tipo fotográfico y de apuntes, observando cada uno su importancia y generalidades que deben poseer para desarrollar y mejorar la nueva propuesta que se recomendará dentro del manual, tomando en cuenta los siguientes aspectos: materiales actuales, estructura, estilo de línea grafica, colores cromáticos actuales, tipografía y áreas que se necesitan señalización.

-Visita de campo a los tres parques urbanos: Parque Cuscatlán, Parque de la Familia y Parque Balboa - Referencias Fotográficas, del sistema señalético actual. - Recursos Actuales, los recursos actuales se recolectaran por medio de una

lista de chequeo, que tipos de elementos contiene cada una de las señalizaciones actuales dentro de los parques su estructura y grafismo.

- Imagen actual en la señalética actual, se evaluó por medio de la observación y análisis (método inductivo) para recopilar el tipo de señalética o por los casos no existentes para los diferentes parques.

- Materiales y estructura actual.

1.3.2 Documentación Fotográfica

Así como se realizo una documentación en la Fase 1 y 2 tambien se aplicó dentro de esta fase para identificar y tener referencias sobre las zonas actuales en las que se encuentra sistemas de señalizacion, su forma, materiales, recursos de soportes actuales, estilo de pictogramas, colores, elementos que lo componen y demás características.

A continuación se detalla por medio de una lista de chequeo la visita de campo y la documentación fotográfica que se realizó:

- Recolección y Procesamiento de datos tomados en las visitas de campo ( Lista de chequeo) - Tipo de Estructura y/o soporte - Espacio de ubicación donde se encuentran el sistema de señalización actual - Sistema Señalético actual: colores, tipografía, materiales, materiales empleados, estilo de pictogramas , diagramación y forma. 1.3.3 Metodología de diseño

El Método de diseño que se implementará para la elaboración de la nueva propuesta de sistema señalético está basado en el método de Joan Costa, “Si diseñar implica supeditar la creación de formas a un propósito, el propósito del diseño es siempre responder a una necesidad del hombre. Su verdadera dimensión y su rol social los adquiere al dar una respuesta formal a una función, es decir al modo de acción en virtud del cual un objeto cumple la finalidad por la

cual ha sido creado”. Los sistemas de información y de comunicación buscan integrar óptimamente los códigos visuales a la actividad psicofísica de los individuos. La finalidad de estos sistemas, en especial el sistema señalético, es reducir toda incertidumbre y evitar que se produzcan situaciones ansiógenas (por ejemplo, en transportes públicos, hospitales, aeropuertos), así como evitar dudas, errores y pérdidas de tiempo de los individuos en los espacios en que ellos actúan. (3)

A continuación se detalla el proceso que se utilizará: - Etapa Analítica:

- Análisis y Recopilación de la investigación previa, esto se realizará a través de la documentación fotográfica que se realizo dentro de la visita de campo y las entrevistas que se realizaron.

- Etapa Creativa:

- Brainstorming del concepto - Conceptualización - Bocetería - Etapa de Ejecución:

- Estilo de la nueva propuesta de sistema señalético. - Evaluación de materiales y forma. - Estilo de línea gráfica para pictogramas - Código cromático - Estructura - Tipografía - Medidas - Materiales y estructuras recomendadas

Referencias: - Ref. 1: - Lic. David Cuellar , Casa Bloom Concultura ( Informacion bibliografica historica de parques en El Salvador) - Arq. Roberto Esquivel Rivera, OPAMS ( Información sobre normas y accesibilidad de parques) - Lic Lissette Estrada Gerente de Comunicaciones Ministerio de Obras Publicas - Blanca de Aviles, Alcalia de San Salvador, Catastro - Arq. Lorena de Viscarra, Distrito 2, Parque y Jardines - Planificación territorial del turismo ( Escrito por Salvador Antón Clavé, Neus Andreu Sunyer Colaborador Neus Andreu Sunyer, Publicado por Editorial UOC, 2005

- Manual de normas de Identidad Gráfica del Parque Natural de Andalucía, http://www.juntadeandalucia.es/medioambiente/web/Bloques_Tematicos/Patrimonio_Natural._Uso_Y_Gestion/Espacios_Protegidos/Parques_Naturales/Marca_parquenatural/Manual_marca_pn.pdf - Manual de Señaletica del Estado de Jalisco, http://sedeur.jalisco.gob.mx/manual-senaletica/turisticas.pdf - Revista URBANA, El Parque Portal Bicentenario en Santiago de Chile, Autor: Montealegre Klenner, Alberto, Profesor Titular de la FAU Universidad de Chile. - Nuevas tendencias en parques urbanos y Plataforma Urbana. (http://revistavamos.wordpress.com/2008/07/04/reportaje/) -Ref. 2: - Apuntes preparados por Silvana Moroni Lavanderos Directora Nacional Escuela de Comunicación / Diseñadora Gráfica Universidad de Chile. Web site: http://disenoaiep.files.wordpress.com/2008/04/apunte_02_taller_de_diseno_y_creacion.pdf -Ref. 3: - Señalética Corporativa. Costa, Joan. Edición Diciembre 2007 - Lenguaje Visual: La cara Oculta de la Comunicación. Peter Bonnici y, Linda Proud. Edición 1999, Barcelona. - Señales. Rotulación en el Entorno. Baines, Phil y Dixon Catherine. Editorial BLUME. Lancashire, Reino Unido, 2002 -Artículo: EL ACTO DEL DISEÑO. Joan Costa. Web site: http://www.disenovisual.com/temas/temas.php?id=13&c=2&g=0